IAB Sverige Juni 2017

Transkript

1 + IAB Sverige Jui 2017 Realtidsstudie med Aosörer E realtidsstudie av Native Advertisig i Sverige IAB Sverige har tillfrågat sveska aosörer om Native Advertisig.

2 + Vad har vi gjort? IAB Sverige Task Force Native har skapat e ekät som skickades ut i mitte på jui Vi har tillfrågat ett atal större aosörer gällade Native Advertisig i IAB Sveriges ätverk. Det är ett 20-tal har svarat på ekäte Vi bedömer ite materialet statistiks säkerställt me att det ger e bra ögoblicksbild.

3 + Vilke brasch tillhör ditt företag? Bygg Fordo Data/IT Detaljhadel Fias Media/Reklam Telecom 71% av de tillfrågade har avät Nativeaoserig uder de seaste 12-måadera? Och 66% säger att de har e budget för Native. Hotell/restaurag/turism Trasport/resor Forskig/Utvecklig

4 + Vad defiierar du/ditt företag som Nativeaoserig? (fritextsvar) Sposrat iehåll i e redaktioell miljö Aosutrymme med redaktioellt viklat iehåll Aosmärkta artiklar Redaktioellt iehåll Betalda artiklar Aoser placerade i utvalda media, där aosutformige likar redaktioellt material. Köpt redaktioellt utrymme (aoserig) Aoser som ligger i ett flöde av redaktioellt material och ite sticker ut i settige Köpta, redaktioella samarbete Aoserig i text och/eller reportageform som har till syfte att belysa ett specifikt äme eller lyfta e viss produkt/tjäst. Aoser hos ex Omi där aose är e aturlig del av yhetsflödet Aoserig apassad till si kotext Iehåll/artiklar som sposras av kuder/aosörer Sposrat iehåll, som t.ex. e artikel som är skrive av aosöre. Digital aoserig

5 + Vilke är eligt dig de 3 främsta aledigara att aväda Native? 1. Bygg käedom 2. Trovärdighet för varumärket 3. Respos och egagemag 4. Egagemag och iteraktio 5. Leadgeererig

6 + Vad uppfattar du är målsättige med Native-kampajer? (Välj edast ett svar) 80% 60% 40% 20% 0% Öka varumärkeskäedome Driva koverterig/fsg Hitta ya kuder Varumärkesassociatio

7 + Hur effektiv tycker du att Native är vs adra digitala aosformat? Native är mer effektiv ä Display Olie Video (ex pre-roll) Native är midre effektiv ä SEM E-post

8 + Aser du att Native är e primär eller e kompletterade aktivitet till övriga digital aoserig? Primär 13% komplemet 87%

9 + Var får du bäst respos/utväxlig på di Nativeaoserig? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hos publicist Sociala medier (betald distributio) SEM (search egie marketig)

10 + Vilka aser du vara de viktigaste KPI:era vid Nativeaoserig? Du ka välja ett eller flera. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 73% 47% 40% 33% 20% 13% 7% 7% Trafik/besökare Time spet Varumärkeskäedom Leads Försäljig Deligar Klick Aat KPI-värde?

11 + Vilke prismodell föredrar du är du köper Native Advertisig? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 21% 14% 7% 7% 0% Fast pris CPC CPA Aa modell CPM

12 + Hur saolikt är det att du kommer att aväda Native som ett alterativ de ärmaste 12 må? Ja, mycket saolikt eller saolikt 80 %

13 + Hur saolikt är det att du kommer att aväda ågo form av programmatisk ative de ärmaste 12 måadera? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 14% Med stor saolikhet 29% 29% Saolikt Midre saolikt 21% Ej saolikt 7% Vet ej vad det är

14 + IAB Sverige Task Force Native IAB Sverige Stockholm