Filmbarometer Saltmätargatan 8, Stockholm Kungsgatan 12, Uppsala +46 (0)

Transkript

1 Filmbarometer 2013 Kungsgatan 12, Uppsala +46 (0) Saltmätargatan 8, Stockholm info@populate.se

2 Populates filmbarometer 2013 En gång i tiden var film få företag förunnat. Det var både dyrt och komplicerat. Idag letar sig allt från sekundkorta filmsnuttar till hela långfilmer fram till oss via en mängd olika kanaler. Teknikutvecklingen är en stark bidragande orsak till den utveckling vi ser idag. Produktion och distribution av film är varken dyrt eller komplicert längre. Den nya generationen har helt andra mediekonsumtionsvanor än tidigare generationer. De är födda i en värld där det egentligen inte finns ett behov av att kunna läsa, det finns nämligen något som heter YouTube, där det laddas upp cirka 80 timmar film varje timme, om det mesta. Men hur ser kommunikationschefer på den snabba utvecklingen med film och rörliga medier. Är det bara en fluga eller kommer det att bli ännu mer film? I vilken omfattning används film i kommunikationen idag och hur är effekten av film i jämförelse med andra kommunikationsverktyg? Dessa frågor och några till har vi ställt till 300 kommunikationschefer på några av Sveriges större företag. Hoppas att du finner resultatet intressant, det gjorde vi i alla fall! /Populate, hösten En intressant fråga blir såldese hur allt detta kommer att påverka företag och organisationer som har ett löpande behov av att kommunicera med sina intressenter? Vår uppfattning är att film och rörliga medier inom en snar framtid kommer att vara den dominerande informationskanalen och ett av de viktigaste kommunikationsverktygen för de flesta organisationer.

3 I vilken utsträckning använder ditt företag\organisation film som ett kommunikationsverktyg? I vilken utsträckning använder ditt företag\organisation film som ett kommunikationsverktyg? 8 av 10 Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer kommunikationschefer använder film som kommunikationsverktyg minst en gång per år. 3 av 10 kommunikationschefer använder film som kommunikationsverktyg

4 Hur tror du att användandet av film som kommunikationsverktyg hos företag, myndigheter och organisationer kommer att utvecklas inom den kommande treårsperioden? 8 av 10 Kra.ig ökning Ganska kra.ig ökning Oförändrat Minskar något 0% 15% 26% 55% 81% tror att användandet av film som kommunikationsverktyg kommer att öka inom den kommande treårsperioden. Minskar kra.igt 0% Vet ej 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer

5 Hur upplever du effekten av att använda r upplever film för du att effekten sprida av budskap att använda internt film för att sprida dskap och\eller internt och\eller externt? externt? s: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer land de i målgruppen som använder film som mmunikationsverktyg upplever hälften att effekten hög när det gäller att sprida budskap Bland de i målgruppen som använder film som kommunikationsverktyg upplever 9 av 10 att film ger effekt när det gäller att sprida budskap.

6 Hur väl instämmer du i följande påstående: Jag upplever att effekten av att sprida Hur budskap väl instämmer med film du i är följande bättre påstående: än via andra Jag upplever effekten medier av ur att ett sprida kommunikationsperspektiv. budskap med film är bättre än via medier ur ett kommunikationsperspektiv. Bland de som använder film som kommunikationsverktyg instämmer 9 av 10 att effekten av att sprida budskap med film är bättre än via andra medier. Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bland de som använder film som kommunikationsverktyg instämmer 10 att effekten av att sprida budskap

7 Av vilken\vilka anledningar använder du/ ditt företag inte film idag? Vet inte hur vi ska använda film på e= bra Vet inte hur vi ska använda film på ett bra sätt i vår kommunikation sä= i vår kommunika@on 20% Priset (kostar Priset (kostar för mycket för mycket att a= producera) 18% Osäker Osäker på på effekten effekten 11% Informationskulturen i vår organisation Informa@onskulturen - vi har omognad i vår organisa@on när det - vi kommer till konsumtion har en omognad av media när och det information 5% Tror\tycker a= processen för a= producera Tror\tycker att processen för att producera film är krångligt film är krångligt 4% Svårt a= komma i kontakt\hi=a duk@ga Svårt att komma i kontakt\hitta duktiga filmföretag filmföretag 2% Organisa@onsstrukturen försvårar Organisationsstrukturen försvårar distributionen distribu@onen 2% Dålig erfarenhet Dålig erfarenhet från tidigare filmprojekt 0% Annat, Annat, nämligen 47% Vet ej 7% 0% 50% 100% Bas: De som inte använder film som ett kommunikationsverktyg; n = 55 intervjuer Bland de som INTE använder film som kommunikations verktyg uppger 1 av 5 att de INTE vet hur de ska använda film på ett bra sätt.

8 Vilket eller vilka är era främsta kommunikationsverktyg idag för extern kommunikation? Internet 67% Annonsering i dagspress\fackpress 35% Sociala medier (facebook, twieer etc.) Denna typ av film vi pratar om (webb- tv, reportagefilmer, informamonsfilmer, utbildningsfilmer etc.) Event TradiMonell reklamfilm 23% 17% 16% 10% Film är ett av de viktigaste kommunikationsverktygen för både intern och extern kommunikation. Utomhusreklam Mobil reklam Annat, nämligen Vet ej Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer 3% 2% Vilket eller vilka är era främsta kommunikationsverktyg idag för intern kommunikation? 9% 25% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Intranet 75% Mail 33% Stormöten Film\webb- TV\reportagefilmer \informaeonsfilmer\utbildningsfilmer PersonalEdning 12% 17% 24% Annat, nämligen 12% Vet ej 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer

9 i en utarbetad strategi för hur ni ska använda film i er unikation? Har ni en utarbetad strategi för hur ni ska använda film i er kommunikation? 6 av 10 har inte en utarbetad som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer v 10 inte en utarbetad ategi för hur film ska strategi för hur film ska användas i kommunikationen.

10 Om undersökningen Undersökninge är genomförd av Novus under 22 augusti 5 september. Målgruppen har varit kommunikationschefer på bolag med minst 200 anställda (totalt finns det cirka i denna målgrupp). Inköpt urval. Om Populate Populate är en av Sveriges ledande filmbyråer. Vi hjälper organisationer och företag att använda film som ett strategiskt och taktiskt verktyg i kommunikation, sälj och opinionsbildning. Undersökningsresultatet bygger på 300 genomförda telefonintervjuer. Introduktion till intervjuerna Här kommer några frågor om hur företag använder film i sin kommunikation och marknadsföring. Med film menar vi i första hand inte traditionell reklamfilm. Utan mer generellt hur film som kommunikationsverktyg betraktat utnyttjas, exempelvis webb-tv, reportagefilmer, informationsfilmer, utbildningsfilmer etc. Frågor om undersökningen besvarar av: Ehsan Nasari, VD Populate +46 (0) ehsan.nasari@populate.se