Vår grafiska profil.

Transkript

1 Vår grafiska profil.

2 Maj 2017

3 Innehåll Hur vi uppfattas beror på oss... sid 4 Logotypen - vårt varumärke... sid 5 RBU:s färger... sid 7 Typsnitt... sid 8 Typografi... sid 9 Trycksaker... sid 10 Bildspråk... sid 11 Pluggannonser... sid 13 3

4 Hur vi uppfattas beror på oss Bilden av RBU påverkas av hur vi kommunicerar med vår omvärld. Inom all kommunikation talar man om begreppen profil och image. Profil handlar om hur vi vill bli uppfattade, vilka signaler vi skickar ut, hur vi profilerar oss. Image är hur vi blir uppfattade i praktiken, hur omgivningen ser på oss. Dessa två begrepp ska naturligvis vara så samstämmiga som det bara går. RBU:s kommunikationsmål är att stärka omvärldens kännedom om, och förtroende för, RBU som en tydlig intresseorganisation för barn och ungdomar med rörelsehinder och deras familjer. Det ska gå snabbt att känna igen att det är från oss kommunikationen kommer. För att underlätta arbetet har vi en gemensam visuell identitet, en grafisk profil. Den är ett verktyg för att förstärka och tydliggöra bilden av oss, och har som målsättning att bilden av RBU blir tydlig, samstämmig och konsekvent. Även om vår kommunikation har olika syften och målgrupper, ska den alltid följa vår grafiska profil. Genom att konsekvent använda riktlinjerna i den här manualen stärker vi varumärket RBU. Och omvärlden får en tydligare bild av oss. Vad ingår i en visuell identitet? Logotyp, typografi, färger och bildmanér utgör byggstenarna i vår grafiska profil. Tillsammans skapar de en enhetlig visuell identitet. I vår visuella identitet ingår: Logotyp (normal logotyp och ikon för social media) Typografi (t ex rubrik, brödtext, citat) Färger (för tryck och digitala miljöer) Bildmanér (riktlinjer för bildspråk) 4

5 Logotypen - vårt varumärke RBU:s logotyp är vår gemensamma nämnare och ska finnas med på allt material. Det gäller såväl riksförbund som distriktsföreningar och lokalföreningar. Logotypen är det grafiska uttrycket för vårt varumärke. Den hjälper oss att förstärka och tydliggöra vår identitet. Historiken bakom RBU:s logotyp 1976 fick en reklambyrå i Göteborg uppdraget att ta fram ett emblem, det vill säga en logotyp, som klubbades av kongressen samma år. År 2006, alltså 30 år senare, förtydligades loggan med att även ha namnet Riksförbundet för Rörelsehindrade Barn och Ungdomar utskrivet. På våren år 2016 gjordes en redesign av det visuella uttrycket för RBU, i samband med framtagandet av en varumärkesplattform och en ny webbplats. Riksförbundet för... är borttaget ur logotypen. Avsikten med detta är att föreningarna ska använda samma logotyp som riksförbundet. 5

6 Hur logotypen ska användas Logotypen finns i olika versioner för nedladdning på rbu.se. De är sparade i formaten.eps (färgsystem PMS och CMYK) och.png (färgsystem RGB). Vad färgförkortningarna betyder finns förklarat på nästa sida. CMYK används vid fyrfärgstryck, PMS för profilmaterial som t-shirts, roll-ups med mera. RGB används när logotypen ska användas digitalt..png är det lättaste formatet och passar att lägga upp på webben eller i ett worddokument. I normalfallet ska den liggande positiva logotypen användas och då mot vit bakgrund. Den negativa logotypen används mot mörk, helst svart bakgrund. Emblemet kan används i sociala media och på profilprodukter som exempelvis pins, dekaler, där logotypen inte kan användas. Förbundets logotyp får bara användas i original utan förvrängningar eller tillägg. Frizon om minst 25% av logotypens storlek ska finnas runt logotypen där ingen annan text eller bild får förekomma. Positiv (normal) logotyp. Om inga särskilda skäl föreligger ska denna logotyp användas. Används mot vit bakgrund. Emblem. Denna kan användas i sociala media och på pins, dekaler etc. CMYK, RGB, PMS - vad är Negativ (röd) logotyp. Denna logotyp ska användas mot svart bakgrund. Negativ (vit) logotyp. Denna logotyp ska användas mot bakgrund som är brokig eller har annan färg än svart eller vit. 6

7 RBU:s färger Den röda färgen är en viktig signal för RBU men bör främst användas som en accent. Undvik stora rödfärgade ytor. Vit botten är en viktig identitetsbärare för RBU. De två grå färgerna kan användas för att arrangera och strukturera information i faktarutor och liknande. R254 G55 B15 #FE370F PMS WARM RED C0, M90, Y100, K0 R87 G87 B87 # PMS COOL GREY 11 C0, M0, Y0, K80 R235 G235 B235 #EDEDED PMS COOL GREY 3 C0, M0, Y0, K10 skillnaden? RGB står för Red, Green, Blue och CMYK står för Cyan, Magenta, Yellow och Black. PMS (Pantone Matching System) är ett färgsystem för dekorfärger där varje färg har ett unikt namn och/eller nummer. CMYK är ett färgblandningsläge som består av fyra färger och är subtraktiv. Det menas att ju fler färger du blandar ihop, desto mörkare blir det. RGB är däremot en additiv färgblandning och används för ljus. Ju fler färger du lägger ihop i RGB, desto ljusare blir det. För trycksaker används CMYK. För det som ska vara på webben används RGB. För screentryck (T-shirts, roll-up med flera profilsaker) 7

8 Typsnitt RBU har tre typsnitt. Alfa Slab är ett typsnitt med mycket karaktär som används för kortare rubriker som ska väcka uppmärksamhet. Raleway Sans är ett tydligt, läsvänligt typsnitt som används till mellanlånga texter som exempelvis rubriker, ingresser och brödtexter. Kan ersättas av Arial där det är nödvändigt. Georgia används i längre brödtexter med krav på hög läsbarhet. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ Abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Alfa Slab One. Används i korta rubriker som ska väcka uppmärksamhet och skapa igenkänning. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ Abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Raleway Sans. Används i ingresser, rubriker och kortare brödtexter. Alla vikter av typsnittet får användas. Kan i nödfall ersättas med Arial. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ Abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Georgia. Används i längre brödtexter. Använd endast Regular, ej bold. 8

9 Typografi Rätten att maxa livet! (HUVUDRUBRIKER: ALFA SLAB ONE) VÅRT UPPDRAG. Vi skapar rättvisa för barn och unga med rörelsehinder och deras familjer, genom att påverka samhället samt ge råd och stöd. (MELLANRUBRIKER, INGRESSER, CITAT OCH BRÖDTEXT: RALEWAY) Vi sätter alltid barnets bästa främst. Vi bekämpar diskriminering och orättvisor, och vi accepterar aldrig att grupp ställs mot grupp. Vår vision om ett rättvist samhälle där alla barn och unga kan leva utvecklande och goda liv är utgångspunkten för allt vi gör. För att nå dit krävs förändrade attityder i vårt samhälle, både i politiken och bland vanligt folk. RBU driver därför ett aktivt intressepolitiskt arbete genom att informera, uppvakta politiker och driva de frågor som har betydelse för barn och ungdomar med rörelsenedsättningar. Vi tar strid när det behövs och bekämpar fördomar och diskriminering som fortfarande finns i vårt samhälle. (LÄNGRE BRÖDTEXTER: GEORGIA) 9

10 Trycksaker Visitkort 90x55 mm. Text i Raleway. Henrik Petrén Generalsekreterare RBU Solna Torg Solna henrik.petren@rbu.se Brevpapper A-4. Text i Raleway. 10

11 Bildspråk Bilden är viktig i kommunikationen med omvärlden. Personer med funktionsnedsättningar, barn som vuxna, blir ofta presenterade som passiva offer på bild. Både barn och vuxna med funktionsnedsättning blir för det mesta representanter för en särskild grupp med specifik problematik. Därför är det viktigt hur vi använder bilder i vårt material, på webben, i sociala medier och i presentationer. Vi ska ha en tydlig linje i vårt bildspråk som på ett dokumentärt vis förmedlar ett aktivt liv, en positiv känsla och respekt för individen. Vi arbetar med människor - därför visar vi bilder på människor. Alla som visas på bild ska behandlas med respekt och omsorg. RBU:s bilder ska andas gemenskap, glädje och spontanitet. När bilden beskriver aktiva människor blir den oftast bra. Det ska vara naturliga miljöer som inte upplevs som skapade för fototillfället. Arbeta gärna med naturligt dagsljus, kort skärpedjup, närbilder och naturliga situationer Eftersträva bildlösningar som på ett trovärdigt sätt berättar om barn och ungdomar med funktionsnedsättningar och deras familjer. Skapa närhet genom att fotografera närbilder av personerna. Fotografen ska vara i ögonhöjd med motivet för att undvika ett ovanifrånperspektiv. Visa människor med funktionsnedsättningar tillsammans med personer som inte har (synliga) funktionsnedsättningar. Det är också ett sätt att undvika passiviserande utifrånperspektiv. Bilderna ska förmedla värme. Mångfald gestaltas genom variation på kön, etnicitet och ålder på dem som fotograferas. Tillstånd för publicering ska alltid finnas. Fotograf ska anges. Bilderna på nästa sida är tagna av Thomas Fahlander, Louise Nylund och Leena Similä. 11

12 12

13 Pluggannonser En pluggannons är en annons som tidningar publicerar gratis när det finns luckor i tidningen. Pluggannonserna du ser exempel på här, är framtagna för hela förbundet och kan användas fritt av föreningarna. De finns att ladda ner på rbu.se. Sprid dem gärna! Saknar du någon storlek, hör av dig via info@rbu.se så fixar vi. Alla barn har rätt till en bra barndom. Alla barn har rätt att utvecklas utifrån sina förutsättningar. Självklart, eller hur? Men för barn med rörelsehinder är det inte alltid så. Det vill RBU ändra på. Alla barn har rätt till en bra barndom. Alla barn har rätt att utvecklas utifrån sina förutsättningar. Självklart, eller hur? Men för barn med rörelsehinder är det inte alltid så. Det vill RBU ändra på. Stöd vårt arbete för varje barns rätt att maxa livet PG Swish Stöd vårt arbete för varje barns rätt att maxa livet. PG Swish Alla barn har rätt till en bra barndom. Alla barn har rätt att utvecklas utifrån sina förutsättningar. Självklart, eller hur? Men för barn med rörelsehinder är det inte alltid så. Det vill RBU ändra på. Stöd vårt arbete för varje barns rätt att maxa livet. PG Swish

14