Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Transkript

1 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

2 KAMPANJMANUAL INNEHÅLL Sid 4-8 Sid 9 Sid Sid 12 Sid 13 Sid 14 Aktiviteter Budskap Tryckt material Digitalt material Profilprodukter Kampanjhemsida

3 KAMPANJMANUAL KOMMUNIKATION SOM RÄDDAR LIV Kampanjen Aktiv mot brand är en långsiktig insats för att färre människor ska skadas allvarligt eller dö i bränder. Våren 2014 är vi sammanlagt omkring 190 räddningstjänster, kommunala bostadsbolag, företag och intresseorganisationer som anslutit sig till kampanjen. Tillsammans kan vi nå hundratusentals människor över hela Sverige med information som påverkar attityder och ändrar beteenden. Varje insats är viktig. Genom tydlig och trovärdig kommunikation bidrar vi till att fler skaffar brandvarnare, att brandvarnarna testas oftare och att fler vet vad de ska göra om det börjar brinna. KAMPANJEN 2014 I den här manualen finns tips och instruktioner för hur din organisation kan kommunicera. Allt material som visas i manualen finns också tillgängligt på hemsidan Det övergripande temat för 2014 är Skydda dig eller någon du tycker om mot brand. Vi vill betona både det personliga ansvaret och omtanken om andra. En nyhet för i år är att vi i slutet av året kommer att lansera en SMS-funktion som kan användas för att påminna sig själv eller andra om att testa sin brandvarnare. Lansering sker bland annat genom bioreklam och digital annonsering. Har du frågor om kampanjen är du varmt välkommen att kontakta Anders Lundberg eller Karin Albinson på MSB som är kampanjansvarig under 2014: aktivmotbrand@msb.se

4 KAMPANJMANUAL BRA AKTIVITETER Terminstartskampanj Äldredagen den 1 oktober. november/december Bioreklam i drygt 80 städer Brandvarnaredagen den 1 december SEPTEMBER OKTOBER NOVEMBER DECEMBER Kommunikation om brandskydd gör nytta året runt. Under vintern finns ofta ett större intresse för brandfrågor på grund av alla levande ljus som tänds då. Det kan göra det enklare att få uppmärksamhet för kommunikationen. En viktig dag är Brandvarnaredagen den 1 december. Målet är att alla organisationer som är med i kampanjen ska genomföra aktiviteter den dagen, alternativt under veckan efter. Det är alltid bättre att göra något litet än ingenting alls. Varje insats är viktig. Från slutet av november och några veckor in i december körs bioreklam i drygt 80 städer med Aktiv mot brand som avsändare. Vi återanvänder den tidigare filmen med Arga snickaren som ger tips och lägger till en uppmaning att använda den nya funktionen att bli påmind om att testa brandvarnaren via SMS. Veckorna efter Brandvarnaredagen är lämpliga för kommunikation om att komma ihåg att släcka levande ljus. En annan bra tidpunkt för kommunikationsinsatser är i samband med Äldredagen den 1 oktober. En del av MSB:s särskilda magasin Peppar, peppar som erbjuds till alla kommuner inför Äldredagen ägnas åt brandskydd för äldre. I samband med terminsstarten i början av september kommer MSB att kommunicera utifrån en undersökning om hur många studenter som har fungerande brandvarnare och deras syn på brandskydd.

5 KAMPANJMANUAL TIPS PÅ AKTIVITETER n Sätt upp affischer i era lokaler. n Lägg upp banners på hemsidan. n Berätta om och länka till kampanjen på Facebook, Twitter och Instagram. n Använd kampanjens profilprodukter. Ge exempelvis t-shirts till medarbetare, kunder och samarbetspartners. n Länka till den kommande hemsidan för SMS-påminnelser om att testa brandvarnaren. Glöm inte bort att testa brandvarnaren. n Arrangera möten på offentliga platser, på brandstationer eller äldreboende (lokala medier kan bjudas in). Skicka gärna information om de aktiviteter som genomförs till kampanjansvarig på MSB. På så sätt kan vi inspirera fler att göra likadant, bland annat genom att lägga upp kampanjbilder på Aktiv mot brands hemsida.

6 KAMPANJMANUAL EXEMPEL PÅ AKTIVITETER HEMBESÖK HOS ÄLDRE 1. Kontakta ett äldreboende (gärna inför Äldredagen den 1 oktober då det genomförs aktiviteter i hela landet). Informera om varför ni vill göra ett besök. 2. Kom överens om hur de äldre ska informeras i förväg. Alla kan få ett brev eller så kan personalen berätta. 3. Erbjud lokalmedia att följa med. Berätta varför ni genomför besöket och varför äldre är en särskilt utsatt grupp vid bränder. 4. På plats: se till att alla äldre själva får bestämma om de vill bli fotograferade och/eller intervjuade. 5. Berätta gärna efteråt om hembesöken på hemsidan, Facebook eller andra digitala kanaler. 6. Skicka information om aktiviteten och gärna bilder till MSB.

7 KAMPANJMANUAL EXEMPEL PÅ AKTIVITETER SYNLIGHET PÅ OFFENTLIGA PLATSER 1. Flaggor, ballonger, roll-ups och liknande väcker uppmärksamhet och skapar intresse. Det viktigaste är inte att alla stannar, utan att budskapet når så många som möjligt. 2. Se till att ha informationsmaterial som kan delas ut. 3. Koppla gärna samman aktiviteten med Brandvarnardagen, Äldredagen eller tiden närmast före jul. 4. Välj en plats eller lokal där människor har möjlighet att stanna och prata med er. Oftast har folk frågor och funderingar. 5. Ta er tid att svara på frågor. Hänvisa till om de söker ytterligare information. 6. Skicka information till MSB om aktiviteten.

8 KAMPANJMANUAL EXEMPEL PÅ AKTIVITETER KOMMUNIKATION I SOCIALA MEDIER 1. Bestäm er för vilka aktiviteter ni kommer genomföra och gör en tidplan. 2. Utifrån tidplanen kan ni lätt se när information om aktiviteten ska kommuniceras, samt när ni ska återberätta vad ni har genomfört för aktiviteter. 3. Hitta ett tonläge som passar med kampanjens övergripande budskap. 4. En intressant rubrik eller en lockande bild lockar till läsning. 5. Se till att ni har en plan för att svara på eventuella frågor eller kommentarer angående informationen. Sociala medier fungerar som mest effektivt när man för en dialog och inte envägskommunikation.

9 KAMPANJMANUAL KAMPANJBUDSKAP 2014 De övergripande kampanjbudskapen för 2014 är: Skydda dig mot brand Skydda någon du tycker om mot brand Vi vill betona både det personliga ansvaret och omtanken om andra. Budskapet kan varieras på många olika sätt. n Skydda din familj mot brand n Skydda din flickvän mot brand n Skydda mormor mot brand n Skydda någon du gillar mot brand n Skydda grannen mot brand Budskapen kan också kombineras med olika tilläggsbudskap: n Skydda dig mot brand testa din brandvarnare n Skydda dig mot brand släck ljusen n Skydda dig mot brand håll koll på spisen

10 KAMPANJMANUAL TRYCKT MATERIAL Nedan finns de annonser, stortavlor och affischer som kan laddas ned från Skriv ut eller skicka till tryckeri. Om du vill ha en produkt med något annat budskap, kontakta Anders Axelsson på MSB. Annonser A4, A3, 1/2-sida 1/4-sida Affischer 500x700 mm Stortavlor 1185x1750 mm

11 KAMPANJMANUAL TRYCKT MATERIAL Nedan finns de annonser, stortavlor och affischer som kan laddas ned från Skicka till er lokala leverantör. Om du vill ha en produkt med något annat budskap, kontakta Anders Axelsson på MSB. Roll-ups 850x1750 mm Flaggor 560x1880 mm 1080x4150 mm Dekaler 850x1110 mm

12 KAMPANJMANUAL DIGITALT MATERIAL Nedan finns de bannerannonser och filmer som kan laddas ned från Ladda ned och lägg ut på hemsidan. Om du vill ha en produkt med något annat budskap, kontakta Anders Axelsson på MSB. Bannerannonser 468 x 120 px 728 x 90 px 980 x 120 px 250 x 240 px 250 x 360 px 300 x 250 px

13 KAMPANJMANUAL PROFILPRODUKTER Nedanstående profilprodukter laddas ned på Beställ hos er leverantör av profilprodukter eller hos MSB:s upphandlade leverantörer: Meri (ansvarig för give-aways) som nås på mobil Roupéz (ansvarig för kläder) som nås på mobil Diskutera gärna andra produkter med din egen eller MSB:s leverantörer, t.ex. gnuggtatuering, penna och brosch. Sprid till medarbetare, kunder, allmänheten och samarbetspartners. T-shirts Nyckelband Keps Post-it Tablettask

14 KAMPANJMANUAL HEMSIDAN ÄR VÅR KAMPANJCENTRAL På hemsidan finns all information om kampanjen. Här kan du bland annat se vilka andra organisationer som är med, ta del av aktuella fakta om bränder i Sverige och ladda ned kampanjmaterial. För att ladda ned material behöver man logga in. Registreringsuppgifter får du vid första inloggningen.

15 KAMPANJMANUAL VI MEDVERKAR I AKTIV : BrandvarnareGruppen