Malmöpanelen 9 Malmö Folkets Park

Transkript

1 Malmöpanelen 9 Malmö Folkets Park

2 Innehållsförteckning Metod Sammanfattning Resultat Frågeformulär s3 s4 s10 s31 Sida 2

3 Metod Bakgrund och syfte Denna rapport rymmer resultaten från en undersökning i Malmöpanelen, med syfte att belysa attityder och besök i Malmö Folkets Park. Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen genomförs under perioden 21 november 3 december via internet med utgångspunkt i Malmö-panelen: Malmöbor i åldrarna 18 år och uppåt. Målgrupp Av tidsskäl har endast den del av Malmöpanelen som svarar via Internet inkluderats. Sammanlagt skickades 1555 inbjudningar ut, varav 749 personer har besvarat enkäten. Dessa motsvarar en svarsandel på 49%. Publicering av resultaten Om resultaten publiceras ska alltid tydligt uppges som källa. Innan undersökningens resultat publiceras ska få del av och godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten. Det enda syftet med detta är att säkerställa att vi rent analystekniskt kan stå för användningen av resultaten. Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med ESOMAR:s regler, varför följande text ska inkluderas: Undersökningen har genomförts av analysinstitutet. Under perioden [*Infoga period*] har sammanlagt [*Infoga antal* CAWIintervjuer genomförts med [*Infoga målgrupp*]. För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor. Vägning av data Data vägs utifrån dimensionerna kön, ålder och stadsdel mot bakgrund av en modell från Malmö stad, på sådant sätt att resultaten är representativa för befolkningen. Sida 3

4 Sammanfattning Sida 4

5 Sammanfattning 1 Kännedom 100% av deltagarna i Malmöpanelen svarar att de har hört talas om Malmö Folkets Park. Påståenden om Malmö Folkets Park När panelen tog ställning till ett antal påståenden om Malmö Folkets Park, visar det sig att den har en relativt stark position, även om vissa invändningar finns. Svar gavs med en 5-gradig skala (1=tar helt avstånd; 5=instämmer helt) Instämmer Tar avstånd (4+5) (1+2) Jag känner väl till Malmö Folkets Park och förstår vad de erbjuder 76% 9% Malmö Folkets park är en attraktiv mötesplats för umgänge med familj och vänner 67% 11% Malmö Folkets Park har ett gott rykte 59% 15% Malmö Folkets Park erbjuder attraktioner, aktiviteter och evenemang av bra klass 5 18% Den (subjektiva) kunskapen tenderar att vara något högre i den yngre åldersgrupperna, jämfört med övriga. Personer som bor i S Innerstaden har, av naturliga skäl, högre kunskap än övriga stadsdelar. Attraktiv mötesplats visar inte på några tydliga underliggande mönster. Personer med hemmavarande barn i åldrarna 0-6 år tenderar att se parken som något attraktivare än andra. Ryktet visar inte på några väsentliga avvikelser mellan olika undergrupper. När det gäller attraktioner, erbjudanden och evenemang ser man att ju yngre man är, desto större andel tar avstånd från påståendet. 27% av personer år tar avstånd och 9% av 65 år+. Kvinnor har en något högre värdering än män. Besök 97% uppger att de någon gång besökt Malmö Folkets Park och 58% att det skett under När det gäller att någonsin ha besökt är resultatet homogen mellan undergrupperna, men för besök 2012 finns en tydlig tudelning: I gruppen år har 7 besökt under 2012, medan andelen i gruppen 45 år+ ligger strax över 40%. Avstånd förefaller spela en viktig roll, eftersom S Innerstaden ligger högre än flertalet stadsdelar. De lägsta nivåerna hittar vi i Kirseberg och Limhamn-Bunkeflo, som båda ligger strax under 40%. Personer med barn 0-6 år ligger väsentligt högre än totalen, med 86%. Sida 5

6 Sammanfattning 2 Sida 6 Antal besök under 2012 De som besökt Folkets Park under 2012 (58%) har i genomsnitt 4,7 besök under sommarsäsongen och 2,8 utanför sommarsäsongen 2,8. Kvinnor har ett något högre genomsnitt än män och när det gäller ålder faller frekvensen från 55 år+. Utanför sommarsäsongen minskar frekvensen för de yngsta (18-29 år) mer än bland övriga. Rekommendera De som någon gång besökt Malmö Folkets Park (97%) fick frågan om de skulle rekommendera andra att besöka den. Svar gavs med en 5- gradig skala (1=definitivt inte; 5=definitivt). 55% placerar sig på den positiva sidan av skalan, varav 30% på det yttersta skalsteget vilket är en bra fördelning. 14% skulle inte rekommendera parken till andra. Under totalresultatet ser man att det bland de yngsta finns en lägre benägenhet att rekommendera - 20% skulle inte rekommendera. Detsamma gäller för män, som har en något lägre benägenhet att rekommendera, jämfört med kvinnor. När det gäller stadsdelar har Limhamn-Bunkeflo lägre benägenhet att rekommendera. Hemmavarande barn har ingen koppling till att rekommendera. Alltså, det är inte i benägenheten att rekommendera, utan när det gäller att inte rekommendera som skillnaderna finns. Det bästa med Folkets Park Det bästa med Folkets Park är enligt Malmöpanelen: Barn\Barnvänligt Centralt\Träffpunkt Grönområdet\Vacker park Djur\Minibondgård Bra bredd\variation Konserterna/ klubbarna 6% 14% 1 12% 11% Helt logiskt dominerar personer med små barn i ett antal för dem mer relevanta svarskategorier. Gratis inträde Moriskan Loppisarna Blandat med folk Tivoli\Karuseller Familjeaktiviteter Cuba Cafe Far i hatten Promenera\Avkoppling 6% 5% 4% 4% 2% 2% 5. Vad tycker du är det bästa med Folkets Park? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) 19%

7 Sammanfattning 3 Trygghet 76% av dem som någon gång besökt Folkets Park uttrycker att de där känner sig trygga under dagtid. Endast 4% uttrycker otrygghet vid den tidpunkten. När det gäller trygghet under kvällstid är bilden en annan: 29% känner sig trygga och 25% otrygga. Dessutom har 19% inte besökt under kvällstid, vilket sker mindre och mindre med stigande ålder. De yngsta är den grupp som känner störst trygghet på dagen, men på kvällen är mönstret det omvända: drygt 30% av personer 18-44år uttrycker otrygghet kvällstid. Högre upp i åldrarna är andelen otrygga lägre, men det är en effekt av att Folkets Park väljs bort. Dagtid finns ingen skillnad mellan män och kvinnor, men på kvällen är män mer trygga än kvinnor. När det gäller stadsdel finns inga tydliga skillnader. Vad kan öka tryggheten? De som känner sig otrygga (25%) fick svara på frågan om hur tryggheten kan ökas. Dominerande svar: Mer belysning (4) och Fler vakter (41%). Upplevd trygghet jämfört med andra mötesplatser i Malmö Här är tendensen att Folkets Park upplevs som något otryggare (tryggare 12%; otryggare 20%). Åldergruppen är mest otrygga, följt av år. Ju äldre man är, desto svårare har man att ta ställning. Information 50% anser att det är lätt att få information och det motsatta 22%. Så många som 29% svarar vet ej (kanske pga av lågt behov). Kvinnor upplever det som något lättare än män, men i övrigt finns inga tydliga skillnader. Intryck av Folkets Parks marknadsföring 27% anser att Folkets Park marknadsför sig på ett dåligt sätt och 29% att det är bra. Drygt 45% kan inte ta ställning, vilket i sig är viktig information. Det finns inga tydliga skillnader mellan olika undergrupper. Totalintryck 59% har ett positivt totalintryck och 12% ett negativt en mycket tydlig positiv balans. Inte heller här finns några väsentliga skillnader mellan olika undergrupper. Sida 7

8 Sammanfattning 4 Upplevd förändring På en direkt fråga svarar 47% att Malmö Folkets Park förändrats under de senaste 5 åren. Kvinnor tenderar att i högre grad än män uppfatta en förändring och S Innerstaden i högre grad än flertalet stadsdelar. 16. På vilket sätt har parken förändrats enligt dig? På vilket sätt har den förändrats? De som upplevt en förändring fick svara på frågan: På vilket sätt? De vanligaste svaren presenteras nedan. Bas: tycker att Folkets Park har förändrats (n=341) Fler arrangemang/attraktioner 22% Sämre Barnvänligare Moriskan Fler serveringar Bättre utbud Fräschare Bättre 12% 9% 9% 8% 8% 8% 7% Öppnare 5% Arrangemangen nämns oftare, ju yngre gruppen är. I övrigt finns inga tydliga skillnader mellan olika undergrupper. Modernare 5% Besökarna Mer kvällsaktiviteter 5% Annat 17% Inget svar 1% Sida 8

9 Sammanfattning 5 Tivolit 34% anser att Tivolit är ganska/mycket viktigt för viljan att besöka Folkets Park och 4 att det är ganska/mycket oviktigt, dvs materialet balanserar något i riktning mot oviktigt. Oxie, Rosengård och i någon mån Fosie balanserar mot viktigt, men här är baserna relativt låga. Bland hushåll med hemmavarande barn tenderar balansen att vara jämn, mao något viktigare för dessa än totalt sett. De mest frekventa förslagen till alternativ användning av platsen för tivolit är: (bas: anser att tivolit är oviktigt) 18. Vad skulle du istället vilja se på platsen för tivolit? Bas: tycker att Tivolit är oviktigt (n=319) Grönområde Barnaktiviteter Restauranger Cafeer Utomhusscen 16% 15% 12% 10% 9% Vill ha Tivolit kvar 7% Ridskolan När det gäller ridskolan anser 25% att den är ganska/mycket viktig för viljan att besöka Folkets Park och 4 att den är ganska/mycket oviktig, dvs materialet balanserar tydligare i riktning mot oviktigt, jämfört med tivolit. Detta är ett genomgående mönster i undergrupperna. 20. Vad skulle du i stället vilja se på platsen för ridskolan om ridskolan skulle tas bort? Barnfamiljer ser den som något viktigare än övriga, men inte radikalt och även här är balansen i riktning mot oviktigt. De mest frekventa Bas: har hört talas om Folkets Park (n=746) svaren angående alternativ användning av platsen för ridskolan är: (bas: alla) Idrottsanläggning Marknad/loppis Familjeaktiviteter Konst Behåll ridskolan Mötesplats Andra djur Djur Grönområde Annat Lekplats Något för barnen Inget svar Djurpark Cafeer Idrottsanläggning 2% 2% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 20% 9% 9% 26% 2% På Behåll ridskolan ligger gruppen år högre än övriga åldersgrupper, medan Andra djur primärt förespråkas av personer med Större tivoli 2% mindre barn. Lekplats är nämns oftare i Rosengård än i flertalet övriga stadsdelar. Restauranger 2% Utomhusscen 1% Sida 9 Annat 10% 37%

10 Resultat Sida 10

11 Hört talas om 1. Har du hört talas om Folkets Park i Malmö? Bas: alla (n=749) 100% Sida 11

12 Påståenden om Malmö Folkets Park 2. I vilken utsträckning instämmer eller tar du avstånd ifrån följande påståenden? Bas: hört talas om Folkets Park (n=746) Instämmer (4+5) Jag känner väl till Malmö Folkets Park och förstår vad de erbjuder 1% 8% 12% 37% 39% 2% 76% Malmö Folkets Park har ett gott rykte 12% 19% 36% 2 8% 59% Malmö Folkets Park erbjuder attraktioner, aktiviteter och evenemang av bra klass 5% 1 21% 36% 17% 8% 5 Malmö Folkets park är en attraktiv mötesplats för umgänge med familj och vänner 8% 18% 38% 29% 5% 67% Tar helt avstånd (1) Tar delvis avstånd (2) Varken instämmer eller tar avstånd (3) Instämmer delvis (4) Instämmer helt (5) Sida 12

13 Besök 3. När besökte du Folkets Park i Malmö senast? Bas: hört talas om Folkets Park (n=746) I år (2012) 58% Förra året (2011) 16% Har besökt Folkets Park (NET): 97% För två år sedan (2010) 7% För mer än två år sedan (2009) 16% Jag har aldrig besökt Folkets Park 1% 1% Sida 13

14 Rekommendera 4. Skulle du rekommendera Malmö Folkets Park till andra? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) 1 Skulle definitivt inte rekommendera Bottombox (NET): 14% 2 11% % Topbox (NET): 55% 5 Skulle definitivt rekommendera 30% 8% Sida 14

15 Det bästa med Folkets Park svar med egna ord 5. Vad tycker du är det bästa med Folkets Park? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) Barn\Barnvänligt Centralt\Träffpunkt Grönområdet\Vacker park Djur\Minibondgård Bra bredd\variation Konserterna/ klubbarna Gratis inträde Moriskan Loppisarna Blandat med folk Tivoli\Karuseller Familjeaktiviteter Cuba Cafe Far i hatten Promenera\Avkoppling Debaser Annat Inget svar 14% 1 12% 11% 6% 6% 5% 4% 4% 2% 2% 1% 1% 14% 9% 4% 19% Sida 15

16 Antal besök under sommarsäsongen Hur många gånger besökte du Malmö folkets park under sommarsäsongen 2012? Sommarsäsongen varar i drygt 20 veckor, från slutet av april till slutet på september Bas: har besökt Folkets Park under 2012 (n=435) % % Genomsnitt: 4, % Mer än 20 4% 15% Sida 16

17 Antal besök utanför sommarsäsongen Hur många gånger besökte du Malmö folkets park utanför sommarsäsongen 2012? Utanför sommarsäsongen är mellan oktober och mars Bas: har besökt Folkets Park under 2012 (n=435) 0 22% % % % Genomsnitt: 2, Mer än 20 2% 2 Sida 17

18 Trygghet dagtid 8. Hur trygg och säker känner Du dig i Folkets Park dagtid? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) Mycket osäker och otrygg (1) 1% Otrygg (NET): 4% Ganska osäker och otrygg (2) Varken eller (3) 10% Ganska säker och trygg (4) 32% Trygg (NET): 76% Mycket säker och trygg (5) 44% Har inte besökt på dagtid 1% 8% Sida 18

19 Trygghet kvällstid 9. Hur trygg och säker känner Du dig i Folkets Park kvällstid? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) Mycket osäker och otrygg (1) 9% Otrygg (NET): 25% Ganska osäker och otrygg (2) 16% Varken eller (3) 14% Ganska säker och trygg (4) 20% Trygg (NET): 29% Mycket säker och trygg (5) 9% Har inte besökt på kvällstid 19% 1 Sida 19

20 Vad kan öka tryggheten svar med egna ord 10. Vad skulle få dig att känna dig mer trygg i Folkets Park? Bas: känner sig otrygg i Folkets Park (n=188) Mer belysning Fler vakter 41% 4 Fler besökare i rörelse Få bort de kriminella 11% 10% Öppnare ytor 5% Bättre städning/renare Annat klientel 2% 2% Färre eller inga hundar Säkrare lekplatser Annat 22% Inget svar 2% 1% Sida 20

21 Trygghet jämfört med andra mötesplatser i Malmö 11. Om du jämför din känsla av trygghet vid besök i Malmö Folkets Park med andra mötesplatser i Malmö, känner du dig då tryggare/otryggare? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) Mycket mer otrygg (1) Otrygg (NET): 20% Något mer otrygg (2) 17% Varken tryggare eller otryggare (3) 55% Något tryggare (4) 9% Trygg (NET): 12% Mycket mer trygg (5) 1 Sida 21

22 Lätt/svårt få information 12. Tycker du att det är lätt att få information om vad som händer i Malmö Folkets Park? Bas: känner till Folkets Park (n=746) Ja 50% Nej 22% 29% Sida 22

23 Intryck av marknadsföring 13. Vilket är ditt totalintryck av hur Malmö Folkets Park marknadsför sig? Bas: känner till Folkets Park (n=746) Mycket dåligt (1) Bottombox (NET): 29% Ganska dåligt (2) 26% Varken bra eller dålig (3) 32% Ganska bra (4) 25% Topbox (NET): 27% Mycket bra (5) 2% 12% Sida 23

24 Totalintryck av Malmö Folkets Park 14. Vilket är ditt totalintryck av Malmö Folkets Park? Bas: har hört talas om Folkets Park (n=746) Mycket dåligt (1) 1% Bottombox (NET): 12% Ganska dåligt (2) 11% Varken bra eller dålig (3) 24% Ganska bra (4) 4 Topbox (NET): 59% Mycket bra (5) 16% 5% Sida 24

25 Förändrats under de senaste 5 åren? 15. Upplever du att Malmö Folkets Park har förändrats under de senaste fem åren? Bas: har besökt Folkets Park (n=727) 34% Ja 47% Nej 20% Sida 25

26 På vilket sätt har Folkets Park förändrats? svar med egna ord 16. På vilket sätt har parken förändrats enligt dig? Bas: tycker att Folkets Park har förändrats (n=341) Fler arrangemang/attraktioner 22% Sämre Barnvänligare Moriskan Fler serveringar Bättre utbud Fräschare Bättre Öppnare Modernare Besökarna Mer kvällsaktiviteter 12% 9% 9% 8% 8% 8% 7% 5% 5% 5% Annat 17% Inget svar 1% Sida 26

27 Tivolits betydelse 17. Det finns ett tivoli i Folkets Park. Hur viktigt är det för dig och din vilja att besöka parken att det finns kvar? Bas: har hört talas om Folkets Park (n=746) Mycket oviktigt (1) 2 Bottombox (NET): 4 Ganska oviktigt (2) 19% Varken viktigt eller oviktigt (3) 20% Ganska viktigt (4) 2 Topbox (NET): 34% Mycket viktigt (5) 11% Sida 27

28 Vad istället för tivolit? 18. Vad skulle du istället vilja se på platsen för tivolit? Bas: tycker att Tivolit är oviktigt (n=319) Grönområde Barnaktiviteter Restauranger Cafeer Utomhusscen Vill ha Tivolit kvar Idrottsanläggning Marknad/loppis Familjeaktiviteter Konst Mötesplats Djur Annat 16% 15% 12% 10% 9% 7% 6% 6% 6% 5% 2% 9% 26% Inget svar 2% Sida 28

29 Ridskolans betydelse 19. Det finns en ridskola i Folkets Park. Hur viktigt är det för dig och din vilja att besöka parken att den finns kvar? Bas: hört talas om Folkets Park (n=746) Mycket oviktigt (1) 26% Bottombox (NET): 4 Ganska oviktigt (2) 17% Varken viktigt eller oviktigt (3) 27% Ganska viktigt (4) 17% Topbox (NET): 25% Mycket viktigt (5) 7% 6% Sida 29

30 Istället för ridskolan? 20. Vad skulle du i stället vilja se på platsen för ridskolan om ridskolan skulle tas bort? Bas: har hört talas om Folkets Park (n=746) Behåll ridskolan 20% Andra djur 9% Grönområde Lekplats Något för barnen Djurpark Cafeer Idrottsanläggning Större tivoli Restauranger Utomhusscen 5% 4% 4% 2% 2% 2% 1% Annat 10% 37% Inget svar Sida 30

31 Frågeformulär Sida 31

32 Frågor i undersökningen Deltagarna fick följande frågor: 1. Har du hört talas om Folkets Park i Malmö? 2. I vilken utsträckning instämmer eller tar du avstånd ifrån följande påståenden? 3. När besökte du Folkets Park i Malmö senast? 4. Skulle du rekommendera Malmö Folkets Park till andra? 5. Vad tycker du är det bästa med Folkets Park? 6. Hur många gånger besökte du Malmö folkets park under sommarsäsongen 2012? Sommarsäsongen varar i drygt 20 veckor, från slutet av april till slutet på september 7. Hur många gånger besökte du Malmö folkets park utanför sommarsäsongen 2012? Utanför sommarsäsongen är mellan oktober och mars 8. Hur trygg och säker känner Du dig i Folkets Park dagtid? 9. Hur trygg och säker känner Du dig i Folkets Park kvällstid? 10. Vad skulle få dig att känna dig mer trygg i Folkets Park? 11. Om du jämför din känsla av trygghet vid besök i Malmö Folkets Park med andra mötesplatser i Malmö, känner du dig då tryggare/otryggare? 12. Tycker du att det är lätt att få information om vad som händer i Malmö Folkets Park? 13. Vilket är ditt totalintryck av hur Malmö Folkets Park marknadsför sig? 14. Vilket är ditt totalintryck av Malmö Folkets Park? 15. Upplever du att Malmö Folkets Park har förändrats under de senaste fem åren? 16. På vilket sätt har parken förändrats enligt dig? 17. Det finns ett tivoli i Folkets Park. Hur viktigt är det för dig och din vilja att besöka parken att det finns kvar? 18. Vad skulle du istället vilja se på platsen för tivolit? 19. Det finns en ridskola i Folkets Park. Hur viktigt är det för dig och din vilja att besöka parken att den finns kvar? 20. Vad skulle du i stället vilja se på platsen för ridskolan om ridskolan skulle tas bort B1. Hur många personer ingår i ditt hushåll inklusive dig själv? B2. Vilket är ditt civilstånd)? B3. Finns det hemmavarande barn (inklusive deltidsboende) i hushållet som är under 18 år? B4. Vilken är din huvudsakliga sysselsättning? B5. Är du född i Sverige? B6. Har du utländsk härkomst dvs. är någon eller båda dina föräldrar födda i ett annat land? Sida 32

33 Bakgrundsvariabler Bakgrundsvariabler Undersökningen ger möjlighet att få inblick i eventuella skillnader mellan olika befolkningsurval som tillfrågas utifrån följande bakgrundsvariabler, som alla frågor i undersökningen korsas med. Kön Kvinna Man Ålder Stadsdel Centrum Fosie Husie Hyllie Kirseberg Limhamn-Bunkeflo Oxie Rosengård Södra Innerstaden Västra Innerstaden Boendeform Lägenhet, hyresrätt Lägenhet, bostadsrätt Radhus/parhus/villa Annat Utbildning Grundskola Gymnasium Högskola/universitet Antal pers. i hushållet (B1) Hemmavarande barn (B3) Sida 33

34 Materialets sammansättning Bas ovägt Bas (%) ovägt Bas vägt Bas (%) vägt Total Kön Kvinna % Man % % Ålder år år 50+ år % % % % Region Centrum % % Fosie % % Husie % % Hyllie % % Kirseberg % % Limhamn-Bunkeflo % % Oxie Rosengård Södra innerstaden Västra innerstaden % % % % % % Sida 34

35 Vilka är vi? är ett marknadsundersökningsföretag som har varit banbrytande när det gäller att använda internet och informationsteknik för att samla in data för marknads- och intressentanalyser. Som dotterbolag till det börsnoterade marknadsundersökningsföretaget plc har vi tillgång till över 400 kvalificerade medarbetare och mer än 2,5 miljoner respondenter i stora delar av världen. i punkter Smarta och enkla lösningar för att leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid med effektiva undersökningsmetoder som ger snabba resultat till ett bra pris. har genomfört onlineundersökningar sedan år Vi var först i Norden med att lansera exakta politiska mätningar online. Vi har 90 anställda på våra kontor i de nordiska länderna (Köpenhamn, Stockholm, Malmö, Oslo och Helsingfors). We re a global market research company providing insights for brands across the world. Our sector experts help you understand your consumers, your industry and the wider world using custom research and through syndicated products built upon continuous streams of data. Sida 35

36 Kontakta Per Fremle Senior Undersökningskonsult Sweden Denmark A/S Bryggervangen 55, København Ø Tel: Denmark A/S Agtrupvej 51A, Kolding T: Sweden AB Holländargatan 17 B Stockholm Tel: Sweden AB Västergatan Malmö Tel: Norway AS Møllergata Oslo Tel: Finland Oy Myllypellontie 3 C Helsinki Tel: Sida 36