SWEBO Bioenergy Grafisk profil

Transkript

1 SWEBO Bioenergy Grafisk profil Formsmedjan Reklam & Kommunikation

2 Grafisk profil Den image vi har, det vill säga hur andra människor uppfattar vårt företag är ett resultat av alla de intryck vi gör på marknaden. Det är det som gör det så viktigt att alltid ge en riktig helhetsbild av vårt företag, SWEBO Bioenergy. Den grafiska profilen är till för att styra den visuella delen som är en del i att skapa imagen. Vi är därför angelägna om att ha en visuell identitet som baseras på konsekvens. Att vara konsekvent i användandet av den grafiska profilen hjälper oss att bli konkurrenskraftigare. Ansvaret för att vår grafiska profil hanteras på ett korrekt sätt vilar på såväl oss själva som på våra samarbetspartners. Logotyp Grundstenen i en grafisk profil utgörs av logotypen. Den är den centrala och samlande symbolen för vår identitet. Som varumärke måste denna tillgång hanteras varsamt och enligt de regler och rekommendationer som finns i denna manual. Logotypen är grunden för SWEBO Bionergy och dess företagsmärkning. Logotypen är en tydlig och effektiv avsändare, vilket ger betydelsefulla effekter när den används i marknadsföringssammanhang. Vi SWEBO Bioenergy har exklusiv rätt till vårt varumärke. Det betyder att ingen annan får använda varumärket i kommersiellt syfte. Denna exklusiva rättighet gäller dock endast varumärket som det är representerat i denna manual. En korrekt användning enligt denna manual bidrar till att stärka SWEBO Bioenergy och dess varumärke, vilket också stärker våra exklusiva rättigheter. Vår logotyp består av en symbol av berg och ett namn, SWEBO Bioenergy. Bergen är vår symbol för det kalla klimat vi vistas i och för den geografiska plats som företaget kommer från, Sverige och Swedish Lapland. Vår logotyp Appliceras positiv och i första hand vänsterställd eller centrerad mot vit bakgrund. Logotypen är specialskuren och kan ej ersättas med något typsnitt. Rita aldrig om eller ändra proportionerna. Skilj aldrig berget och vårt namn åt. Ändra aldrig färgerna. Överdriv inte storleken vid användande av logotypen då detta lätt kan bli för dominerande. God kontrast är oftast viktigare än storlek. Vid reproduktion ska alltid godkända original användas. 2

3 Logotypens färger SWEBO Bioenergys logotyp skall när det är möjligt återges i färg och då alltid på vit bakgrund. Då färgåtergivning inte är möjlig skall logotypen återges i svart på vit eller ljus bakgrund alternativt negativ på blå bakgrund. Vid blå bakgrund används vår företagsfärg, PMS 299. Fotografiska bilder kan användas som bakgrund så länge de ger god kontrast mot logotypen men är inte att rekommendera. Fyrfärgstryck Blå CMYK 85,19,0,0. Svart text. RGB-färg RGB 0,152,212. Svart text. Varianter av logotyp SWEBO Bioenergys logotyp förekommer i tre varianter, se bild nedan. Överst i färg, mitten i svartvitt och den vita på färgad bakgrund. Logotyp i svartvitt Grå CMYK 0,0,0,50. Svart text. Inverterad logotyp Applicera inte en negativ logotyp på alltför ljus bakgrund. Får aldrig återges i annat än 100 % mättnad. 3

4 Frizon Frizon används för att skydda logotypens visuella integritet. Ju större dessa frizoner är desto bättre syns logotyp och avsändare. Frizonsregeln finns i två varianter; Stor frizon och Liten frizon. Det är en måttangivelse på minsta avstånd, större avstånd ger bara större integritet. Stor frizon gäller gentemot andra element på samma yta, t ex text och bildelement. Liten frizon används för utfallande ytor, t ex skyltar, dekaler där logotypen inte konkurrerar med annan information eller annat grafiskt element. 4

5 Placering Det finns tre grundpositioner för logotypens placering på tryckt material. Används främst till olika brevmallar, fakturamallar men även på omslag och framsidor. Placeras i övre eller nedre vänstra hörnet eller centrerad med fri yta enligt stor frizon. Ett A4 eller A5-dokument ska inkludera en 45 mm Logotyp. Alternativ 1, övre vänster hörn. Alternativ 2, nedre vänster hörn. Alternativ 3, högt upp centrerad. Försäkra dig om att rätt storlek används vid varje tillfälle. 5

6 Storlek Storleken på logotypen förutom de rekommenderade nedan vid trycksaksproduktion är ca 20 % av ytans bredd. Avsikten är att minimera variationer så att logotypen inte blir för stor och tar över trycksaken, eller för liten så att den inte syns. 20 mm Används för mycket små enheter. Minsta tillåtna storlek. 38 mm Används för format: A6 (105x148 mm) A7 (74x105 mm) E65 (100x210 mm) 45 mm Används för format: A4 (210x297 mm) A5 (148x210 mm) 62 mm Används för format: A3 (297x420 mm) 86 mm Används för format: A2 (420x594 mm) På andra format än nedan är tumregeln 20 % av ytans bredd. 6

7 Färger Färger spelar en stor roll i våra liv då de påverkar oss både estetiskt och emotionellt och är ett snabbt och effektivt sätt att kommunicera. Ett sätt att stärka företagsidentiteten genom färg är att använda företagsfärgen tillsammans med en begränsad palett accentfärger. Här nedanför står vad färgerna symboliserar och vilka färgkoder som de olika färgerna har. Dessa färger ska symbolisera SWEBO Bioenergy och användas så mycket som möjligt vid reklamutformning. Blått Symboliserar andlighet och stabilitet. Respektingivande färg som används av poliser och många banker. Används av politiska partier på högerkanten. Är en överrepresenterad färg när det gäller industri och den vanligaste favoritfärgen. Blått kan associeras med vatten, himmel, kyla m.m. Gult Symboliserar värme och intelligens. Det är den färg som ögat omedvetet dras till. Gult kan associeras med solljus, eld m.m. Orange Orange associeras med eldens värme i övrigt se gult. Blått och gult Färgerna på den Svenska flaggan, symboliserar Sverige, Swedish Lapland. Grönt Symboliserar ungdom och hopp. Används av politiska partier om betonar miljöfrågor och naturvård. En färg som bör användas för att understryka SWEBO Bioenergys miljötänkande. Företagsfärg Användningen av företagsfärger ska vara konsekvent, då det stärker SWEBO Bioenergys helhetsintryck. Det är därför nödvändigt att vår blå företagsfärg alltid reproduceras korrekt. Företagsfärg: PMS 299 CMYK 85,19,0,0 RGB 0, 152, 212 Produkter: RAL 5005 NCS 1070B Primära accentfärger De primära accentfärgerna är till för att stärka företagsfärgen blå och skapa en mjuk övergång mellan företagsfärg, sekundärfärg och bild. Då företagsfärgen är kraftigt framträdande är vitt och svart ett naturligt komplement för att lugna ner färgen men de primära accentfärgerna är en skala av blått. Blå nyans 1: CMYK 66,13,0,0 RGB 77, 175, 223 Blå nyans 2: CMYK 47,10,0,0 RGB 145, 198, 232 Blå nyans 3: CMYK 35,11,4,0 RGB 176, 207, 229 7

8 Sekundära accentfärger De sekundära accentfärgerna används för att tydliggöra vissa fakta, rubriker samt kapitelindelningar etc. Det är dock viktigt att dessa färger används sparsamt för att dessa inte ska ta över i fråga om styrka, från vår företagsfärg. Gul: PMS 7404C CMYK 1,15,92,0 RGB254,213,0 Orange: PMS 130 CMYK 2, 38, 100,0 RGB244,171,0 Grön: PMS 7495 CMYK 53, 27, 90, 5 RGB138,151,56 Grafiska element SWEBO Bioenergy har två grafiska element, se nedan. De grafiska elementen används till tryckt material som annonser, mässmaterial m.m. 8

9 Typografi SWEBO Bioenergys olika typsnitt har tagits fram för att passa företaget och ska användas till det grafiska material som tas fram. I skriven text ska SWEBO Bioenergy skrivas på detta sätt SWEBO Bioenergy. Typsnitt Rubriksnittet som vi i första hand använder i all extern kommunikation är Longview. Longview ska skrivas i versaler och spärrad för bättre läsbarhet. Rekommendation Överdriv inte storleken i rubriker. God kontrast är ofta viktigare än storlek. I underrubriker används typsnittet Calibri, se nedan. För den interna kommunikationen är rubriktypsnittet bytt mot Myriad pro bold, men i övrigt är de lika. Trycksaksproduktion: Huvudrubrik: Longview, varierande storlek och färg, alltid versaler. Rubrik 1: Longview, 12pt Rubrik 2: Calibri bold, 12pt Rubrik 3: Calibri bold, 10pt Ingresstext: Calibri kursiv, 11pt Brödtext: Calibri regular, 10pt Bildtext: Calibri kursiv, 9pt Liten infotext: Calibri regular 8pt Intern kommunikation: Huvudrubrik: Myriad pro bold, varierande storlek. Rubrik 1: Calibri bold 14pt Rubrik 2: Calibri bold 12pt Rubrik 3: Calibri bold 10pt Ingresstext: Calibri kursiv, 11pt Brödtext: Calibri regular, 10pt Bildtext: Calibri kursiv 9pt Liten infotext: Calibri regular 8pt 9

10 Typsnitt för trycksaksproduktion: Typsnitt för intern kommunikation: Imagebilder Bilder som används i marknadsföring ska stödja kommunikationen och budskapen nedan; Vinter och kyla kopplat till Norra Sverige, utveckling och universitet. Hästar och lantbruk utveckling och miljö Frihet och fritid tekniska lösningar i framkant som ger nya möjligheter 10

11 Produktblad Produktbladen är gjorda för att skapa ett enkelt och hanterbart arbetsflöde när det gäller att systematisera produkterna. Sidhuvudet är framtaget för att visa vem som är avsändaren av produkten SWEBO Bioenergy, vilken produkt det handlar om, produktnamn + beteckning. Ett budskap om vilka egenskaper som produkten har. Vilket här är optimerad för ekonomisk och miljövänlig drift. Bilderna visar produkten samt produkten i en eller flera miljöer. Texten är faktabaserad och hjälpande. 11

12 12