Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2012

Transkript

1

2 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand Syfte Följa upp kampanjen aktiv mot brand för att se hur den nått ut till och eventuellt påverkat olika målgrupper i samhället. Delsyfte är att ge återkoppling på nuvarande beteenden i frågor rörande brandsäkerhet i de svenska hemmen.

3 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand Urvalsprinciper Urvalet har gjorts ur PAR abonnentregister som ett stratifierat kvoturval. Stratifieringen har varit på två olika åldersstrata för att säkerställa en möjlig nedbrytning i på kön i dessa båda grupper. Kvoturvalet innebär att en respondent som inte svarar efter samtalsförsök har ersatts med en ny respondent tills det att beslutat antal intervjuer har genomförts.

4 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand Metod Datainsamling: Telefonintervjuer Datainsamlingsperiod: v5 -v4 3 Samtliga resultat har viktats för att vara representativa för hela målpopulationen (samtliga invånare i Sverige). Viktningen har gjorts på ålder och kön.

5 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand Utfall datainsamling Det har i studien genomförts totalt 64 telefonintervjuer fördelade på följande sätt över de båda ålderkategorierna: 8-9 år: 45 intervjuer 3-84 år: 64 intervjuer

6 Observationsvärden kampanj

7 Har du under de senaste veckorna eller månaderna sett någon information som handlar om brandsäkerhet/brandrisk? (Bastal: 64) 79 5 Ja Nej

8 Kan du kort beskriva informationen? (Bastal: 64) Rätt material Fel material Ej uppmärksammat materialet

9 Minns du nu om du sett något av det material jag beskriver? (Bastal: 64) Ja Nej Uppmärksammat rätt material

10 Observationsvärde (Bastal: 64) 5 8 Spontan erinaran Hjälpt erinran Total erinran

11 Minns du via vilken/vilka informationskanaler som du tagit del av materialet? (Bastal: 6) Reklamfilm på TV4 med Arga Snickaren 3 Dagstidningar Julhälsning på TV4 i reklampaus 5 Utomhusreklam (på bussar, på räddningsfordon, 6 Youtube (film med Arga snickaren) 4 Radio Butiks-TV Facebook (filmer och quizz) Andra webbplatser MSBs webbplats Bloggar Dinsäkerhet.se 3 3 Annat 4 Minns ej 7 5

12 Minns du via vilken/vilka informationskanaler som du tagit del av materialet? (Bastal: 64) Reklamfilm på TV4 med Arga Snickaren 6 Dagstidningar Julhälsning på TV4 i reklampaus 4 3 Utomhusreklam (på bussar, på räddningsfordon, Youtube (film med Arga snickaren) Radio Butiks-TV Facebook (filmer och quizz) Andra webbplatser MSBs webbplats Bloggar Dinsäkerhet.se Annat 3 Minns ej 5 Ej uppmärksammat materialet 78 5

13 Värdering av budskap/kampanj

14 Vad tycker du om budskapet: Sov Gott, Vakna fort, testa din brandvarnare? (Bastal: 64) Mycket negativ Ganska negativ Ganska positiv Mycket positiv Vet ej

15 I vilken grad instämmer du i följande påståenden om informationen totalt sett? (Bastal: 6) Informationen var lätt att ta till sig och förstå Informationen var viktigt och relevant Informationen gav mig nya kunskaper om brandsäkerhet Jag är som helhet positiv till informationen (Instämmer inte alls) (Instämmer helt) Har ingen uppfattning

16 Kampanjpåverkan

17 Har informationen lett till att du gjort något av följande? (Bastal: 6) Testat min(-a) brandvarnare 3 Bytt batterier i min(-a) brandvarnare 5 Köpt ny brandvarnare 6 Köpt annan brandskyddsutrustning 7 Sökt ytterligare information om brandsäkerhet 3 Annat 6 Nej 5 5

18 Har informationen lett till att du gjort något av följande? (Bastal: 64) Testat min(-a) brandvarnare 6 Bytt batterier i min(-a) brandvarnare 3 Köpt ny brandvarnare Köpt annan brandskyddsutrustning Sökt ytterligare information om brandsäkerhet Annat Nej Ej uppmärksammat materialet 78 5

19 Attityder brandsäkerhet

20 Hur viktiga tycker du att följande saker är för att skydda din bostad mot brand? (Bastal: 64) En fungerande brandvarnare 5 9 Handbrandsläckare i bostaden (Helt oviktigt) (Mycket viktigt) Vet ej

21 Hur viktiga tycker du att följande saker är för att skydda din bostad mot brand? (Bastal: Har sett materialet, 6; Har inte sett materialet, 848) Har sett materialet 98 En fungerande brandvarnare Har inte sett materialet 6 9 Har sett materialet Handbrandsläckare i bostaden Har inte sett materialet (Helt oviktigt) (Mycket viktigt) Vet ej

22 Vem tycker du har det största ansvaret för brandskyddet (exempelvis brandvarnare, handbrandsläckare, brandfilt) i din/er bostad? (Bastal: 64) Jag själv 8 Den som äger huset/fastigheten 9 Fastighetskötare/bovärd 3 Bostadsrättsföreningens styrelse Räddningstjänsten Kommunen Annan 4 Vet ej 5

23 Vem tycker du har det största ansvaret för brandskyddet (exempelvis brandvarnare, handbrandsläckare, brandfilt) i din/er bostad? (Bastal: Känner till, 6; Känner inte till, 848) Har sett materialet Har inte sett materialet Jag själv 8 87 Kommunen Räddningstjänsten Den som äger huset/fastigheten 5 Fastighetskötare/bovärd 3 3 Bostadsrättsföreningens styrelse Annan 4 4 Vet ej 5

24 I vilken grad instämmer du i följande påståenden (Bastal: 64) Jag tar ansvar för brandskyddet (exempelvis brandvarnare, handbrandsläckare, brandfilt) i min bostad? Det är viktigt för mig att veta hur man kan förebygga en brand min bostad Det är viktigt för mig att veta hur man ska göra om en brand uppstår i min bostad 86 5 (Instämmer inte alls) (Instämmer helt) Har ingen uppfattning

25 I vilken grad instämmer du i följande påståenden (Bastal: Har sett materialet, 6; Har inte sett materialet, 848) Jag tar ansvar för brandskyddet i min bostad Har sett materialet Har inte sett materialet Det är viktigt för mig att veta hur man kan förebygga en brand min bostad Har sett materialet Har inte sett materialet Det är viktigt för mig att veta hur man ska göra om en brand uppstår i min bostad Har sett materialet Har inte sett materialet (Instämmer inte alls) (Instämmer helt) Har ingen uppfattning

26 Beteende brandsäkerhet

27 Vad av följande finns idag i din bostad? (Bastal: 64) Brandvarnare 96 Handbrandsläckare 6 Brandfilt 33 Spisvakt 9 Annat släckredskap 7 Inget av dessa 3 Vet ej 5

28 Vad av följande finns idag i din bostad? (Bastal: Känner till, 6; Känner inte till, 848) Har sett materialet Har inte sett materialet Brandvarnare 95 Handhandbrandsläckare 6 65 Brandfilt 3 37 Spisvakt 8 6 Annat släckredskap 8 7 Inget av dessa 3 Vet ej 5

29 Hur ofta testar ert hushåll om brandvarnaren/brandvarnarna fungerar? (Bastal: 64)

30 Bakgrundsfrågor

31 Boendeform (Bastal: 64) Hyresrätt Bostadsrätt Eget ägt boende Annat nämligen: Vill ej svara

32 Hur många personer ingår i ditt hushåll? (Bastal: 64) person personer 3 personer 4 personer 5 personer eller fler 7 Vill ej svara

33 Antal barn? (Bastal: 84) Inga barn -3 barn 4 barn eller fler Vill ej uppge

34 Kön: (Bastal: 64) Kvinna Man

35 Resultat per ålderskategori

36 Har du under de senaste veckorna eller månaderna sett någon information som handlar om brandsäkerhet/brandrisk? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Ja Nej

37 Kan du kort beskriva informationen? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Rätt material Fel material Ej uppmärksammat materialet

38 Minns du nu om du sett något av det material jag beskriver? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Ja Nej Uppmärksammat rätt material

39 Observationsvärde (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Spontan erinran Hjälpt erinran Total erinran

40 Vad tycker du om budskapet: Sov Gott, Vakna fort, testa din brandvarnare? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år år Mycket negativ Ganska negativ Ganska positiv Mycket positiv Vet ej

41 Minns du via vilken/vilka informationskanaler som du tagit del av materialet? (Bastal: 8-9 år, 4; 3-84 år, ) 8-9 år 3-84 år Reklamfilm på TV4 med Arga Snickaren 8 3 Julhälsning på TV4 i reklampaus 5 5 Dagstidningar 9 6 Youtube (film med Arga snickaren) 3 7 Utomhusreklam (på bussar, på 4 7 Radio 4 Facebook (filmer och quizz) Andra webbplatser Butiks-TV MSBs webbplats Bloggar Dinsäkerhet.se 3 3 Annat 3 7 Minns ej 9 7 5

42 Minns du via vilken/vilka informationskanaler som du tagit del av materialet? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Reklamfilm på TV4 med Arga Snickaren Julhälsning på TV4 i reklampaus Dagstidningar Youtube (film med Arga snickaren) Utomhusreklam Radio Facebook (filmer och quizz) Andra webbplatser Butiks-TV MSBs webbplats Bloggar Dinsäkerhet.se Annat Minns ej Ej uppmärksammat materialet

43 I vilken grad instämmer du i följande påståenden om informationen totalt sett? (Bastal: 8-9 år, 4; 3-84 år, ) Informationen var lätt att ta till sig och förstå 8-9 år 3-84 år Informationen var viktigt och relevant 8-9 år 3-84 år Informationen gav mig nya kunskaper om brandsäkerhet 8-9 år 3-84 år Jag är som helhet positiv till informationen 8-9 år 3-84 år (Instämmer inte alls) (Instämmer helt) Har ingen uppfattning

44 Har informationen lett till att du gjort något av följande? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Köpt ny brandvarnare Testat min(-a) brandvarnare 5 8 Bytt batterier i min(-a) brandvarnare 4 3 Köpt annan brandskyddsutrustning Sökt ytterligare information om brandsäkerhet Annat Nej 3 Ej uppmärksammat materialet

45 Har informationen lett till att du gjort något av följande? (Bastal: 8-9 år, 4; 3-84 år, ) 8-9 år 3-84 år Nej 48 5 Testat min(-a) brandvarnare 3 9 Bytt batterier i min(-a) brandvarnare 4 6 Annat 8 6 Köpt ny brandvarnare 7 5 Köpt annan brandskyddsutrustning 4 8 Sökt ytterligare information om brandsäkerhet 4 5

46 Hur viktiga tycker du att följande saker är för att skydda din bostad mot brand? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 8 89 En fungerande brandvarnare 3-84 år år Handbrandsläckare i bostaden 3-84 år (Helt oviktigt) (Mycket viktigt) Vet ej

47 Vem tycker du har det största ansvaret för brandskyddet (exempelvis brandvarnare, handbrandsläckare, brandfilt) i din/er bostad? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Jag själv 7 84 Den som äger huset/fastigheten 7 4 Fastighetskötare/bovärd 6 Bostadsrättsföreningens styrelse Kommunen Räddningstjänsten Annan 6 4 Vet ej 5

48 I vilken grad instämmer du i följande påståenden (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år Jag tar ansvar för brandskyddet i min bostad 3-84 år Det är viktigt för mig att veta hur man kan förebygga en brand min bostad 8-9 år 3-84 år Det är viktigt för mig att veta hur man ska göra om en brand uppstår i min bostad 8-9 år 3-84 år (Instämmer inte alls) (Instämmer helt) Har ingen uppfattning

49 Vad av följande finns idag i din bostad? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Brandvarnare Handbrandsläckare Brandfilt 4 36 Spisvakt 9 Annat släckredskap 4 8 Inget av dessa 5 Vet ej 5

50 Hur ofta testar ert hushåll om brandvarnaren/brandvarnarna fungerar? (Bastal: 8-9 år, 45; 3-84 år, 64) 8-9 år 3-84 år Minst en gång i månaden Ungefär varannan månad Mer sällan än varannan månad 8 Brukar inte kontrollera batteriet 6 Jag har ingen brandvarnare Annat 7 5 Vet ej

51 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand sammanfattning/analys Undersökningen visar att kampanjen har nått ca procent av den totala målgruppen. Andelen som nås är högre bland de yngre (8-9 år) med 5 procent och lägre bland de äldre (3-84 år) med 7 procent. De kanaler som framför allt har nått ut är reklamfilmen med Arga snickaren (uppmärksammats av sex procent av hela målgruppen) och dagstidningar (fyra procent).julhälsningen i TV4 har uppmärksammats av en större andel av de yngre (fyra procent) jämfört med de äldre (två procent). Nio av tio (av de som uppmärksammat kampanjen) är allmänt positiva till informationen och tycker också att den var viktig och relevant och lätt att ta till sig och förstå. Drygt en av fem ( procent) upplever att informationen också gav dem nya kunskaper om brandsäkerhet. Sov gott, vakna fort, testa din brandvarnare som budskap upplevs som positivt av knappt sex av tio. Enbart fyra procent är dock negativa medan övriga är neutrala.

52 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand sammanfattning/analys Sett till kampanjpåverkan så har kampanjen resulterat i att ca sex procent av hela målpopulationen har testat sin brandvarnare medan ca tre procent har bytt batterierna i sin brandvarnare. 55 procent anser att det är mycket viktigt med en handbrandsläckare i bostaden medan motsvarande för brandvarnare är nio av tio. Åtta av tio anser att de själva har ansvaret för brandsäkerheten i hemmet medan det enbart är 66 procent som anser att de också tar detta ansvar. Tre av fyra tycker att det är mycket viktigt att veta hur man ska förebygga brand medan 86 procent tycker att det är mycket viktigt att veta hur man ska agera om brand uppstår. En av fem kontrollerar batteriet i brandvarnaren minst varannan månad, övriga gör det mer sällan eller saknar kunskap om när det görs.

53 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand sammanfattning/analys Den yngsta gruppen är särskiljer sig på följande sätt avseende beteenden och attityder: Tycker att det är mindre viktigt än de äldre med brandvarnare och handbrandsläckare. Anser i lägre grad att de har det största ansvaret för brandskyddet. Anser i lägre grad att det är viktigt att veta hur man ska förebygga brand och agera vid brand. Har i betydligt lägre grad en handbrandsläckare.

54 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand sammanfattning/analys Attityder och beteenden är intressanta att observera sett till om man uppmärksammat kampanjen eller inte. Detta syftar också till att mäta kampanjpåverkan. Skillnader kan delvis bero på att kampanjen i högre grad når de redan frälsta men kampanjen kan också tillmätas betydelse i att den aktualiserat frågan bland de som sett kampanjen. Man kan då konstatera att de som sett kampanjen i högre grad än de som inte sett den: tycker att det är viktigt med en fungerande brandvarnare och en handbrandsläckare i bostaden anser att de själva har det största ansvaret för brandsäkerheten. tar ansvaret för brandsäkerheten och anser att det är viktigt att veta hur man förebygger brand och agerar vid brand har brandvarnare, handbrandsläckare och brandfilt.

55 Kampanjuppföljning Aktiv mot brand sammanfattning/analys Sammanfattningsvis kan man konstatera att kampanjen har en mätbar effekt där den når fram, både i attityder och i beteenden rörande brandsäkerhet. Det viktigast inför kommande period är således mer att arbeta med att nå ut till större andel av målgruppen än att skruva på innehållet i materialet. Kampanjen har till viss del nått ut i samtliga målgrupper men framför allt i den yngsta där den har uppmärksammats av en av fyra. Det är också i denna åldersgrupp som behovet av påverkan är störst. För trots att gruppen som sett kampanjen har mera rätt attityder och beteenden så kvarstår situationen (som tidigare har mäts i andra undersökningar) att den yngsta gruppen är den som behöver påverkas mest.