Slott & Herrgårdskampanj. på den norska marknaden VisitSweden erbjuder dig kostnadseffektiv marknadsföring i Norge

Transkript

1 Fotograf: Mattias Leppäniemi/imagebank.sweden.se Slott & Herrgårdskampanj på den norska marknaden 2012 VisitSweden erbjuder dig kostnadseffektiv marknadsföring i Norge

2 Slott & Herrgårdskampanj Vid gränsövergången mellan Norge och Sverige finns ett stort antal herrgårdar, slott och liknande anläggningar som har kapacitet att ta emot fler besökare under helger både under vår och höst. I Norge finns det endast ett fåtal Slott & Herrgårdar (de som finns är ej tillgängliga för allmänheten).norge saknar även den historik som finns kring adeln i Sverige, på så vis representerar de svenska herrgårdarna en intressant dimension för norrmännen. I VisitSwedens analys har 73% av alla norrmännhört talas om Herrgårdar, men endast 6 % säger att de känner till produkten väl. Det finns ett stort potential att synliggöra svenska Slott & Herrgårdar och ge en bild av dess utbud. I analysen säger 73% av alla norrmän att de vill besöka Sverige inom de närmaste 12 månaderna. Eftersom kännedomen om Herrgårdarna är hög, är det möjligt att få fler besökare genom att bygga kunskap om Herrgårdarna. Målgrupp och geografiskt innehåll Målgruppen WHOPs är överrepresenterat för denna kampanj, där god mat, avslappnande miljö och historia är en bra mix för resandet. Det finns även ett stort potential i målgruppen DINKs, där till exempel reseanledningen skulle kunna vara i form av en romantisk weekend. Geografiskt sett så kommer marknadsföringen främst riktas mot områdena som ligger innanför tre till fyra timmars resväg från de deltagande herrgårdarna. Syfte Det primära syftet bakom denna kampanj är att öka antalet norska besökare till de svenska Herrgårdarna under helåret, främst under perioderna april-juni samt september-november, då det finns en större boendekapacitet. Genom att fokusera på målgruppen WHOPs, är syftet att även öka beläggningen utanför helgerna och därmed få en jämn boendefördelning.det sekundära syftet är att Herrgårdarna ska kunna positionera sig som en attraktiv boendeanläggning för mindre grupper och arrangemang så som; bröllop, konferenser.genom detta kan de utvidga sitt kundunderlag.vi önskar även att väva in aktiviteterna som ligger i anslutning till herrgårdarna för att stärka herrgårdsprodukten än mer. Kampanjupplägg Slott och Herrgårdskampanjen kommer innehålla flera olika element. Dels en gemensam kampanjssajt som kommer fyllas med innehåll från de herrgårdar som deltar i kampanjen. Kampanjsajten ligger online på: visitsweden.com/sverige-no/slott-herregarder/ Se bilaga 1. för utförliga skisser. För deltagare i Stora paketet, ingår ett event på plats i Norge under hösten 2012.Konceptet kommer skilja sig något från 2011, för att kunna vara intressant ur PR synvinkel.dock kommer konceptet fortsätta att andas gastronomi. Enskilda PR aktiviteter kommer att genomföras under kampanjperioden samt i samband med eventet. Sökordsoptimering görs under kampanjperioden och har som målsättning att driva trafik till sajten (detta gäller både organiskt samt köpt trafik).

3 STORA paketet NOK Slott & Herrgård - Stora paketet I Stora paketet ingår: ONLINE - Synlighet med egen undersida på kampanjsajt, i enlighet med bilaga 1 - Möjlighet att lyfta två kampanjerbjudanden (hela kampanjperioden) - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör ingår - Synlighet på kartan (på visitsweden.com/no). Översättning och anpassning av produktmaterial norska PR/Social Media - PR i förbindelse med eventet - Exponering via VisitSwedens Facebooksida samt twitter - Omnämnande av kampanjen i pressmeddelande - Medverkan i sociala medier upp till 1 ggr/år med exempelvis erbjudanden eller tävlingar Obs. Vid köp av Stora paketet ingår deltagande av PR event (under oktobermånad). Beskrivning av event kommer under april. För bokning och frågor om Sommarkampanjen, kontakta: Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

4 Fotograf: Fredrik Broman/imagebank.sweden.se LILLA paketet NOK Sommarkampanj - Lilla paketet I Lilla paketet ingår: ONLINE - Synlighet med egen undersida på kampanjsajt, enligt bilaga 1 - Sökmotoroptimering mot norska Google för hela kampanjen där deltagande aktör ingår - Synlighet på kartan (på visitsweden.com/no). Översättning och anpassning av produktmaterial norska PR/ SOCIAL MEDIA - Exponering via VisitSwedens Facebooksida samt twitter - Omnämnande av kampanjen i pressmeddelande - Medverkan i sociala medier upp till 1 ggr/år med exempelvis erbjudanden eller tävlingar 3 För bokning och frågor om Sommarkampanjen, kontakta: Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

5 Hur går du tillväga 1. Beställ ditt paket hos VisitSweden eller din regionala turistorganisation. 2. Ta fram och leverera material. Datum att förhålla sig till vid bokning Bokning av paket Materialleverans Kampanjperiod 1:e april 1:e april april-december 2012 Point of interest Registrering av Point of Interest (POI) sker på följande länk: Vid registrering av POI rekommenderas att ni laddar upp 3-5 bilder. En av dessa bilder väljs ut av bildansvarig på VisitSweden före publicering. Mer information avseende bildpolicy finner ni vid registrering. Enkla tips för bättre textmaterial: Skapa en kvalitativ och säljande beskrivning av din produkt med fokus på ett tydligt erbjudande som är aktuellt för er så att det hjälper er att förlänga säsongen (fokus juni samt augusti). Produktbeskrivning bör vara tecken inkl blanksteg. Skriv på svenska så översätter vi till norska och anpassar texten. Kom ihåg att inkludera kontaktinformation, besöksadress samt länk till er hemsida. Texter till kampanjsajt Skriv ihop en generell text om er Herrgård (produktbeskrivning bör vara tecken inkl. blanksteg), lyft fram det som är unikt hos er, samt korta texter utifrån kategorierna; Om, Overnatting, Spise, Å Gøre, Kjekt å vite. Utifrån detta kommer vi att sätta samman texter. Bilder till kampanjsajt Leverera 5 generella bilder på din Herrgård, samt 2-3 bilder per kategori (Om, Overnatting, Spise, Å Gøre, Kjekt å vite). För er som deltog i kampanjen under 2011, är det bra om ni har möjlighet att gå igenom de bilder som ni tidigare sänt in (och som ligger live på kampanjsajten) och uppdatera om ni för exempel har nyare bilder. Att tänka på när du skickar in bilder: Bilden bör komplettera och visualisera den aktivitet/ attraktion som den beskriver. Bilden bör tillföra ett mervärde för läsaren och skapa lust att besöka din destination. Säkerställ att bilden får användas. Fotograf bör krediteras. Det är inte tillräckligt att kreditera en fotograf med bildbyline om du hittat bilden på exempelvis internet eller annan plats du måste ha tillstånd från fotografen. Är det personer med på bilden ska modellavtal. För bokning och frågor om Sommarkampanjen, kontakta: Victoria Greenrose Kampanjkoordinator, VisitSweden Norge. victoria.greenrose@visitsweden.com,tfn:

6 Bilaga 1. Startsidan Menyraden kommer från och medd april 2012 varaa indeladee i regioner (slott&herrgårdarna kommerr inte synliggöras i menyraden på startsidan) Rullandee bildspel, för de som önskar att deltaga i kampanjens Stora paket Intill bildspelet kommer kampanjerbjudanden att presenteras Egen puff med text och bild på startsidan för aktörer som deltar i Stora paketett Punkt på kartan för aktörer som är med Stora och lilla paketet

7 Ex. Undersida (avser deltagare Stora och lillapaketet) I toppen på undersidan ingår en bildspelsmodul där 5-7 bilderr lyfts Under kampanjperioden får deltagare som ingår i Storapaketet möjlighet att synliggöra två stycken erbjudanden Kartan följer med på undersidan där ens egen punkt blir synliggjort 25%- iga puffar som innehåller kategorierna Om, Overnatting, Spise, Å gjøre, Kjektå vite, Regionsinfo, Facebook