En bild säger mer än tusen ord

Transkript

1 Identitet

2 2 3 En bild säger mer än tusen ord Ideon Science Park är inte bara en organisation och ett geografiskt område. Det är också ett starkt varumärke som skapar positiva bilder i många människors medvetanden. Men även starka varumärken måste vårdas för att fortsätta inspirera och attrahera. Med en ny identitet kan vi tillsammans skapa en ännu bättre bild av Ideon Science Park. I det arbetet är du som representerar varumärket i högsta grad delaktig. Det här häftet är tänkt att göra uppgiften enklare. Både varumärket och området Ideon Science Park står inför spännande utmaningar. Och då krävs det mer än ord.

3 4 5 Logotypen En viktig del av identiteten är logotypen. Externt ska den vara lätt att känna igen och den ska säga något om varumärket. Internt ska den vara enkel att använda den ska med andra ord fungera i alla möjliga sammanhang. Ideon Science Parks logotyp består av tre element löftet Anything is possible, namnet Ideon och begreppet Science Park. De tre elementen sammanfattar det vi vill att varumärket Ideon Science Park ska stå för. Logotypen ska ge en bild av Ideon Science Park som en mötesplats där allt är möjligt. Här finns de bästa förutsättningarna för visionärer och entreprenörer att skapa banbrytande, högteknologiska produkter i en internationell, fräsch och positiv miljö. Ideon Science Park står för handlingskraft och är en opinionsbildare som syns och hörs.

4 6 7 Fyra varianter Logotypens grundform är den du ser längst upp till vänster. Löftet Anything is possible är orange, namnet Ideon och begreppet Science Park är svarta. Det är den du ska använda i alla sammanhang där det är möjligt. Men ibland kan det vara nödvändigt att använda andra varianter. Om bakgrunden är mörk, välj den längst upp till höger där löftet är orange, men namnet och begreppet vita. Det finns också en vit variant för mörka bakgrunder och en svart för ljusa, om du behöver använda logotypen i en färg.

5 8 9 Vertikal logotyp Det finns tillfällen när den horisontella logotypen inte går att använda. Därför finns en vertikal variant. Använd den sparsamt och bara när det är absolut nödvändigt.

6 10 11 Logotypens frizon Ideon Science Parks logotyp är en kraftfull visuell signal, som ska tillåtas att ta för sig. Den får inte hamna för nära text, bilder eller kanter. Därför finns det en okränkbar frizon kring den. Avståndet mellan logotypen och frizonens yttre gräns definieras av bokstaven E i logotypens Ideon. I undantagsfall kan ett halvt E definiera den yttre gränsen, när den yta logotypen ska placeras på är begränsad, men endast efter överenskommelse med Ideon Science Parks marknadsavdelning. Här bredvid ser du exempel på logotypens frizon.

7 12 13 Logotypens storlek och placering Hur stor logotypen ska vara och var på ytan den ska placeras får du avgöra från fall till fall. Huvudsaken är att storlek och placering är i harmoni med layouten och att du tar hänsyn till frizonen. Här bredvid ser du storleksexempel och riktmåtten för A5, A4 och A3. A5 format 148,5 x 210 mm. Lämplig bredd på logotypen: 50 mm På en trycksak ska logotypen alltid finnas med både på framsidan och på baksidan. Logotypen finns i olika filformat för olika applikationer, som till exempel trycksaker och webb. Tänk på att använda rätt filformat till rätt applikation: A4 format 210 x 297 mm. Lämplig bredd på logotypen: 70 mm eps (encapsulated postscript) hanterar både vektor- och pixelgrafik. Ett format för digitala bilder och illustrationer. png (portable network graphics) är ett format som fungerar bra i Microsoft Office-program som Word, PowerPoint och Excel. Formatet stöder genomskinlighet. A3 format 297 x 420 mm. Lämplig bredd på logotypen: 100 mm

8 14 15 Så här hanterar du logotypen Tanken med Ideon Science Parks logotyp är att skapa igenkänning och i förlängningen positiva associationer till verksamheten. Därför måste den behandlas med eftertanke och respekt. Det finns några enkla grundregler för hur du hanterar logotypen: de tre elementen är fasta och får inte användas separat inga element får adderas till logotypen storleksförhållandet mellan de tre elementen får inte ändras logotypen får inte beskäras den ska alltid visas i sin helhet färgerna får inte ändras använd aldrig logotypen i löpande text I specialfall, när ytan är begränsad, kan logotypen modifieras, men endast efter överenskommelse med Ideon Science Parks marknadsavdelning.

9 16 17 Logotypen i kombination med andra logotyper 1. I kombination med liggande logotyper Ideon Science Parks logotyp får användas av Ideon Businessföretagen och av de företag som har Ideon Science Park som postadress. När logotypen ska användas tillsammans med andra logotyper är det viktigt att ge dem spelrum. Håll därför alltid ett ordentligt avstånd mellan logotyperna, förslagsvis minst två frizons- E. Glöm inte frizonen runt Ideon Science Parks logotyp. Här bredvid ser du exempel på hur du kan skapa balans mellan logotypernas storlek. 2. I kombination med stående logotyper Ideon Science Parks fyra verksamhetsområden Ideon Business, Ideon Innovation, Ideon IT och Ideon Service har inga egna logotyper. Det är alltid Ideon Science Park som är avsändare. När du vill kommunicera ett verksamhetsområde, kan du göra det genom att nämna det i rubriken (ex. Välkommen till seminarium på Ideon Innovation). 3. Tillsammans med fler logotyper Kontakta alltid Ideon Science Parks marknadsavdelning om du vill använda logotypen externt eller har frågor kring hur den får användas.

10 18 19 PMS 137 C PMS 354 C PMS Process Magenta C Färgerna C=0 M=90 Y=35 K=0 R=248 G=173 B=0 C=80 M=0 Y=90 K=0 R=0 G=190 B=0 C=0 M=100 Y=0 K=0 R=255 G=0 B=100 Som du säkert har lagt märke till, är det här häftet färgstarkt. Färger är ett effektivt sätt att förstärka identiteten. Och att välja oväntade nyanser tillför ytterligare en dimension. Ideon Science Parks färger är kraftfulla, moderna och djärva, precis som vi vill bli uppfattade. PMS 300 C PMS 199 C PMS 115 C Som komplement till färgerna finns även svart och två C=100 M=44 Y=0 K=0 C=0 M=100 Y=62 K=0 C=0 M=10 Y=79 K=0 grå nyanser. R=20 G=90 B=200 R=245 G=0 B=0 R=255 G=225 B=0 Tänk på att färger uppträder olika i olika medier. Ibland är det bättre att använda ögonen i stället för den exakta färgkoden för att få rätt nyans. Exemplen här bredvid kan fungera som din färgmall. 30 % svart 10 % svart

11 20 Typsnitten Ideon Science Park har två typsnitt som är en del av identiteten Eurostile och Berling. De används i alla trycksaker och annonser. Eurostile skapades 1962 av Aldo Novarese, en av Italiens mest kända typsnittsformgivare. Det ger text och rubrik en dynamisk, modern känsla. Berling formgavs 1951 av bokstavskonstnären Karl-Erik Forsberg. Det är känt världen över och passar både i rubriker och i brödtext. Verdana är det typsnitt som används på webben, eftersom våra identitetstypsnitt inte finns i alla Windows- och Officepaket. Verdana är specialdesignat av Matthew Carter för Microsoft för att ge en tydlig ordbild på datorskärmar oavsett storlek på texten. Typsnittet, som släpptes 1996, finns i Windows- och Office-paket för både Mac och PC. Som vardagstypografi i brev, offerter, kontrakt och liknande använder du Arial och Times. Eurostile abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö abcdefghijkl mnopqrstuvxyzåäö ggg (.;:!? ) Verdana abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö abcdefghijkl mnopqrstuvxyzåäö (.;:!? ) Berling abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö abcdefghijkl mnopqrstuvxyzåäö (.;:!? )

12 22 23 Namnet Skrivregler Utvecklingen på Ideon Science Park har varit fantastisk. Vi är inte längre en liten forskningsby i Lund, utan en internationell storspelare med stark dragningskraft. Det ska naturligtvis framgå även av namnet. Begreppet science park används globalt för att beskriva en verksamhet som erbjuder en stimulerande och utvecklande miljö för innovationsföretag i tillväxt. Därför heter vi Ideon Science Park både här hemma och utanför gränserna. Namnet Ideon Science Park skrivs i löpande text alltid så som det ser ut i den här meningen. Det är detta sätt som gäller, inget annat. Använd aldrig logotypen i löpande text. Undvik att skriva Ideon Science Park flera gånger i samma stycke. Ett sätt är att variera namnet är att välja ordet innovationscentrum/innovationscentret. Det är ett modernare och vidare begrepp än forskningsby, forskningspark och teknikpark. Eller skriv helt enkelt här. Det är viktigt att vi alltid använder hela namnet Ideon Science Park både i tal och i skrift internt såväl som externt. På så sätt präntar vi in det både i vårt eget och i andra människors medvetande. Vill du göra en sammansättning där Ideon Science Park, Ideon Business, Ideon Innovation, Ideon IT eller Ideon Service ingår? Sätt bindestreck efter namnet (ex. Ideon Businessföretag). Ett par undantag finns när det gäller företagen och de anställda på Ideon Science Park. Då skriver eller säger du Ideonföretag respektive Ideonanställda. Här följer några enkla tips: undvik långa meningar sätt hellre punkt än kommatecken breda marginaler och korta rader gör det lättare att läsa inga långa texter i PowerPoint gör hellre punktlistor använd stavningsprogrammet som finns i din dator korrekturläs alltid alla texter

13 24 25 Pappersval Profilprodukter För Ideon Science Park är det viktigt att även pappersvalet bidrar till att stärka upplevelsen av den visuella identiteten. Papperet ska vara vitt, slätt och av bra kvalitet. Naturligtvis ska det vara miljömärkt. Genomtänkta profilprodukter ger goodwill och är ett enkelt sätt att sprida vårt varumärke. Välj giveaways och andra promotionartiklar som är av god kvalitet och som ligger i linje med verksamheten på Ideon Science Park. Naturligtvis ska de i möjligaste mån vara miljö- och rättvisemärkta.

14 Frågor? Kontakta marknadsavdelningen på Ideon Science Park, tel , eller gå in på