Sommarkampanj. på den norska marknaden VisitSweden erbjuder dig kostnadseffektiv marknadsföring i Norge

Transkript

1 Sommarkampanj Fotograf: Lena Granfelt/ imagebank.sweden.se på den norska marknaden 2012 VisitSweden erbjuder dig kostnadseffektiv marknadsföring i Norge

2 Sommarkampanj på den norska marknaden 2012 Bland norska turister är kännedomen om Sverige hög, där Sverige ses som ett prisvärt och tryggt land. Totalt sett har Sverige en bra position, både som kortresedestination och när det gäller längre resor i samband med årets huvudsemester. Syftet med Sommarkampanjen är att bygga mer kunskap om Sveriges destinationer och upplevelser, öka antalet norska gästnätter samt bidra till att förlänga säsongen. VisitSweden erbjuder dig kostnadseffektiv marknadsföring i Norge. Tillsammans med din regionala turistorganisation arbetar vi för att stärka din position på den norska marknaden. Målgrupp och innehåll Sommarkampanjen vänder sig primärt till segmentet Active Family och deras huvudsemester, men sekundärt också till WHOPs och DINKs. Huvudkanal är Magasinet Sverige som gör det möjligt att presentera olika aktiviteter, delar av Sverige och destinationer som fungerar som konkreta reseförslag. Magasin Sverige speglar den bredd och variation av upplevelser som finns i Sverige, och som oftast är anledningen till att den norska turisten förlägger sin semester i Sverige. Redaktionella artiklar väcker intresse som kommersiella aktörer kan dra nytta av genom annonser. Magasin Sverige kompletteras med riktade aktiviteter inom online, PR, sociala medier, webb, nyhetsbrev m.fl. Distribution Magasin Sverige 2012 målgruppssegmenteras och distribueras med Posten Bring och har en upplaga på exemplar på 84 sidor, primärt mot segmentet Active Family och görs i två editioner som är anpassade antingen efter Nord/Mitt Norge eller Syd/Øst Norge. Magasinet publiceras även som en blädderbar PDF på www. visitsweden.com/no. För länk till den norska upplagan 2011, se Läsvärdeundersökning 2011 Nord Mitt Syd/Øst Observationsvärde 61% 65% 66% Har läst/tittat i magasinet 47% 48% 50% Lästid 18 min 22 min 20 min Helhetsbetyg (bra+mycket bra) 79% 83% 79% Antal läsare upplaga % av läsarna har fått mer lust att resa till Sverige efter att ha läst Magasin Sverige Källa: YouGov Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

3 Fotograf: Lena Granefelt/imagebank.sweden.se LARGE PAKET: NOK Sommarkampanj - Large paket I paketet LARGE ingår: 1 Annonsering Offline - 2*1 helsida (ett uppslag) i 2 editioner 2 3 Online - Banner i två av VisitSwedens nyhetsbrev - Två redaktionella artiklar på visitsweden.com/no inkl. text samt bild (hela kampanjperioden) - Möjlighet att lyfta ett kampanjerbjudande (hela kampanjperioden) - Banner exponeringar i extern mediekanal - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör ingår - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör får möjlighet till 1h konsultering med VisitSwedens Web Manager via telefon, med en egen sökbudget på NOK ingår (görs i samråd mellan aktör och VisitSweden) - Medverkan i nyhetsbrev upp till 2 ggr/år med exempelvis tävlingar - Synlighet på kartan (på visitsweden.com/no). Översättning och anpassning av produktmaterial norska PR/Social Media - 1 pressresa i grupp, alternativt individuell pressresa (i samråd med aktör) samt mediebevakning - Omnämnande av enskild aktör i pressmeddelande - Medverkan i sociala medier upp till 6 ggr/år med exempelvis erbjudanden eller tävlingar Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

4 Fotograf: Lena Granefelt/imagebank.sweden.se Medium PAKET: NOK Sommarkampanj - Medium paket I paketet MEDIUM ingår: 1 Annonsering Offline - 1 helsida i 2 editioner alt. 2*1 helsida (ett uppslag) i en av editionerna (begränsat antal) 2 3 Online - Banner i ett av VisitSwedens nyhetsbrev - En redaktionell artikel på visitsweden.com/no inkl. text samt bild (hela kampanjperioden) - Möjlighet att lyfta ett kampanjerbjudande (hela kampanjperioden) - Banner exponeringar i extern mediekanal - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör ingår - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör får möjlighet till 1h konsultering med VisitSwedens Web Manager via telefon, med en egen sökbudget på NOK ingår (görs i samråd mellan aktör och VisitSweden) - Medverkan i nyhetsbrev upp till 1 ggr/år med exempelvis tävlingar - Synlighet på kartan (på visitsweden.com/no). Översättning och anpassning av produktmaterial norska PR/Social Media - 1 pressresa i grupp alternativt individuell pressresa (i samråd med aktör) eller omnämnande av enskild aktör i pressmeddelande - Medverkan i sociala medier upp till 2 ggr/år med exempelvis erbjudanden eller tävlingar Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

5 Fotograf: Måns Fornander/imagebank.sweden.se Small PAKET: NOK Sommarkampanj - Small paket I paketet SMALL ingår: 1 Annonsering Offline - ½ sida i 2 editioner alt. 1 helsida i en av editionerna (begränsat antal) 2 Online - Banner i ett av VisitSwedens nyhetsbrev Banner exponeringar i extern mediekanal Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör ingår Medverkan i nyhetsbrev upp till 1 ggr/år med exempelvis tävlingar Synlighet på kartan (på visitsweden.com/no). Översättning och anpassning av produktmaterial norska Möjlighet att lyfta ett kampanjerbjudande (hela kampanjperioden) 3 PR/Social Media - Omnämnande av kampanjen i pressmeddelande - Medverkan i sociala medier upp till 1 ggr/år med exempelvis erbjudanden eller tävlingar Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

6 Fotograf: Maria Emitslöf/imagebank.sweden.se X-Small PAKET: NOK Sommarkampanj - X-Small paket I paketet X-SMALL ingår: 1 Annonsering Offline - ¼ sida i 2 editioner alt. ½ sida i en av editionerna (begränsat antal) 2 Online - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör ingår - Synlighet på kartan (på visitsweden.com/no). Översättning och anpassning av produktmaterial norska 3 PR/Social Media - Medverkan i sociala medier upp till 1 ggr/år med exempelvis erbjudanden eller tävlingar. Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

7 Hur går du tillväga 1. Beställ ditt paket hos VisitSweden eller din regionala turistorganisation. 2. Ta fram och leverera material. VisitSweden och din regionala turistorganisation finns alltid tillgängliga för att stödja dig i ovanstående process. Om du har frågor eller funderingar kontakta oss gärna. Datum att förhålla sig till vid bokning Annonsbokning Materialleverans Utgivningsdag 1:e mars 8:e mars 19:e april Materialspecifikation Magasin Sverige: Leverans av material Banner i extern mediekanal Sänd in er bild med minimum 1000 x 700 pixlar, vi kommer att beskära bilden i något av följande format: Text till bilden skickas i mail alt. word dokument separat och kommer läggas in i bannern. Max. 100 tecken. Tidningens format 200 x 297mm Annonsformat: Uppslag 380 x 277 mm Uppslag utfallande 400 x 297 mm + 5 mm utfall 1/1-sida 180 x 277 mm 1/1-sida utfallande 200 x 297 mm + 5 mm utfall 1/2-sida liggande 180 x 135 mm 1/2 sida stående 90 x 277 mm 1/4-sida stående 85 x 135 mm Leverans av material Printannons Annonser skall lämnas som tryckoptimerade pdf-filer 300 dpi, med skärmärken och i förekommande fall med 5 mm utfall. Alla färger och bilder skall vara i CMYK, max färgmättnad 300%. Skapa en kvalitativ och säljande beskrivning av din produkt med fokus på ett tydligt erbjudande som är aktuellt för er så att det hjälper er att förlänga säsongen (fokus juni samt augusti). Banner på VisitSwedens Nyhetsbrev Format på banner på VisitSweden.com skal vara 200 x 200 px. Tillåten filformat är gif, jpg eller flash. Banner får maximalt vara på 50 kb. (flash är inte tillåten i nyhetsbrev). Annonsmaterial levereras digitalt som tryckklar PDF i första hand till: annons@dgcom.se. Vid tunga filer och efter överenskommelse med DG Communications, finns möjlighet att via FTP i DG Communications mappstruktur ladda upp annonsen på adress: ftp.dgcom.se och under mapp: Magasin Sverige NO Anv. namn: dgcomftp Lösenord: dgcomftp Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

8 Point of interest Enkla tips för bättre textmaterial: Registrering av Point of Interest (POI) sker på följande länk: Vid registrering av POI rekommenderas att ni laddar upp 3-5 bilder. En av dessa bilder väljs ut av bildansvarig på VisitSweden före publicering. Mer information avseende bildpolicy finner ni vid registrering. Online- redaktionell artikel visitsweden.com/no Din produkt/destination kommer att presenteras och marknadsföras online på i olika format beroende på vilken nivå du väljer. Skapa en kvalitativ och säljande beskrivning av din produkt med fokus på ett tydligt erbjudande som är aktuellt för er så att det hjälper er att förlänga säsongen (fokus juni samt augusti). Produktbeskrivning bör vara tecken inkl blanksteg. Skriv på svenska så översätter vi till norska och anpassar texten. Kom ihåg att inkludera kontaktinformation, besöksadress samt länk till er hemsida. Att tänka på när du skickar in bilder: Bilden bör komplettera och visualisera den aktivitet/ attraktion som den beskriver. Bilden bör tillföra ett mervärde för läsaren och skapa lust att besöka din destination. Säkerställ att bilden får användas. Fotograf bör krediteras. Det är inte tillräckligt att kreditera en fotograf med bildbyline om du hittat bilden på exempelvis internet eller annan plats du måste ha tillstånd från fotografen. Är det personer med på bilden ska modellavtal. Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn: