Resultat kampanjmätning World Aids Day Carl Strand

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Resultat kampanjmätning World Aids Day 2010. Carl Strand 2011-01-21"

Johanna Forsberg
för 8 år sedan
Visningar:

1 Resultat kampanjmätning World Aids Day Carl Strand

2 Bakgrund Sedan flera år tillbaka har det funnits samverkan mellan olika aktörer kring World Aids Day (WAD) i Göteborg. Aktörerna har varit Smittskyddsenheten, frivilligorganisationer och representanter från Göteborgs stad samt Domkyrkan. Detta samverkansarbete har stärkts genom att enheten Hivprevention i Västra Götaland bildades 2008 och numera innehar den samordnande rollen. Inför 2009 års WAD intensifierades samverkan i WADgruppen genom att man gemensamt har tagit fram en kampanj för Västra Götaland på temat Bryt tystnaden fick Hivprevention i uppdrag av Socialstyrelsen att arbeta fram årets nationella kampanj kring tema: stigma och diskriminering. Även nu 2010 har man tagit fram en kampanj som vill förutom att ytterligare öka kännedomen om WAD också vill belysa de fördomar som finns kring Hiv. Det framtagna kampanjmaterialet har använts av ett stort antal landsting, kommuner och organisationer som hållit i arrangemanget kring dagen. I Västra Götaland skickades det också ut till nätverk av mottagningar som arbetar förebyggande vad gäller hiv och STI samt alla gymnasieskolor. Det gick annonser i Metro och Nöjesguiden samt att kampanjen syntes under två veckor på bussar och spårvagnar i Västra Götaland. 2

Detta samverkansarbete har stärkts genom att enheten Hivprevention i Västra Götaland bildades 2008 och numera innehar den samordnande rollen.

3 Syfte Det övergripande syftet har varit att mäta effekterna av kampanjen och dess förmåga att få invånarna att fundera över sin egen inställning till hiv. Man vill också jämföra med förra årets siffror för att se om kunskapen ökat och hur årets kampanj fungerat i jämförelse med förra årets. Följande information samlades in: Kännedom om World Aids Day Var man fått denna kännedom Observation av kampanjen Kunskap om budskap Uppfattning om kampanjen och hur väl den uppfyller sina mål Avsändare Bakgrundsinformation 3

Man vill också jämföra med förra årets siffror för att se om kunskapen ökat och hur årets kampanj fungerat i jämförelse med förra

4 Målgrupp & Metod Målgrupp : Alla vuxna personer 16+ år boende i Stor-Göteborg. Urvalet är begränsat till personer som har tillgång till internet/ mail och som förstår och talar svenska. Undersökningen genomfördes som en kvantitativ onlinebuss med totalt 500 personer. Dessa slumpmässigt utvalda personer som är representativa för Stor-Göteborg fick besvara ett antal frågor med bakgrundsvariabler och ett antal frågor om kampanjen som tillsammans täcker in målet med kampanjen. För denna kvantitativa datainsamling anlitades SIFO men all analys genomfördes av TUI. 4

Undersökningen genomfördes som en kvantitativ onlinebuss med totalt 500 personer.

5 Resultat 5

6 Känner du till World Aids Day / Internationella aidsdagen? Fortsatt en relativt liten andel som har god kunskap om WAD men en ökning från föregående år, framför allt bland de som sett kampanjen. Endast 23 har ingen kännedom alls. Bland de som sett årets kampanj är denna siffran under 10. Vi kan alltså återigen konstatera att kampanjen haft betydelse för kännedomen om WAD. 6

framför allt bland de som sett kampanjen. Endast 23 har ingen kännedom alls.

7 Känner du till World Aids Day / Internationella aidsdagen? (forts.) Här kan vi framförallt se en klar ökning bland männen vilket var ett av huvudsyftena med årets kampanj. Men även bland unga ser vi en klart större kännedom i år. 7

8 Hur fick du denna kännedom? Bas: De som känner till World Aids Day Röda siffror = 2009 års kampanj Alla (Vägd total) Sett kampanj Inte sett kampanj Man Kvinna Unga år Genom TV-program Genom tidningsartiklar Annonser i dagspress /tidningar Genom radioprogram Affischer på bussar/ spårvagnar Info på webben Via skolan Genom frivilligorg Via WAD evenemanget Nordstan Affischer på ungdom/köns/vc Via Domkyrkan Via familjen, vänner/ bekanta, kollegor, arbetskamrater Facebook Det är som förra året i huvudsak genom annonser i dagspress, genom tidningsartiklar, TV-program man fått kännedom om WAD. Också radion och affischer på bussar/spårvagnar har haft betydelse. Webben har ökat i betydelse i jämförelse med förra året. 8

Genom tidningsartiklar 31 33 31 43 30 28 30 37 31 30 26 25 Annonser i dagspress /tidningar 23 25 37 46 17 14 21 17 24 31 19 32 Genom radioprogram 24 19 19 25 27 16 22 18 27 20 17 12 Affischer på

9 Total andel som tagit del av kampanjen (Hjälpt erinran) Något lägre siffror än för 2009 men fortsatt godkänt mot bakgrund av den korta tid kampanjen gått samt valda media. Ämnet är tydligen fortsatt angelägnare för kvinnor och unga. 9

bakgrund av den korta tid kampanjen gått samt valda media.

10 Var har man sett kampanjen? Bas: De som sett kampanjen Röda siffror = 2009 års kampanj Alla som sett kampanjen Man Kvinna Unga år Information/reklam via TV Genom tidningsartiklar Annonser i dagspress /tidningar Information/reklam via Radio Affischer på bussar/ spårvagnar Information/reklam på webben Information på skolan WAD evenemanget Nordstan Affischer på ungdom/köns/vc Via Domkyrkan Facebook Annonserna samt affischerna på bussar/spårvagnar är där man i huvudsak sett kampanjen. 10

tidningsartiklar 15 25 12 23 17 25 19 13 Annonser i dagspress /tidningar 49 59 57 50 44 64 33 54 Information/reklam via Radio 3 4 5 3 1 6 0 0 Affischer på bussar/ spårvagnar

11 Vad uppfattade du att budskapet med kampanjen/annonserna var? Bas: De som sett kampanjen Att det finns mycket fördomar kvar kring hiv/aids. Öka kunskapen och bryta fördomarna 41 Sprida information och kunskap om hiv/aids 35 Alla kan drabbas 15 Att det finns många människor som bär på Hiv 12 Att Aids och dess problematik fortfarande är högst aktuell 10 De uppfattade budskapen är de man vill förmedla. Det känns som om innehållet och tonläget i kampanjen har varit helt rätt. 11

Öka kunskapen och bryta fördomarna 41 Sprida information och kunskap om hiv/aids 35 Alla kan drabbas 15 Att det finns

12 Vem eller vilka uppfattade du som avsändare till kampanjen/annonserna? Bas: De som sett kampanjen Alla som sett kampanjen Man Kvinna Unga år Frivilligorganisationer Västra Götalandsregionen Smittskyddsinstitutet Hivprevention i Västra Götaland Nationella hivrådet Göteborgs stad Vet ej En relativt stor andel har inte uppfattat avsändaren. 12

0 Västra Götalandsregionen 15 21 12 14 Smittskyddsinstitutet 11 13 9 19 Hivprevention i Västra Götaland

13 Hur väl instämmer du i följande påståenden om informationskampanjen om World Aids Day? Bas: Alla (Här exponerades man för bilder från kampanjen) Siffrorna ligger på samma nivå som för förra årets kampanj. 13

14 Andelen som instämmer i följande påståenden om informationskampanjen om World Aids Day Bas: Total (Här exponerades man för bilder från kampanjen) Vid jämförelse med föregående år verkar denna kampanj nå männen något bättre. 14

exponerades man för bilder från kampanjen) Vid

15 Andelen som instämmer i följande påståenden om informationskampanjen om World Aids Day forts. Bas: Total (Här exponeras man för bilder från kampanjen) De är de som sett kampanjen som också genomgående är mest positiva till den. 15

Bas: Total (Här exponeras man för bilder från kampanjen)

16 Hur viktigt tycker du det är att ha en World Aids Day/ internationell aidsdag som sätter dessa frågor i fokus Tre fjärdedelar anser att det är viktigt att ha en World Aids Day som sätter dessa frågor i fokus. Bland de som sett kampanjen är det nästan 9 av 10 som tycker att det är viktigt. 16

viktigt att ha en World Aids Day som sätter dessa frågor i fokus.

17 Hur viktigt tycker du det är att ha en World Aids Day/ internationell aidsdag som sätter dessa frågor i fokus Kvinnor och unga tycker i högre utsträckning än männen att detta är viktigt. Andelen bland män har dock ökat sen föregående år. Uppenbart är det så att man skall fortsätta med detta arbete som upplevs som så viktigt. 17

att detta är viktigt. Andelen bland män har dock ökat sen föregående år.

18 Slutsatser Kunskapen om WAD har ökat sen föregående år framförallt bland de som sett kampanjen samt bland män och unga. Fyra kanaler, TV-program, radioprogram, tidningsartiklar och annons i dagspress har varit ungefär lika viktiga för att sprida kunskap om WAD En knapp fjärdedel påstår sig ha uppmärksammat kampanjen vilket får anses som godkänt mot bakgrund av den korta tid kampanjen gått samt valda media Män är positivare till årets kampanjen än vad man var till förra årets kampanj. Män tycker också i högre utsträckning än förra året att det är viktigt med en internationell aidsdag. Budskapet verkar vara något tydligare i år. Nästan samtliga som påstår sig sett kampanjen har också uppfattat ett budskap. De uppfattade budskapen är dessutom de man ville förmedla. 18

kampanjen vilket får anses som godkänt mot bakgrund av den korta tid kampanjen gått samt valda media Män är positivare till årets kampanjen än vad man var till förra årets kampanj.

Relevanta dokument

Projektplan för WAD-nätverket 2015

Projektplan för WAD-nätverket 2015 Datum: 2014-12-11 1. Bakgrund 2. Syfte, huvudmål och delmål 3. Omfattning och avgränsningar 4. Samverkan och beroende av andra projekt 5. Perspektiv som bör beaktas 6.