Inledning. Innehåll. Inledning

Transkript

1 GRAFISK MANUAL 2019

2 Inledning 2 Inledning Det här är en uppdaterad manual som ska tydliggöra Moderaternas grafiska profil och göra det enkelt att göra rätt. Att den grafiska profilen följs på nationell, regional och lokal nivå är viktigt för att värna om vårt starka varumärke. Några typsnitt och färger har tagits bort för att göra profilen tydligare, mer funktionell och enklare att hålla konsekvent. Hur lokala logotyper / logotyper med avsändare utformas har uppdaterats för att öka tydligheten. Samtliga logotyper och typsnitt går att ladda ned från intranätet, moderaterna.info > Dokument & filer > Moderaterna > Grafisk profil. Länkarna i manualen fungerar när du som medlem är inloggad på Moderaternas intranät. Innehåll ÖVERBLICK MODERATERNAS UTSEENDE sid 3 LOGOTYP sid 5 FÄRGER sid 9 TYPSNITT sid 10 BILDSPRÅK sid 12 SOCIALA MEDIER sid 13 IKONER sid 15 För frågor om den grafiska profilen, kontakta m@hellstenkommunikation.se. Behöver ni hjälp med lokala versioner av logotyper kan det beställas via m@hellstenkommunikation.se. Daterad februari 2019

3 Överblick Moderaternas utseende 3 Typsnitt Färger Har du frågor om den grafiska profilen? Kontakta m@hellstenkommunikation.se BRÖDTEXT Helvetica Neue LT Std Roman Helvetica Neue LT Std Italic INGRESS Helvetica Neue LT Std Heavy RUBRIK Helvetica Neue LT Std Bold Condensed Moderatblå CMYK RGB HEX #0d9ddb PMS 2995 C Ladda ner här Logotyp Mörkblå CMYK RGB HEX #004b93 PMS 287 C Ladda ner här Orange CMYK RGB HEX #ff9940 PMS 1375 C

4 Nedladdning 4 Samtliga logotyper och typsnitt går att ladda ned från intranätet: moderaterna.info > Dokument & filer > Moderaterna > Grafisk profil Förteckning över grafiska element: Huvudlogotyper Logotyper med avsändare Typsnitt Ikoner för sociala medier Förteckning över mallar: Brev Ladda ner här Flygblad Inbjudan PPT-presentation Pressmeddelande Protokoll Rapport Worddokument De grafiska elementen finns i filformaten EPS och PNG och i färglägena RGB och CMYK samt PANTONE. FÖR VISNING PÅ SKÄRM används PNG-filer i RGB-färgläge. FÖR TRYCK AV GRAFIK, använd EPS så långt det är möjligt. Foton och grafik går att trycka i JPEG om upplösningen inte understiger 300 dpi. Original för till exempel flygblad levereras till tryckeri i PDF-format. FÖR TRYCK PÅ PAPPER används CMYK-färgläge. FÖR TRYCK PÅ PRODUKT, så som rollup, skylt eller penna, används generellt Pantone-koden, men ibland CMYK. Kontrollera detta med aktuellt tryckeri. Ladda ner här

5 Logotyp 5 Vår logotyp Huvudlogotyp Sedan 2016 används den stora m-symbolen med texten Moderaterna under som vår huvudlogotyp. Observera att tidigare varianter inte längre används. Se exempel på dessa på sidan 9. I sociala medier används m-symbolen utan texten Moderaterna under. Sociala medier I löptext skrivs Moderaterna med stort inledande M. Placering Grundregeln är att logotypen placeras nedtill. På affischer och i sociala medier bör den placeras i högre nedre hörnet och på baksidan av foldrar nedtill och centrerat. CMYK RGB HEX #0d9ddb PMS 2995 C CMYK RGB HEX #ff9940 PMS 1375 C Ladda ner här Moderatblå Orange

6 Logotyp med avsändare 6 Logotyper med avsändare På nätverket finns logotyper med lokala avsändare att ladda ner. Ladda ner logotyper här Orange CMYK RGB HEX #ff9940 PMS 1375 C Minsta storlek För att logotypens olika element ska vara tydliga finns riktlinjer kring den minsta godtagbara storleken för användning av olika versioner av logotypen. Avsändartexten får max vara lika bred som logotypen. I de fall där avsändaren blir för lång korta texten om möjligt, i annat fall minska ner storleken på texten. Använd alltid avsedd mall för att göra lokala logotyper. Helvetica Neue LT Std Medium Moderatblå CMYK RGB HEX #0d9ddb PMS 2995 C 7 mm 12 mm 20 mm Ladda ner logotypmall här UPPSALA KOMMUN Har du frågor om logotypen eller behöver hjälp med lokala versioner? Kontakta m@hellstenkommunikation.se

7 Logotyp 7 Gör INTE så här! Pressa inte ihop eller dra ut logotypen Förändra inte storleken på enstaka delar Ändra inte färg på logotypen Lägg inte logotypen så att den inte syns mot bakgrunden Lägg inte logotypen så att den inte syns mot bakgrunden

8 Logotyp 8 Använd EJ dessa logotyper Den ljusblå färg som inte längre används heter PMS 2915 U.

9 Färger 9 Huvudfärger Färger Grundfärger för kommunikationen är vår klara moderatblå i text på vit bakgrund, alternativt vit text på blå bakgrund. Vid textintensiva enheter är vit bakgrund att föredra framför blå av läsbarhetsskäl. Svart används alltid i längre textstycken. För visning på skärm används RGB-färger, som också kan uppges med en webbfärgkod, hex, t ex # (svart). För tryck på papper används CMYK. CMYK RGB HEX #0d9ddb PMS 2995 C CMYK RGB HEX #FFFFFF För tryck på produkt, så som rollup, skylt eller penna, används generellt Pantone-koden, men ibland CMYK. Kontrollera detta med aktuellt tryckeri. Moderatblå Dekorfärger Vår orange färg används tillsammans med vår moderatblå i logotypen och kan liksom vår mörkblåa färg användas för att lyfta innehåll, dekorera och illustrera. Vit CMYK RGB HEX #004b93 PMS 287 C CMYK RGB HEX #ff9940 PMS 1375 C Mörkblå Orange

10 Typsnitt 10 Typsnitt Vårt typsnitt heter Helvetica Neue LT Std. Saknar du tillgång till Helvetica Neue LT Std, använd Arial. Ersättningstypsnitt är godkända i viss digital och intern användning så som PPT-presentationer och worddokument, men ska undvikas i externa trycksaker. Kontakta m@hellstenkommunikation.se om du har frågor kring typsnitten. I rubriker använder vi i huvudsak blå eller svart text mot vit bakgrund eller vit text mot blå bakgrund. I brödtext använder vi i huvudsak svart färg. Tänk på att inte ha för långa rubriker! Rubriker skrivs främst i gemener. Korta rubriker kan i vissa fall, till exempel i sociala medier, skrivas i versaler. Moderaterna är ett borgerligt parti att lita på! Använd Helvetica Neue LT Std Heavy i ingress. Det är tjockare än Helvetica Neue LT Std Roman som används i brödtext. Rubrik Helvetica Neue LT Std Bold Condensed a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö :, ; ( ) Ingress Helvetica Neue LT Std Heavy a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö :, ; ( ) Brödtext Helvetica Neue LT Std Roman a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö :, ; ( ) Helvetica Neue LT Std Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö :, ; ( ) Typsnittet Helvetica Neue LT Std finns att ladda hem via intranätet. Vi använder inte längre typsnitten Helvetica Neue LT Ultra Light, Helvetica Neue LT Thin. Ladda ner här Undantag gäller för logotyper med avsändare, då använder vi Helvetica Neue LT Std Medium

11 Exempel 11 Samtliga trycksaker ska kännas luftiga och inte innehålla för mycket text på en liten yta. Luftigheten gör dem lättlästa. Alla ska kunna förstå och vilja ta del av texten, ung som gammal. Tydliga budskap och levande bilder i sociala medier.

12 Bildspråk 12 Bildspråk Vi använder i första hand foton som visar olika situationer och händelser. Ta gärna porträttbilder i olika miljöer. Inkludera människor i fotona, men försäkra dig om att du har deras godkännande för att publicera bilden. Vi använder foton i färg. Foto: Axel Adolfsson, Depositphotos

13 Sociala medier 13 Sociala medier Format 2019 Facebook kvadratisk 800x800 px Facebook rektangulär 1200x628 px Facebook header 820x312 px Facebook event header 1920x1080 px Instagram 800x800 px Twitter post 1024x512 px Twitter header 1500x500 px Håll dig gärna uppdaterad om de senaste formaten och tipsen på intrantätet. Vid annonsering på Facebook tillåts bildern bara innehålla 20% textyta. Tipset är att använda Facebooks egna verktyg Text overlay tool för att kontrollera din bild. Testa din bild här

14 Sociala medier 14 Exempel Facebook / Instagram kvadratisk 800x800 pixlar. Blå textruta under texten för att öka läsbarheten. RGB HEX #0d9ddb Helvetica Neue LT Std Bold Condensed i versaler. Att tänka på i sociala medier Allt du skriver och gillar kan spridas till andra medier, tänk på vad du delar. Kolla fakta innan du publicerar. Tänk på att det du skriver kan komma att kopplas ihop med det politiska läget. Tajming är A och O. Undvik ironi, det kan lätt missförstås. Läs alltid igenom innan du trycker på publicera. Vi ska vara de vuxna i rummet. Logotyp i färg eller vit beroende vad som passar bäst på bakgrunden. Använd endast logotyp med M. Placeras i högra hörnet.

15 Ikoner 15 Ikoner Sociala medier QR-kod för swish Underlättar för nya medlemmar att betala in sin medlemsavgift via swish. Ladda ner här

16 Grafiska element som EJ används längre 16 Använd ej Lika för alla Nu tar vi tag i Sverige-logga Tillsammans-stämpel Budskapsknapp En hoppfull framtid för Sverige Budskapsknapp En hoppfull framtid för X Swosh Gamla färger Typsnittet Helvetica Neue LT Ultra Light Typsnittet Helvetica Neue LT Thin Typsnittet Cheddar Jack Typsnittet Pacifico Typsnittet Futura Ljusblå Grön Gul Lila Mint Rosa Cheddar Jack Pacifico Futura

17 Tack för att du använder Moderaternas grafiska manual!