Visit Hemavan Tärnaby AB. Marknadsplan juli-dec 2015

Transkript

1 Visit Hemavan Tärnaby AB Marknadsplan juli-dec 2015

2 Under 2016 kommer vi att destinationsmarknadsföra Hemavan Tärnaby i olika reklamkampanjer på mässor, säljresor och via vår hemsida i Norrlandskusten, Nordland, Vasa, övriga Finland och Mälardalen. Totalt genomför/ medverkar vi i kampanjer/ destinationsmarknadsföring för cirka 1,8 miljoner SEK under Projektet INTILL står för 90% av finansieringen av marknadsföringsbudgeten. Målgrupper: Active family är primär på vintern. På sommaren jobbar vi främst mot par utan barn (Dinks, Whops), Identifierade nischade målgrupper Alpin och längd skidåkning Hälso- och idrottsturism Samisk kultur/kultur Mat Natur/fjäll/ vildmark (skoter, vandring, naturupplevelser, fiske) Marknadsföringen mot konsument på internationella marknader ska, för att vara kostnadseffektiv, ske i samarbete med andra aktörer tex Visit Sweden. Prioriterade marknader är Norrlandskusten, Helgeland, Vasaregionen och Bodö. Sekundär marknad är Mälardalen och södra Finland.

3 Webben Mobilen först Vi fortsätter vårt arbete med att utveckla hemsidan för att fungera tip top på mobilen. Turistbyråutveckling Att möta kundens behov av information där dom vill ha den är en viktigt ledstjärna. Digitala guider Våra 3 guider, vandring, fiske och cykel samt längdguiden står på tur att digitaliseras. Guiderna ska vara enkla, snabbladdade och lättöverskådliga med tydlig koppling till inspirerande innehåll och säljande aktiviteter. Konverteringar Måluppföljning sker på definierade konverteringar, t ex bokningar. Besökare på webben och interaktioner på social medier mäts och analyseras.

4 Trycksaker Magasin Hemavan Tärnaby Sommarprint på sv Vinterprint på sv och eng Digital version på svenska och engelska dit vi driver trafik. Snöguiden eng och sve Turistbyråmaterial Sommarguide Hemavan -Tärnaby - Storuman Brunvita kartan Längdguide Print och webb Mässflyers Med paketerbjudanden

5 Nyhetsbrev, PR, marknadssamarbeten Samarbetsavtal med Visit Sweden Finland och Visit Sweden Norge. Avtalen avser vinterkampanj samt PR. (Samt när det gäller Finland mässan Ski Expo i Finland samt visningsresor). Nyhetsbrev skickas ut till adresser i Sverige, Finland och Norge Ca adresser Pressrealeser Vi har ett årskalendarium för pressmeddelanden, fokus på våra stora reseanledningar. Dessa skickas ut via Mynewsdesk. Vi har även en beredskap för snabba puckar. Sociala medier Närvaro på Facebook, Youtube och Instagram

6 Mässor och säljresor Granddagarna i januari Grand hotel i Stockholm Vildmarksmässan mars Älvsjömässan i Stockholm Österbottens stormässa april Vasa Finland Wintershow nov Kungsträdgården i Stockholm. Säljresor Norrlandskusten och Helgeland Genomförs tillsammans med Hemavan Alpint Event på Rewell Center i Vasa Genomförs tillsammans med Umeå, Gold of Lapland och South Lapland Ski expo Helsingfors

7 Press och Visningsresor FINLAND När det gäller Finland har vi inlett ett samarbete med Visit Sweden gällande visningsresor. Vintern 2016 kommer ca 10 olika journalister/ bloggare att ha besökt Hemavan Tärnaby. TBEX STOCKHOLM Stockholm kommer juli 2016 att stå värd för TBEX Europe, som är en världens största sammankomster för resebloggare resebloggare från hela världen är på besök i Sverige. VisitSweden kommer att projektleda och koordinera en Sverige närvaro på plats under Tbex Europé i Stockholm. Det kommer att vara en mötesplats för, besöksnäringen och de deltagande bloggarna. Vår närvoro koordineras via Västerbottens Turism som kommer att ha två personer från länet på plats i Stockholm. En posttour kommer att genomföras till Hemavan Tärnaby i juli. Samarrangeras med Destination south Lapland. BUSSRESEARRANGÖRSWORKSHOP Planeras och genomför med de andra destinationerna i Västerbotten. Västerbottens Turism koordinerar.

8 Annonsering Digital marknadsföring och print Vad? Vi marknadsför utvalda större evenemang. Varje enskilt evenemang har egna marknadsplaner. Vi marknadsför också våra stora reseanledningar. Hur? Vi jobbar främst med digital marknadsföring. Vi har gjort en film- och bildupphandling och kommer under 2016 att börja jobba med rörlig bild som ett medel i marknadsföringen. Hemavan Tärnabys kommunikationsplan styr val av bilder och hur vi skriver texterna.

9 Mätning och uppföljning Delmål för 2016 enl affärsplan Öka antalet besökare på destinationen, speciellt mäta antalet gäster från Finland och Norge genom att få fram tillförlitlig statistik. Mäta kommunikation inom olika media och kanaler. Strategiskt samarbete med andra aktörer som kan mätas.