Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Transkript

1 Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson

2 Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft

3 Några kända varumärken i Göteborg

4 Dagens presentation Utgångspunkt i rollen som köpare Konkreta handfasta tips, utgångspunkt i vardagen Resultera i fem konkreta råd Kommer inte att gå på djupet i sociala media egen presentation i sig

5 Om mig Marknads- och informationschef på Grant Thornton sedan 2003 Är ordförande i Brand Development Support Group och medlem i Marketing Advisory Committee Jobbat på marknadsföringens köparsida sedan -91 Varit copywriter på reklambyrå, frilansat som skribent Generalist, kan lite om mycket Brinner för reklam, marknadsföring och kommunikationsfrågor

6 Var står vi idag?

7

8 Vad händer? Enorm utveckling på webben, men oklart hur många som stoppar webbreklamen Sociala medier och mobilen som media, Appar PR och Marknad vävs ihop allt mer Medier och event vävs ihop, medierna har det tufft! Webben och sociala medier i synnerhet förlänger event och intensifierar nätverkande IP-styrd annonsering Bloggarna en ny maktfaktor

9 Hur bygger man då ett varumärke?

10 Med envis uthållighet och enhetlighet Många företag är för kortsiktiga Skapa en profil och identitet för ditt företag samt bestäm dina huvudbudskap Repetera, repetera, repetera Allt kommunicerar medarbetares attityder, lokalerna, "väggarna", påsarna etc. Kopiera inte Lev varumärket!

11

12 Varumärkeslöfte det man vill bli känd för

13 Varumärkeslöften Pålitlighet Körglädje Design Passagerarkomfort Säkerhet

14 Få uppmärksamhet

15 Genomslag för ditt budskap Stick ut! Annonsering: Storleken är viktig Placering är viktig, men höger eller vänster är egalt Annorlunda Kontroversiellt

16 Så får du råd

17 Så får du råd Pruta! Säg vad du är villig att betala. Strunta i vad listpriset är. 70% rabatt inte ovanligt i printmedia. Förhandla själv. Svara aldrig på vad din budget är! Kan du vara flexibel? Annonsera till sommarpriser. Barter?

18 Samarbeta

19 Så räcker pengarna längre Seminarier, mässor, utställningar, annonser, DM, butiksaktiviteter e.t.c. tillsammans med leverantörer och samarbetspartners. Nya partners som kompletterar och skapar winwin-situationer? Inom kvinnligt nätverk? Men tänk på att vara rädd om ditt varumärke och fundera på om det är rätt partner och rätt sammanhang.

20

21 Låt någon annan betala?

22 PR

23 PR våga pröva Pressmeddelanden Personlig kontakt med enskilda journalister Pressvisningar Inbjudningar till evenemang/premiärer/lanseringar Dragplåster 5 /21-frågor koncepten. Ständigt jakt på intressanta personer Stark talesperson gör dig till talesman för branschen eller en viss fråga

24

25

26 Sponsring Lätt att kasta pengar i sjön Man minns inte vem som sponsrar Gör något, aktivera sponsringen, gör något som adderar värde Bättre att vara betydelsefull i mindre sammanhang och göra avtryck, än att vara en liten fisk i stor ocean.

27

28

29

30 Webben

31 Gör dig sökbar Från push till pull Investera i en bra webbsida och håll den uppdaterad Tänk till och ta hjälp Väsentlig info saknas ofta (kontaktuppgifter, adress, hitta dit, öppettider etc) Sociala medier kan man hitta till dig och ditt företag? Skapa grupper på Linked in, Facebook etc.

32

33 Sociala medier Facebook Linked In Twitter (mikroblogg) Bloggar

34 Vad göra själv? Vad ta hjälp med?

35 Lär av proffsen. Ha själv hand om strategier och relationer Göra själv Strategier Medieförhandlingar i traditionella media Relationerna med journalister Uppdatering av webb Mäta och följa upp Ta hjälp Visuell identitet Komplexa medieval, där byråerna tillför kompetens PR-kompetens för specifika uppdrag Skapa en bra hemsida

36 Sammanfattning

37 Fem råd på vägen 1. Tydlig identitet, stick ut 2. Repetera 3. Samarbeta för att få råd med mer 4. Utforska PR-möjligheterna i din verksamhet 5. Mät och utvärdera ständigt!

38 Tack för att du lyssnade och lycka till med varumärkesbyggandet!