Malmö stad Undersökning Vinterspelen

Transkript

1 Malmö stad Undersökning Vinterspelen

2 1 BAKGRUND BAKGRUND

3 1 BAKGRUND Vinterspelen har ägt rum på Stortorget i Malmö mellan 28 december - 6 januari 2018/2019. Syftet med arrangemanget var att stimulera pojkars och flickors deltagande, främja integration, motverka segregation och skapa nya kontaktytor mellan barn med olika social bakgrund. I ett uppvärmt tält på 700 kvadratmeter gick det att testa allt från klassiska brädspel till rollspel och ta del av VR-upplevelser. Utanför tältet fanns det större fysiska spel att prova på. Gullers Grupp har på uppdrag av Malmö stad genomfört en attitydundersökning på Vinterspelen för att undersöka besökarnas upplevelse av arrangemanget.

4 1 2 UNDERSÖKNINGEN UNDERSÖKNINGEN

5 1 2 UNDERSÖKNINGEN METOD Enkätintervjuer på plats på Vinterspelen. URVAL Tillfällighetsurval bland besökare på Vinterspelen. ANTAL SVARANDE 200 respondenter. TIDPUNKTER Fredag 28/ kl Torsdag 3/ kl Lördag 5/ kl UPPDRAGSGIVARE Fredrik Broman, Malmö stad UTFÖRARE Mathilda Björk, Gullers Grupp ÖVRIG INFORMATION Utfallet presenteras i procent avrundat till heltal. Då antalet respondenter understiger 10 personer presenteras inget resultat. Barn under 15 år har i sällskap med vårdnadshavare svarat på enkäten.

6 1 2 UNDERSÖKNINGEN GENOMFÖRANDE Intervjuerna har genomförts av anlitad fältpersonal. Fältpersonalen har inför undersökningen fått en orientering om Vinterspelen och uppdraget för att kunna ge korrekta svar på de frågor de kan få av respondenterna när de är ute och intervjuar. Den praktiska rutinen för datainsamlingen har varit att respondenterna tillfrågats om de vill delta i undersökningen. Om de givit sitt samtycke så har fältpersonalen påbörjat intervjun och ställt frågor utifrån den på förhand framtagna enkäten. Fältpersonalen har burit västar och namnbrickor med Malmö stads logotyp vid samtliga intervjutillfällen. URVAL Urvalsmodellen för undersökningen har varit tillfällighetsurval. Detta innebär att de personer som befunnit sig på platsen för datainsamlingen har tillfrågats. Datainsamlingen har skett inom de geografiskt avgränsade ytorna för arrangemanget. Tidpunkterna för datainsamlingen har varit från öppning till stängning mellan 13:00-19:00 under tre olika dagar. Fältpersonalen har inför undersökningen fått instruktioner om att sträva efter att få en relativt jämn fördelning mellan ålders- och könssegmenten. Ingen aktiv kvotering har skett då den primära målgruppen för undersökningen är besökare i stort (med fokus på åldrarna 6-45 år) samt att urvalet ska vara slumpmässigt.

7 1 2 3 SAMMANFATTNING 4 5 SAMMANFATTNING

8 1 2 3 SAMMANFATTNING 4 5 Störst andel respondenter väljer kollektivtrafiken som transportsätt till Vinterspelen. Störst andel respondenter har varit med sin förälder på Vinterspelen. En stor andel har även haft sällskap med sina vänner. Hälften av respondenterna (och därmed störst andel) har fått information om Vinterspelen via en kompis. Uppemot 90 procent av respondenterna ger Vinterspelen ett positivt helhetsbetyg. Majoriteten av respondenterna anser att Vinterspelen är till för alla. Majoriteten är även överens om att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen. Majoriteten av respondenterna har under Vinterspelen testat på något nytt. Störst andel respondenter uppger att de inte gjorde något dagen innan deras besök på Vinterspelen.

9 BAKGRUNDSVARIABLER 5 BAKGRUNDSVARIABLER

10 BAKGRUNDSVARIABLER 5 Kön Ålder Kommun 3 % 13 % 2 % 26 % 15 % 5 % 49 % 49 % 11 % 16 % 30 % 80 % Man Annan könsidentitet Kvinna Vill ej svara 6-11 år år år år år 66+ år Vill ej svara Malmö Annan kommun i Skåne Svensk kommun utanför Skåne Bas: Samtliga (n = 200) Resultatet för kommun är baserat på öppna svar.

11 BAKGRUNDSVARIABLER 5 % 19 % % 14 % % 9 % 11 % 10 % 10 % 7 % 6 % 7 % % 4 % 3 % % Limhamn Bunkeflo Västra innerstaden Husie Centrum Oxie Kirseberg Hyllie Södra innerstaden Fosie Rosengård Vet ej Vill ej uppge 1 % Bas: Samtliga (n = 200)

12 RESULTAT RESULTAT

13 RESULTAT // FÄRDSÄTT 50 % 47 % 37,5 % 25 % 24 % Störst andel respondenter har åkt kollektivt till Vinterspelen. En stor andel respondenter har även åkt bil till 15 % Vinterspelen, främst som passagerare. 12,5 % 10 % 0 % 4 % 1 % Kollektivtrafik Till fots Cykel Bil, förare Bil, passagerare Annat Hur tog du dig till Vinterspelen? (Huvudsakligt färdsätt) Bas: Samtliga (n = 200)

14 RESULTAT // FÄRDSÄTT Man 42 % 10 % 6 % 17 % 25 % Kvinna 50 % 9 % 2 % 14 % 25 % Kvinnor har i något högre utsträckning än män åkt kollektivt till Vinterspelen år 45 % 6 % 2 % 47 % Besökare i åldern år har i större år 57 % 10 % 5 % 28 % utsträckning än övriga åldersgrupper åkt kollektivt. Bilen har i större utsträckning år 50 % 22 % 15 % 12 % än övriga färdmedel använts av år 41 % 14 % 9 % 32 % 5 % åldersgruppen 6-11 år (som passagerare) och år (som förare) år 27 % 4 % 8 % 58 % 4 % 0 % Kollektivtrafik 25 % Till fots Cykel 50 % Bil, förare 75 % Bil, passagerare 100 % Hur tog du dig till Vinterspelen? (Huvudsakligt färdsätt) Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

15 RESULTAT // SÄLLSKAP 0,4 38 % 0,3 30 % Störst andel respondenter har haft sällskap med en förälder på Vinterspelen. 0,2 18 % 18 % En stor andel respondenter har även varit på Vinterspelen tillsammans med sina 0,1 8 % vänner. 0 1 % Med vänner Med syskon Med förälder Med barn Kom hit själv Annan Vem kom du hit med? [Flervalsfråga] Bas: Samtliga (n = 200)

16 RESULTAT // SÄLLSKAP Man 34 % 13 % 34 % 19 % 8 % Kvinna 23 % 24 % 44 % 17 % 6 % 6-11 år 6 % 19 % 91 % år 44 % 31 % 41 % 3 % år 64 % 18 % 3 % 15 % år 35 % 4 % 39 % 22 % år 4 % 4 % 81 % 15 % 0 % Med vänner 30 % Med syskon Med 60 % förälder Med barn 90 % Kom hit själv120 % Män har i högre utsträckning än kvinnor haft sällskap med sina vänner på Vinterspelen. Kvinnor har i högre utsträckning än män besökt Vinterspelen med en förälder eller syskon. Besökare i åldersgruppen 6-11 år och år har i högre utsträckning än övriga åldersgrupper besökt Vinterspelen tillsammans med en förälder. Besökare i åldern år har i större utsträckning haft sällskap med sina vänner. I åldersgruppen år återfinns störst andel respondenter som åkt till Vinterspelen med sina barn. Vem kom du hit med? [Flervalsfråga] Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

17 RESULTAT // INFORMATION 0,6 50 % Hälften av respondenterna uppger att de fått information om arrangemanget genom en 0,45 kompis (exempelvis via sociala medier). En stor andel respondenter har även blivit uppmärksammade om Vinterspelen genom 0,3 Instagram (Malmö Forever). Ett fåtal procent 23 % av respondenterna har antingen nåtts av 0,15 4 % 2 % 13 % 10 % 16 % 14 % informationen på bioreklam eller buss/tåg. Annat informationssätt (14 procent) består främst av information från annan familjemedlem. 0 Buss/tåg Bioreklam Facebook Instagram Affisch Läst i tidning Hört av en kompis Annat Hur fick du information om arrangemanget? [Flervalsfråga] Bas: Samtliga (n = 200)

18 RESULTAT // INFORMATION Man 3 % 2 % 14 % 24 % 8 % 16 % 46 % 17 % Kvinnor har i högre utsträckning än män hört Kvinna 4 % 1 % 13 % 21 % 10 % 15 % 54 % 12 % talas om Vinterspelen av en kompis. Besökare i åldern 6-11 år har i högre 6-11 år 4 % 8 % 15 % 8 % 10 % 37 % 39 % utsträckning än övriga åldersgrupper fått år 5 % 3 % 10 % 26 % 10 % 15 % 61 % 5 % information om arrangemanget på annat sätt, vanligtvis genom sin förälder. Besökare i år 9 % 27 % 15 % 73 % åldern år har i högre utsträckning nåtts av informationen via en kompis. I år 9 % 17 % 26 % 17 % 22 % 48 % 4 % åldersgruppen år återfinns störst andel respondenter som fått informationen via år 4 % 31 % 23 % 15 % 31 % 23 % 4 % Facebook och från en tidning. 0 % Buss/tåg Bioreklam 50 % Facebook 100 Instagram % 150 % Affisch Läst i tidningen Hört av en kompis Annat Hur fick du information om arrangemanget? [Flervalsfråga] Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

19 RESULTAT // HELHETSBETYG 0,6 55 % 0,45 0,3 34 % En klar majoritet av respondenterna uppger att Vinterspelen varit bra. Drygt hälften av respondenterna tycker att Vinterspelen varit ganska bra medan drygt 30 procent tycker att det varit 0,15 11 % mycket bra. 0 1 % 0 % Mycket bra Ganska bra Ganska dåligt Mycket dåligt Vet ej Vilket är ditt helhetsbetyg av Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

20 RESULTAT // HELHETSBETYG Man 34 % 56 % 10 % Kvinna 37 % 50 % 1 % 12 % Det föreligger ingen större skillnad mellan 6-11 år 43 % 42 % 15 % män och kvinnors uppfattning av helhetsbetyget år 34 % 57 % 8 % Besökare i åldern 6-11 år samt år år 15 % 70 % 15 % uppger i högre utsträckning än övriga åldersgrupper att Vinterspelen är mycket år 30 % 53 % 17 % bra år 42 % 54 % 4 % 0 % Mycket bra 25 % Ganska bra Ganska 50 % dåligt Mycket 75 % dåligt Vet ej 100 % Vilket är ditt helhetsbetyg av Vinterspelen? Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

21 RESULTAT // GILLAR MEST MED VINTERSPELEN 1. SPEL OCH AKTIVITETER Mer än hälften av respondenterna uppger att de mest gillar alla spel och aktiviteter som finns på Vinterspelen. Störst andel svarar att de särskilt gillar PS4/FIFA. En stor andel svarar även att de gillar Nintendo mest. Fullständig rankning av spel och aktiviteter visas på nästa sida. En del respondenter kunde dock inte ange någon särskilt favorit. 2. ROLIGT EVENEMANG FÖR BARN En del respondenter svarar att Vinterspelen generellt är ett kul arrangemang, särskilt för barnen som får något att göra och möjlighet att träffa nya vänner. 3. MYCKET FOLK OCH SOCIALT Det finns även en del respondenter som särskilt uppskattar att det finns mycket människor på Vinterspelen samt att det är en bra mötesplats för vänner och andra människor att träffas på. Vad gillar du mest med Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

22 RESULTAT // GILLAR MEST MED VINTERSPELEN E-SPORT & TV-SPEL Störst andel respondenter svarar att de gillar PS4 eller FIFA mest med Vinterspelen. NINTENDO En stor andel respondenter svarar även att de gillar Nintendo mest. BRÄDSPEL Bland en del respondenter uppges även brädspelen vara särskilt uppskattade på Vinterspelen. JUST DANCE Lika populärt som brädspelen är även tvspelet Just Dance enligt respondenterna. Vad gillar du mest med Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

23 RESULTAT // GILLAR MEST MED VINTERSPELEN RYMDPILOT Ett flertal respondenter tycker att rymdpiloten var en särskilt rolig aktivitet på Vinterspelen. WORKSHOP & FILMPROPS Lika stor andel respondenter som uppskattar rymdpiloten tycker det är särskilt roligt att skulptera, bygga masker och sminkas. ÖVRIGT I mindre utsträckning än övriga spel och aktiviteter nämns även flipperspel, VRspelet och 3D bland respondenterna. Vad gillar du mest med Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

24 RESULTAT // SAKNAR MED VINTERSPELEN Någon matigare mat Ordentligare lunch på plats Ordentligare mat Kanske något matigare Mer ordentlig mat Kanske mer aktiviteter vid brädspelen Kanske fler 3D så det inte blir kö Princess-spel Kanske större utbud av flipperspel Lite trångt Mycket folk på en liten yta - trångt Mer värme Större delen av respondenterna uppgav att de inte saknade något med Vinterspelen. Endast ett tiotal personer nämnde förslag på åtgärder som de önskade se. Finns det något du saknar med Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

25 RESULTAT // TILLGÄNGLIGHET 23 % Majoriteten av respondenterna anser att 1 % Vinterspelen är till för alla. Nästan 25 procent av respondenterna har svårt att ta ställning i frågan. 77 % Ja Nej Vet ej Upplever du att Vinterspelen är till för alla? (Att vem som helst kan besöka och delta i Vinterspelen) Bas: Samtliga (n = 200)

26 RESULTAT // TILLGÄNGLIGHET Man 80 % 20 % Män upplever i något högre utsträckning Kvinna 75 % 1 % 24 % än kvinnor att Vinterspelen är till för alla år 56 % 44 % Besökare i åldern år upplever i högre utsträckning än övriga år 80 % 20 % åldersgrupper att Vinterspelen är till för år 76 % 24 % alla. Bland övriga åldersgrupper återfinns en större andel besökare som inte kan ta år 91 % 9 % ställning i frågan, detta gäller särskilt år 96 % 4 % åldersgruppen 6-11 år. 0 % Ja 25 % 50 Nej % 75 % Vet ej 100 % Upplever du att Vinterspelen är till för alla? (Att vem som helst kan besöka och delta i Vinterspelen) Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

27 RESULTAT // AKTIVITETER FÖR KILLAR OCH TJEJER 26 % Majoriteten av respondenterna anser att det finns lika mycket att göra för killar 1 % och tjejer på Vinterspelen. Drygt 25 procent av respondenterna har svårt att 74 % ta ställning i frågan. Ja Nej Vet ej Tycker du att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

28 RESULTAT // AKTIVITETER FÖR KILLAR OCH TJEJER Man 75 % 25 % Män och kvinnor instämmer i lika hög grad att det finns lika mycket att göra för Kvinna 75 % 1 % 24 % killar och tjejer på Vinterspelen år 55 % 45 % Besökare i åldern år upplever i högre utsträckning än övriga år 79 % 21 % åldersgrupper att det finns lika mycket att år 70 % 30 % göra för killar och tjejer. Bland övriga åldersgrupper återfinns en större andel år 83 % 17 % besökare som inte kan ta ställning i år 96 % 4 % 0 % Ja 25 % 50 Nej % 75 % Vet ej 100 % frågan, detta gäller särskilt åldersgruppen 6-11 år. Tycker du att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen? Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

29 RESULTAT // TESTAT NÅGOT NYTT 2 % 25 % Majoriteten av respondenterna har under Vinterspelen testat något nytt. 25 procent av respondenterna har inte 74 % testat något som de inte gjort tidigare. Ja Nej Vet ej Har du testat något här som du inte testat tidigare? Bas: Samtliga (n = 200)

30 RESULTAT // TESTAT NÅGOT NYTT Man 67 % 31 % 2 % Kvinnor har i högre utsträckning än män Kvinna 82 % 17 % 1 % testat något på Vinterspelen som de inte 6-11 år 94 % 6 % testat tidigare. Respondenter i åldern 6-11 år har i högre år 86 % 12 % 2 % utsträckning än övriga åldersgrupper år 53 % 41 % 6 % testat något nytt. I åldersgruppen år återfinns störst andel respondenter år 70 % 30 % som inte testat något som de inte testat år 39 % 61 % tidigare. 0 % Ja 25 % 50 Nej % 75 % Vet ej 100 % Har du testat något här som du inte testat tidigare? Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / år (n = 61) / år (n = 33) / år (n = 23) / år (n = 26)

31 RESULTAT // ANNAN AKTIVITET 0,3 0, % 20 % 25 % Störst andel respondenter uppger att de inte gjort något dagen innan deras besök på Vinterspelen. Nästan lika stor andel uppger att de jobbade. 0,15 0,075 9 % 10 % 12 % Dagen innan besöket på Vinterspelen uppger även en stor andel respondenter att de umgicks med vänner. Bland övriga aktiviteter 0 2 % Förskolan Hemma Var med familjen Var med vänner Jobbade Inget Övrigt nämndes bland annat biobesök, bakning, städning och träning. Förutom att besöka Vinterspelen vill Malmö stad veta vad du annars gör på vinterlovet. Vad gjorde du igår? Bas: Samtliga (n = 200) Resultatet är baserat på öppna svar.