Innehåll. 3 Grafisk profil. 4 Logotyp Färgversion av logotyp Konturversion av logotyp Inga förändringar tillåtna Frizon Placering Storlek

Transkript

1 Grafisk profil

2 Innehåll 3 Grafisk profil 4 Logotyp Färgversion av logotyp Konturversion av logotyp Inga förändringar tillåtna Frizon Placering Storlek 6 Teckensnitt 7 Färger Profilfärger och kompletterande färger Möjliga färgkombinationer 9 Användningsområden Visitkort Kuvert Pressmeddelanden, blanketter och informationsbrev Trycksaker Annonser Presentationer Arbetskläder och profilkläder Samverkan 11 Om Hagalunds Invest AB 12 Kontakt

3 Grafisk profil Den grafiska profilen har till syfte att stärka varumärket till omvärlden genom att visa en enhetlig och igenkännbar bild av företaget. Den gör att mottagaren lättare och snabbare känner igen Hagalunds Invest AB som avsändare. Den grafiska profilen ska följas vid framtagande av trycksaker, webb- och presentationsmaterial inom Hagalunds Invest AB för att förmedla en tydlig och enhetlig bild. Alla anställda och ideellt engagerade inom företaget ska följa profilen. Den grafiska profilen som presenteras i detta dokument innehåller regler för användande av logotyp, färgkoder för tryck och webb, typsnitt, storlek för tryck och webb samt grafiska element som används i diverse informationsmaterial. Genom att följa den grafiska profilen bidrar du till att vårda vårt gemensamma varumärke, samtidigt som Hagalunds Invest AB synliggörs på ett positivt och professionellt sätt. 3

4 Logotyp Logotypen är företagets ansikte utåt och en viktig del i att bygga företagets varumärke. Hagalunds Invest AB:s logotyp består av en röd nyckel som symboliserar företagets affärsidé då de i huvudsak arbetar med uthyrning. Färgversion av logotypen Logotypens grundversion är baserad på fyrfärgstryck i den så kallade CMYK-skalan. Färgversionen får aldrig användas i svartvitt tryck eller mot röd färg om logotypen riskerar att smälta in i bakgrunden. H AB Hagalunds Invest AB Konturversion av logotypen I svartvitt tryck är återgivning av nyckeln i konturer det enda tillåtna sättet. Inga förändringar tillåtna Logotypen är speciellt framtagen för Hagalunds Invest AB och dess proportioner får aldrig ändras. Logotypen får inte heller tryckas ihop eller dras ut. Storleksförhållandet mellan de enskilda delarna och dess placering får inte ändras. Logotypens färger och teckensnitt får inte förändras. För att säkerställa att logotypens utseende alltid blir detsamma används bara fasta original. Originalfiler med svart och vit bakgrund är de enda som får användas. Det kan vara frestande att lägga logotypen i en platta, men det ska inte förekomma. Plattan upplevs som en naturlig del av märket och vi får då en annan logotyp. Frizon Det måste finnas luft runt logotypen för att den ska framträda klart och tydligt, en frizon. Hellre fri yta runt om logotypen än att den görs så stor som möjligt och kvävs eller konkurreras ut av andra grafiska element. Frizonen får endast brytas då våra adress- och kontaktuppgifter ska kommuniceras i samband med logotypen. Frizonen kring logotypen ska motsvara minst en fjärdedel av märkets bredd. Det vill säga, om märket är 45 mm brett så får textelement som inte hör till själva märket, eller bild inte ligga närmare logotypen än 11 mm. Om möjligt ska märket ha ännu mer luft omkring sig. Om flera logotyper presenteras i anslutning till varandra ska Hagalunds Invest AB logotyp upplevas lika stor som övriga. Placering I trycksaker ska företagets logotyp alltid placeras på trycksakens första och sista sida, längst ner till vänster. I dokument, kuvert, pressmeddelanden och enklare informationsbrev ska logotypen placeras i det övre vänstra hörnet. Observera och ta hänsyn till frizonen. Logotypen får inte placeras mot färgade 4

5 bakgrunder eller placeras i en bild, då förändras logotypens utseende och bakgrunden kan upplevas som en naturlig del av logotypen. Logotypen får bara läggas mot en vit eller svart bakgrund som finns i originalfiler. Svagt tonade bakgrunder får också förekomma. Omslaget på en trycksak kan trots detta ha en stor bild på framsidan. Genom att spara en vit marginal högst upp eller på sidan kan märket exponeras mot denna vita bakgrund då detta är att rekommendera. Storlek För att logotypen ska framträda tydligt i tryck får den inte vara mindre än 40 mm bred. På en bildskärm är motsvarande minsta storlek 288 pixlars bredd i upplösningen 72 dpi. Rekommendationer för olika trycksaker i A-format: Storlek på trycksak: A5 Bredd på logotyp: 45 mm Storlek på trycksak: A4 Bredd på logotyp: 70 mm Storlek på trycksak: A3 Bredd på logotyp: 90 mm 5

6 Teckensnitt Valet av teckensnitt har gjorts med tanke på att det ska kännas modernt och ha en hög läsbarhet. Hagalunds Invest AB använder teckensnitt som ingår i standard Office-paketet. De teckensnitt som ska användas är: Tahoma för rubriker och fakta Times New Roman för brödtext Verdana för webben TAHOMA REGULAR AaBbCcDdEe TAHOMA BOLD AaBbCcDdEe TIMES NEW ROMAN REGULAR AaBbCcDdEe TIMES NEW ROMAN ITALIC AaBbCcDdEe TIMES NEW ROMAN BOLD AaBbCcDdEe VERDANA REGULAR AaBbCcDdEe VERDANA ITALIC AaBbCcDdEe VERDANA BOLD AaBbCcDdEe I tryckt material ska följande typsnitt användas. Textstorlekarna ska användas på vanliga A4- textdokument. Vid större eller mindre dokument bör textstorleken anpassas för bästa läsbarhet. HUVUDRUBRIKER: TAHOMA, 20 PPT, FET MELLANRUBRIKER: TAHOMA, 12 PPT, FET SMÅ RUBRIKER: TAHOMA, 10 PPT, FET LÖPANDE TEXT: TIMES NEW ROMAN, 11 PPT På webben ska Verdana användas för både rubriker och löpande text. I PowerPoint-presentationer och andra sammanhang där text och bild ska presenteras digitalt, bör följande typsnitt och storlekar användas: HUVUDRUBRIKER: VERDANA, 30 PPT, FET UNDERRUBRIKER: VERDANA, 16 PPT, FET I ÖVRIG TEXT: VERDANA, 14 PPT Löpande text och andra större mängder text bör alltid skrivas i svart. För rubriker, bildtexter och liknande kan organisationens färger användas. Även om ett tilltalande grafiskt utseende är eftersträvansvärt bör god läsbarhet alltid ha högsta prioritet. 6

7 Färger Färgen i logotypen är minst lika viktig som formen. Logotypen får inte förekomma i några andra färgnyanser än vad som är angivet i den grafiska profilen. Profilfärgerna baseras på de två grundläggande färgerna i logotypen. En kompletterande färgskala har tagits fram för att förstärka identiteten. I första hand ska logotyp i färg användas då det är originallogotypen för Hagalunds Invest AB. Varianten i kontur används i andra hand. Något som är viktigt att tänka på är att färgerna återges olika beroende på produktionsteknik, material och underlag. Exempelvis så suger ett obestruket (matt) papper mer färg än ett bestruket (blankt) papper. Färgen blir även annorlunda på bildskärmar och vid utskrifter. Det viktigaste är att slutresultatet blir en färgåtergivning som uppfattas lika, oavsett hur eller på vilket material det är producerat. Profilfärger och kompletterande färger Den röda och svarta färgen som är inringade är grundfärgerna i logotypen. De är de så kallade profilfärgerna. Den grå och den orange färgen är också inringad. Alla dessa går att använda i rubriker. Resterande används som kompletterande färger på webben, i trycksaker, som färgplattor, i tabeller eller i dokument för att skapa ytterligare igenkänning och tydlig struktur. 7

8 Möjliga färgkombinationer 8

9 Användningsområden Företagets logotyp ska alltid användas i extern kommunikation. Beskrivningen av specifika avsändare inom företaget i brev, kuvert, på visitkort och liknande görs med tydliga texter. Visitkort Alla visitkort inom företaget ska följa samma layout. Logotypen ska tydligt framträda i minst 40 mm. Kuvert Inte sällan är kuvertet det första intryck mottagaren får av företaget. På vita kuvert kan både logotypen i färg och den konturerade versionen användas. Om bruna eller färgade kuvert används ska logotypen vara konturerad i svart. Kuvert i storlek C4 och C5 ska innehålla en logotyp i storlek 70 mm. Pressmeddelanden, blanketter och informationsbrev I alla dessa dokument ska logotypen vara placerad i det övre vänstra hörnet. Logotypen ska återges i färg för hög igenkänning av varumärket. Trycksaker Innehåll, ton i språket och grafisk form betyder mycket för att människor ska känna förtroende för det de läser. Logotypen ska alltid placeras på trycksakens första och sista sida, längst ned till vänster. På sista sidan används logotypen med kontaktuppgifter. I övrigt ger detta grafiska program stor frihet vid utformning av trycksaker. Med illustrationer, foton, färg och grafisk form kan olika verksamheters karaktär och särskilda egenskaper framhävas. Annonser En annons konkurrerar om uppmärksamheten med många andra. Ett effektivt sätt för att dra blicken till annonsen är att skapa luft kring budskapet. Det gäller inte att få in så mycket information som möjligt på den köpta annonsytan utan snarare att få läsaren att intressera sig för just vår annons. Det ska vara luftigt och enkelt! Inom satsytan finns inga begränsningar när det gäller utformningen annat än att hela annonsen ska ge ett harmoniskt intryck. Använd gärna foton. Annonserna kan förekomma i fyrfärg eller i svart. Placera gärna logotypen som avsändare tillsammans med adress- uppgifter. Presentationer Bilder som visas via datorprojektor eller OH-apparat är det vanligaste medierna som används för att presentera något för en grupp. Det är viktigt att tänka på att det är verksamheten som presenteras, inte den enskilda personen som gör presentationen. Därför ska vår gemensamma mall användas och varje presentationsbild kan ha logotypen längst ner till vänster. Använd gärna ljusa färger eller färgskalan i orange för tabeller och diagram för att kontrastera mot den röda logotypen. Det är enkelt att följa grunderna. Det som krävs är att logotypens placering och storlek är lika samt att all text och bild placeras inom avsedd yta. Innanför denna kan utformningen variera. Arbetskläder och profilmaterial Logotypen kommer att förekomma på arbetskläder. Logotypen måste anpassas från fall till fall med hänsyn tagen till placering, form och material. Det är viktigt att säkerställa maximal kvalitet i såväl material som färgåtergivning. Generellt gäller det att alltid tänka på att ha breda marginaler mellan logotypen och övrig text. Var noggrann med frizonen om annan text ska finnas med. Textens storlek är beroende av betraktningsavståendet. Profilmaterial får inte heller avvika från dessa anvisningar. Det kan handla om att trycka logotypen på exempelvis pennor i kombination med ett telefonnummer. Var noggrann med frizonen och välj ett teckensnitt som ingår i vår grafiska profil. 9

10 Samverkan När Hagalunds Invest AB:s logotyp ska användas vid samverkan med andra externa aktörers logotyper gäller att reglerna i den grafiska profilen ska respekteras när det gäller färger, frizon och minsta storlek. 10

11 Om Hagalunds Invest AB Hagalunds Invest AB bedriver uthyrning av personbilar och lätta lastbilar. Företaget arbetar även med förvaltning och uthyrning av fastigheter samt vandrarhemsverksamhet. Hagalunds Invest AB är verksamt i Munkfors, Värmland. 11

12 Kontakt För frågor, originalfiler eller information om den grafiska profilen och dess tillämpning, kontakta: Hanna Gustavsson