Delrapport 22/9-16/10 Sverige och Norge

Transkript

1 Bohuslänkampanj Höst 2014 Vår 2015 Delrapport 22/9-16/10 Sverige och Norge

2 Om kampanjen Målet är att öka kännedomen kring Bohuslän och att öka bokningar av bohuslänska produkter. Vi vill dessutom öka besöken på vår sajt samt trafiken, aktiviteten och antalet anhängare i våra sociala kanaler. Målgrupp: par som reser utan barn och som kommer från de tre storstadsregionerna Stockholm, Malmö och Göteborg samt från Östfold i Norge. Tidpunkt: höst och vår. Intensiteten i marknadsföringsinsatserna kommer att variera under denna period. Kampanjtema: Salta livet på bohuslan.com! Tanken bakom; Bohuslän är saltare i många avseenden. Salt rent bokstavligt men också salt som i något extra och något naturligt. Ett salt som alla mår bra av. Det vill vi dela med oss av och vi vill uppmana till att salta livet, att lägga till lite, att göra något utöver det vardagliga. Annonsering kommer att göras på gp.se, sydsvenskan.se och dn.se. Även på Facebook och Youtube. Vi kommer även bl.a. att göra tävlingar i sociala medier och ingå samarbeten med externa partner för spridning av vårt budskap och våra produkter.

3 42% av alla besök till bohuslan.com vecka 39 kom från 3 banners Bannerannonsering september 2014 dn.se, gp.se, sds.se (Dagens Nyheter, GP och Sydsvenskan)

4 Bannerannonsering salta livet på bohuslan.com Kampanjen har levererat visningar (impressions). Det är det antal gånger annonsen har visats på sajterna nedan. Det innebär dock inte att så många personer har sett annonsen eftersom den kan ha laddats upp långt ner på sajten och därför inte blivit synlig om inte besökaren har scrollat ner. Clicks visar hur många personer som har klickat på annonsen för mer information. Placement från VIZEUM Impressions Unique Impressions Clicks DN.se Rektangel GP.se Rektangel SDS.se Rektangel

5 Besök på sajten bohuslan.com 22-28/ Totalt besök 42% av alla besök 58% av alla besök Övriga källor Avvisningsfrekvens 68% Tid på sajten 0,55 min Sidor per besök 1,85 Avvisningsfrekvens 61% Tid på sajten 1,1 min Sidor per besök 2 Avvisningsfrekvens 56% Tid på sajten 1,1 min Sidor per besök 1,98 Totalt hade den svenska sajten besök under vecka 39. Jämför man med samma vecka år 2013 så är det en ökning med 280% (från 916 besök). Kampanjen genererade många nya besökare till sajten och dessutom många fler än under samma period ifjol. De tre banners vi hade på gp.se, sds.se och dn.se genererade 42% av alla besök under 22-28/9, dvs. totalt besök. Trafikkällor: Bannern på dn.se var den bästa trafikkällan under perioden med totalt 946 besök. Bannern på gp.se var den fjärde bästa trafikkällan med 460 besök och bannern på sds.se finns på plats nummer 7 med 55 besök. Även YouTube är en mycket bra kanal med 275 besök till sajten (den sjätte bästa trafikkällan). Tiden på sajten, sidor per besök och avvisningsfrekvensen: De besökare som kom till Bohuslänsajten från dessa 3 källor/banners stannade kort tid på sajten, cirka 1 minut och tittade på knappt 2 sidor. Tiden och antal sidor per besök är i princip lika för samtliga källor/banners. Detta resultat avspeglas även av en ganska hög avvisningsfrekvens som ligger på mellan 57 och 68 procent. Det var besökare från dn.se som ägnade kortast tid på sajten och 68% lämnade den direkt. Detta utvärderas nu och vi ser över sajtens innehåll och relevans. Källa: Google Analytics

6 Bokningar via bohuslan.com under bannerannonsering Under vecka 39 gjordes 86 bokningar från Sverige vilket är en fjärdedel av alla svenska bokningar under september (339). Det blev 15 bokningar från Norge vilket är 40% av alla norska bokningar i september (38). Totalt i september blev det 339 bokningar i Citybreak (267 förra året). Kampanjen har troligtvis en stor påverkan på den ökningen. Tittar man på svenska bokningar sedan januari i år så har dessa minskat varje månad förutom maj (+15%) och nu september (+27%). September är alltså den månaden som hade bäst utveckling när det gäller antalet bokningar Antal bokningar i Citybreak under september Följande anläggningar bokades under vecka 39 (deltagande företag i kampanjen är markerade med blått): Från Sverige: Slussens Pensionat, Grand Hotel Marstrand, Lundsbrunn, Nösunds Värdshus, Salt&Sill, Strandflickorna och Tanums Gästgifveri. 0 Sverige 1-21 sept Bannerannonsering sept 23 Norge Från Norge: Nordens Ark, Salt&Sill, Strandflickorna, Hotell Koster, Tanums Gästgifvferi och Thorskogs Slott

7 Tävling på Facebook och Instagram Ta en shellfie! Vi genomför en tävling som innebär att deltagaren tar en bild på sig själv och sitt favoritskaldjur en shellfie. Denna laddas upp via Facebook eller Instagram och tävlar sedan om en Kräftsafari med storstadspuls för två personer. Tävlingen har marknadsförts och spridits på Facebook, via Västsverige och de bohuslänska destinationernas webbsidor. Alla deltagande hotell har fått marknadsföringsmaterial att exponera i verksamheten, tävlingskort har spridits i Feskekörka, Sjöbaren Haga och Lorensberg samt i en av glaspaviljongerna på Avenyn. Tävlingen pågår till den 31 oktober.

8 Film på YouTube och Facebook Filmen Boka en storfångst är 1,03 minuter lång. Den har visats totalt gånger. På Facebook videoviews (sett mer än 3 sekunder) och på YouTube visningar (sett minst 25% av filmen). Kampanjen på YouTube pågår till och med vecka 45 och återupptas i februari 2015.

9 Besök på sajten bohuslan.com 22/9 16/ % % Under 22/9 16/10 fick vi besök på bohuslan.com. Jämfört med samma period förra året är det en ökning med 222% (från besök). Kampanjen pågår även i området kring Östfold vilket kan förklara den stora ökningen av besök från Norge. Geografin: Från Sverige hade vi besök och från Norge De svenska besökarna kommer främst från Stockholms län (2 488) och Västra Götaland (2 347). Skåne bidrog med 611 besök. Trafikkällor: De bästa trafikkällorna under perioden är Google med besök, Facebook 1 982, banner/film på YouTube och banner på gp.se 470 besök. Mest besökta sidor: Eftersom det flesta länkarna leder till Bohusläns startsida så är det den mest sedda sidan med sidvisningar av totalt De mest sedda efter startsidan är: boende sidvisningar, Skaldjursportalen 1 161, sevärdheter 756, aktiviteter 594. Bästa trafikkällor Det mest sedda produktbladet inom Bohuslänkampanjen är Hummerfiskepaket i Fjällbacka skärgård (Stora Hotellet i Fjällbacka) med 490 sidvisningar.

10 Bokningar online 22/9 16/ Under perioden gjordes totalt 267 bokningar via Citybreak (253 under samma period 2013). Bokningar från Sverige ökade med 3% och från Norge med 28%. Kunderna från Norge bokade anläggningar i Bohuslän med undantag för Thorskog Slott. Bokningarna från Sverige visar mer variation men de flesta valde också Bohuslän, vilket är mycket positivt. Följande anläggningar bokades under perioden (deltagande företag i kampanjen är markerade med blått): Från Sverige: Slussens Pensionat, Clarion Hotel Majoren, Grand Hotel Marstrand, Hotel Carlsborg, Kurorten Mösseberg, Lundsbrunns Kurort, Nordens Ark, Nösunds Värdshus & Orangeri, Salt&Sill, Sealodge, Strandflickornas Vandrarhem och Kusthotell, Stora Hotellet, Tanums Gästgifveri, Thorskogs Slott och Villa Hehrne. Från Norge: Grebbestads Vandrarhem, Lagunen, Nordens Ark, Salt&Sill, Sealodge, Solkoster, Stora Hotellet, Strandflickornas Vandrarhem och Kusthotell, Hotell Koster, Tanums Gästgifveri, Tanumstrand och Thorskog Slott Mest bokade anläggningar: Strandflickornas Vandrarhem och Kusthotell Tanums Gästgifveri Lundsbrunns Kurort (ej Bohuslän) Nösunds Värdshus & Orangeri Salt&Sill Bokningar i Citybreak, 22/9-16/ Sverige Norge 37

11 Bohuslän på Facebook 22/9 16/ nya likes i Facebookgruppen Bohuslän Under ovan period ökade antalet gilla-markeringar från till , dvs nya likes. Vi märker också en ökad aktivitet och interaktion i Facebookgruppen.

12

13