Malmöpanelen 8 Vårt Malmö Malmö stad Maj 2012

Transkript

1 SE Malmöpanelen 8 Malmöpanelen 8 Vårt Malmö Malmö stad Maj

2 Innehållsförteckning 1. Information om undersökningen s Resultat s Visningsmaterial s 26 2

3 SE Malmöpanelen 8 Information om undersökningen 3

4 1 Information om undersökningen Metod Urval Online intervju/postal enkät Malmöpanelen Antal utskick Antal svar: 866 Svarsprocent: 46 % Datainsamling Vid publicering av undersökningsresultat ska YouGov anges som källa. 4

5 1 Bakgrund och Syfte I denna rapport redovisas resultaten från den åttonde undersökningen som genomförts inom ramen för Malmöpanelen. Ämnet är denna gång tidningen Vårt Malmö. För frågeställningar, se följande sidor. 5

6 1 Frågeställningar Vårt Malmö 1. Hur brukar du få information och nyheter om Malmö och kommunen? Vänligen svara med dina egna ord nedan. 2. Det finns en tidning som heter Vårt Malmö som distribueras hem i brevlådan. Känner du till den? 3. Detta är framsidan av det senaste numret av Vårt Malmö. Har du lagt märke till att du fick detta nummer för några dagar sedan? 4. Brukar du vanligtvis få Vårt Malmö? 5. Hur stor del av innehållet, om något, har du tagit del av? 6. Varför har du inte läst eller tittat i senaste numret av Vårt Malmö? 7. Av vilken anledning tycker du inte om tidningen? 8. Du ska nu få bedöma den senaste utgåvan av Vårt Malmö, utifrån några påståenden. I vilken grad instämmer eller tar du avstånd från dem? 9. Här följer några artiklar som fanns i det senaste numret av Vårt Malmö. Vilken är din bedömning av dem? Om du vill kan du ta fram ditt exemplar av senaste Vårt Malmö. 10. Vilket är ditt helhetsintryck av det senaste numret av Vårt Malmö? 11. Vilket är ditt helhetsintryck av Vårt Malmö generellt sett? 12. Finns det något särskilt ämnesområde som du skulle vilja se mer av i Vårt Malmö? Vänligen skriv med dina egna ord. 13. Finns det något särskilt ämnesområde som du skulle vilja se mindre av i Vårt Malmö? Vänligen skriv med dina egna ord 14. Du ska nu få ange ditt intresse för olika delar av tidningen. Hur intresserad eller ointresserad är du av att Vårt Malmö innehåller 15. Hur ofta tror du Vårt Malmö kommer ut? 16. Vårt Malmö utkommer 11 gånger per år (månatligt utom under sommaren). Hur många av numren brukar du åtminstone titta eller bläddra i? 17. Brukar du spara Vårt Malmö? 6

7 1 Bakgrundsvariabler i tabeller Rubrik Kön Kvinna Man Ålder Stadsdel Boendeform Utbildning Underrubrik Centrum Fosie Husie Hyllie Kirseberg Limhamn-Bunkeflo Oxie Rosengård Södra Innerstaden Västra Innerstaden Lägenhet, hyresrätt Lägenhet, bostadsrätt Radhus/parhus/villa Annat Grundskola Gymnasium Högskola/universitet Vet ej 7

8 SE Malmöpanelen 8 Resultat 8

9 Information om Malmö och kommunen Svar med egna ord 1. Hur brukar du få information och nyheter om Malmö och kommunen? Bas: Alla (n=866) Dagstidningar/press Sydsvenskan Vårt Malmö Malmö stads hemsida Lokala nyhetsblad/stadsdelstidning Internet Radio Malmöhus Reklam/affischer Vänner och bekanta TV Sydnytt Komin arbetar för kommunen Stadsbiblioteket Skola & Fritids Annat Vet ej/nej Inget svar 16% 15% 13% 9% 8% 8% 8% 7% 4% 3% 0% 5% 26% 3 36% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Dagstidningar är den främsta spontant nämnda informationskanalen. Dagstidningen har en relativt hög åldersprofil, vilket även gäller Vårt Malmö. Yngre personer är istället överrepresenterade när det gäller Malmö stads hemsida. 9

10 Kännedom Vårt Malmö 2. Det finns en tidning som heter "Vårt Malmö" som distribueras hem i brevlådan. Känner du till den? Bas: Alla (n=866) Nej; 8% Bild visades Ja; 9 Kännedomen är mycket hög. I gruppen år är den dock lägre än i övrigt (80%). 10

11 Lagt märke till aprilnumret? 3. Detta är framsidan av det senaste numret av Vårt Malmö. Har du lagt märke till att du fick detta nummer för några dagar sedan? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) Inget svar; Nej; 43% Ja; 57% Bild visades 57% av dem som känner till Vårt Malmö har lagt märke till att de fått aprilnumret (=5 av alla). Ju äldre grupp, desto högre värde (18-29 år 40%; 65 år+ 70%). 11

12 Inte lagt märke till Aprilnumret: Brukar få? 4. Brukar du vanligtvis få "Vårt Malmö"? Bas: De som inte lagt märke till senaste Vårt Malmö (n=344) Vet ej; 16% Nej; 9% Ja; 75% Omräknat till totalen uppger 10% att de inte brukar få, eller inte vet om de brukar få Vårt Malmö. Andelen är högst bland de yngsta, där 18% av totalen svarar nej eller är osäkra. 12

13 Hur mycket har man tagit del av? 5. Hur stor del av innehållet, om något, har du tagit del av? Bas: Har lagt märke till senaste numret av Vårt Malmö (n=453) Har varken läst eller tittat i tidningen 1 Har bläddrat\tittat i tidningen, men inte läst någon artikel 2 Har läst någon enstaka artikel 3 Läst flera artiklar 2 Läst det mesta 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 13 Av dem som lagt märke till aprilnumret har 89% tagit del av åtminstone något innehållet. Även här spelar ålder en mycket stor roll: Ju högre ålder, desto mer läsning: Av personer år har 16% läst flera artiklar eller det mesta. Motsvarande värde för 65 år + är 54%. Kvinnor tenderar att vara överrepresenterade bland dem som läser en större andel av tidningen. Omräknat till totalen är räckvidden för aprilnumret av Vårt Malmö 46% (räckvidd=åtminstone bläddrat/tittat).

14 Lagt märke till, men inte läst/tittat: Varför? Givna svarsalternativ 6. Varför har du inte läst eller tittat i senaste numret av Vårt Malmö? Bas: Har inte läst eller tittat i senaste numret av Vårt Malmö (n=50) Jag har inte haft tid 54% Tidningen intresserar mig inte 3 Tidningen är dålig 16% Trodde det var reklam Annan anledning, vänligen skriv: 1 Inget svar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 14

15 Varför tycker man inte om Vårt Malmö? Svar med egna ord 7. Av vilken anledning tycker du inte om tidningen? Bas: Inte läst för att man inte är intresserad/tycker tidningen är dålig (n=21) Alla svar: Anser att man förskönar Malmö. En väldigt onödig produkt. SDS eller Skånskan skriver bättre och mer om samma saker. Inget av intresse. Läser SDS och Kvällsposten, det räcker oftast. Man får info om vad som händer och är på gång i Malmö. Svårt att säga, den tilltalar mig inte. Layout? Kan inte peka på exakt. Sådana tidningar är endast slöseri med jorden resurser. Vänder sig till barnfamiljer? Eller invandrare? Förstår ej vad den vill med sitt budskap. Känns som en typisk politisk sossetidning där vi ska upptäcka vår redan förstörda stad. Den tilltalar inte mig, känns rörig och fokuserar inte på de områden som jag är intresserad av. Dålig layout, tråkigt innehåll. oftast om problem kring dagis och äldreboende Som all annan "reklam" åker den i soporna. All den info som finns i tidningen hittar jag själv och artiklarna är rent ut sagt värdelösa! inget direkt nytt Har aldrig öppnat den, har verkat ointressant Är inte intresserad Har inte tid att läsa den. Jag har aldrig läst den så jag har ingen åsikt Jag har inte hunnit titta i den Har inte sagt att jag inte tycker om den, bara att den inte intresserar mig. Jag prioriterar alltså inte att läsa den framför allt annat man har att stå i. Den behövs inte Innehåller skral info om aktiviteter och evenemang Lägg pengarna på något annat 15

16 Inställning till aprilnumret 8. Du ska nu få bedöma den senaste utgåvan av Vårt Malmö, utifrån några påståenden. I vilken grad instämmer eller tar du avstånd från dem? Bas: Åtminstone tittat i senaste numret av Vårt Malmö (n=402) Formatet var behändigt 10% 29% 55% Lätt att förstå informationen 9% 34% 49% 5% Innehållet i tidningen var trovärdigt 15% 39% 33% 8% Utformningen och layouten var tilltalande 4% 25% 36% 28% 3% 3% Tillräckligt med information 5% 25% 33% 2 1 Informationen var värdefull för mig 3% 13% 34% 27% 14% 6% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Instämmer inte alls Instämmer helt - 5 Vet ej Inget svar Resultaten huvudsakligen homogena över kön och ålder. De parametrar som avviker är Trovärdig som bedöms lägre med stigande ålder och Lätt att förstå, som också blir lägre (=svårare att förstå) med stigande ålder. 16

17 Inställning till artiklar i aprilnumret 9. Här följer några artiklar som fanns i det senaste numret av Vårt Malmö. Vilken är din bedömning av dem? Bas: Åtminstone tittat i senaste numret av Vårt Malmö (n=402) Slottet (Om Torups slott för Malmöborna) 5% 2 30% 34% 6% Bruna påsar, snart i varje hem (Om sopsortering) 5% 5% 19% 30% 33% 6% Att göra (Kalender för nöje och kultur) 3% 6% 18% 3 30% 9% Nytt liv för sjuka almar 3% % 20% 1 Nya grepp i Folkets park 3% 7% 29% 29% 19% 1 Medborgarröster (Om åsikter om översiktsplanen) 4% 7% 28% 27% 15% 15% 3% Så får du plats på 21 m2 (Om små lägenheter) 10% 15% 27% Framsidan (Bild från förskola) 9% 14% 33% 27% 7% 9% Åter i skolbänken (Om lärare i Rörsjöstaden) 7% 13% 29% 2 10% 16% 3% Skola för nyanlända (Om mottagningsskola) 9% 13% 28% 19% 13% 15% 3% Barntillåtna Malmö (Aktiviteter för föräldralediga) 1 20% 25% 16% 14% 1 Byggen och bokaler i Rosengård (Om MKB) 14% 16% 26% 19% 10% 13% 3% Hylla Bosse Larsson med staty 19% % 10% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Helt ointres- sant Mycket intressant - 5 Vet ej Inget svar Generellt sett tilltalas kvinnor något mer än män av flertalet artiklar (ett vanligt mönster). Torups slott och Sjuka almar är exempel på artiklar som drar något åt de äldre, medan det motsatta gäller Kalender och Folkets park. Bosse Larsson går bäst hem hos äldre/män. 17

18 Helhetsintryck av aprilnumret 10. Vilket är ditt helhetsintryck av det senaste numret av Vårt Malmö? Bas: Har lagt märke till senaste numret av Vårt Malmö (n=453) 1 - Mycket negativt % 4 37% 5 - Mycket positivt 18% Vet ej 1 Inget svar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 55% har ett positivt helhetsintryck av aprilnumret. Kvinnor är tydligt mer positiva än män (60 vs 48%) och värdet tenderar att öka med stigande ålder. 18

19 Generellt helhetsintryck av Vårt Malmö 11. Vilket är ditt helhetsintryck av Vårt Malmö generellt sett? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) 1 - Mycket negativt 2 4% 3 30% 4 35% 5 - Mycket positivt 16% Vet ej 1 Inget svar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 5 har ett generellt positivt helhetsintryck av Vårt Malmö. Svarsmönstren går igen från intrycket av aprilnumret: Kvinnor är tydligt mer positiva än män och värdet tenderar att öka med stigande ålder. 19

20 Mer av i Vårt Malmö? Svar med egna ord 12. Finns det något särskilt ämnesområde som du skulle vilja se mer av i Vårt Malmö? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) Kulturutbudet i Malmö Aktuella planer Byggnadsprojekt Politiska beslut Skola/Förskola/utbildning Vård/omsorg Stadsdelsinformation Aktiviteter för barn Fritidsaktvitetet för alla åldrar Malmös parker/natur Miljöfrågor Inget speciellt Aktiviteter för pensionärer Bra som det är kommer inte på något Cykelinformation(leder,kartor) Volontärarbeten Näringslivet Information om Djur/Folkets park Nej Annat Vet ej Inget svar 6% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 0% 5% 1 10% 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20

21 Mindre av i Vårt Malmö? Svar med egna ord 13. Finns det något särskilt ämnesområde som du skulle vilja se mindre av i Vårt Malmö? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) Nej Barn och Skola Inget speciellt Läser aldrig tidningen Förskönade reportage Mindre om politik integrationen Bra som det är Våld och Kriminalitet Mindre om Rosengård Sport Reklam/annonsee Miljö och natur Stadsdelar som inte berör mig Pensionärers intressen Annat Vet ej Inget svar 3% 0% 0% 0% 5% 14% 17% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 21

22 Intresse för olika delar av Vårt Malmö 14. Du ska nu få ange ditt intresse för olika delar av tidningen. Hur intresserad eller ointresserad är du av att Vårt Malmö innehåller... Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) Information om stadsplanering och stadsbyggande Uppgifter om kommande evenemang Information om gator och torg Politiska frågor och beslut Stadsdelsinformation Trygghetsfrågor Artiklar om kultur Information om vård Välfärdsfrågor Arbetsmarknadsfrågor Integrationsfrågor Information om äldreomsorg Information om skola (förskola till grundskola) Debattforum Information om barnomsorg Information om högskolan och studenter Annonser 3% 14% 29% 3% 3% 14% 3 3% 4% 19% 34% 5% 4% 4% 6% 7% 7% 7% 9% 5% 9% 6% 8% 8% 13% 2 29% 2 27% % 29% 23% 26% 26% 30% 29% 10% 13% 29% 15% 16% 13% 16% 18% 19% 23% 2 27% 20% 23% 20% 16% 20% 29% 34% 2 45% 4% 4 5% 34% 4% 34% 4% 34% 5% 30% 5% 27% 5% 29% 4% 3% 24% 5% 26% 18% 5% 2 19% 5% 18% 2 5% 18% 20% 5% 20% 14% 5% 13% 16% 4% 18% 10% 5% 23% 9% 5% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Inte alls intresserad Mycket intresserad - 5 Vet ej Inget svar Återigen, kvinnor tenderar att ha ett generellt sett högre intresse än män. Undantagen är de hårdare frågorna som exvis Stadsplanering och Politik. I övrigt är svaren förväntade: Äldre ligger högre på områden som Välfärdsfrågor och Äldreomsorg, medan Arbetsmarknad och Högskola mer tilltalar yngre. 22

23 Utgivningsfrekvens? 15. Hur ofta tror du Vårt Malmö kommer ut? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) Varannan vecka 5% Varje månad 5 Varannan månad 19% Varje kvartal 1 Varje halvår 0% Vet ej 1 Inget svar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hälften svarar varje månad, vilket måste ses som det rätta svaret (trots 11 utgåvor per år). Det finns inga väsentliga skillnader mellan undergrupperna. 23

24 Antal nummer man läser 100% 16. Vårt Malmö utkommer 11 gånger per år månatligt utom under sommaren). Hur många av numren brukar du åtminstone titta eller bläddra i? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) 90% 80% 70% 60% 50% 45% 40% 30% 20% 10% 0% 4% 8% 7% 9% 10% 1 Räckvidd för genomsnittligt nummer: 64% Inget Alla 11 Vet ej Inget svar 4% Det genomsnittliga antalet nummer som läses är 8,1. Det finns stora skillnader mellan åldersgrupper: de yngsta 6,3 och de äldsta % av personer 65 år+ uppger att de läser all 11 utgåvorna, medan motsvarande för år är 26%. Räckvidden för ett genomsnittligt nummer är 64%, vilket ska ställas i relation till aprilnumrets 46%. Det finns skäl att tro att läsvanan överskattas. 24

25 Spara Vårt Malmö? 17. Brukar du spara Vårt Malmö? Bas: De som känner till Vårt Malmö (n=800) Ja, upp till en vecka 19% Ja, ca två veckor 14% Ja, ca en månad 10% Ja, längre än en månad Nej 54% Inget svar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45% sparar Vårt Malmö upp till en vecka eller mer. Ju äldre man är, desto större är benägenheten att spara den. 25

26 SE Malmöpanelen 8 Visningsmaterial 26

27 1 Bilder som visades i frågeformuläret 27

28 5 YouGov Kontakt Konsult: Per Fremle YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B Stockholm T YouGov Sweden AB Västergatan Malmö T YouGov Zapera A/S Ryesgade 3A, København N T YouGov Norge AS Møllergata Oslo T