Inledning 4 6. Märke. Typsnitt Färger

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Inledning 4 6. Märke. Typsnitt 7 9. 10. Färger"

Håkan Bergman
för 8 år sedan
Visningar:

1 GRAFISK PROFIL

2 INNEHÅLL 3. Inledning 4 6. Märke Huvudmärke. Varianter. Tillämpning Typsnitt Huvudtypsnitt. Webbtypsnitt. 10. Färger Huvudfärger. Komplementfärger. Webbfärger

3 INLEDNING Den grafiska profilen är en av varumärkets viktigaste budbärare. Profilen hjälper oss att vara konsekventa i kommunikationen, så att människor känner igen oss och vet vad vi står för. Den hjälper oss helt enkelt att stärka vår identitet. Ursprung, enkelhet, följsamhet och förnyelse. Det är de kärnvärden vi laddar Edsbyverkens varumärke med. Värden som ger oss en identitet och visar sig i allt vi säger och gör. Vårt varumärke ett löfte utåt. Det berättar vad människor kan förvänta sig av Edsbyverken. Med ett starkt varumärke får vi flera fördelar. Om människor har god kännedom om oss redan från början, blir det mycket lättare att nå fram med våra budskap. Ett starkt varumärke bidrar till ett starkt förtroende. För att inte tappa styrkan i vårt varumärke, behöver det hållas intakt i alla lägen. Då krävs att all kommunikation bygger på samma grund. Oavsett om det rör sig om en broschyr eller annons. Och oavsett vilken målgrupp vi kommunicerar med. Fördelarna med ett enhetligt intryck är långt större än vinsten med individuell profilering. Edsbyverkens grafiska profil är ett hjälpmedel för att nå just den här enhetligheten. Dokumentet beskriver inte reglerna för alla sammanhang, men visar vad profilen innehåller och hur de olika delarna tillämpas. Funderar du över något? Då är du välkommen att vända dig till vår marknadsavdelning.

Värden som ger oss en identitet och visar sig i allt vi säger och gör. Vårt varumärke ett löfte utåt. Det berättar vad människor kan förvänta sig av Edsbyverken.

4 MÄRKE Huvudmärke Ett företags märke, det som i vardagligt tal brukar kallas för logga, består av en symbol och en logotyp. Så här är Edsbyverkens märke uppbyggt. Märke Symbol Logotyp Tydlig grafisk identitet En viktig förutsättning vid utformning av symbol och logotype är att hitta en strikt grafisk form, som speglar den verksamhet företaget verkar inom. Den ska också vara unik och lätt att identifiera. I profilprogrammet finns klara riktlinjer för tillämpning av symbol och logotype. De skall alltid återges i sin orginalform och vi skall alltid vara konsekventa med vårt namn i vår marknadsföring. Då blir vi lätta att känna igen och vi skapar bl a konkurrensfördelar, vi-känsla inom företaget och bättre känsla för och attityder till vårt företag och dess produkter. Den symboliska arbetsplatsen Ta en titt på vår symbol. Med lite Vår symbol får användas fristående fantasi ser du att den föreställer som igenkänningstecken och Symbol två skivor som ligger i ett övre plan grafiskt element. Grundformen, och kastar en skugga åt sidan. Det med proportioner och uppbyggnad, är en stiliserad bild av arkitektens får dock aldrig ändras. I dekorsammanhang kan symbolen användas Med litet fantasi kan man se att symbolen ritning på en arbetsplats: ett bord i föreställer två skivor som ligger i ett övre plan vinkel och en stol. Med symboliken friare, både när det gäller form och kastar en skugga åt sidan. Det är en vill vi spegla företagets verksamhet. och färg. Alla sådana undantag stiliserad bild av arkitektens ritning på en måste godkännas av vår marknadsavdelning. arbetsplats med bord i vinkel, samt en stol. Med symboliken vill vi spegla företagets verksamhet. Symbolen får användas fristående som igenkänningstecken och grafiskt element. Dess proportioner och uppbyggnad får dock aldrig ändras. Edsbyverkens symbol får i dekorsammanhang användas friare i både form och färg. Detta kräver dock grafisk kompetens och godkännande från ledningen. Grundformen får

Den ska också vara unik och lätt att identifiera. I profilprogrammet finns klara riktlinjer för tillämpning av symbol och logotype.

5 MÄRKE Varianter Edsbyverkens märke ska i första hand återges i den blåsvarta varianten mot ljus bakgrund. Negativ Om märket placeras på en mörk yta ska det återges negativt. Positiv Ersätter det negativa märket om det placeras mot en ljus bakgrund. Internationellt Vårt märke finns i en engelsk variant. Den används då kommunikationen riktar sig till länder utanför de nordiska. Vit/Blå För vår logoexponering på reklam som t ex skyltar, matchtröjor etc där det är en mörk bakgrund kan logo med vit text och blå plattor användas. De blå plattorna förstärker identiteten och syns tydligare i sammanhang där vi konkurrerar med flera företags logotyper. Undertext Kontorsmöbler min. 40 mm För läsbarhetens skull måste undertexten Kontorsmöbler/ Office furniture tas bort när logotypen har en bredd som underskrider 40 millimeter.

Den används då kommunikationen riktar sig till länder utanför de nordiska.

6 MÄRKE Tillämpning För att märket ska presenteras tydligt och konsekvent är det viktigt att styra tillämpningen. Vårt märke ska betraktas som en enhet som aldrig får förvanskas. Varken placering av eller proportioner mellan text och symbol får ändras. Märket får inte heller användas i löpande text. Friyta För att märket ska komma till sin rätt och synas ordentligt behöver det luft omkring sig. Andra objekt får inte placeras närmare än vad som visas i exemplet. Friytan baseras på höjden av den lilla kvadraten. Friytan ser till att märket inte störs av närliggande element. Bakgrund Den blåsvarta varianten av märket kan användas mot bildbakgrund. Bilden ska vara lugn, harmonisk och tillräckligt ljus för att märket ska synas. Vid mörk/brokig bakgrund används den negativa. Mot färgad bakgrund fungerar inte huvudmärket. Då används istället den positiva eller den negativa varianten.

Friyta För att märket ska komma till sin rätt och synas ordentligt behöver det luft omkring sig. Andra objekt får inte placeras närmare än vad som visas i exemplet.

7 TYPSNITT Typografin är en viktig del av det grafiska uttrycket. Med rätt och konsekvent användning hjälper den till att stärka hela vår identitet i kommunikationen. Samtidigt har typografin en funktionell uppgift: att göra budskapet lätt att läsa och ta till sig. Vårt huvudsakliga typsnitt är Neue Helvetica. Det är en omarbetning av det klassiska typsnittet Helvetica. Jämfört med sin förlaga har en större enhetlighet i både bredd och höjd. Större avstånd mellan siffror och tydligare skiljetecken är detaljer som gör att läsbarheten ökar. 55 Roman 56 Italic Neue Helvetic 35 Thin 36 Thin Italic 65 Medium 65 Medium Italic 75 Bold 75 Bold Italic

Samtidigt har typografin en funktionell uppgift: att göra budskapet lätt att läsa och ta till sig. Vårt huvudsakliga typsnitt är Neue Helvetica.

8 TYPSNITT Ersättnings- och webtypsnitt Arial ersätter i digitala medier, till exempel på vår webbplats och i våra nyhetsbrev. Fördelarna är flera. Arial finns installerat på de flesta datorer. Typsnittet är lättläst och tydligt på datorskärmar och vid olika upplösningar. Ett typsnitt med seriffer, alltså klackar, ökar läsbarheten i längre texter och används därför ofta i dagstidningar. För oss är Times New Roman ett alternativ att utnyttja i då textvolymerna är stora, till exempel artiklar och rapporter. Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Times New Roman Regular Times New Roman Italic Times New Roman Bold Times New Roman Bold Italic

Ett typsnitt med seriffer, alltså klackar, ökar läsbarheten i längre texter och används därför ofta i dagstidningar.

9 TYPSNITT Kampanjtypografi För kampanjer, först och främst på varumärkesnivå, finns friheten att förstärka en önskad känsla med typografisk hjälp. Vad som styr valet varierar, det kan handla om allt från målgrupp till själva syftet med kommunikationen. Som exempel användes i katalogen Identitet typsnittet Courier New som du ser här nedanför. Valfriheten gäller även färger (se nästa sida).

Vad som styr valet varierar, det kan handla om allt från målgrupp till själva syftet med

10 FÄRGER Färgerna är utvalda för att symbolisera det vi vill förknippas med, till exempel vårt ursprung i närhet till naturen. De har en tydlig koppling till Edsbyverkens identitet. De är också valda tack vare sin användbarhet och mångsidighet. Vi har valt att dela upp i huvudfärger (primära och sekundära) samt komplementfärger och färger som bäst lämpar sig för webben. Komplementfärgerna används sparsamt och har samma uppgift som kampanjtypsnitten: att förstärka en önskad känsla. Genom dem får vi fler möjligheter att exempelvis profilera utvalda möbelserier och jobba med identitet på olika plan. Primärfärger C Process Blue C Sekundärfärg C C Black 3 C Komplementfärger C 802 C 806 C Hexachrome Orange C 803 C Webbfärger Webbfärgernas är anpassade för att ge bästa möjliga återgivning på skärm

Komplementfärgerna används sparsamt och har samma uppgift som kampanjtypsnitten: att förstärka en önskad känsla.

Relevanta dokument

Grafisk manual. 1.0 Index. Om logotypen... 2 DOTTERBOLAG... 3 DOTTERBOLAG 2 RADER... 4 VARIATIONER... 6 EXEMPEL PÅ EJ TILLÅTEN ANVÄNDNING...

Grafisk manual. 1.0 Index. Om logotypen... 2 DOTTERBOLAG... 3 DOTTERBOLAG 2 RADER... 4 VARIATIONER... 6 EXEMPEL PÅ EJ TILLÅTEN ANVÄNDNING... Grafisk manual 1.0 Index Om logotypen... 2 DOTTERBOLAG... 3 DOTTERBOLAG 2 RADER... 4 Friyta och MinimIstorlek... 5 VARIATIONER... 6 EXEMPEL PÅ EJ TILLÅTEN ANVÄNDNING... 7 EXEMPEL PÅ EJ TILLÅTEN ANVÄNDNING...