Allmänheten om digitala böcker

Transkript

1 Novus Opinion för Svensk Bokhandel Allmänheten om digitala böcker 24 september 2009 Arne Modig

2 Allmänheten om digitala böcker Undersökningen har genomförts av Novus Opinion på uppdrag av Svensk Bokhandel Intervjuerna har genomförts inom ramen för Novus Opinion representativ webbpanel under perioden 10 september 15 september Målgruppen är allmänheten 18 år och äldre Mätningen omfattar 1000 intervjuer

3 Vänteläge för digital teknik

4 100% Bas: Läser/lyssnar på minst 1 bok per år 8 procent har läst digital bok Har du under de senaste 12 månaderna läst/lyssnat på en bok på något av följande sätt? 80% 60% 40% 0% 2% Läst utskrift av bok som jag laddat ner digitalt 10% 3% 6% 1% 1% 0% 0% Läst bok på dator/bildskärm Samtliga Läst bok i mobilen Under 30 år 8% 11% Läst på läsplatta Något av dessa sätt Bas: Läser/lyssnar på minst 1 bok per år (890 intervjuer)

5 100% Bas: Läser/lyssnar på minst 1 bok per år 9 av 10 föredrar vanlig bok Om du kunde välja helt fritt hur skulle du helst vilja kunna ta del av en bok? Flera svar går bra. 85% 85% 80% 60% 40% 44% 38% 0% 7% 4% 6% 3% 1% Läsa utskrift som jag laddat ner digitalt Läsa på dator/bildskärm Samtliga 2% 5% 8% Läsa i mobilen Läsa på läsplatta Lyssna på ljudbok Läsa vanlig bok Under 30 år Bas: Läser/lyssnar på minst 1 bok per år (890 intervjuer)

6 Bas: Köper böcker minst 1 gång per år 2 procent av bokköparna har köpt en digital bok På vilka av följande sätt har du köpt en bok under de senaste 12 månaderna? Köpt i bokhandel/affär etc 78% Köpt på Internet som sedan skickats hem i paket 53% Köpt via en bokklubb 28% Köpt ljudbok i bokhandel, Internet, bokklubb 21% Köpt digital bok: dator, mobil, läsplatta 2% Köpt digital ljudbok som jag laddat ner som ljudfil 2% 0% 40% 60% 80% 100% Bas: Köper bok minst 1 gång per år (735 intervjuer)

7 Bas: Köpt ljudbok senaste 12 månaderna 9 av 10 föredrar CD/MP3-skivor Vilket format föredrar du när du köper ljudbok? 100% 80% 89% Personer under 30 år som köpt ljudbok uppger oftare att de föredrar MP3-ljudfil 60% 40% 15% 0% CD/MP3-skiva MP3-ljudfil Bas: Samtliga Köpt ljudbok senaste 12 mån (146 intervjuer)

8 Nedladdning

9 2 av 10 unga har laddat ner bok utan att betala Har du under de senaste 12 månaderna laddat hem en bok eller ljudbok digitalt utan att betala något för boken? 40% 0% 13% 9% 10% 5% 6% 1% Samtliga Män Kvinnor år år år 60 år + Ja Bas: Samtliga 18 år och äldre (1 000 intervjuer)

10 100% Bas: Har laddat hem digitalt utan att betala Majoritet har laddat ner illegalt Laddade du ner boken/ljudboken legalt eller illegalt? 80% 60% 55% 40% 35% 11% 0% Legalt Illegalt Vet ej Bas: Har laddat ner bok från Internet utan att betala (91 intervjuer)

11 Vad tycker läsarna att de vill betala för en digital bok?

12 Bas: Köper böcker minst 1 gång per år Vad är ett skäligt pris för en digital bok? Vad tycker du är ett skäligt pris för (snittpris i kronor) Inbunden bok på ca 300 sidor som du köper i en bokhandel 162 Inbunden bok på ungefär 300 sidor som du köper på Internet och får hemskickad 143 Digital bok på ca 300 sidor som du köper på Internet och laddar ner 73 Digital ljudbok på motsvarande ca 300 sidor som du köper på Internet och laddar ner som ljudfil Bas: Köper bok minst 1 gång per år (735 intervjuer)

13 100% Bas: Köper böcker minst 1 gång per år Ska priset för en digital bok påverkas av pocketutgivning? Tänk dig nu en situation där samma bok som ovan, ca 300 sidor, kommer ut i pocket. Anser du att priset för den digitala boken, som du kan ladda ner till dator eller mobil, bör påverkas eller anser du att priset för den digitala boken bör vara oförändrat? 80% 60% 40% 37% 30% 33% 0% Priset för den digitala boken bör påverkas Priset bör vara oförändrat Vet ej Bas: Köper bok minst 1 gång per år (735 intervjuer)

14 Spotify för böcker?

15 100% Hälften under 30 använder Spotify Använder du Spotify? 80% 60% 53% 40% 24% 27% 14% 4% 0% Samtliga år år år 60 år + Ja Bas: Samtliga 18 år och äldre (1 000 intervjuer)

16 Bas: använder Spotify idag 3 av 10 intresserade av Spotify för böcker Hur intresserad är du av att använda en Spotify för böcker, alltså en tjänst som mot betalning erbjuder läsning av böcker on-line utan nedladdning? Samtliga 9% 5% 38% 28% år 9% 15% 5% 36% 35% år 10% 27% 3% 41% 19% år 6% 22% 10% 38% 24% 60 år + 28% 6% 41% 25% 0% 40% 60% 80% 100% Mycket intresserad Ganska intresserad Osäker/ vet ej Inte särskilt intresserad Helt ointresserad Bas: Använder Spotify (238 intervjuer)

17 Sammanfattning Vänteläge för digitala böcker Vänteläge Nio av tio bokläsare föredrar en vanlig bok. Mycket få har läst en digital bok senaste 12 månaderna. Ännu färre har köpt en digital bok. Nedladdning Två av tio unga har laddat ner bok utan att betala En majoritet laddade ner illegalt. Vad vill man betala? Ungefär 70 kronor är bokköpare beredda att betala för en digital bok på ca 300 sidor som man köper på Internet och laddar ner till dator eller mobil. För samma bok som digital ljudbok är man beredd att betala mer ca 110 kronor. Spotify för böcker? Hälften av de unga använder Spotify. Men intresset för Spotify för böcker är litet