KULTURRÅDET - EN INSPIRERANDE MYNDIGHET

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "KULTURRÅDET - EN INSPIRERANDE MYNDIGHET"

Patrik Åström
för 8 år sedan
Visningar:

1 KULTURRÅDET - EN INSPIRERANDE MYNDIGHET Kulturrådet har i uppdrag att förverkliga de kulturpolitiska beslut som riksdag och regering fattat. Det är ett viktigt uppdrag och ett inspirerande arbete, något vi vill förmedla även till dem vi samarbetar med. Vi har kommit fram till ett antal värderingar som ska prägla Kulturrådets verksamhet. Rådet ska vara en myndighet som är professionell modern öppen lättillgänglig Kort sagt: en inspirerande myndighet. Den slutsatsen har varit utgångspunkten för det arbete med den visuella identitet som beskrivs i alla sina beståndsdelar här.

Vi har kommit fram till ett antal värderingar som ska prägla Kulturrådets verksamhet.

2 VI KALLAR OSS KULTURRÅDET Statens kulturråd är vårt juridiska namn. Vårt kommunikativa namn är Kulturrådet. Valet av Kulturrådet som namn var lätt. Det är det vi säger i vårt dagliga arbete, det vi svarar i telefonen, det vi skriver i våra brev. Att ta steget fullt ut och använda det även i vår logotyp känns som den enda rätta vägen.

Det är det vi säger i vårt dagliga arbete, det vi svarar i telefonen, det vi skriver i våra brev.

3 KULTUREN FÖRE POLITIKEN Vår logotyp är stadig. Vi är en myndighet alla ska kunna lita på. Allt vårt arbete är till för att gynna, stödja, informera om och sprida kultur. Därför visar vi i vår logotyp att kulturen står i första rummet. Märket är alltid svart eller vitt. Det är modernt och rakt, både kommunikativt och hanteringsmässigt. De digitala orginalen för Kulturrådets logotype finns hos Info på Avdelningen för kommunikation och utveckling samt hos Kennet Gabrielsson på Avdelningen för administration. Placering Märket ska i största möjliga mån placeras vänsterställt på det dokument du jobbar med, vare sig det är en inbjudan, en rapport eller en affisch. På kontorstryck har den en naturlig placering uppe till vänster, på affischer och broschyromslag sitter den bättre som avsändare nere till vänster. Högerställ eller centrera inte logotypen. I mallarna till våra vanligaste dokument är logotypen redan färdigplacerad. Storlek På alla trycksaker upp till A4-format ska logotypen vara 50 mm bred. I större storlekar förstoras logotypen i takt med formatet. Exempel: I A3 ska logotypen vara 70 mm bred. I A2 ska logotypen vara 100 mm bred. Svart Märket i svart, placeras på alla vita och ljusa bakgrunder. Vit (negativ) Märket i vitt, placeras på alla svarta och mörka bakgrunder. Samarbeten I samarbeten med andra instanser är det viktigt att tidigt bestämma väg för det grafiska. Antingen är Kulturrådet värd för produktionen och då gäller våra riktlinjer fullt ut, eller så är samarbetspartnern värd för produktionen, och då gör vi inte anspråk på att ha mer av vårt formspråk än själva logotypen. Principen är alltså allt eller inget. En kombination av olika formspråk eller grafiska identiteter försämrar enbart. LITEN KOM-IHÅG: Märket i svart placeras på alla vita och ljusa bakgrunder. Märket i vitt placeras på alla svarta och mörka bakgrunder. EPS-filer används för tryck. TIF-filer används endast för kontorsbruk, Officeprogram. Får aldrig användas i riktiga trycksaker. Sida 1 av 2

De digitala orginalen för Kulturrådets logotype finns hos Info på Avdelningen för kommunikation och utveckling samt hos Kennet Gabrielsson på Avdelningen för administration.

4 VÅRA RUBRIKER PÅMINNER OM LOGOTYPEN Vi jobbar med en ren och enkel typografi och krånglar inte till det. För rubriker använder vi Akzidenz Grotesk Extended och Akzidenz Grotesk Extended Bold. Det är samma teckensnitt som vi använt i logotypen vilket är just den effekt vi vill åstadkomma: igenkänning. Använd därför alltid versal form, aldrig gemen! Vänsterställ alltid rubriker och jobba med både den tunna och den tjocka varianten, där de viktiga orden sätts i Akzidenz Grotesk Extended Bold. Rubriker kan med fördel färgsättas enligt vår palett. Akzidens Grotesk Extended Akzidens Grotesk Extended Bold Akzidens Grotesk Light Oldstyle Figures (OS F) LÖPANDE TEXTER I EN MODERNA ANTIKVA I trycksaker sätter vi all längre löpande text i Minion regular. Det är en modern antikva som lämpar sig väl för längre läsning. För att markera ord i löpande text rekommenderas kursiv (Minion italic). Understrykningar eller fet text stör läsflödet och textens allmänna intryck. Däremot passar underrubriker bra i Minion bold. I löpande text använder vi gemena (hängande) siffror. I den font vi själva har på Kulturrådet är den siffervarianten förvald. Om du jobbar externt som formgivare eller tryckare måste du därför noga kontrollera och korrigera om dokumenten i din dator har formaterats om till versala siffror. Minion Regular Sida 1 av 2

Använd därför alltid versal form, aldrig gemen! Vänsterställ alltid rubriker och jobba med både den tunna och den tjocka varianten, där de viktiga orden sätts i Akzidenz Grotesk Extended Bold.

5 Minion Bold Minion Italic För småtexter, som adressrader, bildtexter och faktarutor använder vi Akzidenz grotesk light och Akzidenz grotesk bold. Gemena - hängande siffror I Akzidenz light jobbar vi precis som i brödtextsnittet Minion med gemena (hängande) siffror. Akzidens grotesk light oldstyle figures (OS F) Minion exp På webben och i Office-programmen (Word, Excel och PowerPoint) måste vi jobba med ett teckensnitt som kan hanteras av vilken dator som helst, eftersom många av dessa dokument skickas utanför vårt hus. Jobba därför med Arial och Arial bold i Office-program och med Arial, Verdana och Helvetica på webben. Arial Regular Arial Bold Arial är redan inlagd som standardteckensnitt i våra malldokument. Använder du dem riskerar du inte att göra fel. Sida 2 av 2

Akzidens grotesk light oldstyle figures (OS F) Minion exp På webben och i Office-programmen (Word, Excel och PowerPoint) måste vi jobba med ett teckensnitt som kan hanteras av vilken dator som helst,

6 FYRA STARKA FÄRGER, MEN BARA EN I TAGET Kulturrådets arbete berör ett brett fält av kulturella aktiviteter. Det har vi valt att spegla i våra färger. Istället för att ha en stark organisationsfärg som står för en riktning har vi bestämt oss för att jobba med flera färger. Färgerna är inte betydelsebärande i sig. Men de kan hjälpa till att skilja på till exempel flera delar i en rapportserie. Principen för färgsättning är enkel: en färg per produktion. Kulturrådet har fyra färger. Alla färgerna finns i två färgtoner: en mörkare grundfärg och en ljusare så kallad tint. Grundfärg och tint kan användas tillsammans. Tinterna har 40 procent av färgvärdet hos sina respektive grundfärger. Har du en fotografisk bild i din produktion så kan du välja en färg som finns i eller stämmer bra med bilden. Det är ett sätt att visa på samspel. Den 1 januari 2006 fick Kulturrådet nya färger. De tidigare färgerna används inte. Blå CMYK 100,57,0,2 PMS 293 RGB 59,93,164 Blå tint CMYK 40,23,0,0 PMS % RGB Grön CMYK 100,0,77,22 PMS 3415 RGB 38,131,91 Grön tint CMYK 40,0,31,8 PMS % RGB Orange CMYK 0,48,95,0 PMS 151 RGB 219,158,45 Orange tint CMYK 0,19,38,0 PMS % RGB Röd CMYK 0,91,100,23 PMS 1805 RGB 158,43,30 Röd tint CMYK 0,36,40,9 PMS % RGB Den ljusa färgen kan också med fördel tonas in i den mörka. Blanda dock inte färger. Blått ska till exempel inte tona till rött.

Men de kan hjälpa till att skilja på till exempel flera delar i en rapportserie. Principen för färgsättning är enkel: en färg per produktion. Kulturrådet har fyra färger.

7 AKTUELLA BILDER, MÅNGSIDIG KULTUR Vi väljer medvetet att inte skapa någon egen fotografisk bildbank. Istället jobbar vi med befintligt bildmaterial från alla de kulturhändelser som sker i Sverige. Ju mer disparata, spännande och framförallt aktuella, desto bättre. Här handlar det inte om en grafiskt sammanhållen profil utan om att visa på en bredd. Använd bilder ofta och mycket. Välj allra helst bilder som har en dominerande färg, som du sedan kan förstärka med Kulturrådets egna färger. Foto: Bild 1 övre raden av John Gripenholm, bild 2 nedre raden av Mats Bäcker. Övriga bilder från bildbyråer.

Här handlar det inte om en grafiskt sammanhållen profil utan om att visa på en bredd. Använd bilder ofta och mycket.

8 TRE HUVUDFORMAT Kulturrådet har bestämt tre huvudsakliga format för sina trycksaker. 210 x 297 mm (A4): Stora rapporter 168 X 238 mm: bokrapporter 124 X 174 mm: foldrar och mindre sammaställningar och listor Det är enhetligt och ekonomiskt att hålla sig till någon av dessa även i mindre, avvikande trycksaksproduktioner som t ex inbjudningar. Större format, som t ex affischer bör följa A-formaten (A3, A2 etc) eller affischstandard 500 X 700 mm och 700 X 1000 mm.

enhetligt och ekonomiskt att hålla sig till någon av dessa även i mindre, avvikande trycksaksproduktioner som t ex inbjudningar.

9 Papper MODERNT OCH VITT, MEN MILJÖVÄNLIGT Kontorstryck - StoraFine vit Kuvert - StoraFine vit Utöver kontorstrycksakerna gäller: Bestruket papper - Arctic matt Ett matt bestruket papper som finns både på ark och rulle. Det har hög bulk och god opacitet. Finns i gramvikterna g. Obestruket papper - StoraFine vit StoraFine vit är ett obestruket högvitt papper som passar till foldrar, böcker och broschyrer utöver till brevpapper, blanketter och kuvert. Finns i gramvikterna g på ark. Alla Kulturrådets papperval är och ska vara miljögodkända.

Ett matt bestruket papper som finns både på ark och rulle. Det har hög bulk och god opacitet. Finns i gramvikterna 90-250 g.

10 ORDNING OCH REDA SAMSAS MED FRIARE FORM I detta galleri hittar du exempel på hur delarna i vår visuella identitet kan sättas ihop till en helhet där det finns utrymme för variation samtidigt som det finns en klar struktur och igenkänning. Obs! Dessa exempel bygger på Kulturrådets gamla färger, dvs de som vi använde till och med den 1 januari Exempel på omslag för skrifter

identitet kan sättas ihop till en helhet där det finns utrymme för variation samtidigt som det finns en klar

Relevanta dokument

En enhetlig profil är viktig för alla organisationer

En enhetlig profil är viktig för alla organisationer och ännu viktigare för en stor grupp av frivilliga. Då öppnas möjligheten för att alla känner samhörighet och vet åt vilket håll gruppen går. Det gör