Läsarundersökning av effekt.-bilagan Den skandinaviska 8 miljonersstaden. Juni 2014

Transkript

1 Läsarundersökning av effekt.-bilagan Den skandinaviska 8 miljonersstaden Juni 2014

2 Undersökningsmetod Webbintervjuer via en internet Till den här undersökningen har vi anlitat Cint Access för urval. Urvalet kommer från DI-panelen där rekrytering i huvudsak gjorts från DI:s hemsida. Ett slumpmässigt urval av dessa får frågan om de läst Dagens Industri aktuell dag samtidigt som en bild av DI:s förstasida visas, de som svarar ja får en inbjudan att delta i denna undersökning och klickar på en länk till undersökningen om de vill delta. Effekt-bilagan distribuerades onsdagen den 4 juni som bilaga i Dagens Industri, riks. Mätningen utfördes under perioden 4-10 juni 189 nettointervjuer utfördes i målgruppen. Fördelningen män och kvinnor är 60/40 %. Tidningens framsida med rubriker och samtliga ingående sidor visades upp i miniformat för respondenterna. Detta är en känd och vedertagen metod som har använts i många liknande mätprojekt. Åldersgrupp Andel av populationen Utförda intervjuer i varje åldergrupp % 70 intervjuer % 64 intervjuer % 65 intervjuer

3 Projektledarens kommentarer 8 miljonersstaden har fått ett bra mottagande. 1. Tidningen har blivit observerad av 86% av läsekretsen. Detta är ett bra värde. Av dessa 86% har 60% läst hela eller delar (56 % av männen och 66 % av kvinnorna). 2. Tidningen har fått en lång lästid i sin kommunikation med läsaren. I genomsnitt ligger den på 8 minuter och 15 sekunder eller ca 29 sekunder per uppslag. Detta är riktigt bra siffror. 3. Tidningen har således blivit läst noga och med högt intresse. 26% av de som läst något har läst mycket noga, 5 har läst 75% eller mer av materialet och 66% tyckte mycket om bilagan gav betygen 7-10 på helhetsbetyg. 4. Framsida har kommunicerat väl. Hela 68% av läsarna har uppfattat framsidan som ganska eller mycket lockande till vidare läsning. 5. Attityderna till tidningen är generellt mycket positiva. Främst har det rört sig om attityder som: Välskriven, och lättbegriplig som får 60 respektive 62 % betyg Relevansen får det lägsta, men ändå ett hyggligt betyg, på 49 %

4 Hur stor andel av DI-läsarna har lagt märke till tidningen? Bas: samtliga 189 intervjuer 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 1 = Ja, Har läst hela eller delar av bilagan Motsvarar ca personer 5 2 = Jag har observerat tidningen/ bilagan men inte läst eller tittat i den 34% Motsvarar ca personer 3 = Nej, har inte lagt märke till den 14% Motsvarar ca personer

5 Ungefär hur stor andel av tidningen läste du? Läst i genomsnitt 59% 5 = Hela/nästan hela* 26% 4 = Ungefär 3/4 27% 3 = Ungefär 1/2 23% 2 = Ungefär 1/4 19% 1 = Nästan inget 5% *beräknas till 90% läsning 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

6 Ungefär hur lång tid ägnade läsarna åt tidningen? 5 = Mer än 15 minuter* 15% 4 = minuter 17% 3 = 5-9 minuter 31% 2 = 3-5 minuter 30% 1 = 1-2 minuter 7% Genomsnittstiden är 8 minuter och 15 sekunder 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% *beräknas till 17,5 minuter

7 Vad tycker du om framsidan som helhet? 5 = Mycket lockande 14% 4 = Ganska lockande 54% 3 = Varken eller 23% 2 = Inte särskilt lockande 6% 1 = Inte alls lockande 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

8 Vilken rubrik lockar dig? 58% 61% 55% 5 55% 57% 8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

9 Vad ger du Tidningen för helhetsbetyg? 66 % top marks (betyg 7-10) 10 = 10. Mycket bra betyg 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Mycket dåligt betyg 1% 10% 1 7% 9% 6% 8% 17% 27% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

10 Tidningen är lättbegriplig 62 % top marks 10 = 10. Stämmer helt 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Stämmer inte alls 6% 1 14% 1 15% 10% 23% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

11 Tidningen vänder sig till mig 49 % top marks 10 = 10. Stämmer helt 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Stämmer inte alls 3% 6% 8% 9% 11% 13% 13% 16% 17% 0% 4% 6% 8% 10% 1 14% 16% 18% 20%

12 Tidningen innehåller nyheter eller ny information 56 % top marks 10 = 10. Stämmer helt 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Stämmer inte alls 0% 4% 10% 1 13% 14% 20% 21% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

13 Tidningen är välskriven Bas: De 98ip som läst bilagan 60 % top marks 10 = 10. Stämmer helt 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Stämmer inte alls 0% 3% 7% 9% % 17% 21% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

14 Tidningen är intressant 54 % top marks 10 = 10. Stämmer helt 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Stämmer inte alls 3% 4% 6% 9% 1 13% 15% 17% 17% 0% 4% 6% 8% 10% 1 14% 16% 18% 20%

15 Tidningen tar upp angelägna ämnen 56 % top marks 10 = 10. Stämmer helt 9 = 9 8 = 8 7 = 7 6 = 6 5 = 5 4 = 4 3 = 3 2 = 2 1 = 1. Stämmer inte alls 6% 6% 6% 9% 11% 14% 21% 21% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

16 Attityder till bilagan top marks (7-10 på en 10-gradig skala) Tidningen vänder sig till mig 49% Tidningen är intressant Tidningen innehåller nyheter eller ny information Tidningen tar upp angelägna ämnen 54% 56% 56% Tidningen är välskriven 60% Tidningen är lättbegriplig 6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

17 Sidobservation sid % 90% 97% 94% 89% 89% 80% 81% 81% 77% 77% 81% 70% 7 69% 60% 65% 50% 40% 30% 20%

18 Sidobservation sid % 90% 90% 80% 81% 81% 81% 81% 84% 70% 71% 75% 74% 71% 74% 60% 50% 40% 30% 20%

19 Sidobservation sid % 90% 80% 84% 77% 78% 81% 77% 70% 60% 65% 68% 7 67% 71% 65% 71% 69% 50% 40% 30% 20%