Media & Kommunikation

Transkript

1 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Media & Kommuikatio DIN GUIDE TILL ökad försäljig 2007 MARS Det redaktioella ordet Förr såg ma till att skriva om det som hät. Numera ser ma till att det häder så att ma ka skriva om det. PR är ett effektivt kommuikatiosverktyg som hadlar till stor del om just detta - att skapa yheter. Nya tides profilprodukter Läs mer på sid 6 Välj rätt reklambyrå Att välja e bra byrå är ite tillräckligt - ma måste välja rätt byrå för att samarbetet aosör och reklambyrå emella ska bli både lyckat och låglivat. Kreativitet, resurser, erfarehet och prisivå måga faktorer ska vägas i vid valet av reklambyrå och det ka vara svårt att avgöra vilka kriterier som är viktigast. Rådgivare Nils Welider berättar här i e itervju hur det går till. Läs mer på sid 8 Profilproduktbrasche har mogat och hadlar ite lägre om att bara applicera e logotyp på e produkt. Produktes ytta hos avädare är umera det som räkas. Läs mer på sid 4 Grafiska kocept stärker profile Ett tydligt och starkt grafiskt kocept, som u p p t r ä d e r kosekvet i alla sammahag på alla markader, ka spela e avgörade roll för företagets framgåg. Kocept ova frå Karamellkuge. Läs mer på sid 4 Mediakosulte i ett ytt forum MEDFÖLJER SOM TEMATIDNING I DAGENS INDUSTRI MARS 2007 FOTO: dreamstime Mediekosultes uppgift är att förstå hela kudes affärsprocess och ka med si erfarehet ge vägledigtill rätt slags markadsförigsaktiviteter. Stor ytta med tematidigar läs mer på sid 6 Läs mer på sid 4 6ANNONS ANNONS6 8

2 2 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS iledig Lösammare företag med smartare reklam Foto: Sveriges Reklamförbud Vi verkar i e späade tid. Medieladskapet är uder städig förädrig. Företage tvigas överträffa sig själva för att deras markadsadelar ska växa. I cetrum står varumärket och fråga om hur ma ska göra för att vara smartare, starkare och lösammare ä kokurretera. Reklam skapar tillväxt och alla företag behöver kommuicera för att deras varumärke ska bli e viare. De flesta behöver hjälp av e rådgivare som ka vägleda dem för att kommuicera träffsäkrare och effektivare ä adra. Medlemmara i Sveriges Reklamförbud, som alla är certifierade, är e spegel av dages verklighet där utvecklige går mot ett alltmer itegrerat sysätt. De erbjuder allt frå PR, aoser, evet, actio marketig, desig, webb, TV-reklam till direktreklam och telemarketig. Det är bra för jag är övertygad om att framtide ligger där. När fler av markadskommuikatioes olika disciplier samverkar blir resultatet bättre. I skrivade stud är det högkojuktur och ästa alla mediekaaler växer. Samtidigt sker e förskjutig i mediemixe. Sabbast växer Iteret och idag har Sverige ågra av världes bästa webbyråer som vier kreativa priser i de sveska reklamtävlige Guldägget liksom iteratioellt i till exempel Caes Lios. Och det är itressat att otera att de reklam som belöas i kreativa tävligar ofta är samma reklam som belöas i resultattävligar. Kreativ reklam är alltså lösam. Guldägget, som är Sveriges största och äldsta reklamtävlig, belöar kreativitet. Tävlige utvecklas också för att spegla e verklighet i förädrig. Guldägget ska lyfta fram Sveriges bästa reklam för att mäiskor ska vilja asträga sig äu mer och ärigslivet ska uppleva de avgörade betydelse av god markadskommuikatio. Pia Grah Brikell, vd Sveriges Reklamförbud INFO: Med aledig av dages hårda kokurres på markade ger Mediaplaet ut tematidige Media & Kommuikatio. Rätt kommuikatio till rätt målgrupp är e förutsättig för att ett företag ska kua hävda sig på markade och skapa e lösam verksamhet. INNEHÅLL Mediekosulte Has Hellgre sid 4 Grafiska kocept stärker idetitete sid 4 PR-aktiviteter eller traditioell reklam sid 6 Tematidigar ligger i tide sid 6 Välj rätt reklambyrå sid 8 Fakta för bättre beslut sid 9 Profilprodukter i ytt sammahag sid 10 Reklamguru: direkta säljbudskap sid 12 Telefoe aväds för kudvård sid 13 Frå ord till hadlig sid 14 media & kommuikatio - EN TITEL FRÅN MEDIAPLANET Mediaplaet är världsledade iom produktio och fiasierig av ämesspecifik iformatio geom tidigar och webb-tv Stockholm Oslo Köpeham Helsigfors Lodo Zürich Madrid Amsterdam Berli Milao För mer iformatio, kotakta Rickard Wilto på Projektledare: Aa Ålader, Mediaplaet, Produktiosasvarig: Aa vo der Groebe, Mediaplaet, Layout: Kataria Egwall, Mediaplaet Repro: Ordbild Tryck: Bold/DNEX Tryckeriet AB För mer iformatio kotakta: Julia Forsberg, Mediaplaet Distribueras med Dages Idustri Sypukter på våra tidigar: sypukter@mediaplaet.se Var med och dela på miljardera ETT ANNONSPAKET FRÅN ELINSTALLATÖREN OCH VVS-FORUM

3

4 4 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ARTIKEL Diskussiosparter i ett ytt medieladskap E mediekosult är ite bara e expert på plaerig och iköp av medieutrymme. E mediekosult ka vara ågot av e oberoede rådgivare i e tid där kaalera blir allt mer komplexa och markadsförigskosultera allt mer specialiserade. TEXT: Paulie Josephso Grafiska kocept stärker företagsidetitete Tre frågor till Catri Vagemark, creative director på BVD, Blidholm Vagemark Desig, aktuell blad aat med ytt grafiskt kocept för ladets största smågodisförsäljare Karamellkuge som ylige tog hem utmärkelse Måades desig i medie- och markadstidige Resumé. Idag är det ite lägre bara e fråga om vilke mediekaal ma ska aväda för att få bäst utväxlig på sia ivesterigar, uta sarare e fråga om vilke typ av kommuikatio ma ska aväda sig av. E mediebyrå har möjlighet att hjälpa aosöre att lyfta blicke. Att köpa media är ite alltid lösige på alla kommuikatiosbehov - iblad ka det vara mer motiverat att aväda sig av till exempel PR eller att arragera evet på sta. Ett proaktivt arbetssätt och mer kreativa lösigar är krave som ställs på kommuikatioskosulter idag och kaske på mediekosultera i syerhet, säger Has Hellgre på mediebyrå Scream. Scream är e av få sveska större mediebyråer som är oberoede, det vill säga, som ite igår i ett iteratioellt ätverk. Seda e tid tillbaka har kosultera på Scream valt att arbeta efter e y slags arbetsordig, där ma geom så kallade brad team möte sammakallar kudes alla markadsförigskosulter frå till exempel reklambyrå, PR-byrå, webbyrå, DM-byrå, till e gemesam diskussio om potetiella lösigar till kudes kommuikatiosproblem. Samarbetsforme är ödmjuk, ma får lägga sig i varadras specialistområde. Vi vier mycket på att tillsammas prata om vilka syergieffekter vi ka via på geom att koordiera aktivitetera. Mediekosultes uppgift är att egagera sig i hela kudes affärsprocess och med si erfarehet leda väge till rätt slags markadsförigsaktiviteter, säger Has Hellgre. Eligt Sveriges Tidskrifter startades rut 80 ya tidskrifter i Sverige bara uder förra året. Och alterative blir alltmer komplexa, då medier itegreras för bättre geomslag och samverka. Ett itressat exempel är Aftobladet som ite lägre bara är e kvällstidig, uta äve e gratistidig (Pukt SE), e tv-kaal, (Tv 7) samt Sveriges mest besökta portal på webbe. E mediejätte med geombrott i alla led. I dea medieitesiva tillvaro måste aosöre förstå hur allt häger ihop, för att kua utyttja fördelara i varje mediekaal. Tvmediet är ite lägre bara tv, uta också webb-tv. Digitala medier växer allra sabbast idag, eligt Has Hellgre, som just dea dag aställt ytterligare e iteretkosult. Och utvecklige går väldigt fort; idag laserar uga artister sig själva via till exempel You tube och My space. Det fordras hög kreativitet frå mediekosultera. I mediesammahag ska ROI ite bara stå för retur o ivestmet, uta måste äve stå för relevas, origialitet och impact. Ma ka göra massor av kreativa medieaktiviteter, me det måste fias e vettig relevas till företaget eller produkte. Aktivitete ska helst också vara origiell för att stå ut frå övriga aktörers isatser. Och dessutom måste isatse ha impact ett effektivt geomslag spå målgruppe. Förvätigara växer också på att mediekosulte ska föreslå ya kreativa lösigar i alterativa kaaler, som kaske ite es fis idag. De medievae kosumete måste mötas på ya platser, som hotellrum, butiker eller var det u må vara. Foto: Scream Ett proaktivt arbetssätt och mer kreativa lösigar är krave som ställs på kommuikatioskosulter idag och kaske på mediekosultera i syerhet, säger Has Hellgre på mediebyrå Scream. Ma behöver ite ha e mediebudget i mågmiljobelopp för att dra ytta av mediekosultes kompetes. Midre företag ka få hjälp med till exempel målgruppsaalys, mediestatistik, förtest av reklam och ka tjäa mycket på att ha e mediekosult som diskussiosparter. Samarbetet kaske ite alltid resulterar i ett medieiköp, me möjlige i e lösig på ett kommuikatiosproblem. Vad är egetlige ytta av ett grafiskt kocept? - Idag lever vi i e värld fullmatad av visuella itryck. Frå det att vi stiger upp på morgoe möts vi av texter och bilder. Det gäller för företag att syas i all dea kokurres. Ett tydligt och starkt grafiskt kocept, som uppträder kosekvet i alla sammahag på alla markader, ka spela e avgörade roll för företagets framgåg. Detta gäller allt ifrå fasadskyltar, aoser, produktförpackigar till iterkorrespodes. Det grafiska koceptets uppgift är att spegla företagets verksamhet och idetitet på ett tydligt och visuellt sätt. Företagets verksamhetsområde förädras dock över tid och grafiska kocept behöver regelbudet uppdateras. Vilka krav ställs på förpackigar och butikskommuikatio idag? - Butike är det absolut viktigaste mediet för markadsförig iom detaljhadel. Butike är platse där vi möter själva produkte. Det är oerhört viktigt att allt etréskylte, förpackigar, skyltmaterial, persoal talar samma språk. Sabbt och ekelt ska kosumete kua orietera sig i butike, hitta rätt produkt och förstå iehållet. Förpackige måste vara kodad så att de ite bara är attraktiv uta också så att de överesstämmer med iehållet. Kuder har ite tid att gå rut och leta. E stark grafisk profil föreklar för kosumete. Har de digitala världe tagit över trycksakes roll? - Kaske har trycksake blivit e aig midre viktig. Och de klarar sig ite esam de behöver sia kompisar. Me jag tror att folk ofta lägtar efter de fysiska produkte; kataloge eller trycksake där ma får all iformatio och ispiratio samlat i hade. Dages reklamköpare har fått e bredare kompetes och e större isikt i hur ma ska kombiera olika disciplier; PR, trycksaker, butikskocept, kampajer på webbe. De som är duktiga på att lägga detta pussel och som lyckas hålla e kosekvet kommuikatiosstrategi är de som blir framgågsrika idag. Butike är det viktigaste mediet för markadsförig iom detaljhadel. Geom e kosekvet grafisk profil ka kosumete lätt orietera sig, hitta rätt produkt och käa ige sig.

5 Rätt pris. Rätt träffbild. Varje gåg. Direktmarkadsförig ska vara ett kivskarpt verktyg. De ska skära geom segmete till exakt de mäiskor du vill å. Till bästa pris, med de bästa metodera och med maximal effekt reda första gåge. Det kräver kompetes i alla steg i processe. Frå defiitio och aalys av målgrupper till produktio, distributio, uppföljig och svarsaalys. Reaktio har de kompetese. Vi överblickar hela processe. Samtidigt har vi kreativa medarbetare med specialistkuskaper i alla de olika momete. Det är de uika kombiatioe av bredd och djup som uder åre har hjälpt våra kuder att hitta rätt. Direkt. Varje gåg. Träffa rätt med di DM. Direkt. Träffa rätt. Direkt. Vill du hitta rätt med di direktmarkadsförig, till bästa pris och med rätt träffbild reda första gåge då är Reaktio ditt självklara val. SNABBHETSPREMIE Välkomme. Vad vore DR uta sabbhetspremier? Kotaktar du oss före de 1 mars för att boka ett möte så får du boke Direktreklam e heltäckade bok om DR för sveska förhållade. Di smartaste DM-isats är att boka ett möte med oss geom att gå i på SNABBHETSPREMIE!

6 6 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ARTIKEL Boktips: Välja byrå, av Nils Welider med Sveriges reklamförbud som medförfattare, (Arviius förlag). Utgive Tips och hadfasta råd krig koste att hitta rätt reklambyrå, frå aalys till kotrakt. Ca pris: 268 kroor.. Markadsförig på Iteret, av Aders Frakel, (Liber förlag). Utgive Iteret har blivit e av de viktigaste markadsförigskaalera. Framståede experter visar i dea bok hur ma aväder markadsförig på ätet och hur ma itegrerar de med adra markadsförigsaktiviteter. Ca pris: 359 kroor. Publicitet som effektivt komplemet till traditioell markadsförig I julas iscesatte varuhuset PUB i Stockholm e spektakulär julskyltig som aldrig tidigare skådats i Sverige. Resultatet blev spaltmeter av publicitet och tusetals yfika besökare. PUB är ett av måga företag som uder seare tid valt att satsa på PR-aktiviteter som ett alterativ till traditioell reklam. TEXT: Paulie Josephso Det redaktioella ordets högre värde E multikostär, e fashioista, e rockstjära och e eklektisk duo fick regissera de futuristiska julskyltige. Eveemaget, som rimmar väl med företagets ambitio att bli ett ledade modevaruhus med upplevelser utöver de valiga, geomfördes som ett alterativ till att trycka de sedvaliga och gaska kostsamma julkataloge. PR hadlar ite bara om att producera pressreleaser med företagsfakta och produktfakta, uta om att skapa ett aktuellt itresse för företaget. I det här fallet gör vi det främst geom gerillaaktiviteter ute på sta, säger Kari Söderlid, vd och projektledare för PUB på BIC PR. Varuhuset PUB geomgår just u e koceptuell förädrig och uder hela året kommer glashuset på Drottiggata vara uder ombyggad. E svår utgågspukt för markadsaktiviteter ka tyckas, me Kari Söderlid ser bara möjligheter i kaoset: Nya PUB på Drottiggata kommer att bli e give modedestiatio. Uder våre kommer e särskild koceptbutik ute på sta att ge stockholmara ågra väl valda godbitar av vad som komma skall! Det är oerhört viktigt att ma aväder uttrycksmedel som appellerar till företagets målgrupp årigar i detta fall - uta att skriva dem på äsa. Geom puktisatser som dessa får vi sagt mer om företagets profil ä vad som ka formuleras i ord i e valig aos. Kari Söderlid mear vidare att PR ka fugera bra som ett komplemet till traditioell reklam. Måga av hees kuder jobbar med PR för Artistkvartette Amir Chamdi, Drege, Lisa Millberg och Sook fick i uppdrag att regissera årets julskyltig på PUB. Resultat: spaltmeter i presse och tusetals yfika besökare. att stötta upp aktiviteter på webbe. PR behöver alltså varke vara komplicerat eller kostsamt. Nyetablerade småföretag, som ite har råd att producera stora aoskampajer ka också arbeta med PR på ett kostadseffektivt sätt. Fis det bara ett yhetsvärde i det ma har att berätta, ka ma etablera väldigt värdefulla kotakter med ett kort pressutskick eller e ekel pressvisig, säger Kari Söderlid. Uder de seaste tio åre har PR blivit ett strategiskt kommuikatiosverktyg för måga små och stora företag. Eligt braschföreige PRECIS har byråitäkte blad föreiges medlemmar vuxit frå 250 miljoer kroor år 1995 till ca 800 miljoer kroor De oberoede PR-företages byråitäkt uppskattas till ytterligare ca 100 miljoer kroor. Nya format ger ya möjligheter. Måga har uppmärksammat alla bilar med olika företagsam eller hemsidor som cirkulerar i storstadsområdea. Du själv har säkert lagt märke till bilar med företagsloggor, idrottslag eller my Toyota is fatastic på. Eligt studier är detta ett mycket bra sätt att syas. Formatet är ytt i Sverige me rut omkrig i Europa och i USA har det blivit stort på bara ett par år. Kommuikatio geom bilar år ut! I Sverige erbjuder ågra få företag formatet. Blad aat fis möjlighete att aosera på privatbilar, e metod som bjuder på måga positiva syergieffekter. Aosöre skräddarsyr si kampaj och får räckvidd samtidigt som bilägare får betalt för att aväda bile som valigt. Vissa företag samarbetar dessutom med biluthyrare vilket leder till äu fler möjligheter. Att ikludera bilar i kampajer är ytt me kommer med stor säkerhet utgöra e stor del av framtida markadsförigsplaer! Tematidigar ligger i tide Jag tror att tematidigar ligger i tide. Det är e väldigt effektiv kommuikatiosform som lättare år fram geom dages mediabrus, tack vare de tydliga ischige, säger Igemo Boier, redaktör för 1,6 miljoerklubbe som precis distribuerat si femte tematidig med Sveska Dagbladet. TEXT: Carolie Edgre F ärska udersökigar visar att läsare har stor ytta av tematidigar. De uika kombiatioe av fokus likade de hos facktidige, och stor räckvidd tack vare distributio med dagstidigar gör att läsare hittar det de söker. Tematidiges fördel är att de samlar ihop aktuellt material iom e särskild isch. För aosörera är de stora fördele att de kommuicerar med sia kuder i rätt redaktioell miljö. På samma gåg får läsare som är itresserad av ämet e uppdaterig och iformatio både geom de redaktioella texte me äve frå aosörera. Dessutom får ha eller ho förhoppigsvis upp ögoe för ya äme iom ische, säger 1,6 miljoerklubbes chefredaktör Igemo Boier. Liksom adra tematidigar består Kviors hälsa till hälfte av redaktioellt material, vilket skapar det uika fokus som är till värde för både läsara, aosörera och avsädare. Till skillad frå e valig dagstidig tror Igemo Boier dock att tematidige måga gåger får ligga kvar hemma på köksbordet tills de blir läst. Jag tror verklige att de som har ett itresse för tematidiges äme behåller de och läser de oggrat. Det gör att tematidige blir ett mycket bättre kommuikatiosmedel ä till exempel spridda aoser. Bidrar till att öka avsädares affärer Att det är ett effektivt sätt att å ut med iformatio ka 1,6 miljoerklubbe tydligt se. Efter varje ummer har telefoera gått varma och ya medlemmar strömmat till. Självklart är det just dea egeskap som avsädare och aosörer uppskattar hos tematidige; de iformatio som de år ut med bidrar till att öka affärera vare sig det hadlar om att värva medlemmar eller väcka itresse för e produkt. Ite osaolikt är det därför tematidigar idag är det sabbast växade segmetet iom tidigsbrasche trots att e papperstidig faktiskt ka betraktas som e traditioell metod, åtmistoe jämfört med de seaste årtiodeas IT-baserade kommuikatio. Och i egeskap av trycksak fis måga möjliga lösigar vad gäller till exempel papperskvalitet och tryck, vilket uderlättar i profilerige. E tematidig blir ett mycket bättre kommuikatiosmedel ä till exempel spridda aoser, tycker Igemo Boier, chefredaktör på 1,6 miljoerklubbe. Jag tror verklige att de som har ett itresse för tematidiges äme behåller de och läser de oggrat, säger Igemo Boier.

7 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS 7 Det är kaske bäst att jag också riger Relevat Traffic. Förr var det ofta de företag som ropade mest och högst i tidigar, TV och utomhus som fick flest kuder. Idag hittar du sarare viara på ätet. Där fis de hetaste kudera; de som just är på väg att förvadlas frå prospects till köpare. 85% av alla som har iteret aväder sökmotorer för att sabbt hitta rätt produkt, rätt pris, rätt iformatio. Me, hade på hjärtat, är dia varor, tjäster och erbjudade blad de första som dia tilltäkta kuder hittar är de söker? Relevat Traffic hjälper dig att öppa gevägar frå kudera till just ditt företag. Vi är specialister på sökmarkadsförig. Allt frå sposrade läkar, sökordsaalys och sökordsoptimerig till sökmotoridexerig, sybarhet i prisjämförelser och detaljerad trackig. Vi ser kort sagt till att kudera lättare hittar dig och att du lättare ka räka hem dia ivesterigar. Ite bara här hemma uta på alla markader och alla språk. Läs mer på Visste du att över 70% av sveskara söker jobb olie? Blad ugdomar föredrar över 90% att söka jobb på ätet! Relevat trafik till di webbplats

8 8 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ARTIKEL Detaljister aoserar mest Totalt 10,3 miljarder kroor spederade detaljistera på reklam uder 2006 och utgör därmed de brasch med störst reklamivesterigar, eligt e udersökig frå SIFO reklammätigar. På topplista fier ma äve livsmedelsföretag, dataföretag, baker, biltillverkare, böcker och medier samt resebyråer. De eskilt största reklamköpare var ICA som spederade 745 miljoer kroor (bruttoköp) uder året, följt av Kooperativa förbudets 691 miljoer kroor. Resumé/SIFO reklammätigar. Tips: Grudkurs i reklam Ta reda på hur e reklamkampaj väcks till liv och vilka persoer som är ivolverade. Och vad är asvarsområdea blad persoera på reklambyrå, PR-byrå, webbyrå och filmproduktiosbolaget? På Sveriges Reklamförbuds hemsida fis e kortfattad Grudkurs i reklam. E oggra kravspecifikatio, ett bra urval av byråer och e objektiv utvärderig resulterar i ett bättre byråval, säger Nils Welider, friståede rådgivare vid val av reklambyråer med 40 års erfarehet av reklambrasche. TEXT: Paulie Josephso Välj rätt reklambyrå Kreativitet, resurser, erfarehet och prisivå. Måga faktorer ska vägas i vid valet av reklambyrå och det ka vara svårt att avgöra vilka kriterier som är viktigast. Ite udra på att måga reklamköpare iblad gör det lite lätt för sig geom att gå på rekommedatioer eller ser till att alita e reklambyrå med ett bra rykte. Och det behöver ite vara fel. Me bra räcker ite, det måste vara rätt reklambyrå. Alla ka ite vara bra på allt och byrå kaske ite har meriter för just det eskilda fallet, säger Nils Welider, som startat åtta företag i reklambrasche, suttit som ordförade i Sveriges Reklamförbud Att välja rätt reklambyrå ställer höga krav på aosöre, säger Nils Welider, rådgivare och författare till boke Välja byrå. FOTO: CHARLOTTA SUNDVALL samt skrivit boke Välja byrå. Nils Welider mear att de ytillträdde markadschefe iitialt helst bara ska sätta sig i i företagets situatio och markad. Först efter ågot år kaske det fis tillräcklig kuskap om företagets kommuikatiosbehov - vilket seda också utgör grud för byråvalet. För det första måste reklamköpare ha e klar isikt i vad de behöver hjälp med, uttryckt i e oggra kravspecifikatio. För det adra ska de skaffa sig e grudlig isikt i vilka passade byråer som fis därute och därmed e gaska låg urvalslista. Trefyra byråer är på tok för få! För det tredje ska de göra e objektiv utvärderig geom att stämma av byråeras resurser mot de uppsatta krave. Magkäsla ka ma ta till, me bara först då samtliga villkor på kravspecifikatioe är uppfyllda! Behovsaalyse är alltså avgörade för ett lyckat val och därmed för att relatioe ska bli låglivad. Dåliga aalyser ger frekveta byråbyte Fasta förhållade är dock e ovalig företeelse i reklamvärlde. E udersökig geomförd av aalysföretaget Regi i mars 2006, om hur reklamköpare väljer byrå, visar att mediaköpare har uder sia sju och ett halvt års arbete med reklambyråer lyckats hia med fyra byråval. Vilket tyder på att relatioe mella köpare och byrå ite är så värst troge. Detta beror eligt Nils Welider på två saker. Det ea är att ma har gjort e dålig aalys och därmed ett dåligt byråval, vilket så småigom visar sig och ma tvigas då åter byta byrå. Det adra är att både markadschefer och byråfolk ofta byter jobb. Och e y markadschef på e y post iebär allt som oftast e y reklambyrå: Liksom ya politiker i ya positioer har reklamköpare e tedes att vilja omge sig med sitt folk. Kaske grudar sig detta i ett kotrollbehov? Det köparsida ofta söker är trygghet. Trygghet att byrå levererar bra idéer, goda resultat - i tid, säger Nils Welider. Det som förvåar Nils Welider mest i Regis udersökig är att aosörera överväger så få alterativ då de väljer byrå. Bara 22 procet av de tillfrågade hade mer ä fem byråer på si bruttolista. Något som trolige har si grud i att de allra flesta går på kotakter i sia byråval. De flesta reklamköpare gör alltså sia ega val. Me e del erkäer för sig själva, och för si chef, att byråvalet ite ligger iom deras kompetesområde eller att de ite har tid att utvärdera alla alterativ. Kosulter, som hjälper till med att välja byrå ägar mycket tid åt att bevaka brasche, får därmed ett stort förspråg. Det är ästa ett halvtidsjobb bara att vara uppdaterad om vad som häder därute. Det är tufft att ställa samma krav på e markadschef som reda har fullt upp med att bevaka si ege markad och sia ega kuder. Tävligar - e osäker urvalsmetod Att ma får ett lyckat reklam-byråsamarbete med avstamp i e reklamtävlig, pitch, beror mer på slump ä skicklighet, mear Nils Welider och avfärdar därmed detta valigt förekommade feome som upphadligsmetod. Dels får byråfolket ett ästitill omöjligt uppdrag uta vare sig access till ödvädiga företagsfakta eller tillräcklig tid. Dels avgör FÖRMEDLA BUDSKAP PÅ RÄTT SÄTT MAMBOJAMBO ÄR EN PERSONLIG DESIGN- OCH KOMMUNIKATIONSBYRÅ Vi hjälper till att utforma, förya och stärka företagsprofiler och varumärke. TEL

9 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS 9 ARTIKEL För det första måste reklamköpare ha e klar isikt i vad de behöver hjälp med, uttryckt i e oggra kravspecifikatio Persoporträtt Fakta för bättre beslut Hur väl ma ä käer si produkt, krävs iblad mer uderlag för att kua fatta rätt beslut. E markadsudersökig är då e guldgruva av iformatio. TEXT: Paulie Josephso Alla kostader är relativa. Ska ma lasera e produkt för 10 miljoer kroor, så är tio procet av budgete ite särskilt mycket för att ha ågot på föttera, säger A Margreth Hellberg, researchasvarig på Möllycke Health Care och vice presidet i ESO- MAR, Europea Society for Opiio ad Marketig Research. Uta verklighetsförakrad fakta om målgruppes kuskaper och uppfattigar famlar ma i mörker, hur attraktivt produkte ä markadsförs. Och e markadsudersökig behöver ite iebära att ma tar ta reda på allt. Det viktiga är att ma har e pla för hur resultatet ska avädas, täker igeom frågeställigara oggrat och prioriterar blad kuskapsluckora. Ma får ite hägsle och livrem med e markadsudersökig, me ma ka udvika de värsta fällora, säger A Margreth Hellberg. Som ma frågar får ma svar A Margreth Hellberg mear vidare att är så är möjligt ska udersökige utformas så att ma ka dra ytta av de äve i ett lägre perspektiv: Första mätige av ett varumärke eller av e kudgrupp ka ha ett stort värde i sig, me det är i adra eller tredje udersökige ma verklige vier i ytta. Jobbar ma med kotiuerliga udersökigar är det därför viktigt att ma har rätt målgruppsklassificerig och frågeställigar reda frå börja. E markadsudersökig ka kosta allt frå kroor till flera miljoer, beroede på udersökiges komplexitet, atal itervjuer och metodik. Kostade avgörs ite mist av hur svårt det är att hitta persoer i målgruppe och hur måga läder som ska ivolveras Markadsudersökigar Sveriges markadsudersökigsköpares Föreig (SMUF) medlemsorgaisatio för köpare som syftar till att öka medlemmaras kompetes iom området markadsudersökigar. www. smuf.com Föreige Sveska Markadsiformatiosföretag (SMIF) - udersökigsföretages braschorgaisatio, arbetar för att vara ormgivade för braschgemesamma frågor. Etiska Rådet för Markadsudersökigar (ERM). Europea Society for Opiio ad Marketig Research (ESOMAR) - fastställer iteratioella regler för markadsudersökigar. Sveriges Aosörer. Nam: Nils Welider Bostadsort: Stockholm Fritidsitresse: Skidor, båtar och golf. Hemsida: jury sitt val geom ett ret och skärt tyckade. Byrås tävligsbidrag ka omöjlige påvisa ågot resultat och det är därmed omöjligt att veta om förslaget är bra eller ite. Möjlige ka e tävlig vara ågot som får avgöra i sista ledet. Me de blir lätt e geväg; ma hoppar över aalyse och aväder tävlige som ett slarvigt upphadligsförfarade. Blir det fel, kostar det ofta oerhört mycket pegar, och sett frå detta perspektiv blir det betydligt billigare att göra sitt jobb ordetligt frå börja. - Med e markadsudersökig ka ma udvika de värsta fällora, säger A Margreth Hellberg, researchasvarig på Möllycke Health Care och vice presidet i ESOMAR. Checklista för att köpa markadsudersökigar Plaerig Bestäm syftet med markadsudersökige. Bestäm vad resultatet ska avädas till. Defiiera målgruppe för studie. Kvalitativ och/eller kvatitativ asats? Atal frågor/äme i udersökige? När skall resultatet fias tillgägligt? Vilke budget har projektet? Offerförfråga Skriftlig och till mist två företag. Rymlig tid för företage att besvara förfråga. Tydlighet på alla pukter som ka påverka såväl pris som geomförade. Bedömig av offerter Hur ka företaget tolka uppgifte? Hur vill företaget lösa uppgifte? Klarar företaget tidsplae? Vem är projektledare? Fis ågo erfare i projektgruppe? Vad igår/igår ite i priset? Klarar budgete offerte? Checklista är sammaställd av A Margreth Hellberg, researchasvarig på Möllycke Health Care och vice presidet i ESOMAR, de iteratioella orgaisatioe för markadsudersökigar, och ka äve hämtas på Sveriges Aosörers hemsida, Vi har e metod som hjälper företag att växa och förädras. Metode heter Ja!Va! och visar styrkor och möjligheter i di säljprocess. Läs mer på Hälsigar frå Splitz Reklambyrå.

10 10 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ARTIKEL Profilprodukter i ytt sammahag Profilprodukter utvecklas umera allt oftare ur ett idetifierat behov. För är idustridesiger tar sig a presetreklamprodukte består brasche ite lägre bara av peor och pis. Det är själva sammahaget som avgör om produkte har ett yttovärde ite vad persoale tycker är roligt att ge bort. Oboy-portioerare är ett exempel på e produkt som är framtage efter e geomarbetad behovsaalys. S K J O R T O R I T R E Ä R M L Ä N G D E R ARM STRONG-skjorta fis i reguljär, extra låg och lite kortare ärmlägd. Dubbel och ekel maschett. ARM STRONG-skjorta fis äve i e slimmad modell i reguljär och extra låg ärm. Dessutom sideslipsar, maschettkappar och sideäsdukar. Äve bousklubb. Välkomme! Humlegårdsgata 4, vid saluhalle, Stockholm. Kugstorget 2, vid saluhalle. Göteborg. Iteretbutik: TEXT: Paulie Josephso Brasche har mogat. Det är själva sammahaget som avgör om produkte har ett yttovärde. Det måste fias e stark kopplig mella ett förmedlat budskap och de fysiska produkt ma får med sig frå till exempel ett företagsevet, säger Tommy Suesso, chef för affärsutvecklig och grudare av profilproduktföretaget Brado. Presetreklambrasche är ite lägre vad de har varit. Det har blivit lättare för uppdragsgivare att ta direktkotakt med lågprisleveratörer frå Asie och för återförsäljara i profilproduktbrasche iebär detta förstås miskade margialer och förädrade affärsförutsättigar. Det viktigaste kokurresmedlet är umera att visa att ma förstår vad produkte vill berätta. Allt fler företag har förstått vikte av att profilprodukte i sig förmedlar samma budskap som reklamkampaje i övrigt. Dessutom är det profilproduktes ytta hos avädare som räkas ite vad persoale tycker är roligt att ge bort. Ett försäkrigsbolag som skickar ut reflexvästar till sia kuder i börja av vitersäsoge har förstått produktes yttovärde och betydelse av att produkte ska rimma väl med det ega affärsområdet. E förutsättig för att resultatet ska bli bra är att ma gör e oggra aalys av sammahaget och vilket syfte produkte ska tjäa. Och för att veta om resultatet är bra måste ma göra e uppföljig. Mäter ma utfallet av produkte och resultatet blir hyfsat så har ma ju misslyckats. - Det häder gaska ofta att de företag vi kommer ut till har eorma produktlager värda miljobelopp som bara ligger och vätar på att delas ut. Me till vilke ytta? Ofta får vi höra att det bara är saker ma har köpt i. I dessa sammahag är det oerhört viktigt att skilja på vad som är markadsförig och vad som bara är ett iköp. Helt i lije med brasches utvecklig aställde Brado för e tid seda e idustridesiger vid am Karoli Ahlqvist. Ho har arbetat kosekvet med att ta fram ya produkter som ska komma mottagare till gag, utifrå respektive uppdragsgivares affärsområde, målgrupp och kommuikatiosstrategi. På uppdrag av e av företagets kuder har e y produkt sett dages ljus, vars avädigsområde med största säkerhet appellerar till de flesta familjer med chokladdrickade ugdomar och bar. Det är ytta hos avädare som räkas ite vad persoale tycker är roligt att ge bort.. Uder sportlovet 2006 hjälpte vi Kraft Foods med e kampaj riktad mot barfamiljer med hjälp av e helt yutvecklad produkt. Alla föräldrar käer till problemet med att blada chokladdrycker som O boy; pulvret sprider sig vid rörelse och hamar lätt utaför glaset. Måga gillar chokladdrycker, me ite kladdet är ma bladar till dem. Geom portioerare löste vi ett problem för chokladdrycksproducetes avädare, som u ka portioera O boy uta spill, på ett lekfullt sätt, säger Tommy Suesso. Profilproduktbrasche hadlar alltså ite lägre om att applicera e logotyp på e produkt. Och att efterfråga av blad aat beställigsprodukter med särege formgivig har ökat frå ärigslivet har uppmärksammats äve av föreige Svesk Form. I ett ytt pilotprojekt kommer föreige frå och med u att förmedla kotakte mella företag och yrkesverksamma formgivare. I utställige 70x70 kommer Svesk Form Service kotiuerligt visa ett urval av Sveriges mest itressata formgivare och kosthatverkare. Det sakas e aturlig läk mella ärigsliv och eskilda formgivare i Sverige idag. Jag ser Svesk Form som ett bra forum för detta, säger Aika Björkma, iformatör och iitiativtagare till pilotprojektet Svesk Form Service.

11 Iga omvägar. Tala om för oss vilka du vill å så ska vi tala om var de fis. Vi vet vem som bor var och ka begräsa utdelige till just de område som har e hög kocetratio av di målgrupp. Du ökar träffsäkerhete och miskar spillet kostadseffektivare ka det kappast bli. Dessutom ka du räka med riktigt höga observatiosvärde är du går hem till var och e. Få media ka mäta sig med DR är det gäller att skapa itresse, fördjupa och vara hadligsutlösade, på e och samma gåg. På får du veta mer.

12 12 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ARTIKEL Krav på effektivitet motiverar fler relatiosbyggade aktiviteter Reklamguru: direkta säljbudskap Direktmarkadsförigsbyråera rapporterar om ökad omsättig och förutspår fortsatt tillväxt. Samtidigt aväds säljiriktade budskap alltmer äve i varumärkesbyggade reklam. Modelle Velocity Scale laseras u av amerikaske reklamare Richard Rose. TEXT: Paulie Josephso Skapa kuddialog tidigare i säljcykel, öka iteraktioe med kude tre till sju gåger per ivesterad kroa och få e fiasiell mätmetod för all kommuikatio. Det är ågra av fördelara med att bedriva markadsförig frå ett så kallat Brad & Direct-perspektiv. I alla fall om ma får tro amerikae Richard Rose, vd på reklambyrå Alloyred i Orego, som just u missioerar världe över om si metod Velocity Scale. Richard Rose, som iom kort gästar Sverige, ifrågasätter de traditioella sye på hur reklam bygger varumärke. Has modell fugerar så att reklambudskap frå olika aktiviteter klassificeras; e re varumärkesbyggade aktivitet graderas till ett, och e säljdrivade aktivitet till tio på skala. Rose mear att kudes process frå käedom till köp bygger på iteraktivitet. Syftet med all markadsförig måste därför vara att skapa e dialog. Aders Kasberg, vd på Swedma, braschorgaisatioe för direktmarkadsförig, är positiv till Roses modell: Ju mer iteraktivt ett budskap är, desto större är chase att ma ka mäta resultatet - till exempel i atal besökare, hur stor mägd som går vidare till köp, återköp och så vidare. Därför itegreras de direkta säljbudskape och de relatiosbyggade islage allt mer i traditioella, varumärkesbyggade kampajer i massmediala kaaler. Folk i vår brasch vill ite ödvädigtvis alita kosulter som atige är extremt duktiga varumärkeskreatörer eller experter på direktmarkadsförig. Ma vill ha affärsmässiga kosulter som förstår hela kudes köpprocess. Köpprocesse har förädrats mycket i och med att kosumete fått tillgåg till ya iformatioskällor. Därför har relatiosskapade aktiviteter vuxit så eormt; drygt tio procet varje år seda De största tillväxte sys i de digitala kaalera med sökordsmarkadsförig, e-postmarkadsförig och Iteretaoserig. Me äve de traditioella direktreklamkaalera, telemarketig, evet marketig och postutskick, har ökat. De postala direktreklame utgör e femtedel av alla markadskommuikatiosivesterigar i Sverige idag. Och u gör alltså de säljdrivade budskape etré äve i de icke-direkta massmediala kaalera såsom tidigskampajer, tv eller utomhusreklam. Nu ska det säljas, överallt! Eligt Aders Kasberg är det kaske e vätad utvecklig av reklambrasche. Relatiosbyggade budskap kommer att bli allt mer ödvädigt att ta till äve i traditioella varumärkesbyggade kampajer, mear Richard Rose. Ju högre upp på velocityskala ett budskap placerar sig, desto lägre blir markadsförigskostade per y kud och/eller försäljig. Ha mear att det är bara e tidsfråga ia markadsavdeligara kommer att förvätas redovisa mätbara resultat och därmed bli fiasiellt styrda, sarare ä budgetstyrda. - Geom att låta säljbudskapet direkt vara e del av imageaose eller reklamfilme ka markadsförigschefer och reklamfolk slippa argumetet att 50 procet av alla reklamisatser är att elda för kråkora. Det är helt ekelt lättare att äska pegar för isatser om ma ka mäta resultatet. Det itressata med Roses Velocity scale är att de hjälper företag att förstå och optimera sia reklamivesterigar. Vissa företag ska ebart arbeta med att bygga varumärke, adra ebart driva respos me de flesta bör göra både och. Geom att då ha ett itegrerat sysätt på markadsförige skapar företaget större effekt till lägre ivesterig.

13 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS 13 ARTIKEL Telemarketig har hittat si ya roll Telefoe aväds alltmer för kudvård Rut 49 procet av alla persoer som blir upprigda av ett telemarketigsamtal får e förbättrad eller kraftigt förbättrad attityd till företaget förutsatt att persoe reda är kud i företaget. I e tid där ca 1,3 miljoer persoer har amält sig till spärregistret Nix, iser företage att de har betydligt mer att via på att vårda befitliga kuder ä att riga rut på måfå. TEXT: Paulie Josephso Vi ser ett stort värde i våra ega kuder och har ått stora framgågar med telemarketig geom att ta e aa väg i, säger Marti Petersé, divisioschef på Teleor kudservice. Framför allt märker vi ett stort itresse blad kudera att lära mer om produkte. Brascher med allt mer komplexa produkter och allt midre margialer har förstått att aväda sia resurser effektivt geom telemarketig. Mobiltelefoibrasche är e av dessa. Då samtalspriser fortsätter pressas och därmed förtjäste för mobiloperatörera blir betydelse av tilläggstjästera på mobiltelefoe viktigare. I e udersökig utförd av Siletium oteras att ästa sju av tio käer att de ite behärskar mobiltelefoes alla fuktioer. Nära hälfte aser att mauale är alltför kråglig. Detta är fakta som Teleor har tagit fasta på. Seda e tid tillbaka arbetar mobiloperatöre medvetet getemot de ega kudera geom så kallade kommaigåg-samtal. Varje y kud får ett startsamtal och blir erbjude hjälp med att förstå och aväda telefoes olika fuktioer. Efter ytterligare e tid får kude ett uppföljigssamtal och erbjude mer support. Dessa isatser, som jag kallar proaktiv service sarare ä telemarketig, har gett två kokreta resultat; dels att kudera vill aväda fler fuktioer på mobile, dels att våra kuder staar kvar lägre, säger Marti Petersé. Ia aboemagstide går ut får Teleorkude ytterligare ett samtal med erbjudade om hjälp i att bestämma om de ska staa kvar. - Att riga upp aboetera strax ia kotraktet går ut är valigt i vår brasch. Me det är geom att ivestera i de två första, proaktiva samtale som vi vier e starkare lojalitet blad våra kuder, säger Marti Petersé. E färsk udersökig frå Hadels utredigsistitut visar att varaa perso som blir upprigd av ett företag som de reda är kud hos får e förbättrad eller kraftigt förbättrad attityd till företaget. Motsvarade resultat då persoe ite käer till företaget är sex procet. Varaa perso som blir upprigd av ett företag som de reda är kud hos får e förbättrad eller kraftigt förbättrad attityd till företaget. Teleor ger proaktiv service till sia ya kuder geom så kallade komma-igåg-samtal. Syftet är att kude ska förstå och aväda mer av mobiles alla fuktioer. Fakta om telemarketigbrasche: Uder 2005 hade telemarketig brasche e tillväxt på cirka 15 procet, eligt Istitutet för reklam- och mediestatistik, IRM. Därmed är telemarketig de direktmarkadsförigskaal som har störst tillväxt, fråsett de digitala kaalera. Rut persoer arbetar idag iom telemarketig i Sverige, ugefär e fjärdedel arbetar på telemarketigföretag, reste fis itert på företage. Företage i Sverige jobbar idag mot e allt högre förädligsgrad blad sia kuder, sarare ä att satsa på yförsäljig geom så kallade cold calls, säger Joha Taleti, vd på telemarketig- och udersökigsföretaget Siletium samt vice ordförade i Sveska callceterföreige. Sveska callceterföreige är e braschföreig som arbetar för att etiska riktlijer efterföljs har bara på ett år vuxit frå 15 till 35 medlemmar (2006). K o m p L E T T A S T R E A m I g T j ä S T E R o c H w E B B - T V L ö S I g A R F ö R m E D I A o c H F ö R E T A g. I T E R E T, I T R A ä T o c H m o B I L T. Utmaig. Lösig. Resultat. A+ RATING KEYNOTE STREAMQ Utmaig: Du ska presetera e omorgaisatio iom företaget u på tisdag Lösig: Du aväder färdiga och beprövade webboch mobil-tv lösigar frå Qbrick. Resultat: Tisdag får alla samma iformatio. Blad våra 800 kuder märks: DI, Sadvik, SAAB, SVT, Botkyrka kommu, Forsma & Bodefors, Apoteket, Ericsso, Aftobladet, Vig och Regerigskasliet. Hör av dig på mail till sales@qbrick.com eller rig oss på så berättar vi mer. Sabbt - ekelt - kostadseffektivt QBRIcK SöDRA HAmVägE STocKHoLm TEL: mobile.qbrick.com

14 14 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ARTIKEL - På webbe blir moolog till dialog Frå ord till hadlig Frå att bara vara läsare eller tittare blir ma e deltagare. Tidigare var sajte eller baerkampaje ett komplemet till de massmediala markadsförigskaalera. Idag är webbe e ödvädighet för aosörera det är där måga av markadsförigsaktivitetera ladar och det är där kosumete umgås med varumärket. TEXT: Paulie Josephso På blir webbe deltar besökare i iformatiosutbytet och ka själv välja hur mycket tid som ska ägas åt varumärket. På Trygg Hasas utvärderar besökare själv sia försäkrigar. Skillade frå adra kaaler är att på webbe får ma till e dialog. Här etableras e kotakt, här byggs ett itresse och här ka ma få till ett avslut eller ett köp, beroede på vad ma har för igågsvärde. De största fördele med webbe är att besökare iteragerar med produkte eller företaget, säger Lotta Gree tillförordad vd på iteraktiva reklambyrå Starrig. Uder 2007 vätas Iteretaoseriges adel av medieivesterigara överstiga tio procet, i e progos utförd av IRM Istitutet för reklam- och mediestatistik. Idag utgår markadsförigsisatsera alltmer frå var målgruppe fis sarare ä frå vilka medier som fis. Sajte blir därmed allt oftare själva kära i kampaje. Det är där kude börjar själva umgäget med företaget. På webbe blir kude ite bara e läsare eller e tittare, uta e deltagare. Kort sagt, på webbe går ma frå ord till hadlig. I e telefokampaj erbjuder Trygg Hasa just u de ega kudera e geomgåg av befitliga försäkrigar. De som ser reklamfilme på TV tipsas om att själv kotrollera sia försäkrigar på kampajsajte Geom att klicka sig fram mella uppgifter om boedesituatio, ägodelar och fritidsitresse preseteras ett persoligt förslag på lämpliga försäkrigar. Måga kosumeter är trötta på att få iformatio uta att be om det. På webbe däremot väljer ma själv hur mycket tid ma vill äga varumärket, vilket efter had ka via förtroede och kaske ett växade itresse hos kude. Budskap sprids med hjälp av målgruppe Baerkampajer, kampajsajter, sök markadsförig och viruskampajer möjlighetera iom de digi- tala markadsförigsformera tycks vara oädliga. Totalt beräkas medieivesterigara på Iteret omsätta cirka 2,5 miljarder kroor i år, eligt e progos frå IRM, Istitutet för reklam- och mediestatistik. Och ä ser vi fortsatt kreativa lösigar och ydaade sätt att aväda webbe - ofta i kombiatio med adra medier. Jag tror på att itegrera kaaler, PR och Iteret har till exempel e eorm geomslagskraft tillsammas. Ka ma dessutom hitta på aktiviteter där folk själva egagerar sig i att sprida ordet, bara för att de tycker att det är kul, blir geomslaget extra starkt, säger Lotta Gree. Ett exempel är Volvos laserigskampaj av ya modelle c30 framtage tillsammas med reklambyrå Forsma & Bodefors, vars medelpukt ligger på webbe. I både reklamfilm och utomhusreklam är huvudbudskapet Hela historie på www. volvoc30.se. På sajte preseteras takara bakom ya modelle i e film. Besökare bjuds i till att iteragera på olika sätt, till exempel i The joyride, e virtuell provkörig av bile (som blir ä mer himmelsk geom att ma själv skapar kalejdoskåplikade specialeffekter med hjälp av piltagetera), eller att bygga si ege versio av c30. Själva laserige började reda förra året med ett buzzprojekt med tillgörade virussajt; Thik outside the box. Dea sajt hade mer ä uika besökare bara uder december måad, uppger Björ Jutedahl, markadsdirektör för Volvo persovagar i e artikel i Dages Media. Nätverk växer i olika målgrupper E av de stora fördelara med aktiviteter på Iteret är att effektera är direkt mätbara. Det är också e mediekaal som har möjlighet leta upp e specifik målgrupp - atalet webbätverk växer kostat. Att ugdomscommuity Playahead såldes i börja av året till MTG för 102 miljoer kroor, ger e idikatio om hur viktiga webbätverke blivit som markadsförigskaal för mediejättara. - Käda webbätverk som Luarstorm och Playahead riktar sig till ugdomar, me det fis e eorm mägd itresseklubbar med ett pedlade åldersspa. Track commuities till exempel, har lastbilschaufförer som medlemmar. Eller klubbar för folk som bygger sia ega hus. Fler och fler flyttar sia itresseklubbar till Iteret därför att det är lättare att utbyta erfareheter, dela filer och itresse. Eligt e artikel av Marti Jösso i SvD Närigsliv är sport, mode och lokala ätverksklubbar de tre mest itressata commuityområdea uder det kommade året. Blad exemple äms ätverket N3 Sport med si Klubbe olie som rymmer hela föreigssajter med uika webbläsare per vecka uder Modebloggara slog igeom 2006 och ätverkadet iom modesfäre lär bli mer kommersiellt uder 2007 förutspår Marti Jösso. Blad de lokala webbätverke är Apberget med sia lokalsajter i iblad aat i Umeå, Skellefteå, Sudsvall och Luleå är ett av de mest lyckade exemple. Kampajsajter: Dages Media SvD Närigsliv Commuitysajter:

15

16