HEJ HEJ!
FRÅN STRATEGISK CONTENT MARKETING TILL CONTENT INTEGRATION
VARFÖR DEN HÄR KURSEN?
NU BÖRJAR VI
CONTENT MARKETING
CONTENT INTEGRATION
SÅ VARFÖR PRATAR VI ENS OM EN CONTENT MARKETING?
HÄR KOMMER NÅGRA EXEMPEL:
HOOTSUITE - UNITE YOUR SOCIAL KINGDOMS
VIKTIGA FRÅGOR PÅ ETT RELEVANT & UNDERHÅLLANDE SÄTT
GO PRO - PHOTO OF THE DAY
SÅ VARFÖR PRATAR VI OM CONTENT MARKETING OCH CONTENT INTEGRATION?
FÖR ATT UPPMÄRKSAMHET BLIR ALLT SVÅRARE ATT KÖPA
DET HANDLAR INTE BARA OM DIGITALISERING & DIGITALA KANALER
HEJ JAG ÄR DIGITAL STRATEG!
HEJ JAG ÄR ANALOG STRATEG!
DU SKA VARA CONTENT STRATEG
SOM FATTAR HUR MÄNNISKOR BETER SIG I MEDIELANDSKAPET
DET HANDLAR OM MÄNNISKOR
VARFÖR FINNS MATTER?
OCH VAD GÖR VI?
KOMBINERAR TVÅ SAKER
TILL EN FÖRSTÅELSE AV EN TREDJE
VI SAMMANFATTAR
1. LÄSARE
2. VARUMÄRKET
3. MEDIELANDSKAPET
DET KALLAR VI CONTENT INTEGRATION
SOCIAL OWNED PR BOUGHT
SOCIAL OWNED PR BOUGHT
MATTER ÄR EN CONTENT INTEGRATION AGENCY
MEN HUR GÖR EN FÖR ATT LYCKAS?
GOA VERKTYG
OCH HÅRT ARBETE
AUDIT
OCH VAD ÄR DET NU DÅ?
AUDIT ELLER AUDIT
OAVSETT OM DU SKA GÖRA EN DIGITAL STRATEGI, ETT KONCEPT, ETT VARUMÄRKESARBETE
SÅ MÅSTE ARBETET TA AVSTAMP NÅGONSTANS
DET AVSTAMPET ÄR EN AUDIT
KALLA DET OMVÄRLDSANALYS ELLER NULÄGESANALYS OM DU VILL
VI SKAFFAR OSS HELT ENKELT KUNSKAP OM KUNDEN
GENOM ATT SAMMANFATTA RELEVANTA OCH BEFINTLIGA INSIKTER OM:
VARUMÄRKET, TILLGÅNGAR, AFFÄR, KUNDER, BRANSCH, MARKNAD, KONKURRENTER, NUVARANDE KOMMUNIKATION
SAMT JÄMFÖRA
SIG MED SINA KONKURRENTER
OCH ANDRA AKTÖRER
HUR GÖR MAN DÅ EN SÅN DÄR AUDIT?
RESEARCH WORKSHOP (KANSKE MED KUND) INTERVJUER INLÄSNING DATAINSAMLING
OCH LEVERANSEN BLIR:
KUNSKAP GENOM INSIKTER
LEVERABLER 1. INSIKTER OM KUNDEN 2. INSIKTER OM MÅLGRUPPER 3. INSIKTER OM OMVÄRLD 4. INSIKTER OM NUVARANDE KOMMUNIKATION OCH BENCHMARK 5. ÖVERGRIPANDE INSIKTER 6. (ACTION LIST)
OCH I SIN HELHET
AUDIT EN DEL AV EN STÖRRE HELHET HITTAR DIG SJÄLV DÄR DU ÄR TAR REDA PÅ VART DU SKA VILKEN VÄG DU SKA TA DIT SKAPAR INNEHÅLL SOM TAR DIG DIT SER TILL ATT DET ÄR BÄSTA VÄGEN 1. INSIKTER OM KUNDEN 2. INSIKTER OM MÅLGRUPPER 3. INSIKTER OM OMVÄRLD 4. INSIKTER OM NUVARANDE KOMMUNIKATION OCH BENCHMARK 5. ÖVERGRIPANDE INSIKTER 6. (ACTION LIST)
PROCESSEN DIT PROCESSEN FRAM TILL LEVERANS AV AUDIT RESEARCH JOT DOWN INSIGHTS RANKING & SORTING REFINEMENT PROOF READING
BRA ATT HA
BRA ATT HA FOLK TEAM Teamet kan bestå av två eller fler personer, det är bra att ha med folk med strategiska, kreativa och vid större projekt någon som tar ett större ansvar för projektledningen. Det är också viktigt med supporter och critics. Det är nästan essentiellt med fokuserad tid tillsammans. PERSONER HOS KUNDEN Ledarperson(er) Kommunikationsansvarig(a) Sajtansvarig Andra för företaget viktiga nyckelpersoner Vissa personer kan vara bra att boka in långt i förväg, ledargestalter till exempel.
BRA ATT HA MATERIAL ÖVERGRIPANDE FRÅN KUND MATERIAL OCH TILLGÅNG TILL Årsredovisningar Affärsplaner Kommunikationsplaner Organisationsschema Organisationspresentation om de brukar hålla någon speciell Mediagenomslag Interna rapporter Medarbetarundersökningar Kundundersökningar Demografi över medarbetarna FÖR MÅLGRUPPSAVSNITTET Kommunikationsplaner Interna rapporter Medarbetarundersökningar Målgruppsundersökningar Enkäter Målgruppsscheman Googla på forum vad de säger om varumärket Notified, buzzsumo, Google trends och/eller liknande avsökningsverktyg NUVARANDE KOMMUNIKATION OCH BENCHMARKSAVSNITTET Be kunden lista sina kanaler alla! Det är ofta många fler än de själva inser Surfning. Skärmdumpa goda och dåliga exempel från nuvarande kommunikationen Statistik från sajt, Facebook, Twitter och andra kanaler Notified, buzzsumo, Google trends och/eller liknande avsökningsverktyg Google Analytics Twitter Analytics Facebook Insights Nyhetsbrevsstatistik (glöm inte att fråga om statistik för mobilöppningar)
BRA ATT HA MATERIAL FORTS. OMVÄRLDSAVSNITTET Konkurrentanalyser gjorda av kunden Fråga kunden vilka konkurrenter de anser att de har Kolla sajt + sociala kanaler för dessa Intervjua även personer som befinner sig i den branschen experter etc. Googla: Omvärldsrapporter Uppsatser Branschfakta Marknaden (hur ser den ut) Skärmdumpa goda exempel Notified, buzzsumo, Google trends och/eller liknande avsökningsverktyg
LITE MER KONKRET DÅ. HUR KAN DET SE UT?
IT ALL COMES DOWN TO FRÅGOR
1. INSIKTER OM VARUMÄRKET
HUR SER AFFÄREN UT? VILKA ASSETS KAN VI ANVÄNDA? MÅLBILDER?
2. INSIKTER OM MÅLGRUPPER
VILKA ÄR DOM? VAD DRIVS DOM AV? VAD GÖR DOM?
3. INSIKTER OM OMVÄRLD
HUR SER KONKURRENSSITUATIONEN UT? NYA AKTÖRERS AFFÄRSIDÉER? SENASTE TRENDERNA?
4. INSIKTER OM NUVARANDE KOMMUNIKATION OCH BENCHMARK
VILKA KANALER ANVÄNDER MAN? HUR SER RESULTATET UT? NYA BETEENDEN?
5. ÖVERGRIPANDE INSIKTER
HUR KAN DU SAMMANFATTA ALLT I NÅGRA INSIKTER?
EN INSIKT MICROSOFT GJORDE..
6. ACTION LIST
EXEMPEL FRÅN VERKLIGA CASE
SÅ STÄLL EN JÄKLA MASSA FRÅGOR
FÅ/LETA/KOM FRAM TILL SVAR
DRA SLUTSATSER SKAPA INSIKTER
KUNDEN I CENTRUM LÄSARANALYS
VEM ARBETAR DU FÖR?
DIN KUND?
MÅLGRUPPEN ÄR MÄNNISKOR
MED DRIVKRAFTER OCH DRÖMMAR
LÄSARANALYSEN EST. 2010
UTIFRÅN AFFÄRSMÅLEN VILKA VILL VI NÅ?
HUR VET VI VILKA SOM ÄR MÅLGRUPP?
TVÅ STEG: 1. DATA 2. ANALYS
1. WORKSHOP: MARKNADSINSIKTER + FANTASI
1. DJUPINTERVJUER
2. ANALYS
DATA + ANALYS > MÅLGRUPPSANALYS
DAGS ATT JOBBA
LÄSARANALYSEN 1. TÄNKER 2. SER 3. SÄGER Vilka personer finns i hens Lista personens viktigaste drivkrafter och Kartlägg ett mediedygn från att hen vaknar tills hen Vad pratar personen om & närhet? Vad säger de till vad hen är rädd för. Beskriv även en somnar. Vilket innehåll ser personen (exv: socialt skvaller vad från mediedygnet delar personen, vilka förväntningar situation när personen känner sig riktigt om barn), i vilken kanal (exv: facebook) och på vilken hen? Tänk på att delningar finns på personen? het, smart och snygg. plattform (exv: i mobilen). även sker i den fysiska 5. HÖR världen, t.ex vid middagsbordet. PERSONER DRIVS AV RÄDD FÖR KÄNNER SIG HET NÄR PLATTFORM Vaknar upp FÖRVÄNTNINGAR NAMN Lunch ÅLDER 4. GÖR Vad arbetar personen med och vad gör hen på fritiden? Och vad triggar ett nytt beteende? Alltså, vad var det som fick personen att t ex köpa de där nya skorna/börja dansa tango/söka nytt jobb? ARBETAR MED FRITID TRIGGAR NYTT BETEENDE Går och lägger sig Print in A3. CC BY-SA 3.0Attribute: Reader Analysis by Matter AB matter.se KANAL INNEHÅLL DELAR
GENOMGÅNG
OCH SEN DÅ?
KANALVAL
KANALVAL TONALITET
KANALVAL TONALITET INNEHÅLLSTYPER
VAD VILL LÄSAREN HA?
NÅT SOM GER DEM NÅT.
VÄRDE I SYNK MED VARUMÄRKE OCH STRATEGI?
POSITION I MEDIELANDSKAPET
VAD MENAR VI?
VÄRDE POSITION? POSITION VÄRDE VÄRDE POSITION VÄRDE
SKILLNAD PÅ POSITION OCH POSITION
INTE EN VARUMÄRKESPOSITIONERING UTAN EN POSITIONERING AV INNEHÅLLET.
VERKTYG KONTRA MÅL
IDENTIFIERA EN ATTRAKTIV POSITION
DET KRÄVS VISSA INSIKTER
NÅGRA EXEMPEL
STENA LINE VILLE SÄLJA FLER RESOR
VAD SKA STENA LINE KOMMUNICERA SOM ANDRA RESESAJTER INTE GÖR?
ALLA ÄLSKAR EN ROADTRIP. (ELLER IAF 7 AV 10)
LÄSARANALYS, BENCHMARKING, INTERVJUER, MEDIEVANOR, DRIVKRAFTER, SÖKBETEENDE, BRANSCHRAPPORTER
INTRESSEOMRÅDEN RESA MED BARN GOLF PLAISIR BO PÅ SLOTT FOTBOLLSRESOR.SE HOME LINK STENA ROADTRIP DINA VINGÅRDAR VAGABOND LONELY PLANET SMULTRONSTÄLLET STOPP PÅ VÄGEN FAMILJELIV KILROY LANDFAKTA RES DAGSPRESS STENALINE.XX TRIP ADVISOR HOTELS.COM FLYGBILJETTSAJTER DESTINATIONER
VERKTYG FÖR ATT NÅ ETT MÅL
LUNCH!