IAB Sverige Juni 2017

Transkript

1 + IAB Sverige Jui 2017 Realtidsstudie med sveska Mediebyråer E realtidsstudie av Native Advertisig i Sverige IAB Sverige har tillfrågat sveska mediebyråer om Native Advertisig.

2 + Vad har vi gjort? IAB Sverige Task Force Native har skapat e ekät som skickades ut i mitte på jui Vi har tillfrågat ett atal persoer på mediebyråer gällade Native Advertisig i IAB Sveriges ätverk. Samtliga tillfrågade har avät Native Advertisig för kuds räkig. Det är ett drygt 30-tal har svarat på ekäte Vi bedömer ite materialet statistiks säkerställt me att det ger e bra ögoblicksbild.

3 + Vad defierar du/ditt företag som Native Advertisig? (ex på frisvar) Mediebyrå Aoserig där aosöre tillsammas med t.ex. publicist skapar iehållet. Aoserig som framträder som mer redaktioellt iehåll, exempelvis e sposrad artikel. Det ka också vara ifluecers som postar ett sposrat iehåll Sobbig baer köpt iehåll utformad som e artikel som publiceras hos publicist webbsida I första had sposrade artiklar i medier Iehållsmarkadsförig i digitala kaaler Redaktioellt utformad aoserig Aosmaterial som följer publicisteras maér för att passa i i övrigt iehåll som publiciste själva har skapat (ex. yhetstidigar/sajter) Artikelaoserig, log read, i mediets CMS system. VM och mediet ska samverka artiklar som ligger i sites CMS Cotet Köpt redaktioellt iehåll Av kud köpt aoserig med e redaktioell look och som främst har ett berättade iehåll. Artiklar som köps som media, de gamla editorial i prit Artiklar som är isprägda i de redaktioella miljö Köpt yta i atige traditioell eller digital media där vi kommuicerar och iformerar på ett redaktioellt sätt. Köpta redaktioella artiklar och filmer Redaktioell aoserig i redaktioell miljö Aoserig som i ågo form efterlikar det medium i vilket de expoeras. Förvätas ha e viss redaktioell höjd och potetial att ge kosumete ågot värde i sig självt, och därmed differetiera sig frå traditioell reklam. Iehållsaoserig Lösigar som är itegrerade/har samma look ad feel som iehåll där det hostas.

4 + Vilke är eligt dig de 3 främsta aledigara att aväda Native? 1. Egagemag och iteraktio 67% 2. Time spet 46 % 3. Aat 46 % (se till höger) 4. Trovärdighet för varumärket 42% 5. Bygg käedom 25% 6. Udviker adblockers 25% 7. Leadgeererig 17% Frisvar (aat): Preferes Möjlighet att lyfta lägre kampajbudskap Förklara komplicerade budskap/produkter Kuskapsbärade Förädra kaske uvarade uppfattig om företaget till att verklige visa vad varumärket står för E möjlighet till att fördjupa och utbilda om varumärket, lyfta uspar Baer är död Tid för komplexa, fördjupade eller ifodriva budskap Olika beroede på vilke miljö ativaoserige sker i, och vilket upplägg/kpi:er ma har

5 + Vad uppfattar du är målsättige med Native-kampajer? (Välj 1-3 svarsalterativ) Mediebyrå 80% 60% 40% Frisvar (aa målsättig): Hur mycket tid läsare lägger på artikel/varumäkre/produkt Time spet Preferes 20% 0%

6 + Hur effektiv tycker du att Native Advertisig är vs adra digitala aosformat? Mediebyrå Mer effektiv ä Display E-post Olie Video (ex pre-roll) Midre effektiv ä SEM Sociala medier Olie Video (ex pre-roll)

7 + Aser du att Native är e primär eller e kompletterade aktivitet till övriga digital aoserig? Mediebyrå Primär 4% Komplemet 96%

8 + Vad aser du att ma får bäst respos/utväxlig på di Native Advertisig? (Välj ett alterativ) Mediebyrå 80% 60% 40% 20% 0% Display SEM (search egie marketig) E-post (yhetsbrev ej eget) Sociala medier (betald distributio) Hos publicist Aa kaal, vilke?

9 + Vilka aser du vara de viktigaste KPIera vid Nativeaoserig? Du ka välja ett eller flera. Mediebyrå 100% 80% 78% 60% 65% 61% 40% 20% 0% 22% 17% 13% 13% 4%

10 + Vilke prismodell föredrar du är du köper Native Advertisig? Mediebyrå 100% 80% 60% 40% Frisvar (aa modell) Cost per reader Fast pris på garaterat atal "läsare" Performacebaserat. Effekt=Betalt Baserat på målsättige, t ex ladda er pdf, se video etc Beror på målsättigara Olika beroede på ativemiljö, KPI:er och upplägg 20% 0% 29% Aa modell, vilke? 25% 21% 17% 8% CPC Fast pris CPM CPA

11 + Hur saolikt är det att du kommer att aväda Native Advertisig som ett alterativ de ärmaste 12 må? Mediebyrå Ja mycket saolikt eller saolikt 100 %

12 + Ge ett exempel på e i dia ögo, riktigt bra Native Advertisig-lösig? Mediebyrå I e kampaj med tydligt syfte och mål. I e mediemix där alla kaaler bidrar till att å KPI:. När det svarar upp på behov/frågeställig uta att käas för köpt DI tillsammas med Swedbak. SvD tillsammas med Fastighetsbyrå. Samarbete mella varumärke och medie. Seda behöver ma driva sälj/skörda geom displayaoserig. Native Story (Schibsted), Log read (Boier) Eo på Sydsveska.se Schibsted typ Omi brukar leverera kvalitativa artiklar och brukar leverera ett bra atal läsare. De har också e mer trovärdig mätig på time spet. Omi. Stadardiserad. Specialbyggda Lead Ads format (Facebook) som är itegrerade mot kuds CRM.

13 + IAB Sverige Task Force Native IAB Sverige Stockholm