VÅR GRAFISKA PROFIL.

Transkript

1 VÅR GRAFISKA PROFIL.

2 VÅRT VARUMÄRKE. I det här dokumentet finns riktlinjer som ska göra det lättare att bygga upp och stärka vårt varumärke. Ju mer konsekvent, genomtänkt och sammanhållet vi kommunicerar desto högre igenkänning och trovärdighet kopplas till vårt arbete. Dagligen kommunicerar vi i RFSL:s namn och om vi tillsammans arbetar enligt dessa riktlinjer så kan vi maximera vår genomslagskraft. Utöver den övergripande RFSL- logotypen finns ett flertal andra logotyper som på olika sätt används inom organisationen. Denna manual fokuserar på förbundets huvudlotyp, men berör samtliga delar som ryms inom organisationens kommunikation. Genom att använda sig av samma färger, typsnitt och grundläggande regler för den grafiska utformningen kan vi bygga en gemensam grund med hög igenkänningsfaktor. 2 RFSL är en av världens största och äldsta hbtq-organisationer. Vi samlar drygt medlemmar och bygger vidare på en stolt historia av arbete med hbtqpersoners rättigheter sedan Vi är modiga och stöttande utmanare som förändrar samhällen, hittar nya lösningar och strävar efter en modern och tillgänglig kommunikation. 3

3 VÅR LOGOTYP. Grundstenen i vår grafiska profil utgörs av logotypen, som i regel alltid ska inkluderas i extern och intern kommunikation. Den är den cetrala och samlande symbolen för vår identitet och gör oss tydlig som avsändare. RFSL:s logotyp, kallad Regnbågsvågen, antogs av förbundsstyrelsen Logotypen får bara användas av RFSL, RFSL:s avdelningar och vid de tillfällen som RFSL gett någon annan uttrycklig rätt att använda logotypen. Användningen av vårt varumärke signalerar att RFSL, med vår starka trovärdighet, står bakom och garanterar kvalitet och därför låter vi bara andra använda den i undantagsfall, som när RFSL är part i en verksamhet, har ett samarbete, stöttar en verksamhet eller liknande. Logotypen är varumärkesskyddad hos Patent- och Registreringsverket. Vi arbetar gemensamt för att ladda RFSL:s varumärke med positiva värden och visa bredden av verksamheter och projekt som samlas inom RFSL. I första hand ska den gemensamma logotypen användas av alla verksamheter och projekt. En alternativ logotyp signalerar att verksamheten ligger utanför ordinarie, att det kan finnas motsättningar eller en annan värdegrund. Eftersom många olika människor söker sig till olika verksamheter är det också viktigt att göra tydligt att det är en och samma organisation, liksom det är att skapa gemenskap inom RFSL och arbeta effektivt med vårt redan kända varumärke. Det kan finnas undantag när specifika målgrupper behöver nås av specifik kommunikation och tilltal eller när det är lämpligt att långsiktigt försöka bygga upp egna starka varumärken såsom hbtq-certifieringen, eller när RFSL bedriver samarbetsprojekt med andra organisationer. Verksamhetschef eller verkställande utskott ska besluta om undantag för nya logotyper inom RFSL. Logotypen ska alltid finnas med i alla dokument, trycksaker, annonser etcetera som skickas externt samt sprids till RFSL:s avdelningar. Den finns att ladda ner på RFSL:s hemsida och tillsammans med olika mallar och detta dokument i Alfresco. För att logotypen ska komma till sin rätt krävs fritt utrymme runtokring. Höjden på bokstäverna i logotypen motsvarar den yta som i alla riktningar ska hållas fritt från innehåll. Det innebär att oavsett hur stor logotypen är och var den än används ska denna princip tillämpas. Mot rörig eller färgad bakgrund ska en vit platta läggas bakom logotypen. I de fallen placeras logotypen uppe i vänstra hörnet. När logotypen placeras mot en helt vit bakgrund kan vi tillåta oss större frihet med placeringen. Logotypen ska primärt användas i sitt standardutförande med svart text och symbol i regnbågens färger. I de fall då logotypen ligger mot mörk bakgrund kan texten ändras till vit. Om logotypen används i en svartvit publikation ska symbolen behålla regnbågsmönstret, men färgerna byts ut mot en förutbestämd gråskala. Det är viktigt att logotypen alltid hanteras varsamt, varför ändringar av dess grundutförande inte är tillåtet. Det är till exempel inte tillåtet att: - Ändra nyans på bokstäverna - Ändra färger i regnbågsvågen - Ändra ordningen på färgerna i regnbågsvågen - Dela upp upp regnbågsvåg och text - Töja eller dra i logotypen som att proportionerna ändras - Vrida, snedställa eller spegelvända logotypen - Ändra typsnitt i logotypen 4 5

4 Blekinge Standardutförande Avdelningslogotype Gråskala Frizon 6 7

5 VÅRA FÄRGER. Regnbågsvågen, som tillsammans med bokstäverna RFSL utgör förbundets logotyp, består av sex färger röd, orange, gul, grön, blå och lila. Dessa färger ska alltid vara samma, varför värdena angivna nedan ska efterföljas. I förbundets material används färgerna en och en eller alla tillsammans, detta är viktigt för att bibehålla regnbågen och dess symboliska värden. Färgerna ska alltid användas i nedan nämnd ordning. Som komplement till regnbågsfärgerna används en kontrasterande ljusgrå nyans. Denna används exempelvis som bakgrund eller för att markera områden eller avsnitt på webben. Webb: #ed1c24 RGB: 237/28/36 CMYK: 0/100/100/0 Webb: #faa61a RGB: 250/166/26 CMYK: 0/40/100/0 Webb: #ffdd00 RGB: 255/221/0 CMYK: 0/10/100/0 Webb: #00ab4e RGB: 0/171/78 CMYK: 90/0/100/0 Webb: #0071bc RGB: 0/113/188 CMYK: 100/50/0/0 Webb: #702c91 RGB: 112/44/145 CMYK: 70/100/0/0 Webb: #dadada RGB: 218/218/218 CMYK: 0/0/0/20 8 9

6 VÅR TYPOGRAFI. Den typografi vi använder ska vara tydlig och stämma väl överens med identiteten i övrigt. Typografin för RFSL är indelad i två områden: identitetstypografi och vardagstypografi. Vid trycksaksproduktion används identitetstypografi och typsnittet Brandon Text som är ett dynamiskt typsnitt som finns i en mängd olika skärningar och därför är tacksamt ur formgivningssypunkt. I längre tryckt brödtext används Garamond. Välj tillräckligt stor teckenstorlek, men inte för stor. För löpande text i tryck är ofta 12 punkter lämpligt. Radavståndet bör vara två punkter större än teckenstorleken upp till 18 punkter. Kortare rader är lättare att överblicka än längre. Radlängder på 50 tecken, högst 75, är ofta optimala. När Brandon Text inte finns tillgängligt och vid vardagstypografi används Helvetica som rubriksnitt. Vardagstypografin är de typsnitt vi använder i vår dagliga kommunikation, till exempel när vi skriver brev. För webb använder vi en inbäddad webbversion av Brandon Text och skärningen light för rubriker och regular för löpande text. När typsnittet inte finns tillgängligt och för övrig digital produktion som exempelvis PowerPoint används Helvetica. ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST VWXYZÅÄÖ Brandon Text, thin, 38 punkter ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST VWXYZÅÄÖ Brandon Text, light, 38 punkter ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Helvetica, 19 punkter ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Garamond, 12 punkter 10 11

7 VÅR GRAFIK. För att ytterligare hjälpa till att bygga varumärke och skapa igenkänning både i trycksaker och på webben jobbar vi med bland annat typografin som ett grafiskt element. Genom att lyfta upp ord, bokstäver och siffror kan vi skapa ett lekfullt och modernt formspråk som är lätt att bygga på eller skala ner efter behov se exempelvis rubriksättning och sidnumrering. Som grafiskt element använder vi även tunna linjer och bakomliggande tonplattor för att ge tyngd, lyfta fram sånt som vi vill lägga fokus på och även signalera rörelse och framåtanda. De grafiska elementen ska användas genomtänkt och sparsamt för maximal effekt. Det är även viktig att tänka på tillgänglighet och att inte skapa ett rörigt intryck. Se även RFSL:s tillgänglighetspolicy ELEMENT 13

8 VÅRA BILDER. Bilder har en mycket viktig roll i vår kommunikation. De är viktiga för den känsla och det budskap vi vill förmedla i olika typer av informationsmaterial och kommunikation. Genom ett medvetet bildspråk styr vi identitet och igenkänning och ger RFSL en tydlig profil. Våra bilder ska: Vara av hög teknisk kvalitet det vill säga ha bra skärpa och exponering samt vara tekniskt anpassade för mediet (till exempel för tryck eller webb) Gärna återspegla verkligheten på ett nyanserat sätt, lyfta fram problem, kamp, glädjeämnen och hjälpa till att förklara fakta Gärna förmedla styrka, stolthet och empowerment Gärna spegla hbtq-communityts mångfald och bidra till igenkänning hos olika hbtq-personer 14 Alltid användas respektfullt på ett sätt som värnar personlig integritet, hög etik och självklart följer lagar och regler. Vi tillfrågar personer om de vill vara med på bild och vi publicerar aldrig ej offentliga bilder som inte godkänts av personer som går att känna igen och vi har formulär för att dokumentera godkännande. 15

9

10 TILLÄMP NING. Trycksaker och digitala produktioner är mycket viktiga bärare av vårt varumärke. Dessa skilda kommunikationskanaler ställer olika krav och därför gäller det att hitta en välavvägd balans mellan enhetlighet och flexibilitet i den grafiska floran. Vi uppnår enhetlighet genom att applicera RFSL:s identitetselement på ett konsekvent sätt och vi uppnår flexibilitet genom att använda oss av flera olika grundlayouter som är anpassade och optimerade efter kommunikationskanal. VÅGA IFRÅGASÄTTA. RAINBOW LEADERS. rfsl.se rfsl.se 18 19

11 rfsl.se