Ett tydligare varumärke en starkare Ålandsbild

Transkript

1 Ett tydligare varumärke en starkare Ålandsbild 31 augusti 2016 Tiina Björklund, projektledare

2 I takt med att människor reser i allt större utsträckning har konkurrensen mellan destinationer på den globala marknadsplatsen ökat. Detta har medfört att varumärken har kommit att bli ett verktyg för destinationer att skilja sig från övriga destinationer med syfte att attrahera turister, invånare och företag.

3 Varumärken byggs inifrån Precis som alla varumärken byggs också platsvarumärket inifrån och ut. Det är vi som lever på platsen som skapar bilden.

4 Uppdraget & målsättningar 1. Förtydliga den vision och profil som finns i Turismstrategin Positionering i prioriterade målgrupper 3. Sammanställa en varumärkesplattform 4. Underlag till kommunikationsplan för Åland (förbättra top-of-mind placering)

5 Nuläge hur uppfattas Åland idag? Önskat läge - Hur vill vi uppfattas? Varumärkesplattform Kommunikationsguide/marknadsplan

6 Projektet VARUMÄRKET ÅLAND NULÄGE hur uppfattas vi idag? ÖNSKAT LÄGE Hur vill vi uppfattas? Projektstart Projektgrupp Kick off med VÅ teamet 7.6. Input från VÅs styrelse 2.6. Expertgrupp, referensgrupp Samordnings grupp, Vås styrelse Information på VÅs höstmötet Insamling av idéer och input Skrivbordsundersökningar: genomgång och analys av tidigare undersökningar, SWOTar mm. USPs Storyline Maritim skärgårdsprofil Alternativa positioneringar Benchmarking Konkurrenter Djupintervjuer. Engagera ålänningar i processen. Engagera experter i processen. Kompletterande undersökningar Kännedom/reseorsak - vad valde du bort Digitalt/via Turistinfo Bilden i media Input från medlem sturnén till processe n Testning alternativa positioneringar & storylines Komplettera nde undersökning på Åland VAL AV POSITION Varumärkes -plattform & Visuell identitet, marknadsplan, implementering MAJ JUNI JULI AUGUSTI SEPTEMBER OKTOBER NOVEMBER DECEMBER 2017 Åland Unique Ab/Tiina Björklund 2016

7 Frågor som ska besvaras Varför välja Åland? Vad måste du göra åtminstone en gång när du besöker Åland? Vad kommer du inte att se/uppleva på Åland? Vad är Åland bäst i världen på? Vad kommer du att sakna när du lämnar Åland?

8 Hur är din Ålandsbild?

9 Vi vill ha din input - uppgiften Du som ambassadör för Åland deltar i ett sammanträde i Uppsala med deltagare från hela Norden. Under träffen får du möjlighet att fritt berätta om Åland för samtliga deltagare, men endast under 2 minuter. Du har även möjlighet att visa tre bilder förknippade med Åland. Vilka tre bilder enligt dig skildrar Åland bäst? Och vilka är de viktigaste orden i ditt anförande? Skicka gärna din input dina bilder och orden till mig redan på förhand och ta del i vår process att forma ett tydligare varumärke och en starkare Ålandsbild. Mina kontaktuppgifter är tiina.bjorklund@visitaland.com, gsm

10 Vi frågar kunden 10 skäl att älska Åland Sommarkampanj under 8 veckor svar/förslag att älska Åland. Analys Åland i Media - Perioden både i traditionell media och some - Vilken är bilden som media ger av Åland och hur är diskussionernas ton. - Rapporten färdig i slutet av sept.

11 Vad tänker du på när du hör ordet Å L A N D? Undersökningen gjordes endast i digital kanal. Enkäten skickades till Visit Ålands nyhetsprenumeranter och publicerades som länk på i Visits Ålands Facebooksida och i Twitter-flödet. Utöver de egna kanalerna kompletterades undersökning med en köpt Facebookkampanj, vilket resulterade ca 2000 unika svar, som redovisas även skilt. Totala antalet personer som deltog blev Den svenskspråkiga enkäten: personer. Den finskspråkiga enkäten: personer. Analys här av köpta kanaler. 25,78 % av svenska undersökningen har ej besökt Åland och motsvarande siffra i den finskspråkiga undersökningen var

12 Digital marknadsundersökning - svensk enkät, Antal svar 869, köpta kanaler. Ord 1 Sol. Sommar, semester Plats, person 8,86 % Mat 2,07 % Båtresan, orsak 12,20 % Havet. Skärgård.Ö. 38,9 % Vackert, underbart 12,43 % Djur och Natur 5,41 % Övrigt

13

14

15

16

17

18 Digital marknadsundersökning - finsk enkät, Antal svar 1258, köpta kanaler. Ord Plats, person 8,82 %t Självstyr else 5,96 % Resa, orsak 7,31 % Natur, djur 5,41 % Meri. Saaristo. 47,93 % Vackert, sommar 17,73 % Mat 2,78 % Övrigt 4,05 %

19

20

21

22

23

24

25 The Luleå Way

26 /?type=2&theater

27 Tack