Stockholms och TuristSveriges största kommunikationsprojekt. marknaden någonsin.

Transkript

1

2 Stockholms och TuristSveriges största kommunikationsprojekt mot den finländska marknaden någonsin.

3 Redan idag är finländarna en av Stockholms största besökargrupper

4 Lönsamma besökare Finska besökare spenderar 1145 kr/ dygn Genomsnittsbesökaren 922 kr/dygn

5 Finska marknaden Stockholm historiskt sett top of mind Ökad konkurrens från närmarknader; bl.a. Tallinn, St.Petersburg Avstånden har minskat - lågprisflyg Dags att återta positionen som nr1.

6 Vill du ha tusentals finländska besökare? Varje dag.

7 År

8 Hur åstadkommer vi detta?

9 Hur når vi finländarna?

10 Massiv mediasatsning

11 Synlighet året om. Fortgående marknadsnärvaro.

12 Hur är detta möjligt?

13 Transportörer Region/Stad/ Nationellt Näringsliv 12 miljoner sek Gemensam och integrerad marknadsföring & analys!

14 Potential för Stockholms partners

15 4 miljoner sek per år i 3 år 3 Mobiliserad näring i Stockholm Gemensam och integrerad marknadsföring & analys Stockholm top-of-mind som Citybreak destination + 200* miljoner sek * gästnätter a 2000 SEK/ gästnatt

16

17 Konceptet

18 Stockholm. Enemmän kuin Tukholma. Stockholm. Mer än Tukholma.

19 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

20 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

21 I den här temakampanjen reser den finländska mediapersonligheten Ellen till Stockholm för att ta del av Stockholmarnas bästa shoppingtips. Tilltänkt transportör: Silja Line Partnerprofil i Stockholm: Varuhus, shoppingcenter, butikskedjor, enskilda affärer Kläder, skor, smycken, inredning, design, prylar, mm. Hotell Fastighetsägare och centrumföreningar Kampanjtid: Vecka 9 11

22 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

23 Den finländska kändiskocken Tomi Björck besöker sina svenska kolleger som tipsar om butiker, restauranger, barer och de bästa uteserveringarna. Tiilltänkt transportör: SAS Partnerprofil i Stockholm: Restauranger, caféer och barer Matbutiker, saluhallar, deli etc. Hotell Kampanjtid: Vecka 14-16

24 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

25 Stockholms-familjen får sina finländska vänner på besök och delar med sig av sina bästa insidertips på upplevelser för hela familjen. Tilltänkt transportör: VikingLine Partnerprofil i Stockholm: Attraktioner, aktiviteter Restauranger Affärer Hotell Kampanjtid: Vecka 16-21

26 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

27 Den finländska skådespelerskan och mediaprofilen Laura Malmivaara reser till Stockholm tillsammans med olika personer från olika målgrupper för att utforska stadens utbud av attraktioner, nöjen och shopping. Detta är en fortsättning av programserien "Lauran Matkakuvia som sänds i finska tevekanalen "Liv" under vintern Tilltänkt transportör: SiljaLine Partnerprofil i Stockholm: Shopping Restauranger Attraktioner, aktiviteter Hotell Kampanjtid: Vecka 33-35

28 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

29 En känd finländsk TV- och underhållningsprofil kastar sig ut i Stockholms nöjesliv tillsammans med sina svenska vänner/kolleger. De tipsar om de bästa adresserna för nöjen, aktuella utställningar, musiklivet och annat man inte bör missa på Stockholmsscenen. Tilltänkt transportör: SAS Partnerprofil i Stockholm: Events, underhållning, aktiviteter, kvällsprogram Konserter, utställningar, festivaler, mässor, expon Restauranger, barer, nattklubbar, klubbar Hotell Kampanjtid: Vecka 36-39

30 Aktiviteter under hela året Stockholmsjul Nöjen och evenemang Lauras resebilder Jan Dec Feb Nov Mar Okt 2013 Apr Sep Maj Aug Jul Jun Ellens shopping Vårsmaker Familjen är bäst

31 Här presenterar vi en julkalender på webben där vi varje dag öppnar en ny lucka som avslöjar en Stockholmare som delar med sig om de bästa anledningarna att göra ett besök inför julen. Tilltänkt transportör: VikingLine Partnerprofil i Stockholm: Julmarknader, utställningar, konserter Shopping Restaurangernas julbord Hotell Kampanjtid: Vecka 33-35

32 Var finns mitt företag?

33 Lösningar för olika behov

34 X-SMALL Webbsynlighet under hela året

35 Webbsynlighet Anpassad presentation av ditt företag på finska till den finländska konsumenten Namn Bild Kartplacering Kort beskrivning Kontaktuppgifter Länkning till hemsida Vi FIN- dekal som identifikation till finländsk besökare om din medverkan Kampanjinformation till finska partners anställda Sökmotoroptimering i finska Google Talormae

36 SMALL För dig som vill nå besökare via mobilen

37 Mobilt + lojalitetsprogram Mobilapplikationen är gratis för den finländska resenären. Den marknadsförs via transportörernas lojalitetsprogram och andra transportörs- och VisitSweden-kanaler. Möjlighet att ge erbjudande i transportörernas lojalitetsprogram

38 MEDIUM För dig som vill säkerställa att fler hittar till dig Temarelaterad mediakampanjsynlighet

39 Synlighet i en temakampanj

40 Ytterligare synlighet i digitala kanaler

41 PR i flera kanaler

42 LARGE Få ut ännu mer av din temakampanj och komplettera med ytterligare PR!

43 PR Press/bloggarbesök i samband med temamediakampanj Individuellt pressmeddelande Tailormade

44 TAILOR MADE T AILOR MADE Kontakta oss för förslag! LARGE MED IUM SMALL X-SMALL

45 Välj den helhet som passar just din verksamhet 1. Välj exponeringsnivå 2. Välj kampanjtema 3. T A I L O R M A D E L A R G E M E D I U M S M A L L S h o p p i n g M a t & d r y c k F a m i l j e - s e m e s t e r N ö j e n L i f e s t y l e DIN 3. DIN DIN KAMPANJ- KAMPANJ- EXPONERING HELHET X - S M A L L J u l

46 Exempel Museum X 1. EXPONERINGSNIVÅ 3. DIN KAMPANJEXPONERING Inlägg i sociala medier eller blogginlägg Webexponering 2. KAMPANJTEMA Exponering i mobilapp 3. DIN KAMPANJ- EXPONERING Erbjudande i loyalitetspaket Sökmotoroptimering Massmedia Kampanjpressmeddelande Exponering i eventkalender Vi dekal FIN-

47 Fyll förråden... Nu kommer hela Mumindalen

48 Tack. Kiitos.