GRAFISK MANUAL. Bilaga: Utdrag som underlag till riktlinjer för typuppdrag STYRDOKUMENT FÖR ETT SAMMAN- HÅLLET VISUELLT UTRYCK

Transkript

1 GRAFISK MANUAL Bilaga: Utdrag som underlag till riktlinjer för typuppdrag STYRDOKUMENT FÖR ETT SAMMAN- HÅLLET VISUELLT UTRYCK VERSION 1.3 GRAFISK PROFIL 1

2 BASREGLER 2 Logotypen är den enskilt viktigaste identitetsbärande komponenten i vår grafiska profil och ska därför finnas med på allt kommunikativt material som har UR som avsändare. VERSION GRAFISK PROFIL 5

3 Frizon För att logotypen ska framträda så tydligt som möjligt ska det alltid finnas ett område runt logotypen som är fritt från text och andra grafiska element. Märket bör i första hand placeras där det syns, uppe i det högra hörnet på aktuell enhet. X X X Frizon markering med X För att säkerhetsställa minsta avstånd till kanterna utgår vi ifrån avstådet x som är lika med avstådet från UR till cirkelns överkant. Exempel av logotypens placering 8 GRAFISK PROFIL VERSION 1.3

4 Logotype att göra och inte göra: UR-logotypen får endast finnas i sitt grundutförande. Den får inte på något sätt färgsättas, förvanskas eller beskäras. VERSION 1.3 GRAFISK PROFIL 9

5 Programlogotyper När en beställning görs till en Programlogotype är det viktigt att den tas fram för att fungera i alla medier. Alla programlogotyper skall läggas upp i Imagevault. Se därav till att leverera en högupplöst (gärna vektoriserad) logotype. Hur du går tillväga får du reda på genom att kontakta Erik Amkoff (stillbildsfotograf Interaktiva medier). Logotype med tillägg I de fall där märket behöver ett tillägg tas detta fram av Kommunikationsavdelningen. Tillägget skrivs i typsnittet i Knockout 31 Junior Middleweight och centreras under logotypen. ur.se urplay.se ur.se urplay.se Samhälle ur.se urplay.se ur.se urplay.se Samhälle 10 GRAFISK PROFIL VERSION 1.3

6 Typografi Typsnitten är en viktig del av vår grafiska profil. Våra huvudtypsnitt är valda för sina estetiska och kommunikativa kvaliteter. Typsnitt för trycksaker Knockout och Cambria förstärker bilden av UR. Moderna Knockout i rubriker ger en bra balans till den relativt rena grafiska formen. Cambria är ett bra komplement till Knockout. Typsnittet bidrar också till ett dynamiskt och modernt visuellt uttryck. Cambria är ett öppet och lättläst typsnitt. Typsnitt för mallar I PowerPoint, Word och Excel-mallar används av tekniska skäl alternativtypsnitten Arial Narrow till rubricering och Arial till brödtext. Typsnitt för webben Då läsbarheten är annorlunda på en skärm jämfört med en trycksak är typerna omkastade. Klacktypsnittet Brawler används som rubrik och till brödtext används Sans serifen Arial. Läs mer om hur våra typsnitt används under avsnittet om ur.se. KNOCKOUT // 51 JUNIOR MIDDLEWEIGHT KNOCKOUT // 49 JUNIOR LIGHTWEIGHT KNOCKOUT // 31 JUNIOR LIGHTWEIGHT KNOCKOUT // 30 JUNIOR LIGHTWEIGHT Typografisk avsändarhantering VERSION 1.3 GRAFISK PROFIL 11

7 Till höger följer en vägledning kring vilken skärning (variant) av respektive typsnitt som ska användas till vad. Knockout och cambria avser tryckt material. Det är ett fåtal personer (AD:s, bildredaktörer och trailerproducenter) på UR som har Knockout installerat på sina datorer. Dessa personer är de som tar fram allt grafisk material som inte är mallat. Har du frågor kring typsnitt Har du frågor kring typsnitt eller typsnittslicenser, vänligen kontakta AD på kommunikation eller Interaktiva medier. TYPSNITT SKÄRNING ANVÄNDS TILL Knockout 51 Junior middleweight Rubrik Knockout 49 Junior Lightweight Underrubrik Knockout 31 Junior Lightweight Underrubrik Knockout 30 Junior Lightweight Underrubrik Cambria Alla vikter Brödtext, bildtext Arial Narrow Rubriker: Word, Powerpoint Arial Regular Brödtext: Word, Powerpoint Brawler Narrow Rubriker webben Arial Regular Brödtext webben CAMBRIA // 30 JUNIOR LIGHTWEIGHT 12 GRAFISK PROFIL VERSION 1.3

8 Färger UR:s färger ger UR ett eget visuellt färguttryck. De förstärker också bilden av UR som nytänkande och modernt. Som komplettering till vårt svartvita märke har vi tre primära färger. Dessa företagsfärger använder vi för att tillföra energi, och förstärka, budskapet. Tanken är att respektive färgpar ska användas tillsammans. Sträva alltid efter att ha någon av dessa färger med där UR står som avsändare. Färgsystem CMYK används vid 4-färgstryck och PMS+ (Pantone Matching System) används när man trycker med en eller flera färger. RGB används till digitala applikationer som t ex Powerpoint. Hexkoder används till ur.se, UR Play och andra externa plattformar på nätet. Notera! Kontakta alltid tryckeriet du ska anlita och fråga i vilket färgsystem de vill ha materialet. BLACK GREEN 1 BLUE 1 PURPLE #8cb #2fa2b #c31875 WHITE GREEN 2 BLUE 2 PURPLE #5da14e # #7e187a VERSION 1.3 GRAFISK PROFIL 13

9 Arbetspalett För tillfällen där de primära färgerna är för begränsade finns även en arbetspalett tillgänglig. Syftet med paletten är att ge möjlighet till en god variation men samtidigt säkerhetsställa att färgerna hålls inom en begränsad färgskala. Färgerna i procentsatser kan användas på t ex grafiska element, bakgrundsplattor till diagram och text. För webb är det tillåtet att i mindre utsträckning använda ytterligare färger. Läs mer om webbens färgsättning under delen om ur.se #ca521e #c3193f #c #a #7e187a #5e247d #4e66a #4e92bf #2fa2b # #00937e #5da14e #8cb #c1cc #f6e800 Exempel tint 15% Exempel skugga 50% svart 14 GRAFISK PROFIL VERSION 1.3

10 Grafiska element En viktig del av UR:s grafiska profil är de grafiska elementen i form av prickar, bollarna och raster. Baserat på vårat märke använder vi cirkelformen som ett dekorativt element och tillsammans med logotyp, typografi, färger och bildmanér bidrar de till den visuella mix som ger UR ett särskiljande visuellt uttryck präglat av det nytänkande och moderna. Dock bör inte de grafiska elementen överdrivas i sitt användande och bör i de flesta fall användas subtilt. Vi jobbar även konsekvent med en kraftig linjeunder rubrik. En tumregel för linjens tjocklek är att den ska ligga i närheten av textens tyngd. VERSION 1.3 GRAFISK PROFIL 15