Svenska folkets åsikter om heminredning, ekonomi och miljöfrågor undersökning genomförd av YouGov v

Transkript

1 Svenska folkets åsikter om heminredning, ekonomi och miljöfrågor undersökning genomförd av YouGov v Sammanfattning Heminredningsintresset är fortfarande på topp, för de allra flesta har inte det ekonomiska läget någon inverkan på hur de gör om hemma. Intresset för att välja heminredning utifrån vad som är bäst för miljön är inte så starkt, majoriteten anger att miljöfrågorna inte vägs in i köpbeslutet. Svenskarna är ett praktiskt folk, funktion och behov anges vara viktigare än trend och stil vid val av heminredning. Heminredningsinspiration hämtas från såväl TV, möbelkataloger som vänner. Vad kvinnliga vänners tycker om den egna heminredningen är det vi bryr vi oss mest om. Bakgrund 1015 kvinnor och män i åldrarna 18 till 64 år har i en undersökning svarat på frågor om heminredning, miljöfrågor och den ekonomiska situationens inverkan på heminredningsbeslut. Undersökningen genomfördes av undersökningsföretaget YouGov i en onlineundersökning vecka Resultatet har grupperats i åldersgrupperna år år år år år Resultatet har grupperats i fem regioner Norra Sverige Norra mellersta Sverige Stockholm Södra mellersta Sverige Skåne, Halland och Blekinge

2 Miljö 25% av svenskarna kommer ta hänsyn till miljöaspekten nästa gång de handlar heminredning. Det är en större andel kvinnor än män som väger in miljön i köpbeslutet, (29% av kvinnorna respektive 22% av männen). Men miljöfrågan har inte fått genomslag hos alla, hälften av alla anger att miljön inte är del av ett köpbeslut när det gäller heminredning. Q1. Nästa gång du köper heminredning, kommer du då (helt eller delvis) att välja utifrån vad som är bäst för miljön? Ja, absolut 3% Ja, troligen 22% Nej, troligen inte 45% Nej, absolut inte 6% Tveksam, vet ej 24% Att skapa ett mer miljövänligt hem Nästan hälften av oss anser att mer pengar behövs för att göra hemmet mer miljövänligt, medan mer än var tredje person anser att ändrade vanor behövs. Energisparande produkter anses göra hemmet mer miljövänligt än produkter för avfallssortering eller vattenbesparing. Män anser i större utsräckning än kvinnor att produkter för att spara energi (M 39%, K 27%) bidrar till ett mer miljövänligt hem.

3 Kapade kostnader genom ökad miljöhänsyn Något mer än hälften av svenska folket tycker att man kan spara kostnader genom att leva mer miljömedvetet. Kvinnor är något mer benägna än män att ta ställning för detta påstående (K 58%, M 53%). Q3. Tror du att du kan spara kostnader genom att leva mer miljömedvetet i ditt hem? Ja, absolut 13% Ja, troligen 42% Nej, troligen inte 28% Nej, absolut inte 4% Tveksam, vet ej 13% Ekonomi och hemmet ROT avdragets inverkan på ombyggnad i hemmet Var femte person uppger att ROT-avdraget bidragit till att man gör om, eller överväger att göra om hemma, 21%. Ju äldre man är, desto större inverkan har ROT avdraget. Andelen ägt boende är större i de äldre åldersgrupperna. ROT-avdraget har något mindre genomslag i Stockholm än i övriga landet, 20% av Stockholmarna anger att ROT-avdraget bidragit till att man gör om medan genomsnittet för övriga landet är 22%. Män anger i något större utsträckning än kvinnor att ROT-avdrag påverkat, M22%, K20%) Det ekonomiska lägets påverkan på hur man gör om i hemmet 53% av svenska folket anser att det ekonomiska läget på något sätt påverkat hur man gör om i sitt hem. Vanligast är att man nu bara göra mindre förändringar, 21%, eller sådant som verkligen behövs, 21%. Människor i den yngsta åldersgruppen, år, är minst benägna att hellre semestra hemma och fixa med huset än att åka utomlands, 3%. Kvinnor är mer benägna än män att förnya hemmet med begagnat, K 9%; M 4%. 47% anger att det ekonomiska läget inte påverkat hur man gör om hemma.

4 Q4. På vilket sätt har det ekonomiska läget förändrat hur du gör om i ditt hem? Det ekonomiska läget har inte påverkat hur jag gör om i mitt hem. 47% Jag gör bara mindre och/eller billigare förändringar i hemmet 21% Jag gör bara sådant som verkligen behövs 21% Jag väljer heminredning med större omsorg om pris och kvalitet 11% Jag semestrar hellre hemma och lägger pengar på att se om mitt hus (möbler, trädgård, balkong etc.) än åker utomlands 9% Jag förnyar med begagnade möbler i större utsträckning än tidigare 7% Annat 1% Heminredning Intresse för färdiga helhetslösningar De allra flesta, 86%, vill att hemmet ska vara funktionellt. 71 % vill att hemmet ska visa den egna personligheten medan var fjärde anger att hemmet inte behöver visa den. Betydligt fler kvinnor än män tycker att hemmet ska visa den egna personligheten, (K83%, M60%) och fler i Skåne, Halland och Blekinge än i övriga Sverige tycker att hemmet ska visa vem man är. Kvinnor är något mer intresserade än män av att hemmet ska vara funktionellt, K 88%; M 83%. Väldigt få är intresserade av att skaffa sig färdiga lösningar för sin heminredning som exempelvis en föreslagen kombination av soffa, soffbord och matta som den presenteras i en katalog eller i möbelhandeln. Det vill endast 7%. 66% av kvinnorna anger att de inte alls föredrar det, en något mindre andel av männen föredrar inte alls färdiga lösningar, 56%. Ju äldre man är, desto vanligare är avståndstagande till färdiga lösningar.

5 Q6. I vilken utsträckningen instämmer du i följande påståenden? 1% Mitt hem skall vara funktionellt 12% 86% 2% 3% Mitt hem skall vara personligt och visa vem jag är 25% 71% 2% Jag föredrar färdiga lösningar t.ex. att köpa en föreslagen kombination av soffa, soffbord och matta som den är presenterad i en möbelhandel eller på en bild i en tidning 7% 6% 26% 61% Instämmer inte alls Varken eller Instämmer helt och hållet Tveksam, vet ej Inspiration Inspirationskällorna för svenska folket i heminredningsfrågor är många. Vanligast är TV-program, möbelkataloger och familj och vänner. I genomsnitt har man tre källor. Kvinnor inspireras mer än män av TV-program, Familj/vänner och Heminredningstidningar. Ju äldre man blir desto mindre inspirerad blir man av TV-program. Heminredningskataloger har sin största läsarkrets i åldersgruppen år. Familj och vänner inspirerar mest åringarna. Efter åldern år avtar familj och vänner som inspirationskälla och endast var fjärde person i åldern år hittar inspiration här. Internet har ett tydligt åldersmönster. Heminredningssajter, bloggar och communities om heminredning ger inspiration till hälften av alla åringar, till 39% av alla åringar, men bara för 14% av åringarna. Hur ofta gör man om i hemmet med små medel Att med små medel göra om hemma, som till exempel att köpa nya gardiner och kuddar, sker i genomsnitt 2,8 ggr/år. Män har en något lägre frekvens än kvinnor. 35% gör om med små medel minst en gång i kvartalet. Gruppen år ändrar något mer sällan än övriga. I Stockholm bor flest av de personer som gör om en gång i veckan, medan de flesta som gör om en gång i månaden bor i Skåne Halland och Blekinge.

6 Q8. Hur ofta gör du om hemma med små medel, t. ex. köper nya gardiner och kuddar? En gång i veckan 1% En gång i månaden 6% En gång i kvartalet 28% En gång om året 32% Mer sällan än en gång om året 29% Aldrig 4% Funktion vid val av heminredning Q9. Vilket av följande passar bäst in på dig? När jag väljer heminredning väljer jag främst efter: Funktion/behov 74% Trendig stil/utseende 26% Funktion och behov anges vara viktigare trend och stil vid val av heminredning, var fjärde person uppger att funktion är mer avgörande än trend och stil vid val av heminredning. Funktion blir viktigare med stigande ålder, år 57% anser att funktion är ; år 87%. I Svealand och

7 Norrland (exklusive Stockholm) ligger funktion högre än i Stockholm och Götaland (ca 80% vs ca 70%). I alla områden dominerar dock funktion. Kommentarer om hemmet Uppskattande kommentarer om hemmet har störst betydelse för oss om de kommer från kvinnliga vänner, det tycker 67% av svenska folket. Men kvinnliga vänners kommentarer har större vikt för kvinnor, än för män. Den näst mest betydelsefulla källan för kommentarer kommer från make, maka eller partner, det tycker 65% av oss. Kvinnor uppskattar svärmors kommentarer mer än män, K24%, M20%. Kvinnor värdesätter uppskattande kommentarer i större utsträckning än män från Syskon, Egen mor, Kvinnliga vänner och Barnens vänner. Kvinnor bryr sig generellt sett mer om vad andra tycker. Men män är något mer intresserade av kommentarer från sin pappa än vad kvinnor är. Ju äldre man blir desto mindre bryr man sig om uppskattande kommentarer. Q10. Från vilka av följande värdesätter du en uppskattande kommentar om ditt hem? Kvinnliga vänner Make/maka/partner Manliga vänner Egen mor Syskon Egen far Kvinnliga grannar Svärmor Manliga grannar Svärfar Hantverkare/Fastighetsskötare/Sotare Barnens vänner Fastighetsmäklare 67% 65% 53% 42% 39% 29% 25% 22% 20% 17% 16% 16% 14%