Boxer tv-insikt 2015

Transkript

1 Boxer tv-insikt 2015

2 Vi älskar tv!

3 I över 15 år har vi på Boxer arbetat för att erbjuda svenskarna en enkel väg till en relevant och bra tv-upplevelse. Sedan vi startade vår verksamhet har utvecklingen inom tv-tittande ändrats radikalt. Allt talar för att vi knappt har sett början på denna omvälvande förändring. Dagens tv-tittare har helt andra förväntningar på sitt tittande och sin upplevelse än vad som var fallet för bara några år sedan. Detta gäller såväl utbud som tillgänglighet. Vi ser ett förändrat medieklimat som ställer höga och nya krav på oss som leverantör. Det är en spännande utveckling där Boxer är, och kommer att vara, en aktiv aktör på tittarnas sida. För att få bättre insikt i hur svenskarna själva ser på sitt tv-tittande och för att förbättra våra produkter genomför vi löpande olika typer av kundundersökningar. Denna gång har vi valt att fråga ett riksrepresentativt urval av kvinnor och män i åldrarna år med hjälp av ett opartiskt undersökningsföretag. Ambitionen har varit att komma ännu närmare tittarna och ta reda på hur tv-vanorna och -beteendena ser ut hos svenskarna. Vilken skärm ser de helst på, i vilka sammanhang ser de helst på tv och med vem, vad gör de samtidigt som tv:n är på och vad tror de om framtidens tv-utbud? Resultaten genererade mycket spännande läsning även för oss som arbetar med kundinsikter på daglig basis. Resultaten har sammanställts i den här rapporten och för att tydliggöra resultatet har vi lyft fram de insikter som vi själva tycker är mest intressanta. Vi på Boxer är glada över att kunna klarlägga bilden av tv-tittandet i dag ytterligare. Jag hoppas att du också tycker att rapporten bidrar till både insikter och kunskaper om svenskarnas tv-vanor och beteenden. Kanske skapar det rentav några nya tankar och reflektioner om ditt eget tv-tittande? Trevlig läsning! Jonas Lönnquist, VD på Boxer

4 Så tog vi fram rapporten

5 Boxer tv-insikt 2015 baseras på resultatet från en statistiskt säkerställd undersökning som är genomförd av undersökningsföretaget Norm på uppdrag av Boxer. Undersökningen genomfördes mellan den 7 april och 13 april Respondenterna består av ett riksrepresentativt urval av kvinnor och män i åldern år som är bosatta i Sverige. Totalt har personer deltagit i undersökningen, 49 procent av undersökningens deltagare är kvinnor och 51 procent är män. Majoriteten av respondenterna (64 procent) är gift eller sambo, 27 procent bor själv, sju procent bor med föräldrar eller vänner och tre procent bor på annat sätt. De flesta respondenter (68 procent) har inga hemmaboende barn som är under 18 år, 15 procent har ett barn, 13 procent har två barn och fyra procent har tre barn eller fler. Antalet möjliga svarsalternativ per fråga varierar beroende på fråga. Vid varje enskild tabell i rapporten står det angivet hur många svarsalternativ som respondenterna kunnat välja mellan. I de fall då totalsiffran överstiger 100 procent har varje respondent haft möjlighet att ange fler än ett svarsalternativ. Samtliga siffror som redovisas i rapporten är avrundade till närmaste heltal.

6 Sammanfattning

7 Svenskarna är ett tv-älskande folk. När de ska välja vilken hemelektronik de värdesätter högst så kommer tv:n på första plats, före såväl kaffebryggare, mikrovågsugn och dammsugare. Det är också en majoritet som föredrar att se på filmer och tv-serier på tv:n i hemmet. Ungefär hälften brukar titta på tv när de befinner sig utanför bostaden, vanligast är då i samband med längre resor. Samtal om aktuella filmer eller serier skapar konversation bland vänner och kollegor men är samtidigt en orsak till att vissa kan känna sig utanför i sociala sammanhang. Mer än var tredje person har nämligen känt sig utanför en diskussion på grund av att de inte sett tv-programmet eller filmen det pratas om. Men det finns också program som vissa har sett och som de skäms över att berätta för någon om, det gäller framförallt dokusåpor. Avkoppling och trevligt umgänge med vänner och familj är de främsta orsakerna till att svenskarna ser på tv. De flesta är för det mesta överens med sina vänner eller familjemedlemmar om vilket program eller film de ska titta på tillsammans. De gånger då det trots allt uppstår meningsskiljaktigheter om vad man ska se på så är det kvinnorna som har det sista ordet. Att det är ett bra program, att tekniken fungerar samt att alla sitter bekvämt och att hela familjen är samlad, är de viktigaste faktorerna för en lyckad tv-kväll. Mer än tre av tio föräldrar passar på att laga mat medan barnen tittar på tv. Det är också många som unnar sig själva lite egentid med slösurfande. Tre av tio föräldrar utnyttjar också möjligheten att kunna se på tv utanför bostaden då de använder en portabel skärm som tidsfördriv för barnen när de reser längre sträckor. Lika många låter barnen titta på tv när familjen är på besök hos vänner eller släkten. Vill barnen titta på tv utanför hemmet gör de klokast i att fråga pappa om lov, kvinnor är nämligen mer restriktiva med barnens tv-tittande när de befinner sig utanför hemmet än vad män är. Om fem år tror majoriteten att de fortfarande kommer att se på tv via den vanliga tv:n i allra högst utsträckning. Många tror samtidigt att de betydligt oftare kommer att titta på tv i surfplattan. När det kommer till framtidens utbud så tror störst andel svenskar att det fortfarande kommer att finnas mycket tv-serier. Jämfört med i dag kommer utbud tillgängligt via Play-tjänster öka i popularitet. I dag är det endast sex procent som helst ser på det, men om fem år tror tre av tio att det är ett format som det kommer att finnas mer av. När svenskarna får önska fritt bland vilka egenskaper deras tv ska ha i framtiden så är det total sladdfrihet som flest efterfrågar och på andra plats kommer önskan om att tv:n knappt ska väga något.

8 1 Så ser vi på tv idag

9 Aldrig förr har svenskarna konsumerat så mycket tv som i dag. För många tittare är det numera en självklarhet att ha tillgång till sitt personliga programutbud när som helst och på vilken enhet som helst. Ett tillsynes oändligt utbud som ständigt fylls på med nya format och programidéer gör att det knappast saknas val och variation. Det har aldrig varit enklare att se på just de program som intresserar varje enskild person som nu. Tv:n fortfarande ohotad favorit Till skillnad från för bara några år sedan är det i dag möjligt att ta del av tv-utbudet på en rad olika skärmar. Tv, dator, surfplatta eller mobil möjligheterna är många. Ökade möjligheter leder också till ett mer frekvent tv-tittande. Enligt MMS lägger svensken i genomsnitt fyra timmar på tv-tittande varje dag* en siffra som aldrig tidigare varit så hög. Majoriteten av svenskarna äger många olika enheter som kan användas för att titta på tv. Trots det så föredrar fortfarande en klar majoritet, fler än åtta av tio, den vanliga tv:n i hemmet. Att se på tv utanför hemmet är en företeelse som för bara några år sedan var relativt ovanlig. I dag är det betydligt vanligare och närmare varannan svensk brukar titta på tv även när de inte är hemma. De flesta tittar på tv utanför hemmet via en portabel skärm när de reser längre sträckor. Nästan var tionde svensk tittar även på tv utanför hemmet när de äter en måltid eller fikar själv. Bland de yngre, åringarna, ser tv-vanorna annorlunda ut jämfört med det övriga genomsnittet. En femtedel, 17 procent, av personerna i den yngre målgruppen tittar helst på tv via sin bärbara dator. Motsvarande siffra för genomsnittet är åtta procent. Det är också dubbelt så många i ålderskategorin år som helst ser på tv på sin surfplatta. * MMS rapport Rörliga bilder hösten 2014

10 Vilken/vilka av följande hemelektronik äger du? Fler svarsalternativ möjliga. Total Smarttelefon 90 % Tv 89 % Bärbar dator 86 % Tablet/Surfplatta 64 % Stationär dator 56 % Jag äger inte något av ovanstående utrustning 0 % På vilken skärm ser du helst tv-program/tv-serier/filmer? Ett svarsalternativ möjligt. Total år år år år Tv 82 % 67 % 81 % 87 % 92 % Bärbar dator 8 % 17 % 7 % 6 % 3 % Stationär dator 5 % 8 % 7 % 3 % 3 % Tablet/Surfplatta 3 % 6 % 3 % 3 % 1 % Smarttelefon 1 % 2 % 1 % 0 % 0 % Annat 1 % 0 % 1 % 1 % 1 % Vet ej 0 % 1 % 0 % 0 % 1 % Tv:n ligger svenskarna varmt om hjärtat. Det är nämligen den populäraste apparaten i hemmet och så många som 77 procent har möblerat sitt vardagsrum utefter var tv:n ska vara placerad.

11 I vilka situationer tittar du på tv-program/tv-serier/filmer när du är utanför hemmet? Fler svarsalternativ möjliga. Total Jag tittar aldrig på tv-program/tv-serier/filmer när jag är utanför hemmet 52 % När jag reser längre sträckor 21 % När jag äter en måltid/fikar själv 8 % När jag tar paus under dagen 7 % När jag pendlar 6 % När jag är på mitt arbete/i skolan 5 % När jag väntar på tåg/buss/tunnelbana 4 % När jag är på toaletten 3 % Annan situation 12 % Vet ej 4 % Topp 5. Viktigaste apparaterna (ej vitvaror eller prylar som inte är avsedda för endast hemmabruk) i hemmet. Max tre svarsalternativ möjliga. Total Tv 57 % Dammsugare 56 % Kaffebryggare 36 % Mikrovågsugn 34 % Stationär dator 28 % Har du möblerat ditt vardagsrum utefter var tv:n ska vara placerad? Ett svarsalternativ möjligt. Total Ja, helt och hållet 20 % Ja, delvis 57 % Nej 22 % Vet ej 1 %

12 När svensken själv får välja 2

13 Tablålagd-tv, tjänster som Netflix och HBO Nordic, Play-tjänster och filmer utbudet är i dag enormt. Förutom filmer som är en klassisk tv-favorit för många, har även tv-serier etablerat sig som en av de främsta publikdragarna. Tv-serier och filmer är det som flest föredrar, oavsett om de tittar på tv ensamma eller tillsammans med andra. Stora skillnader mellan kön och ålder Utöver filmer och tv-serier lockar främst tävlingsprogram och idrott/sport när svenskarna ser på tv tillsammans med andra, medan ensamma tv-tittare föredrar dokumentärer och nyheter. Det finns också skillnader mellan vilken typ av program de flesta väljer att se när de är ensamma beroende på ålder och kön. Dokusåpor, såpoperor och hemmafix-program tilltalar fler kvinnor som tittar själva, medan idrott/sport, nyheter och tecknat attraherar fler ensamtittande män. Sett till åldern tittar de i åldersgruppen år gärna på dokusåpor, tv-serier och tecknat, medan de i åldern år ser mer på nyheter och idrott/sport.

14 Det här ser svenskarna helst på själva 1. Filmer, 41 procent 2. Tv-serier, 40 procent 3. Dokumentärer, 40 procent 4. Nyheter, 23 procent 5. Idrott/sport, 21 procent Det här ser svenskarna helst på tillsammans med andra 1. Filmer, 51 procent 2. Tv-serier, 27 procent 3. Tävlingsprogram, 25 procent 4. Idrott/sport, 21 procent 5. Dokumentärer, 20 procent Vad tittar du helst på för typ av tv-program när du är ensam? Max tre svarsalternativ möjliga. Total år år år år Idrott/sport 21 % 13 % 18 % 23 % 29 % Tävlingsprogram 14 % 13 % 12 % 14 % 15 % Nyheter 23 % 12 % 15 % 25 % 38 % Debattprogram 8 % 8 % 6 % 10 % 9 % Dokusåpor 8 % 10 % 10 % 7 % 5 % Såpoperor 3 % 5 % 4 % 3 % 2 % Dokumentärer 40 % 34 % 39 % 39 % 46 % Talk shows 3 % 3 % 5 % 3 % 3 % Barnprogram 1 % 1 % 1 % 0 % 0 % Hemmafix-program 12 % 6 % 11 % 15 % 15 % Matlagningsprogram 10 % 9 % 7 % 11 % 13 % Tecknat 7 % 18 % 6 % 3 % 2 % Tv-serier 40 % 52 % 49 % 39 % 24 % Serier som endast visas genom Play-tjänster 6 % 6 % 10 % 5 % 5 % Sitcoms 17 % 28 % 17 % 17 % 7 % Filmer 41 % 38 % 41 % 43 % 42 % Jag tittar aldrig på tv ensam 2 % 3 % 0 % 2 % 2 % Annat 4 % 2 % 2 % 2 % 7 % Vet ej 1 % 1 % 0 % 1 % 1 %

15 Vad tittar du helst på för typ av tv-program/tv-serier/filmer tillsammans med andra? Max tre svarsalternativ möjliga. Total år år år år Idrott/sport 21 % 13 % 18 % 20 % 29 % Tävlingsprogram 25 % 23 % 24 % 27 % 25 % Nyheter 16 % 7 % 10 % 17 % 29 % Debattprogram 5 % 6 % 4 % 6 % 5 % Dokusåpor 6 % 10 % 6 % 5 % 2 % Såpoperor 1 % 2 % 0 % 1 % 1 % Dokumentärer 20 % 19 % 19 % 22 % 21 % Talk shows 3 % 1 % 5 % 3 % 2 % Barnprogram 5 % 3 % 8 % 5 % 4 % Hemmafix-program 10 % 6 % 12 % 11 % 12 % Matlagningsprogram 9 % 6 % 7 % 10 % 11 % Tecknat 4 % 10 % 3 % 3 % 1 % Tv-serier 27 % 38 % 34 % 23 % 15 % Serier som endast visas genom Play-tjänster 6 % 8 % 5 % 6 % 4 % Sitcoms 12 % 21 % 16 % 9 % 4 % Filmer 51 % 56 % 51 % 51 % 47 % Jag tittar aldrig på tv tillsammans med andra 5 % 2 % 3 % 5 % 8 % Annat 2 % 2 % 2 % 2 % 3 % Vet ej 5 % 3 % 6 % 6 % 4 % Topp 5. Detta tittar vi helst på när vi är ensamma. Total Kvinnor Män Filmer 41 % 38 % 44 % Tv-serier 40 % 46 % 34 % Dokumentärer 40 % 35 % 44 % Nyheter 23 % 19 % 27 % Idrott/sport 21 % 8 % 33 %

16 Dokusåpor väcker blandade känslor Många svenskar talar gärna med vänner, familj eller kollegor om sådant de sett på tv. Samtidigt som samtal om olika tv-program eller filmer kan skapa en känsla av gemenskap kan det också få många att känna sig utanför. Mer än var tredje svensk har nämligen känt sig utanför ett samtal på grund av att de inte har sett tv-programmet eller filmen som diskussionen handlar om. Detta sker oftast när diskussionen handlar om olika tv-serier. Även dokusåpor och tävlingsprogram får många svenskar att känna sig utanför samtalet om de inte själva är insatta i ämnet. Trots att dokusåpor utgör ett tacksamt ämne för diskussioner så är det samtidigt det programformat som klart flest skäms över att de tittar på. Nära hälften av de som uppgett att de tittat på ett program som de skäms över har gjort det på grund av att de sett på dokusåpor. På andra plats kommer såpoperor. Har du känt dig utanför ett samtal på grund av att du inte sett ett tv-program/tv-serie/film? Ett svarsalternativ möjligt. Total Ja 36 % Nej 56 % Vet ej 8 % Topp 3. Dessa tv-program har fått svenskarna att känna sig utanför en konversation. Tv-serier 52 % Dokusåpor 33 % Tävlingsprogram 28 % Har du tittat på ett tv-program/tv-serier/filmer som du skäms över att berätta för någon? Ett svarsalternativ möjligt. Total Ja 16 % Nej 78 % Vet ej 6 %

17 Topp 5. Dessa tv-program skäms svenskarna över att de tittar på. Total Dokusåpor 49 % Såpoperor 29 % Tv-serier 7 % Dokumentärer 7 % Talk shows 7 % Avkoppling främsta anledningen till tv-tittande Den främsta orsaken till att svenskarna ser på tv ensamma är för att slötitta och koppla av, det gör över 50 procent. Mer än var tredje tittar också på tv själv för att de vill se ett specifikt program och tre av tio tittar för att de vill se något som deras partner eller annan familjemedlem inte vill titta på. När det kommer till att titta på tv tillsammans med andra väljer de flesta aktivt varandras sällskap i tv-soffan. Den främsta anledningen till att svenskarna ser på tv tillsammans är för att det är ett trevligt sätt att umgås på. Fyra av tio, 39 procent, tittar på tv för att varva ned och avsluta dagen tillsammans. Endast 12 procent ser på tv med andra för att de måste eftersom hushållet bara har en tv. Topp 5. Därför tittar svenskarna på tv-program/tv-serier/filmer ensamma. För att koppla av/slötitta 52 % För att följa ett särskilt/flera tv-program/tv-serier 35 % För att jag vill se på tv-program/tv-serier/filmer som min partner/familj inte vill se på 29 % För att varva ned innan jag går och lägger mig 26 % För att hålla mig uppdaterad om aktuella händelser 24 % Topp 5. Därför tittar svenskarna på tv-program/tv-serier/filmer tillsammans med andra. Det är ett trevligt sätt att umgås 60 % För att varva ner och avsluta dagen tillsammans 39 % För att jag följer ett tv-program/tv-serie tillsammans med någon annan 33 % För att kunna diskutera tv-programmet/tv-serien/filmen 24 % För att jag måste, då jag bor ihop med någon annan och bara har en tv 12 %

18 3 Framför tv:n

19 Svenska par och familjer är för det mesta eniga om vad de ska titta på för film eller tv-serie tillsammans. Enligt fyra av tio, 39 procent, uppstår det aldrig bråk om vilket program eller film de ska titta på tillsammans. Näst vanligast är att bråk kring detta blossar upp någon gång i månaden, vilket 26 procent uppger. Kvinnorna tar kontrollen Vid de tillfällen då det trots allt uppstår meningsskiljaktigheter om vad man ska se på tillsammans så är det oftast kvinnorna som får det sista ordet. Nära var femte kvinna, 18 procent, anser att det är dem som bestämmer. Bland männen är det tolv procent som hävdar samma sak. Glädjande nog så härdar de flesta ut även om de inte får sin vilja igenom gällande vad de ska se på. Om det är partnern eller någon annan familjemedlem som får välja program eller film så sitter de allra flesta, 67 procent, kvar i tv-soffan. Däremot så stannar tre av tio förvisso kvar men tittar samtidigt på något annat i mobilen, surfplattan eller datorn.

20 Hur ofta är du och din partner/familj oense om vad ni ska se på för tv-program/tv-serie/film tillsammans? Ett svarsalternativ möjligt. Total Varje dag 6 % Sex dagar i veckan 1 % Fem dagar i veckan 2 % Fyra dagar i veckan 3 % Tre dagar i veckan 3 % Två dagar i veckan 5 % En dag i veckan 8 % Någon gång i månaden 26 % Aldrig 39 % Vet ej 5 % Mer än var tionde, 13 procent, bland de som inte fått sin vilja igenom väljer att lämna rummet för att göra något annat.

21 Vem får oftast sin vilja igenom när ni vill se på olika tv-program/tv-serier/filmer? Ett svarsalternativ möjligt. Total Kvinnor Män Jag 15 % 18 % 12 % Min partner 18 % 14 % 22 % Mitt/mina barn 10 % 10 % 10 % Min/mina vänner 2 % 1 % 2 % Vi vill oftast se samma tv-program/tv-serier/filmer så det är aldrig ett problem 36 % 38 % 34 % Ingen, vi väljer att göra något annat 9 % 9 % 9 % Vet ej 10 % 9 % 11 % Vad händer när ni bestämt vem som får sin vilja igenom om vilket tv-program/tv-serie/filmer ni ska se? Fler svarsalternativ möjliga. Total Vi tittar på tv-programmet/tv-serien/filmen tillsammans 67 % Den som inte fått välja sitter kvar men tittar på något annat på mobilen/surfplattan/datorn 29 % Den som inte fått välja lämnar rummet och gör något annat 13 % Den som fått välja får dåligt samvete och vi tittar på något annat istället 4 % Annat 9 % Vet ej 0 %

22 Det här är viktigast när familjen är samlad framför tv:n Hög bild- och ljudkvalitet samt att alla sitter bekvämt, det är några av de saker som svenskarna värdesätter under en tv- eller filmkväll tillsammans med familjen. Majoriteten, 54 procent, tycker däremot att det viktigaste är att det är en bra tv-serie eller film som de tittar på tillsammans. Att själva programmet eller filmen är bra är viktigast för alla ålderskategorier. Vad som därefter är viktigast skiljer sig något beroende på om det är en yngre eller äldre person. För 14 procent av de som är mellan år är det viktigast att det inte uppstår bråk med partnern. Motsvarande siffra för genomsnittet är åtta procent. Personer som är år är minst känsliga för bråk med partnern. Vad är viktigast i din familj när ni har tv-/filmkväll tillsammans? Max tre svarsalternativ möjliga. Total år år år år Att vi tittar på ett bra tv-program/tv-serie/film 54 % 48 % 50 % 57 % 60 % Att tekniken fungerar utan problem 33 % 31 % 33 % 29 % 39 % Att alla sitter bekvämt 25 % 27 % 23 % 24 % 24 % Att hela familjen är samlad 25 % 21 % 34 % 30 % 16 % Att det är hög bildkvalitet 19 % 25 % 17 % 16 % 20 % Att vi har goda snacks att äta 16 % 20 % 15 % 21 % 8 % Att ingen gör något annat samtidigt 12 % 16 % 13 % 12 % 8 % Att det är hög ljudkvalitet 8 % 9 % 7 % 8 % 8 % Att jag och min partner inte bråkar 8 % 14 % 8 % 3 % 6 % Att barnen inte bråkar 5 % 5 % 10 % 6 % 1 % Att hela familjen är sams 13 % 16 % 17 % 13 % 8 % Annat 3 % 2 % 1 % 2 % 6 % Vet ej 6 % 6 % 7 % 5 % 6 %

23 Svenskarna multitaskar framför tv:n Tv-tittande är inte bara ett tillfälle för avkoppling. Över hälften, 52 procent, brukar göra annat medan de tittar på tv. De vanligaste sidoaktiviteterna är att slösurfa eller hålla på med sociala medier via mobilen, surfplattan eller datorn. Många passar också på att äta en måltid, något som 43 procent brukar ägna sig åt framför tv:n. När barnen får en stund framför tv:n är det vanligast att föräldrarna passar på att laga mat åt familjen, det gör nämligen 35 procent. Många föräldrar ger sig också lite egentid genom att slösurfa eller vara inne på sociala medier när barnen är sysselsatta med att se på tv. Nära en av fem, 16 procent, passar också på att utföra ärenden, som exempelvis att betala räkningar och 15 procent brukar städa medan barnen får en stund framför tv:n. Vad är vanligt att du gör samtidigt som du tittar på tv? Fler svarsalternativ möjliga. Total Slösurfa eller hålla på med sociala medier via mobilen/surfplattan/datorn 52 % Äta en måltid 43 % Småäta 31 % Prata i telefon/sms:a 21 % Fixa med ärenden 16 % Pyssla 13 % Fixa med tvätten/stryka 13 % Laga mat 12 % Städa 11 % Jag gör aldrig något annat samtidigt 11 % Läsa tidning/bok 10 % Jobba 8 % Träna 6 % Studera 5 % Diska 5 % Annat 4 % Vet ej 2 % Tittar aldrig på tv 1 %

24 Vilka är de tre vanligaste sysslorna du utför när ditt/dina barn tittar på tv? Max tre svarsalternativ möjliga. Frågan är enbart ställd till respondenter som angett att de har hemmaboende barn under 18 år i sitt hushåll. Totalt 339 respondenter. Total Kvinnor Män Lagar mat 35 % 40 % 31 % Slösurfar eller håller på med sociala medier 34 % 33 % 35 % Fixar med ärenden 16 % 15 % 17 % Städar 15 % 16 % 14 % Diskar 14 % 15 % 14 % Fixar med tvätten/stryker 14 % 20 % 8 % Mitt/mina barn är för små/stora för att detta ska vara relevant 12 % 17 % 7 % Pratar i telefon/sms:ar 10 % 14 % 6 % Umgås med min partner/vänner/familjemedlemmar 9 % 5 % 12 % Läser tidning/bok 8 % 7 % 9 % Äter en måltid 7 % 6 % 9 % Jobbar 6 % 3 % 9 % Studerar 6 % 7 % 5 % Tränar 5 % 3 % 7 % Småäter 5 % 6 % 5 % Pysslar 5 % 7 % 2 % Jag gör aldrig några sysslor när mitt/mina barn tittar på tv 3 % 2 % 4 % Annat 6 % 2 % 10 % Vet ej 7 % 5 % 8 % Mitt/mina barn tittar aldrig på tv 1 % 1 % 1 %

25 Paddan tacksam på resor Tre av tio föräldrar använder tv-serier eller filmer som tidsfördriv för barnen när de reser längre sträckor. Lika många låter barnen titta på tv när familjen är på besök hos vänner eller släkten. Nästan en fjärdedel, 23 procent, låter samtidigt aldrig barnen titta på tv när de befinner sig utanför hemmet. Det är också skillnad på om mamma eller pappa bestämmer hur mycket tv barnen får titta på utanför bostaden. Enligt 26 procent av männen tittar barnen på tv när de åker bil, motsvarande siffra för kvinnorna är 19 procent. Var femte man, 19 procent, och nästan var tredje kvinna, 27 procent, låter aldrig barnen titta på tv utanför hemmet. När tittar ditt/dina barn på tv-program/tv-serier/filmer utanför hemmet? Fler svarsalternativ möjliga. Total Kvinnor Män När vi reser längre sträckor 28 % 25 % 32 % När vi är hemma hos vänner/släkten 28 % 30 % 26 % Mitt/mina barn tittar aldrig på tv-program/tv-serier/filmer utanför hemmet 23 % 27 % 19 % När vi åker bil 22 % 19 % 26 % När vi är utomlands 16 % 13 % 20 % När vi pendlar (kommunalt) till och från dagis/skolan 2 % 2 % 2 % Annat 5 % 4 % 6 % Vet ej 16 % 16 % 15 % Svenskarna äter gärna framför tv:n. 43 procent brukar äta en måltid och 31 procent tycker om att småäta medan de ser på något.

26 Framtiden 4

27 Utvecklingen inom både utbud och plattformar som möjliggör tv-tittande utvecklas ständigt och vad som sker i framtiden kan bara tiden utvisa. Något som är säkert är att många svenskar fortfarande håller den traditionella tv:n kär och räknar med att även göra det i framtiden. Surfplattan ökar i popularitet men tv:n är fortfarande favoriten När svenskarna ska ange vilken skärm de tror att de främst kommer använda för att se på tv om fem år så hamnar den klassiska tv:n i topp, det uppger 62 procent. Men den stora förändringen gäller surfplattan. Jämfört med de tre procent som helst använder surfplatta för att se på tv i dag så tror tolv procent att det är den skärm de främst kommer att använda om fem år. Det är främst personer i den yngre åldersgruppen, år, som tror att de kommer använda surfplattan i högre utsträckning i framtiden. Vad tittar vi då på om fem år? Sett till vad svenskarna helst ser på i dag jämfört med hur de tror att utbudet kommer att se ut om några år så ser det lite annorlunda ut. I dag är det tv-serier och filmer som de flesta väljer att titta på men om fem år så är det tv-serier och serier som endast är tillgängligt via Play-tjänster som flest tror kommer att dominera utbudet. Intresset för serier via Play-tjänster är relativt lågt jämfört med vad svenskarna tror om formatet i framtiden. I dag är det endast sex procent som helst ser på serier som endast visas genom Play-tjänster.

28 Sladdfritt lockar mest Får svenskarna välja fritt bland vilka funktioner de vill att deras tv ska ha i framtiden är det avsaknad av sladdar som lockar de allra flesta. En majoritet, 61 procent, skulle helst slippa sladdarna en egenskap som är mest åtråvärd bland kvinnor. Närmare sju av tio kvinnor föredrar en sladdfri tv jämfört med 56 procent bland männen. Andra tv-egenskaper som svenskarna drömmer om är att tv:n knappt ska väga något eller att den ska vara integrerad i väggen. Drygt en av tio, 14 procent, vill även se futuristiska egenskaper som att tv:n enkelt kan få en större eller mindre skärm eller att den är utformad som en glasvägg. Vilken typ av tv-program/tv-serier/filmer tror du att det kommer att finnas mer av om fem år? Max tre svarsalternativ möjliga. Total Tv-serier 29 % Serier som endast visas genom Play-tjänster 29 % Tävlingsprogram 21 % Dokusåpor 19 % Filmer 17 % Ett format som ännu inte finns 15 % Dokumentärer 15 % Idrott/sport 14 % Nyheter 13 % E-sport 13 % Hemmafix-program 9 % Sitcoms 9 % Matlagningsprogram 8 % Såpoperor 7 % Talk shows 7 % Debattprogram 5 % Barnprogram 3 % Tecknat 3 % Annat 5 % Vet ej 0 % Om fem år förutspår 15 procent av svenskarna att det kommer att finnas ett tv-format som ännu inte är uppfunnet i dag.

29 Vilken skärm tror du att du kommer använda mest för att titta på tv-program/tv-serier/filmer om fem år? Ett svarsalternativ möjligt. Total år år år år Tv 62 % 50 % 65 % 62 % 71 % Tablet/Surfplatta 12 % 15 % 12 % 12 % 9 % Bärbar dator 9 % 14 % 8 % 7 % 5 % Stationär dator 5 % 9 % 5 % 3 % 2 % Smarttelefon 3 % 5 % 4 % 3 % 1 % Annat 2 % 3 % 1 % 2 % 2 % Vet ej 7 % 4 % 5 % 10 % 9 % Om du fick välja fritt, vilka funktioner vill du att din tv ska ha i framtiden? Max tre svarsalternativ möjliga. Total Kvinnor Män Att den är helt sladdfri 61 % 67 % 56 % Att den knappt väger något 23 % 26 % 20 % Att den är intregerad i väggen 19 % 20 % 18 % Att den på ett enkelt sätt kan få en större eller mindre skärm 14 % 14 % 14 % Att den är som en glasvägg 14 % 9 % 19 % Att den kan bli osynlig 13 % 14 % 13 % Att den kan styras av rörelser 10 % 9 % 11 % Att den lätt kan vikas ihop och tas med 10 % 8 % 11 % Att den är självhäftande på väggen 8 % 7 % 9 % Att den har doftfunktion som anpassar sig efter det som visas 6 % 7 % 5 % Att den kan styras av mina tankar 5 % 3 % 7 % Att den kan styras av min blick 3 % 2 % 5 % Att den kan byta färg 2 % 2 % 1 % Annat 6 % 3 % 9 % Vet ej 16 % 17 % 14 %

30 Om Boxer Boxers ambition är att vara en tv-leverantör för alla. Oavsett om du bor i lägenhet eller villa, oavsett hur och var du tittar på tv, ska Boxer ha ett erbjudande som passar varje individ. Boxer är betal-tv-operatören som erbjuder en komplett tv-tjänst för det moderna tv-tittandet. Till abonnerande kunder i Sverige och Danmark erbjuder Boxer tv, bredband och telefoni. I Sverige består tv-utbudet av drygt 40 kanaler via marknätet. Dessutom erbjuds okodade, så kallade fria kanaler. Med appen Boxer Play kan kunderna se på många av sina favoritprogram när som helst. Appen lanserades under 2014 och är ett första steg för Boxer in på en ny marknad. Appen innehåller livekanaler, play-bibliotek, titta ikappkanaler och filmbutiker lanserades även triple-play-paketet med tv, bredband och telefoni. En tjänst som möjliggörs via öppna fibernät i Sverige. Genom att kombinera marknäts- och fibertjänster skapar Boxer förutsättningar för en enklare vardag för kunden. För att ta del av hela Boxers programutbud behövs bara en tv med mottagare, ett abonnemang och en tv-antenn. Boxer Sverige har i dag cirka betalande tv-kunder.

31 Vi älskar tv!

32 Idé och produktion: Agency och Boxer Undersökning: Norm Research & Consulting Tryck: Strokirk-Landströms Produktionsår: 2015