GRAFISKT PROFILPROGRAM TESKEDSORDEN

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "GRAFISKT PROFILPROGRAM TESKEDSORDEN"

Kerstin Ek
för 7 år sedan
Visningar:

1 GRAFISKT PROFILPROGRAM

2 INLEDNING Hur handlar en människa när det börjar brinna, på tre olika sätt enligt Amos Oz: 1. Hon springer från eldsvådan så fort hon bara kan och struntar i alla dem som inte kan springa. 2. Hon skriver en ilsken insändare till tidningen och kräver en ansvarig makthavares avgång. 3. Hon hämtar en hink vatten och öser ut vattnet över elden. Och om hon inte hittar någon hink så tar hon ett glas och om hon inte hittar ett glas så tar hon en tesked. Alla människor har en tesked och om vi alla tar denna tesked så kan vi tillsammans faktiskt släcka elden. Teskedsorden är en organisation som jobbar för tolerans mot fanatism. Syftet är att ekonomiskt stötta projekt som arbetar i Teskedsordens anda. VÅR GRAFISKA PROFIL För att kommunicera Teskedsordens värdegrund ska varumärket förknippas med följande kommunikativa aspekter. Nyfikenhet En dynamisk egenskap som krävs i mötet med andra människor för att inte allt för lätt fastna i fördomar. Nyfikenheten uppnås vid spännande och nya infallsvinklar vilket även underlättar för kommunikationen mellan Teskedsorden och dess målgrupp. Prestigelös Genom hög igenkänningsfaktor, raka och enkla budskap ska Teskedsorden fånga en bred publik oavsett bakgrund. Tilltalet i annonser, trycksaker, grafisk profil m.m. ska vara enkelt och inte utesluta någon. Intrycket ska innebära att alla känner att de har något att bidra med. Teskedsordens värdegrund baseras på följande begrepp: Humanism, engagemang och solidaritet.

3 LOGOTYP ANVÄNDNING Logotypen fungerar som en tydlig signal till mottagaren om vem som är avsändaren och vad avsändaren har för budskap. Teskedsordens logotyp består av en stiliserad bild av olika typer av människor i rött. Symbolen understryks av namnet Teskedsorden i versaler. Teskedsorden är en nystartad organisation och därför bör alltid symbol och bildtext stå tillsammans. Vill man använda en liknande bild finns denna bland de grafiska elementen. Logotypen får ej användas i roterat format, snett eller vertikalt. Den ska i alla lägen visas horisontellt. Logotyp mot vit bakgrund Mot en vit bakgrund används logotypen i sina ursprungsfärger röd och svart. Logotyp mot mörk bakgrund Så gott det går ska logotypen placeras mot ljusa bakgrunder. I undantagsfall kan texten ändras till vit för att synas mot en mörk bakgrund. Svartvit logotyp När logotypen ska användas i samband med svartvita produktioner används Pantone Black 7C (se färgspecifikationer) Svartvit logotyp mot mörk bakgrund Denna kombination används endast i undantagsfall. Då ska logotypens text vara vit och den gråa nyansen är samma som ovan.

4 LOGOTYPENS FRIZON OCH STORLEK LOGOTYPENS FRIZON Text eller andra element får ej placeras inom logotypens frizon på 10 mm. LOGOTYPENS STORLEK För att bibehålla logotypens tydlighet och läsbarhet får den inte vara mindre än 30 mm i bredd.

5 FÄRGSPECIFIKATIONER FÄRGENS BETYDELSE Teskedsordens huvudfärger är rött och svart med vitt som komplement. Det finns även två nyanser av grått som går att använda. Pantone Black 7C ska endast användas när logotypen ska visas i svart-vitt. Den röda färgen ska väcka uppmärksamhet och gör det särskilt i kontrast med svart. Den fungerar även bra till en vit bakgrund. Den ljusa grå är en varm, grå färg som ska fungera som bakgrund till både svarta och röda grafiska element och texter. Pantone 1805 C CMYK RGB Pantone Process Black C CMYK RGB Pantone Warm Grey 1 C CMYK RGB Pantone Black 7C CMYK RGB Vit Komplementfärg Vit

6 TECKENSNITT Teskedsordens teckensnitt ska vara rakt, stabilt och enkelt. Därför använder man Sabon och Frutiger. Det ska vara lättläst oavsett om teckensnittet visas i roman, italic eller bold. Vid dokumentskrivning RUBRIK 1 Frutiger Roman 30 pt versaler RUBRIK 2 Frutiger Roman 18 pt versaler Rubrik 3 Sabon Bold 14 pt Brödtext Sabon Roman 12 pt SABON ROMAN SABON ITALIC SABON BOLD FRUTIGER ROMAN FRUTIGER ITALIC FRUTIGER BOLD

7 GRAFISKT MATERIAL VISITKORT KONTORSTRYCK Framsida Brevpapper A4 Kuvert C5 Baksida Teskedsorden Toleransgatan Teskedsköping Framsida Baksida Teskedsorden Toleransgatan Teskedsköping

8 GRAFISKA ELEMENT Det finns även ett antal grafiska element som man kan använda mer fritt än den symbol som återfinns i logotypen. Dessa figurer finns som fylld röd, eller konturer av grå och röd. De grå varianterna kan med fördel användas som bakgrund till olika dokument där en text kan skrivas över. Symbolen bestående av den röda konturen är mer lämplig att använda som komplement och utfylldnad i layouter medan den röda fyllda varianten är mer lämplig att att stå för sig själv. Det är fritt att beskära bilden, det viktigaste är dock att man inte förlorar känslan av att det föreställer människor.

9 PROFILKLÄDER ÖVRIGT För att ytterligare lansera Teskedsordens varumärke och dess grafiska profil har ett begränsat antal profilkläder/produkter tagits fram. För t-shirt och tygkasse finns ett enkelt tryck bestående av logotypen i dess ursprungsfärger.

10 RIKTLINJER FÖR ANNONSERING För att underlätta ett enkelt och rakt budskap finns en mall för hur Teskedsordens annonser bör se ut. Grundregeln är att man ska disponera ytan enligt rule of thirds och att annonsen ska behålla sin tydlighet även i olika storlekar. Man kan själv på ett enkelt sätt byta ut rubrik och text samt grafiska element beroende på den tänkta målgruppen. Exempel på annons

Relevanta dokument

Grafisk manual GAVLEFASTIGHETERS VARUMÄRKE FÖR EN HÅLLBAR TILLVÄXT

Grafisk manual GAVLEFASTIGHETERS VARUMÄRKE FÖR EN HÅLLBAR TILLVÄXT Gavlefastigheter äger och förvaltar fastigheter för både näringsliv och för kommunala verksamheter. Bolaget ägs av Gävle kommun och är