Grafisk manual för equmenia

Transkript

1 Grafisk manual för equmenia - kommunicera för Guds skull omkänsla identitet medtanke Innehåll: Inledning...2 Syfte Grundregler Ansvar Logotyp...2 Alternativa logotyper Färgvarianter Frizon Placering Filformat Grundarorganisationers logotyper Typografi...4 Namnet equmenia Färgskala...4 Grundfärg Komplementfärger Bildspråk...5 Profilprodukter...5 Grundarorganisationers profilprodukter Mallar...6

2 Inledning Syfte Syftet med den grafiska profilen är att göra equmenia tydligt som avsändare och stärka equmenias identitet. Den grafiska profilen är ett enkelt ramverk som vi ska fylla med målgruppsanpassad, effektiv information. Det kan gälla allt från platsannonser, kuvert, brevpapper, broschyrer till hema. Grundregler Den grafiska profilen är uppbyggd kring ett antal grundregler. Logotype Typografi Färgskala Bildspråk Dessa beskrivs nedan och det är de som är grunden för utseendet av all vår kommunikation. Ansvar Alla anställda och ideella inom equmenia ska följa den grafiska profilen. Informatören har det övergripande ansvaret för uppföljning, utvärdering och utveckling av den grafiska profilen. Logotyp Logotypen togs fram hösten 2007 av BOB reklambyrå. På equmenias konstituerande riksstämma 17 november 2007 antogs logotypen. Namnet är satt med en specialritad version av typsnittet Univers. Det är ett mjukt, rent och tidlöst typsnitt. Q:et har här fått formen av ett kors, en tydlig signal om federationens gemensamma grund. Logotypen får användas av alla enheter som tillhör equmenia. Alla anställda och ideella på riksplan har rätt att i sitt arbete använda logotypen. Övriga personer har inte rätt att använda logotypen annat än om det är i equmenias samtycke. Logotypen ska alltid finnas med i alla typer av informationsmaterial med equmenia som avsändare. Logotypen är skyddad och registrerad som varumärke. Logotypen får inte förändras eller manipuleras. Alternativa logotyper Att arbeta med en enda logotyp ökar igenkänningsgraden och stärker equmenias varumärke. Att ta fram logotyper för speciella projekt och läger kan skapa samhörighetskänsla bland dem som deltar i det aktuella arbetet, men detta försvagar equmenias varumärke. Därför ska detta göras med försiktighet och alltid i samråd med informatören.

3 Färgvarianter equmenias logotyp finns i följande färgvarianter: pupurfärgad logotyp svart logotyp vit logotyp Frizon Logotypen har en frizon där annan text och andra bilder aldrig får placeras. Frizonen får inte beskäras. Frizonen ska alltid vara minst 5 mm, vid produktioner av större format bör det vara större frizon. Placering Logotypen ska, så långt det är möjligt, placeras i övre högra hörnet i inledningen av t ex trycksaker, brev, visitkort och annonser. På bakan placeras logotypen centrerad i nedre del av satsytan. Den kan även placeras i det nedre högra hörnet om text står bredvid, tex fotnot eller adress. Filformat equmenias logotyp finns i olika filformat för olika användningsområden. För trycksaker: EPS är ett bildformat för objektgrafik d v s bilden är uppbyggd av kurvor och linjer. Stödjes av de flesta illustrations- och layoutprogram. Används endast i trycksaker. För bl a word och powerpoint: TIFF är ett bildformat för pixelgrafik d v s bilden är uppbyggd av punkter. Stödjes av många layout-, bildbehandlings- och ordbehandlingsprogram. Används i Word och Powerpoint. För webben: GIF är ett bildformat anpassat för webben. Används endast på webben. Logotypen i olika filformat kan fås av informatören och finns på nätverket för de anställda. Karin Ahlgren Informationssekreterare tel mobil karin.ahlgren@equmenia.se MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU Box 6302 Tegnérgatan Stockholm Grundarorganisationens logotyper På allt material som equmenia är en del av ska equmenias logotyp finnas med. Grundarorganisationernas logotyper ska inte finnas med då de är en del av equmenia (undantag kan göras vi speciella tillfällen men endast i samråde med informatören). Om det är ett arrangemang där det riktar sig mot en specifik målgrupp kan det kompletteras med en av logotyperna, de ska då ligga till vänster om equmenias logotyp. Exempel på det kan vara om ledardag tas fram tillsammans med ett distrikt.

4 Typografi I trycksaker och annat informationsmaterial används teckensnitten: Univers - rubriker, adresser, bildtexter, faktarutor, diagram och tabeller och numrering Garamond löpande text I kontorstryck och annat internt bruksmaterial kan teckensnitten Arial och Times New Roman användas. På webben används: Verdana Arial Univers Garamond Arial Times New Roman Verdana Namnet equmenia I löpande text skriver vi alltid equmenia med gemener. equmenia bör aldrig avstavas. Färgskala equmenias arbetar grafiskt utifrån en bestämd färgskala. Denna färgpalett ger flexibilitet och möjlighet till variation. Färgerna är valda för att fungera sinsemellan och tillsammans med färgen i equmenias logotype. Den lila färgen, eller purpurfärgen, är en mäktig färg som i den västerländska kulturen bland annat symboliserar sanning och rättvisa. Inom kristendomen har dessutom färgen symboliska kopplingar till begrepp som ödmjukhet och botgöring. Grundfärg Purpur (Pantone 258, C-51, M-79, Y-0, K-0) Komplementfärger Olivgrön (Pantone 582 C-25, M-9, Y-100, K-44) Vinröd (Pantone 227 C-7, M-100, Y-7, K-21) Solgul (Pantone 142 C-0, M-25, Y-78, K-0) Rödbrun (Pantone 490 C-38, M-81, Y-100, K-55) Brandorange (Pantone 152 C-2, M-51, Y-98, K-0) Petrolium (Pantone 567 C-88, M-245, Y-77, K-44) Turkos (Pantone 311 C-63, M-0, Y-13, K-0)

5 Bildspråk Fotografier och illustrationer har en mycket viktig roll i kommunikationen med våra målgrupper. Bilderna är viktiga för den känsla och det budskap man vill förmedla i olika typer av informationsmaterial. Genom ett medvetet bildspråk styr vi identitet och igenkänning och ger equmenia en tydligare profil. Bilder kan fylla olika syften. De kan t ex användas för att skapa en viss känsla eller för att förklara innehållet i en text. Gemensamt för alla bilder som används av equmenia är att de ska tillföra något. Bilder ska inte användas bara som dekoration eller utsmyckning. Valet av bilder ska anpassas till den målgrupp man vänder sig till. Att fånga allt i en enda bild är inte alltid möjligt. De budskap som inte kan fångas i bilden kan istället färga rubrik- och textformuleringar. En annan metod kan vara att kombinera flera bilder. De bilder som visar equmenia i trycksaker, på webben och andra aktuella platser kan delas in i två kategorier: profilbilder och verksamhetsbilder. Både profilbilderna och verksamhetsbilderna ska spegla equmenia som XXXXX. Det ska även uppfylla kommunikationsmålen XXXX fräsch ny, ungdomlig Exempel på profilbild. Mervärde: modern, roligt, cool, inre styrka. Profilbilderna används för att bygga och stärka bilden av equmenia och skapa en positiv känsla hos målgruppen. De visar på equmenias mervärden. Verksamhetsbilderna ska visa equmenias verksamheter. Alla bilder ska vara av hög teknisk kvalitet - dvs ha bra skärpa och exponering samt vara tekniskt anpassade för mediet (t ex för tryck eller webb) Profilprodukter Med profilprodukter avses kläder och presentartiklar med equmenias logotyp. Profilprodukterna är ett led i marknadsföringen av equmenia. Profilprodukter har inget egensyfte utan syftet är att stärka varumärket och equmenias identitet. All produktion av equmenias hanteras av equmenias informatör. Logotypen ska finnas med på alla produkter där så är tekniskt möjligt. Logotypen har en frizon där annan text och andra bilder aldrig får placeras. Frizonen får inte beskäras. Logotypen kan också kombineras med text, t ex vid särprofilering av projekt men också vid exponering av t ex webbadress. Texten skrivs alltid i teckensnitten Univers eller Garamond. Symboler eller illustrationer kan användas men bara i kombination med logotypen. Grundarorganisationers profilprodukter equmeina ska serva lokalföreningarna. Lokalföreningarna är inte equmeniaföreningar, därför behövs även profilprodukter för grundarorganisationerna. Utåt mot andra organisationer är det equmenia man lyfter fram eftersom de organisationerna har kontakten med equmenia och på dessa grupper kan man använda equmenias profilprodukter.

6 Inåt i organisationen är det dock viktigt att betona medlemmen och lokalföreningen, de är centrum och då ska man lägga fokus på grundarorganisationerna. Detta betyder inte att equmenia inte får eller bör marknadsföra sig inåt med tex utställningar eller profilannonser, det är viktigt att medlemmarna känner till equmenia och vad det står för men fokus ska hela tiden ligga på att medlemmarna är i centrum, de är viktiga och deras identitet tillsammans med equmenia är viktiga. equmenia finns till som stöd för dem inte tvärtom. Mallar Speciella mallar finns för brev, kuvert, affischer, visitkort och annat material. Dessa finns tillgängliga för personalen på nätverket eller kan fås av övriga användare av informatören. Karin Ahlgren Informationssekreterare tel mobil karin.ahlgren@equmenia.se MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU Box 6302 Tegnérgatan Stockholm MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+ SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MK+SBUF+SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF +SMU unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans MKU+SBUF+SMU unga kristna tillsammans Box Stockholm tel info@equmenia.se Frågor? Kontakta informatören på equmenia epost telefon