Designmanual. Logotype Färger Varumärkesbård Mönster Formgivning Typografi Skyltning

Transkript

1 Designmanual Logotype Färger Varumärkesbård Mönster Formgivning Typografi Skyltning

2 Designmanual i korthet För frågor om vår design kontakta Helene Keskitalo, stab Information, tel eller helene.keskitalo@sveaskog.se Logotyp Logotypen är grunden för Sveaskogs företagsmärkning och kan användas som avsändare på de flesta objekt. Logotypen är en tydlig och effektiv avsändare, vilket ger betydelsefulla effekter när den används i marknadsförings-sammanhang. Vår logotyp består av två element kronan, vår symbol, och Sveaskog, vårt namn. Tillsammans utgör de vår logotyp, aldrig var och en för sig (enda undantaget från den regeln är vid märkning av rågångar på träd). Logotypen får appliceras positivt mot ljus bakgrund eller negativt mot mörk bakgrund. Överdriv inte storleken vid användande av logotypen då detta lätt kan bli för dominerande. God kontrast är oftast viktigare än storlek. Logotypen är specialskuren och får inte ersättas med något typsnitt. Rita aldrig om eller ändra proportionerna. Vid reproduktion ska alltid godkända original användas. Varianter Sveaskogs logotyp förekommer i två varianter; med och utan www-adress.

3 Vår logotyp Appliceras positiv och i första hand centrerad mot vit bakgrund. Logotypen är specialskuren och kan ej ersättas med något typsnitt. Rita aldrig om eller ändra proportionerna. Skilj aldrig kronan och vårt namn åt. Ändra aldrig färgerna. Vid reproduktion ska alltid godkända original användas.

4 Färger Sveaskogs logotyp får placeras positiv mot vit eller ljus bakgrund eller negativ mot mörk bakgrund. Då färgåtergivning inte är möjlig skall logotypen återges i svart på vit eller ljus bakgrund alternativt negativ på mörk bakgrund. Då fotografiska bilder används som bakgrund är det viktigt att de ger god kontrast mot logotypen. Logotyp i färg Appliceras mot vit eller ljus bakgrund. Kronan är grön, PMS 357. Texten är svart. Fyrfärgstryck 100% cyan, 20% magenta, 100% gul, 35% svart. Texten är svart. RGB-färg R 0, G 102, B 51 och svart text. NCS-färg S 6530-G10Y och svart text. Logotyp i svartvitt Appliceras mot vit eller ljus bakgrund t ex i svartvita annonser och andra produktioner där inte fyrfärgstryck är möjlig. Kronan och texten är 100% svart. Negativ logotyp Används på mörka bilder och bakgrunder. Används mot utfallande bakgrund, ej i grön platta.

5 Applicera ej färglogotyp på alltför mörk bakgrund. Applicera ej negativ logotyp på alltför ljus bakgrund. Vår logotyp får aldrig återges i annat än 100% mättnad.

6 Storlekar Nedan visas logotypen i de storlekar som rekommenderas vid trycksaksproduktion. Avsikten är att skapa en visuell standard, minimera variationer och koordinera trycksaksproduktioner. På andra format än nedan är tumregeln 20% av ytans bredd. 20 mm Används för mycket små enheter. Minsta tillåtna storlek. 29 mm Används för format: A6 (105x148 mm) A7 (74x105 mm) E65 (100x210 mm) 41 mm Används för format: A4 (210x297 mm) A5 (148x210 mm) 57 mm Används för format: A3 (297x420 mm) 83 mm Används för format: A2 (420x594 mm)

7 Frizon Vår logotyp kommer bäst till sin rätt när den appliceras mot rena, ljusa ytor. För att skydda logotypens visuella integritet ska den alltid särskiljas från övriga grafiska element genom en frizon. Frizonsregeln finns i två versioner; Stor frizon och Liten frizon. De angivna måttförhållandena nedan gäller som minsta tillåtna frizon. Stor frizon gäller gentemot andra element på samma yta, t ex text och bildelement. Liten frizon används för utfallande ytor, t ex skyltar, dekaler etc där logotypen inte konkurrerar med annan information eller annat grafiskt element. Stor frizon Används gentemot andra element på samma yta, t ex text och bildelement i annonser och broschyrer. Textens x-höjd ger övriga mått.

8 Liten frizon Används på utfallande ytor eller avgränsad yta, t ex skyltar, dekaler etc där logotypen inte konkurrerar med annan information eller annat grafiskt element. Textens x-höjd ger övriga mått. Inga element, som exempelvis text, får ligga inom frizonsytan.

9 Placering

10 Färg Vi använder oss av vår gröna företagsfärg tillsammans med våra primära och kompletterande accentfärger. De primära accentfärgerna används främst i varumärkesbården, men kan även användas för att tydliggöra vissa fakta samt få enheter att sticka ut. De sekundära accentfärgerna används till att stärka vår profil och används främst för att skapa en mjukare och inbjudande omgivning. Genom att använda dessa färger som bas framträder vår företagsfärg och våra primära accentfärger bättre.

11 Företagsfärg En konsekvent användning av våra profilfärger förstärker Sveaskogs helhetsintryck. Det är därför nödvändigt att vår gröna företagsfärg alltid reproduceras korrekt. Företagsfärg PMS 357 CMYK 100/20/100/35 RGB 23/105/75 NCS S 4050-G PMS gäller oftast tryckfärg på papper. CMYK gäller vid fyrfärgstryck, vanligtvis tidningar och trycksaker med färgbilder. RGB gäller vid grafik som exponeras på bildskärmar, t ex på vår hemsida En tryckt färg varierar i ton och mättnad beroende på vilken yta den är tryckt på. Observera därför att tryckerierna alltid behöver färgprover på vår gröna färg för att klara den rätta färghållningen. Referera alltid till färgprovet och ge aldrig din leverantör tidigare tryckt material som färgreferens Bevakning av trycket rekommenderas. Vår företagsfärg får inte återges procentuellt eller uttonat.

12 Primära accentfärger De primära accentfärgerna används för att tydliggöra vissa fakta, rubriker samt kapitelindelningar etc. Det är dock viktigt att dessa färger används sparsamt för att dessa inte ska, ta över i fråga om styrka, från vår företagsfärg. Isblå PMS 2905 CMYK 55/0/0/0 RGB 77/194/242 NCS S 0540-R90B Gräsgrön PMS 382 U (Obestruket) PMS 376 C (Bestruket) CMYK 45/0/100/0 RGB 141/197/58 NCS S 2070-G50Y Solgul PMS 144 CMYK 0/60/100/0 RGB 243/114/43 NCS S 1080-Y50R PMS gäller oftast tryckfärg på papper. CMYK gäller vid fyrfärgstryck, vanligtvis tidningar och trycksaker med färgbilder. RGB gäller vid grafik som exponeras på bildskärmar, t ex på vår hemsida. En tryckt färg varierar i ton och mättnad beroende på vilken yta den är tryckt på. Observera därför att tryckerierna alltid behöver färgprover på våra färger för att klara den rätta färghållningen. Referera alltid till färgprovet och ge aldrig din leverantör tidigare tryckt material som färgreferens. Bevakning av trycket rekommenderas.

13 Sekundära accentfärger De sekundära accentfärgerna hjälper till att stärka vår profil och används främst för att skapa en mjukare och inbjudande omgivning. Genom att använda dessa färger som bas, så framträder vår företagsfärg bättre. Det är tillåtet att använda en toning av den Dimgråa samt den Lindblomsgula, och då främst i trycksaksproduktion samt i digitala sammanhang. Dimgrå PMS Cool Gray 7 CMYK 0/0/0/47 RGB 145/147/152 NCS S 3500-N Dimgrå ljus CMYK 0/0/0/25 RGB 176/179/178 Lindblomsgul PMS 5865 CMYK 0/0/23/15 RGB 216/217/180 NCS S 2010-G80Y Lindblomsgul ljus CMYK 0/0/11,5/7,5 RGB 234/231/204 Nötbrun PMS Cool Gray 7 CMYK 0/48/43/34 RGB 156/125/119 NCS S 4020 Y70R

14 Varumärkesbård För att skapa ett mer dynamiskt och nyskapande uttryck, kompletterar vi vår gröna företagsfärg med en eller två av våra primära accentfärger. Detta element har vi valt att kalla för vår varumärkesbård. Bården kan med fördel placeras både horisontellt och vertikalt med varierande bredd och längd beroende på tillgång på plats. Varumärkesbården finns i ett antal olika varianter. Helst bör varianten med tre färger användas (alternativ 1). Både blå och orange finns som alternativ. På vissa mer stationära enheter, till exempel skyltar, kan den tvåfärgade varianten användas (alternativ 2). Vid enklare produktioner, där bara två färger kan användas, är den enfärgade gröna bården det alternativ som bör väljas (alternativ 3).

15 Ytan på vår gröna företagsfärg ska alltid vara dubbelt så stor som varje enskild accentfärg. Eftersom varumärkesbården främst ska användas på ytor där den framträder tillsammans med vår logotyp, är det viktigt att den har rätt proportioner i relation till denna. Vi horisontell placering (alternativ 1), får höjden aldrig vara högre än höjden på ordmärket i logotypen. Vid vertikal placering (alternativ 2) får bredden aldrig överstiga bredden på kronan i logotypen.

16 Nedan finns exempel på hur varumärkesbården kan se ut på en given yta tillsammans med logotypen och en bild.

17 Mönster För att åskådliggöra delar av vår verksamhet på ett lekfullt sätt har vi tagit fram ett mönster. Det ger samtidigt en sympatisk bild av Sveaskog som varumärke. Mönstret är uppbyggt av ett antal illustrationer som kan sättas samman och varieras för att kunna anpassas till den tänkta ytan. Mönstret är ett komplement till våra bilder och kan med fördel användas för att mjuka upp intrycket på mer textintensiva enheter.

18 Placering av mönster Mönstret i sin helhet är rektangulärt i sin form. Det får dock aldrig placeras i sin hela form, utan ska alltid infogas utfallande på den tänkta ytan. Vi väljer del på illustration beroende på var mönstret ska placeras på ytan. Det är även tillåtet att spegelvända och skala om illustrationen efter behov.

19 Färger Mönstrets huvudsakliga uppgift är att mjuka upp designen och bör därför appliceras i färger och toner som skapar en bra kontrast mellan bakgrunden och den skrivna informationen.

20 Formgivning Grundläggande beskrivning av formgivning och layout för våra trycksaker. Exempel på ett bra omslag: 1. Ren bakgrund skapar bra kontrast mot logotypen. Regeln är: Ljus bakgrund - positiv logotyp (färg) Mörk bakgrund - negativ logotyp (vit). 2. Balanserat förhållande mellan rubrik och logotyp. 3. Den tredje färgen (orange) i varumärkesbården kontrasterar mot bakgrunden. Exempel på ett bra uppslag: 1. På textintensiva uppslag är det tacksamt att använda mönstret. Se till att mönstret går ton i ton med bakgrunden för att skapa bra kontrast mot texten. 2. I stapel- och tårtdiagram kan hela vår färgkarta användas.

21 Exempel på ett dåligt omslag: 1. Dålig placering av logotyp. Regeln är: Ljus bakgrund positiv logotyp (färg) Mörk bakgrund negativ logotyp (vit) 2. Sämre förhållande mellan rubrik och logotyp. 3. Varumärkesbården har fel proportioner i förhållande till logotypen. 4. Dåligt val av bild gör att onödigt mycket beskärning blir nödvändig. Exempel på ett dåligt uppslag: 1. För många starka färger ger ett skrikigt intryck. 2. Många bilder med olika innehåll skapar förvirring kring budskap.

22 Typografi & Logotyp Typografi i förhållande till storlek på logotyp. 1. Här är storleken på rubriken i balans med logotypen.

23 3. Här är storleken på rubriken för stor i förhållande till logotypen. Detta ger ett obalanserat och skrikigt intryck. 4. Här är storleken på logotypen för stor i förhållande till den tryckytan.

24 Broschyr omslag Rubriker är satta i Aksidenz Grotesk Extended Bold. Använd gärna bilder med stora jämna färgytor, för lättare placering av rubrik och logotyp. Det är även viktigt att ha en bra balans storleksbalans mellan logotyp och rubrik.

25 Broschyr insida Rubriker är satta i Aksidenz Grotesk Extended Bold. Underrubriker är satta i Aksidenz Grotesk bold. Vi låter det vita papperet ge kontrast och syre åt text och bild. Brödtexten är satt i Aksidenz Grotesk Regular. Använd med fördel accentfärgerna för färgsättning av diagram, illustrationer, dekorplattor etc. Här är det tacksamt att låta mönstret ta för sig lite mer som komplement till text och bilder.

26 Rubriktypsnitt Rubriksnittet som vi i första hand använder i all extern kommunikation är Aksidenz Grotesk Extended Bold. Överdriv inte storleken i rubriker. God kontrast är ofta viktigare än storlek. Den kompletterande vikten till rubriksnittet som vi använder heter Aksidenz Grotesk Extended. En god regel är att rubriken harmonierar i samma storlek som logotypen, vilket ger en stark visuell koppling till vår logotyp. Aksidenz Grotesk Extended Bold Aksidenz Grotesk Extended

27 Sekundära typsnitt och brödsnitt Sekundärsnittet heter Akzidenz Grotesk Berthold Regular. Det använder vi till adressrader, fakta, och kortare texter. Till redaktionell använder vi Caslon Book Regular. Akzidenz Grotesk Berthold Regular Används till adressrader, fakta, och kortare texter. Akzidenz Grotesk Berthold Bold Används till exempelvis mellanrubriker och kortare texter. Caslon Book Regular Används endast i redaktionell text, dvs tidningar och nyhetsbrev.

28 Intern kommunikation, PC-typsnitt För vår interna kommunikation gäller de typsnitt och skrivregler som du finner i Sveaskogs wordmallar. Det typsnitt vi använder är Arial. Arial bold Används till intern kommunikation i brevmallar, PowerPoint-presentationer och webbsidor. Arial regular Används till intern kommunikation.

29 Skyltning Nedan ser du exempel hur vår grafiska profil tillämpas på rätt sätt i vårt skyltsystem. Har du frågor som rör skyltsystemet kan du vända dig till Stab Information. Beställa skyltar gör du också genom att kontakta Stab Information. För skyltning och informationstavlor i Sveaskogs fritidsområden och Ekoparker gäller särskilda regler. Kontakta Stab Information.

30