Produktdefinition. Beskriv din produkt kan bestå av en vara eller en tjänst. Stiftelsen Svensk Industridesign

Transkript

1 Marknadsplan

2 Produktdefinition Beskriv din produkt kan bestå av en vara eller en tjänst. 2

3 Sammanfattning av marknaden Marknaden i går, i dag och i framtiden Gå igenom förändringar i marknadsandelar, aktörer, marknadsutveckling, kostnader, pris och konkurrens Antal kunder Massmarknad / efterföljare Pionjärer Produktlivscykeln är slut Tid 3

4 Konkurrens Konkurrensmiljö Ge en översikt över konkurrerande produkter, deras styrka och svagheter Jämför den nya produkten med konkurrenternas produkter Pris A B C D Prestation 4

5 Positionering av produkten Unikitet Egenskaper som klart avgränsar produkten på marknaden och gentemot konkurrerande produkter under en längre tid Löften till kunden Ett uttalande som sammanfattar produktens eller tjänstens fördelar för kunden 5

6 Kommunikationsstrategi Rätt budskap till varje målgrupp Statistik över målgruppen 6

7 Förpackning och produktion Produktförpackning Diskutera utformning, prissättning, utseende och strategi Diskutera produktions- och paketeringsfrågor fördelar som inte levereras tillsammans med produkten Varukostnader Sammanfatta varukostnader och övergripande styckelista 7

8 Lanseringsstrategi Lanseringsplan När produkten lanseras Marknadsföringsbudget Ge bakgrundsmaterial med detaljerad budgetinformation för utvärdering Fas 1 Fas 2 Fas 3 jan feb mar apr maj jun jul aug sep okt nov dec 8

9 PR Strategi och utförande PR-strategier PR-plan 9

10 Annonsering Strategi och utförande Översikt över strategi Översikt över media och tidsplan Översikt över annonsutgifter 10

11 Annan marknadsföring Direktreklam Översikt över strategi, verktyg och tidsplan Översikt över svarsfrekvens, mål och budget Marknadsföring genom tredje part Gemensamma marknadsföringsarrangemang med andra företag Marknadsföringsprogram Andra marknadsföringsprogram 11

12 Priser Priser Sammanfatta särskild prissättning eller särskilda prissättningsstrategier Jämför med liknande produkter Prispolitik Sammanfatta policy för att förstå viktiga prisfrågor inom detta område 12

13 Distribution Distributionsstrategi Distributionskanaler Beskriv distributionskanalerna Distribution efter kanal Visa ett schema över hur stor procentandel av distributionen som kommer att ske via respektive kanal använd gärna ett cirkeldiagram 13

14 Vertikala marknader / segment Möjligheter inom vertikala marknader Diskutera möjligheter som är specifika för olika marknadssegment Diskutera tänkbara distributionsstrategier för dessa marknader eller segment Diskutera vilken roll en annan leverantör ska ha när det gäller distribution till vertikala marknader 14

15 Internationellt Internationell distribution Diskutera tänkbara distributionsstrategier Diskutera frågor som särskilt berör internationell distribution Internationell prisstrategi Anpassning till lokala förhållanden Belys behov av lokal produktvariation 15

16 Mäta framgångar Mål första året Mål för kommande år Mått på framgång/misslyckande Vad krävs för att nå framgång 16

17 Plan Översikt över 18-månadersplan Tidsaspekter Belys tidsberoendets betydelse för framgång Aktivitet 1 Aktivitet 2 Milstolpe Aktivitet 3 Aktivitet 4 jan feb mar apr maj jun jul aug sep okt nov dec 17