Den grafiska profilieringen för roar

Transkript

1 Den grafiska profilieringen för roar 2013 edition

2 INNEHÅLL LOGOTYP 04 LOGOTYPENS FRIZON 05 TYPOGRAFI 06 FÄRGER 07 KONTORSMATERIAL 08 ANNONS & BILDER 10 BROSCHYR 12 GRAFISKA ELEMENT/BYXMÄRKE 14 WEBBSIDA 15 Vår GRAFISKA profil ROars ANSIKTE UTÅT Vi vill att vår omvärld ska känna igen ROAR oavsett var och hur den möter oss. Vår logotyp är det viktigaste kännetecknet för vår organisation och ska spegla den moderna medvetenhet som ROAR står för. Vår grafiska profil innehåller bland annat vår logotyp, våra färger och vår typografi. Den här manualen beskriver på vilket sätt vi arbetar med vår grafiska profil, så som hur vi använder logotypen och hanterar utvalda färger och typografi. Vi beskriver också bland annat mallar för utformning av brev och övrigt kontorsmaterial. Manualen ska vara ett hjälpmedel för att alla som arbetar med ROAR lätt ska kunna vara med och skapa en enhetlig bild av företaget. Manualen är till för att användas både internt inom företagets avdelningar och externt i olika kommunikationskanaler. Är vi konsekventa i vår kommunikation får vi ett tydligare ansikte utåt vilket hjälper oss att nå ut med vårt budskap och uppnå våra försäljningsmål. Anders Andersson VD 2. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 3.

3 20% Grundvariant av vår logotyp Vår logotyp mot en vit bakgrund 20% Logotyper med godkänd bakgrund Logotyper med icke godkänd bakgrund LOGOTYP Logotypen ska alltid hållas intakt så som den är framtagen. Den får endast användas i 100% svart eller 100% vitt. Typsnittet är Nevis Bold och skrivet i versaler. Den ska användas till trycksaker, annonser och på webb för att tydligt visa att ROAR är avsändaren. Den måste tydligt sticka ut från bakgrunden. Regler runt logotypen ska strikt efterföljas. LOGOTYPENS FRIZON För att logotypen ska uppfattas tydligt har vi upprättat en frizon runt om. Zonen innebär en yta som ska hållas fri från annan grafik, text eller bild. Ju mer friyta som används runt logotypen desto tydligare framträder den. Den fria ytan grundar sig på 20% av logotypens diameter. 4. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 5.

4 RUBRIK / CODE Bold ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno PQRSTUVXYZÅÄÖ pqrstuvxyzåäö ?!,.;: ?!,.;: UNDERRUBRIK / RBNo2 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ?!,.;: BRÖDTEXT / Calibiri Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnop qrstuvxyzåäö ?!,.;: ?!,.;: WEBB / Verdana Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnop qrstuvxyzåäö ?!,.;: ?!,.;: ANNONSER, RUBRIKER & ÖVRIGT/ Colors of autum CODE Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZAAO abcdefghijklmnopqrstuvxyzaao SVART # CMYK: 20/20/20/100 RGB: 0/0/0 MÖRKGRÅ # CMYK: 0/0/0/90 RGB: 64/64/65 LJUSGRÅ #58585B CMYK: 0/0/0/80 RGB: 88/88/91 VIT #FFFFFF CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 GUL #C9A42D CMYK: 23/32/100/1 RGB: 201/164/45 TYPOGRAFI Våra typsnitt är utvalda för att skapa ett enhetligt grafiskt språk för ROAR. De är indelade efter vilka användningsområden de är mest optimala för. För att skapa igenkänning är det viktigt att enbart de utvalda typsnitten används. När vi producerar externa trycksaker som till exempel broschyrer, brevpapper, visitkort och årsredovisningar använder vi typsnitten CODE, RBNo2 Light och Calibri. För annonser och eventuell text på fotografi används i första hand typsnittet Colors of autum. Brödtext ska skrivas med 9 pt. För publicering på webben har vi valt att använda typsnittet Verdana. Brödtext på hemsidan ska skrivas med 16 pt. Färger Vår grafiska identitet innehåller fem färger. Färgerna är viktiga att använda för igenkänning i trycksaker, annonser och annat producerat material. Färgen Gul kan användas tillsammans med de övriga färgerna, men även i sig självt som till exempel som bakgrund i och med användning av ROARs egna mönster. Den gula kan också användas för linjer och andra liknande dekorativa detaljelement. Färgerna ska användas i 100%, men toningar av de olika färgerna kan användas för att skapa nyansskillnader i användningen av ROARs mönster, men då är det viktigt att följa regler för grafiska element. 6. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 7.

5 Standardmått 90x55 mm Logotypen 36 mm bred, centrerad Brevpapper i A4 Logotyp 15 mm bred Marginaler rumtom 10 mm Marginaler ovanför och under: 9,5 mm Marginal runt text: 22 mm Brödtext: Calibri, 9 punkter 5,5 mm Logotyp 24,5 mm bred 6,5 mm 7 mm 9,7 mm 2 mm Namn & titel: Nevis, 8 och 6 punkter Kontakt: RBNo2 Light, 7 punkter CMYK 10/22/82 Marginal vänster och höger om brödtext: 21,5 mm Brödtext: Calibri, 9 punkter Ledord: Nevis, 6 punkter Kontaktuppgifter: RBNo2, 5 punkter Linje: 1 punkt 7,5 mm Kuvert: 210x119 mm Rubrik: Colors of autumn, 30 punkter Exempelbilder på varierande framsida på visitkort KONTORSMATERIAL Visitkorten är dubbelsidiga och kommer att innehålla kontaktinformation. Korten har en standardmått på 90x55 mm. Härintill finner du grafiska anvisningar. Framsidan på alla visitkort har en marginal på 9,5 mm på toppen och botten. Visitkortens framsida kommer även finnas i olika varianter bildmässigt. Pappret till visitkorten är av obestruket material, Scandia 200, 270 g för en mer hållbar och kvalitativ känsla. Läsbarheten ökar även på ett matt papper. Formatet på brevpapper är standard A4, 210x297 mm. Logotypen ligger på höger sida med en bredd på 15 mm. Marginaler runt om är 7,5 mm. Längst ned finner du ROARs ledord i typsnittet Nevis på 6 punkter. Kontaktuppgifter ligger strax under med RBNo2 Light som typsnitt, 5 punkter. Kuverten har ett mått på 210x119 mm. De grafiska anvisningarna finner du till höger. På framsidan finner du även en stor rubriktext med typsnittet Colors of Autumn med syftet att väcka uppmärksamhet samtidigt som det visar attityd. Marginaler runt logotyp 8 mm Avsändare: RBNo2 Light, 8 punkter med marginal 4 mm runt om Logotyp 1,3 mm bred 21 mm 2,5 mm Mottagare: Calibri 9 punkter 8. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 9.

6 ANNONS & BILDER ROARs image handlar mycket om attityd och kaxighet. Med hjälp av slagkraftiga bilder säljer vi förutom jeans, även en rebellisk och ungdomlig känsla som vi vill förmedla till vår målgrupp. Bilderna ska ha höga kontraster och med något svagare färgstyrka. De bör även ha ett tillräckligt långt skärpedjup för att motivet ska vara framträdande utan problem. Även stark vinjettering vid redigeringen av bildmaterialet ska finnas. Färgbilder är främst att föredra, men vid svartvita bilder ska färgen Gul användas för att ge ett mer intressant intryck. Vid lookbooks och liknande, kan bilderna vara mer av en dokumentärisk karaktär. Detta fås enkelt genom att minska på svärtan i Curves. Ledord för våra bilder är: attityd, spontanitet och människor. Dessa ledord är viktiga aspekter som man måste ta hänsyn till. Våra jeans är till för människor, inte modeslavar. Bilderna ska spegla ROARs mångfald och uppmana målgruppen att våga stå upp för sig själva. Annonsernas syfte är att snabbt fånga vår målgrupps uppmärksamhet. Med skarpa bilder och genomtänkta texter vill vi direkt föra fram budskapet. Här är det tillåtet att låta fantasin vandra vad det gäller kreativitet, däremot är det viktigt att hålla sig till den grafiska profilen vad gäller val av färg och typsnitt. Logotypen ska tydligt synas. Även adressen till vår hemsida ska finnas. 10. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 11.

7 Rubrik: CODE Bold, 14 pt, CMYK 0/0/0/100 Linje: 1 pt, CMYK 23/32/100/1 Brödtext: Calibri, 9 pt, CMYK 0/0/0/100 FRAMSIDA INSIDA Logotypen 150 mm i diameter Marginal ovan/under: 31 mm Marginal höger/vänster: 74 mm Webbadress: CODE Bold, 9 pt, CMYK 0/0/0/0 Marginal ovan: 154 mm Marginal vänster: 122 mm BAKSIDA broschyr En broschyr från ROAR ska i första hand vara av dragspelsvariant och bestå av fram- och baksida av 6 stycken sidor. Sidorna är i liggande A5-format. Framsidan ska alltid bestå av en stor variant av logotypen och som bakgrund ett fotografi som stämmer överens med ROARs bildspråk. På baksidan ska adressen till webbsidan finnas. Fotografier ska i första hand visas på helsidor. Eventuell slagkraftig fotografitext skrivs med typsnittet Colors of autum. Sådana texter bör användas sparsamt och majoriteten fotografier i broschyren ska vara fria från sådan text. Andra sidor i broschyren ska vara täckta med ROARs mönster. Färgen Mörkgrå eller Gul ska användas som bakgrund. Mönstret tonas enligt manualens förutbestämda regler för grafiska element. Broschyren ska skickas med i samband med jeansköp. 12. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 13.

8 Bakgrund: CMYK 23/32/100/1 Mönster: CMYK 0/0/0/0 Transparens 10% Grafiska element Bakgrund: CMYK 0/0/0/90 Mönster: CMYK 0/0/0/0 Transparens 5% ROARs mönster är framtaget för att användas som bakgrund på bland annat trycksaker så som till exempel broschyrer och annonser. Kan även användas för webb. Mönstret ska i första hand användas så som det i all sin helhet är utformat. För att eventuell text ska synas på mönstret är det viktigt att följa transparensreglerna. 6 mm 56 mm 19 mm 80 mm byxmärke Byxmärket ser likadant ut på alla jeansmodeller från ROAR och ska sitta baktill till höger nedanför linningen. Materialet på lappen är gjort av naturligt ekologiskt läder och vara av fägen Mörkgrå. Logotypen ska vara centrerad och tryckas ned i lädret. Webbsida ROARs hemsida använder sig av fonten Colors of autumn till huvudrubriker och fonten Verdana till brödtext och menyer. Hemsidan har stor fokus på bilder och byggs därför runt dem. För att dra uppmärksamhet kan den gula färgen användas till text. För det mesta används gråskala till ytor men även den gula färgen används om det finns möjlighet. White-space används endast mellan kolumner med bilder, innan footern och efter headern. På förstasidan ska det även finnas en slide. Övre bilden är startsidan och undre ett exempel på hur en undersida kan se ut. 14. ROAR GRAFISK MANUAL ROAR GRAFISK MANUAL 15.

9