SVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMMAR OM CONTENT MARKETING

Transkript

1 SVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMMAR OM CONTENT MARKETING Kontakt: Erik Huss Kontakt: Elisabeth Thörnsten NOVUS Kontakt: Gun

2 Målgrupp och genomförande Novus har på uppdrag av Sveriges Annonsörer genomfört en undersökning bland medlemmarna om content markeung. Målgrupp för denna undersökning är Sveriges Annonsörers medlemmar. Novus har urval på 503 adresser. Undersökningen gick ut Ull samtliga. GENOMFÖRANDE Intervjuerna har genomförts via en webbenkät. Fältperiod 6 Ull 20 november Vi har få@ in 131 svar, vilket innebär en deltagarfrekvens på 26 % Resultatet står endast för de 131 som svarat, men profilen avseende investeringar motsvarar medlemsprofilen, vilket betyder a@ vi har en bra spridning av svaren bland medlemmarna, trots den låga svarsfrekvensen. 2

3 Kännedom om content markeung 3

4 Vad är content markeung för dig? 4

5 Sju av Uo företag uppger de vet vad content markeung är Fråga: Vet du vad content marke3ng är? Ja, nämligen:.. 69% Har hört talas om men vet inte vad det är 23% Nej.men gör de det? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 5

6 men en mer korrekt siffra är cirka hälgen egentligen vet vad content markeung är Fråga: Vet du vad content marke3ng är? Kodade svar Har svarat innehållsmarknadsföring 46% Citat: Marknadsföring genom redak3onellt material i sy>e a? stärka varumärket Har svarat delvis innehållsmarknadsföring Har hört talas om men vet inte vad det är 23% 23% marknadsföringsak3viteter i sy>e a? producera och publicera redak3onell innehåll som målgrupper finner lärorikt, informa3v eller underhållande. Exempel på delvis En redak3onell ton och form på marknadsföring. innehåll på vår site Nej 6

7 Varför jobbar man med content markeung? 7

8 Stärka varumärket samt vårda befintliga relauoner här är content markeung mest effekuvt Fråga: Vi vill veta hur effek3v eller ineffek3v du tycker a? content marke3ng är. Stärka varumärket 50% 30% 4% 5% 9% 3% Vårda befintliga relauoner 44% 35% 3% 3% 11% 4% nya kunder 15% 40% 1 15% 5% Öka vår totalmarknad 12% 23% 2 15% 6% 16% Generera direkkörsäljning 5% 23% 30% 21% 14% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket effekuvt Ganska effekuvt Varken eller Ganska ineffekuvt Mycket ineffekuvt Vet ej 8

9 Kunderna är den vikugaste målgruppen för content markeung Fråga: För vilka av följande målgrupper är content marke3ng- ak3viteter särskilt vik3gt? FLERA SVAR MÖJLIGA Kunder 92% Journalister och media Prospects Medarbetare 54% 50% 60% Leverantörer och samarbetspartners 31% Övriga externa intressenter Investerare och sponsorer Myndigheter 13% 22% 1 Ingen av ovanstående 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 9

10 Hur jobbar man med content markeung? 10

11 Två av tre företag jobbar med både tryckta och digitala kanaler när det gäller content markeung Fråga: På vilket sä? jobbar ni med content marke3ng idag? FLERA SVAR MÖJLIGA Tryckta kanaler 1 Digitala kanaler 43% Både tryckta och digitala kanaler 65% Event och seminarier 60% Annat, nämligen:.. Vi jobbar inte med content markeung 2% 0% SKILLNAD: De företag som har låg investeringsklass jobbar i högre grad med event och seminarier. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11

12 Uppföljning görs främst via stausuk och egna mätningar, men varierar beroende på akuvitet Fråga: Hur följer ni upp era content marke3ng- ak3viteter? FLERA SVAR MÖJLIGA Varierar beroende på akuvitet 55% StaUsUk på besök eller andra kontakter Egna mätningar På försäljningssiffrorna 27% 3 50% De företag som har hög investeringsklass följer i högre grad upp mätningar med oberoende aktör (37%) och på försäljningssiffrorna (39%) Mätningar av oberoende aktör 21% Vi följer inte upp våra akuviteter 9% Annat, nämligen:.. Jag vet inte 0% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 12

13 Via vilka kanaler jobbar man? 13

14 Facebook är den content markeung- akuvitet som flest har genomfört hiplls Fråga: Man kan definiera content marke3ng som innehållsmarknadsföring eller "relevant innehåll som distribueras via egna kanaler". Vilka av dessa content marke3ng- ak3viteter har ni genomfört eller kommer a? genomföra framöver? FLERA SVAR MÖJLIGA Facebook 84% 11% 4% 6% Nyhetsbrev 7 12% 6% 10% Egna event och seminarier 76% 14% RedakUonellt innehåll på webben 74% 1 6% Youtube 71% 14% 15% Årsredovisning 59% 5% 5% 35% Kund- eller medlemsudning 55% 5% 37% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Har genomfört Kommer a@ genomföra Funderar på a@ genomföra Inte aktuellt 14

15 Pinterest och uppdragsböcker har lägst genomförande- frekvens av de content markeung- akuviteter vi frågat om Fråga: Man kan definiera content marke3ng som innehållsmarknadsföring eller "relevant innehåll som distribueras via egna kanaler". Vilka av dessa content marke3ng- ak3viteter har ni genomfört eller kommer a? genomföra framöver? FLERA SVAR MÖJLIGA Appar 47% 12% 21% 24% 44% 20% 31% Rapporter 39% 5% 16% 42% Instagram 34% 9% 21% 37% InternUdning 33% 4% 2% 64% LinkedIn 32% 7% 24% 3 Uppdragsböcker 9% 4% 5% 82% Pinterest 3% 1 73% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Har genomfört Kommer a@ genomföra Funderar på a@ genomföra Inte aktuellt 15

16 Investeringar och framudstro 16

17 Höga budgetar ovanligt för content markeung, merparten ligger under en miljon kronor Fråga: Hur stor budget har ni för content marke3ng- ak3viteter under 2013? Under 1 MSEK 42% 1-5 MSEK 24% 6-10 MSEK MSEK MSEK Över 50 MSEK 5% 0% 2% 2% Vet ej 21% Ingen budget 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 17

18 Många kommer öka sina investeringar för content markeung under 2014 Fråga: Hur tror du a? era investeringar för content marke3ng kommer a? se ut 2014 i förhållande 3ll 2013? Öka 53% Minska 4% Som nuvarande nivå 34% Vet ej 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18

19 Bara knappt var femte är säker på man inte kommer göra nya content markeung- akuviteter under 2014 Fråga: Tror du a? ni kommer a? göra någon content marke3ng- ak3vitet under 2014 som ni inte gjort 2013? Ja 34% Nej 1 Vet ej 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 19

20 Summering

21 Summerande kommentarer Vad blir då den samlade bilden av content markefng? De vi har pratat med menar content markeung är särskilt vikugt för kunder. Men även journalister, medarbetare och prospects utmärker sig som särskilt vikuga målgrupper. Enligt de som vet vad content markeung är, är det effekuvt jobba med varumärke och sina kunder. Content markeung visar också på en uppåtgående investeringskurva, om vi ska tro på de 131 företag som svarat. jobba, och kanalerna, är många och det finns utrymme för anpassningar. Om vi listar topp tre, tre på gång och tre ser listorna ut så här: TOPP 3 3 PÅ GÅNG (funderar på) 3 I BOTTEN Facebook LinkedIn Uppdragsböcker Nyhetsbrev Instagram + Appar Pinterest Egna event och seminarier Twi@er InternUdning Vi ser a@ ju mer man känner Ull om content markeung, desto effekuvare tycker man a@ det är. De@a bådar go@ för framuden, om man är i content markeungbranschen. 21