IKEA Alla stunder räknas. Malmö, juni 2013

Transkript

1 IKEA Alla stunder räknas Malmö, juni 2013

2 Innehållsförteckning Intervjuperiod, metod och målgrupp Resultat Bakgrundsvariabler, vägning, presentation och tolkning av data, frågeformulär samt publicering av resultat Kontaktuppgifter Sida 2

3 Intervjuperiod, metod och målgrupp Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen är genomförd kvantitativt i perioden juni 2013, via internet med utgångspunkt i YouGov-panelen i Sverige. Målgrupp Undersökningen är genomförd bland kvinnor och män, år som bor nära ett IKEA-varuhus. Inbjudningar att delta i undersökningen skickades via e-post till personer i YouGov-panelen. Data har samlats in på sådant sätt att de utgör ett representativt urval av den svenska befolkningen med utgångspunkt i målgruppen. Sammanlagt har 2698 intervjuer inom målgruppen genomförts. Sida 3

4 Det mest uppskattade rummet i hemmet i vardagen 1. Vilket rum i hemmet uppskattar du mest i vardagen? Bas: alla (n=2698) Vardagsrummet 47% Köket 26% Sovrummet 13% Hobbyrummet Matrummet Badrummet Källaren Barnens rum Tvättstugan Vinden Klädkammaren 3% 2% 1% Annat 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 4

5 Det mest uppskattade rummet i hemmet i vardagen 1. Vilket rum i hemmet uppskattar du mest i vardagen? Bas: alla Alla (n=2698) Gävle (n=131) Göteborg (n=255) Haparanda (n=137) Helsingborg (n=150) Jönköping (n=144) Kalmar Karlstad (n=124) Linköping (n=148) Malmö (n=152) Stockholm (n=356) Sundsvall Uppsala Västerås (n=136) Älmhult (n=137) Örebro (n=152) Uddevalla (n=142) Borlänge (n=110) Vardagsrummet 47% 42% 55% 45% 42% 47% 55% 52% 48% 53% 46% 43% 44% 47% 46% 43% 49% 43% Köket 26% 34% 25% 32% 27% 29% 25% 25% 27% 26% 25% 26% 28% 24% 26% 22% 21% 25% Sovrummet 13% 10% 8% 15% 12% 8% 8% 10% 12% 9% 19% 12% 14% 15% 15% 17% 17% 16% Hobbyrummet 3% 3% 3% 1% 6% 3% 1% 4% 5% 5% 2% 6% 2% 2% 2% 3% 5% 4% Matrummet 2% 2% 2% 1% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 3% 2% 1% 2% 3% Badrummet 1% - 1% - 3% 3% 3% 1% 1% - 1% 2% 1% 1% - 1% 1% 2% Källaren - 1% 1% 1% 1% - 1% 1% - - 1% 1% - 1% 1% 1% 1% Barnens rum 1% 1% 1% 1% - 2% - - 1% - 1% 1% - - 1% - - Tvättstugan 1% - - 1% - - 1% 1% % - 1% Vinden % - - 1% 1% - - Klädkammaren - 1% % Annat 6% 7% 4% 4% 4% 7% 6% 6% 5% 6% 5% 8% 7% 7% 8% 8% 4% 5% över 50% 40-49% 30-39% 20-29% 10-19% Sida 5

6 Uppskattade stunder/tillfällen en vanlig dag i hemmet 2. Vilka av följande stunder eller tillfällen uppskattar du en vanlig dag i hemmet? Välj max tre alternativ. Bas: alla (n=2698) När allt i vardagen är färdigt (lagat mat och diskat) och det bara är att lägga sig på soffan När jag får lägga mig i en nybäddad säng När jag har gjort något som jag har skjutit på länge - som exempelvis sätta upp en tavla, putsa fönster eller sätta upp lister. När jag tar första koppen kaffe på morgonen När jag får pyssla med min hobby i hemmet När jag får kolla på mitt favoritprogram på TV När jag får snooza på morgonen När matlagningen får ta tid När man som sambo/gift/förälder får vara ensam i hemmet När jag har fyllt kylskåpet efter att ha storhandlat När jag fixar hemma och passar på att lyssna på min favorit- podd/musik/radiokanal När det är liv i hemmet och fullt av aktivitet När jag kommer hem efter en lång arbetsdag, beställer take away och slipper laga mat När min favoritlåt spelas och jag får sjunga med högt När jag sorterar ut kläder ur garderoben och gör i ordning När jag får titta på när min sambo/fru/man lagar mat När jag får några minuter över, slänger mig på sängen och ringer min bästa vän När jag kan spela spel på mobilen när jag är på toaletten När jag får vara ansvarig över fjärrkontrollen hela kvällen Annat 32% 32% 26% 25% 22% 20% 13% 13% 12% 11% 11% 9% 7% 7% 5% 3% 3% 2% 2% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 6

7 Uppskattade stunder/tillfällen en vanlig dag i hemmet 2. Vilka av följande stunder eller tillfällen uppskattar du en vanlig dag i hemmet? Bas: alla Alla (n=2698) Gävle (n=131) Göteborg (n=255) Haparanda (n=137) Helsingborg (n=150) Jönköping (n=144) Kalmar Karlstad (n=124) Linköping (n=148) Malmö (n=152) Stockholm (n=356) Sundsvall Uppsala Västerås (n=136) Älmhult (n=137) Örebro (n=152) Uddevalla (n=142) Borlänge (n=110) När allt i vardagen är färdigt (lagat mat och diskat) och det bara är att lägga sig på soffan 32% 29% 33% 33% 29% 28% 30% 40% 38% 29% 32% 37% 27% 27% 30% 32% 38% 31% När jag får lägga mig i en nybäddad säng 32% 29% 32% 32% 30% 35% 34% 33% 30% 32% 34% 26% 30% 29% 29% 35% 29% 36% När jag har gjort något som jag har skjutit på länge - som exempelvis sätta upp en tavla, putsa fönster eller sätta upp lister. När jag tar första koppen kaffe på morgonen När jag får pyssla med min hobby i hemmet När jag får kolla på mitt favoritprogram på TV 26% 29% 25% 27% 27% 27% 25% 32% 22% 21% 26% 26% 29% 26% 25% 21% 29% 35% 25% 27% 25% 34% 34% 22% 24% 21% 22% 23% 19% 28% 26% 35% 29% 25% 17% 21% 22% 23% 24% 23% 17% 21% 22% 20% 22% 20% 18% 25% 20% 27% 24% 20% 29% 29% 20% 23% 15% 18% 20% 26% 19% 25% 20% 23% 20% 19% 20% 26% 20% 16% 20% 25% När jag får snooza på morgonen 13% 12% 14% 16% 12% 12% 7% 15% 9% 10% 15% 14% 16% 15% 11% 14% 11% 19% När matlagningen får ta tid 13% 7% 12% 15% 17% 14% 11% 10% 17% 17% 16% 7% 13% 11% 15% 11% 15% 10% När man som sambo/gift/förälder får vara ensam i hemmet När jag har fyllt kylskåpet efter att ha storhandlat När jag fixar hemma och passar på att lyssna på min favoritpodd/musik/radiokanal 12% 11% 11% 15% 9% 15% 13% 8% 15% 11% 10% 16% 12% 9% 13% 14% 9% 9% 11% 12% 10% 8% 11% 15% 11% 10% 12% 10% 13% 7% 18% 9% 11% 13% 13% 4% 11% 17% 15% 11% 11% 12% 10% 11% 12% 10% 10% 10% 7% 9% 9% 12% 9% 16% över 30% 25-29% 20-24% 15-19% Sida 7

8 Uppskattade stunder/tillfällen en vanlig dag i hemmet 2. Vilka av följande stunder eller tillfällen uppskattar du en vanlig dag i hemmet? Bas: alla Alla (n=2698) Gävle (n=131) Göteborg (n=255) Haparanda (n=137) Helsingborg (n=150) Jönköping (n=144) Kalmar Karlstad (n=124) Linköping (n=148) Malmö (n=152) Stockholm (n=356) Sundsvall Uppsala Västerås (n=136) Älmhult (n=137) Örebro (n=152) Uddevalla (n=142) Borlänge (n=110) När det är liv i hemmet och fullt av aktivitet 9% 12% 8% 10% 7% 5% 12% 6% 10% 13% 10% 9% 10% 6% 9% 10% 6% 10% När jag kommer hem efter en lång arbetsdag, beställer take away och slipper laga mat När min favoritlåt spelas och jag får sjunga med högt När jag sorterar ut kläder ur garderoben och gör i ordning När jag får titta på när min sambo/fru/man lagar mat 7% 5% 8% 8% 11% 8% 5% 11% 5% 9% 6% 9% 7% 11% 6% 8% 5% 4% 7% 6% 8% 4% 10% 8% 9% 2% 8% 12% 8% 7% 10% 6% 6% 5% 4% 7% 5% 4% 4% 2% 6% 5% 2% 5% 5% 6% 6% 4% 5% 4% 5% 4% 7% 4% 3% 4% 3% 2% 5% 4% 5% 1% 3% 5% 4% 1% 1% 1% 4% 4% 5% 2% När jag får några minuter över, slänger mig på sängen och ringer min bästa vän När jag kan spela spel på mobilen när jag är på toaletten 3% 1% 2% 3% 2% 2% 3% 4% 6% 4% 4% 5% 3% 2% 3% 3% 5% 1% 2% 2% 3% 1% 3% 5% 6% 2% 2% 3% 2% 0% 1% 3% 2% 1% 1% 3% När jag får vara ansvarig över fjärrkontrollen hela kvällen 2% 1% 2% 1% 1% 4% 2% 3% 1% 2% 2% 5% 1% 4% 1% 1% 4% 2% Annat 6% 4% 4% 8% 5% 5% 5% 9% 5% 6% 6% 9% 7% 8% 6% 6% 5% 6% över 30% 25-29% 20-24% 15-19% Sida 8

9 Bakgrundsvariabler Undersökningen ger möjlighet att få inblick i eventuella skillnader mellan olika befolkningsurval som tillfrågas utifrån följande bakgrundsvariabler, som alla frågor i undersökningen korsas med. Bakgrundsvariabler Kön Kvinna Man Ålder Boendetyp (Q3) Villa/radhus Bostadsrätt Hyreslägenhet Annat Hushållstyp Singelhushåll Flerpersonshushåll med hemmaboende barn Flerpersonshushåll utan hemmaboende barn Geografi Gävle Göteborg Haparanda Helsingborg Jönköping Kalmar Karlstad Linköping Malmö Stockholm Sundsvall Uppsala Västerås Älmhult Örebro Uddevalla Borlänge Sida 9

10 Materialets sammansättning Data vägs utifrån dimensionerna kön och ålder mot bakgrund av en modell från Statistiska Centralbyrån, på sådant sätt att resultaten är representativa för befolkningen i förhållande till den ovannämnda målgruppen. Bas ovägt Bas (%) ovägt Bas vägt Bas (%) vägt Total % % Kön Kvinna % % Man % % Ålder år % % år % % år % % år % % år % % Sida 10

11 Presentation och tolkning av data Grafer Graferna i rapporten ger en bild av huvudresultatet för den aktuella frågan och ger en samlad bild av vad personerna i målgruppen har svarat i undersökningen. Tabell Svaren för varje fråga korsas med alla bakgrundsvariabler, så att det i varje tabelluppsättning går att se svaren för varje fråga fördelade på de olika nedbrytningsgrupperna. Signifikanta skillnader Siffermaterialet i tabellerna har testats för signifikans (signifikanta skillnader). Det finns en lång rad signifikanta skillnader i tabellerna, vilket betyder att det finns olika skillnader i förhållande till hur de olika nedbrytningsgrupperna besvarar de enskilda frågorna. En skillnad är signifikant om svaret från en viss nedbrytningsgrupp skiljer sig markant från svaret från en annan eller alla andra nedbrytningsgrupper. Statistiska tester för att visa signifikanta skillnader Chi2-test och T-test För att visa på de signifikanta skillnaderna i de olika grupperna av svenskar utförs två olika statistiska tester, ett Chi2-test och ett T-test. Chi2-test: Chi2-testformen representeras i tabellerna med antingen ett + eller ett -. Om det visas ett '+' i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant högre än slutsumman. Om det visas ett '-' i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant lägre än slutsumman. Konfidensintervall 90 % har valts. T-test: T-testet visas i tabellerna med blockbokstäver. Om det visas en blockbokstav i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen skiljer sig signifikant från den kolumn som blockbokstaven hänvisar till. För det här testet har också konfidensintervall 90 % valts. Sida 11

12 Statistisk osäkerhet vid olika stickprovsstorlek I tabellen nedan visas beräkningar för vilka felmarginaler (statistisk osäkerhet) som gäller vid olika stickprovsstorlek när totalpopulationen är känd. Det betyder att tabellen används för att ta reda på hur säkra ni kan vara på ett visst resultat. Det konfidensintervall som används är 90 % (svaren är säkra till 90 %). Stickprovsstorlek (antal svar) Procent eller 95% eller 90% eller 85% eller 80% eller 75% eller 70% eller 65% eller 60% eller 55% % Exempel på tolkning av tabellen Data i en viss undersökning visar att 75 % av tillfrågade invånare i en viss kommun vid en viss tidpunkt har besökt den aktuella kommunens webbsida. För att ta reda på hur säkert svaret är börjar man med att leta upp procentsatsen i tabellens vänstra rad och sedan välja den linje, i det här fallet den rad, där 75 % ingår. Därefter utgår man från den vågräta linje som utgår från 75 %, och hittar i det här fallet stickprovsstorleken för svar. Talet, som i den här kolumnen är 2,7, anger att felmarginalen/avvikelsen för procentsatsen 75 % är plus/minus 2,7. Det betyder att den faktiska andelen av de respondenterna som har besökt webbsidan inte är exakt 75 %, utan kan variera med plus/minus 2,7 %. Således är den faktiska andelen av de invånarna som har besökt webbsidan med 95 % säkerhet mellan 72,3 % och 77,7 % (dvs. 75 % plus/minus 2,7 %). Det är med 90 % säkerhet, eftersom konfidensintervallet är 90%. Sida 12

13 Regionsfördelning Sverige Sida 13

14 Frågor i undersökningen Deltagarna fick följande frågor: 1. Vilket rum i hemmet uppskattar du mest i vardagen? 2. Vilka av följande stunder eller tillfällen uppskattar du en vanlig dag i hemmet? Välj max tre alternativ. 3. Vilken är din boendeform? 4. Vilket alternativ stämmer in på ditt hushåll? Sida 14

15 Publicering av resultat Om resultaten publiceras ska YouGov alltid tydligt uppges som källa. Innan undersökningens resultat publiceras ska YouGov få del av och godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten. Det enda syftet med detta är att säkerställa att vi rent analystekniskt kan stå för användningen av resultaten. Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med ESOMAR:s regler, varför följande text ska inkluderas: Undersökningen har genomförts av analysinstitutet YouGov. Under perioden juni har sammanlagt 2698 CAWI-intervjuer genomförts med kvinnor och män, år som bor nära ett IKEAvaruhus.. För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor. Sida 15

16 Kontakta YouGov Johan Rosenqvist Sales Manager YouGov Sweden YouGov Denmark A/S Bryggervangen 55, København Ø Tel: YouGov Denmark A/S Agtrupvej 51A, Kolding T: YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B Stockholm Tel: YouGov Sweden AB Västergatan Malmö Tel: YouGov Norway AS Møllergata Oslo Tel: YouGov Finland Oy Myllypellontie 3 C Helsinki Tel: Sida 16