Vår/Sommarkampanj - Wayke PUSH

Transkript

1 Vår/Sommarkampanj - Wayke PUSH

2 Bakgrund Vi har under 6 månader lyckats etablera oss som en stark spelare på bilmarknaden som verkligen tas på allvar. Detta hade inte varit möjligt utan allt stöd från handeln. Första fasen är avklarad och vi ser starkt intresse från landets bilköpare. Nu vill vi att ta nästa steg för att bredda målgruppen ytterligare, attrahera fler användare och samtidigt bekräfta Waykes trovärdighet som Sveriges främsta marknadsplats för bilar. 2

3 Syfte Ökad kännedom i en bredare målgrupp Nya användare Mer trafik

4 Medieplan Målet för medie-mixen är maximal räckvidd och impact. Kampanjen pågår vecka är beräknad att leverera en räckvidd på: +55 miljoner kontakter över hela Sverige! - Print Helsidor (Riks & Lokalt) - Digitala Takeovers (Riks & Lokalt) - Utomhus Stortavlor - Utomhus Digitalt - Youtube - Radio (riks) - Specialformat (Tåg) - Allsvenskan Förtydligande: Under februari gjorde vi en mindre push med bl.a. OS-sponsring och helsidor i print. Detta genererade ca 12 miljoner kontakter och dubblade direkttrafiken under kampanjperioden. Waykes digitala marknadsföring kommer fortsättningsvis att ligga väldigt tungt i Facebook, displayannonsering och adwords på Google mm. och kommer att ta upp samma budskap som används i övriga annonseringen. 4

5 Budskap Kampanjen ska förmedla följande budskap - Sveriges nya marknadsplats för bilar heter Wayke - Wayke vill att det ska kännas tryggt och enkelt att köpa/sälja bil - Sveriges bästa bilar finns på Wayke 5

6 Utföranden

7 Utomhustavlor längs större vägar och köpcenter 7

8 Utomhustavlor längs större vägar och köpcenter 8

9 Storformat Snabb uppmaning nära väg 9

10 Rörlig utomhustavla Hitta din nästa Volvo, VW, Audi, Toyota * *Animering där bilmärken scrollas fram i högerkanten 10

11 Utomhustavla Generell Riks

12 Utomhustavla - Lokalanpassat budskap.

13 Utomhustavla Ett tryggare och enklare sätt att köpa bil. På wayke.se är alla bilar kontrollerade med Carfax. Och oavsett vad du letar efter är det lätt att hitta rätt med vår smarta sökfunktion. Skönt va? 13

14 Äntligen en bilsajt för dig som inte gillar bilsajter. På wayke.se behöver du inte vara bilintresserad för att hitta den perfekta bilen. Alla bilar är kontrollerade och vår smarta sökfunktion hjälper dig hitta rätt. Skönt va? Utomhustavla Utomhustavla Bredda målgruppen 14

15 Det är såhär ett bilköp ska kännas. Utomhustavla 15

16 Nu är det i alla fall lätt att hitta den perfekta bilen. Rörlig utomhustavla. 16

17 Utomhustavla Vi använder oss av humor för att exemplifiera de produktnära rationella enheterna 17

18 Print - Förkarar varför Wayke har så bra bilar 18

19 MTR Tåg The Wayke Train! Wayke tar över ett av MTR tågen som går Sthlm-GBG i 8 veckor. Foliering av en hel vagn. All annonsering inne på tåget Bäst av allt, vi har en egen Wayke Buddy ombord som kan hjälpa resenärerna att hitta sin nästa bil. 19

20 Brickbord 1. Vi använder planeringen till vår fördel när vi visar att vi förstår att mottagaren har en massa tid över och uppmanar hen att surfa in på Wayke. Samtidigt förklarar vi alla fördelar med Wayke, slänger in en ordvits och avslutar med en call to action som ör svår att motstå. 20

21 Brickbord 2. I denna version bevisar vi igen att vi förstår att mottagaren inte är en bilnörd och egentligen tycker andra saker är roliga. Men vi förklarar också att Wayke är den perfekta tjänsten för alla dem som inte har bilar som största intresse. Det är därför Wayke är så enkelt och smidigt. 21

22 Rörligt

23 Rörligt Nu är det i alla fall lätt att hitta den perfekta bilen. Avokadofilm 20 sekunder Vi ser ett gäng avokados som står på en rad. In kommer en hand som börjar klämma på dem en efter en. Handen rör sig fram och tillbaka och man förstår att personen har svårt att avgöra vilken som är bäst av dem. Text i bild: Nu är det i alla fall enkelt att hitta den perfekta bilen. VO: Välkommen till ett tryggare och enklare sätt att köpa bil. Wayke Marknadsplatsen för bilar. Ett tryggare och enklare sätt att köpa bil. 23

24 Aktivering handlare I samband med de större kampanjaktiviteterna de närmaste månaderna vill vi passa på att påminna om vad ni handlare kan göra för att markant öka trafik och konvertering på era bilkort. Det är stor skillnad på de handlare som använder sina egna kanaler (Social media, nyhetsbrev, hemsida osv.) för att kommunicera till era kunder att de kan hitta era bilar på Wayke. Självklart kan ni länka så att man hamnar på era egna landningssidor och era bilar. Mycket av materialet från vår/sommarkampanjen finns tillgängligt att fritt ladda ner i dealer och vi kommer att ha löpande utbildningar kring digital aktivering och marknadsföring under sommaren. Checklista för bättre konvertering:! Ladda ner kampanjmaterialet i webshopen som du hittar i dealer.wayke.se! Dela ert deltagande på Wayke i egna kanaler! Boka in er på ett av våra webinar, schema kommer inom kort! Kontakta oss om det finns intresse att göra kampanjer tillsammans 24

25 Allsvenskan Här finns det möjlighet för de som vill och har utrymme bokat på Allsvenskan, att synas med sin egen logga. Wayke står för bildekaler, flaggor och formatanpassning. Kontakta oss på

26 PR under kampanjperioden Vi jobbar dagligen med Waykes publicitet och har haft en fantastisk period bakom oss. Detta ska vi fortsätta med oavsett och Waykes PR-plan fylls hela tiden på. En stor eloge till den lokala bearbetningen av flertalet handlarkollektiv som skapat publicitet i sitt närområde. Ni vet vilka ni är ;) 26

27 Vi syns i sommar!