VARFÖR BEHÖVER SSDF REGLER FÖR SIN GRAFISKA PROFIL?

Transkript

1 VÅR GRAFISKA PROFIL

2 VARFÖR BEHÖVER SSDF REGLER FÖR SIN GRAFISKA PROFIL? Det är mycket viktigt för en organisation, oavsett om det är ett företag eller ett ideellt idrottsförbund, att alltid visa samma ansikte utåt. Med ansikte avses bl a formgivning. Begreppet formgivning är mycket brett. Det innefattar bland annat varumärken, logotyper, färger, typsnitt, format på trycksaker, layout och språkbruk (termer). Detta häfte kommer främst att behandla logotypen, färgen och typografin, men det är viktigt att vi arbetar för att nå enhetlighet även på övriga områden. Svenska Sportdykarförbundet är en organisation inom vilken dels anställda, dels ett stort antal funktionärer och förtroendevalda arbetar. Arbetet på central nivå bedrivs till största delen i projekt. Många projektledare arbetar på egen hand och har sällan kontakt med förbundsstyrelsen. Det är därför upp till den enskilde projektledaren att kontrollera sina produkter. Allt framtaget material skall dock godkännas av förbundsstyrelsen. Distrikt och föreningar använder också SSDF:s logotyp. Deras material är t.ex. avsett att locka nya medlemmar eller att marknadsföra sportdykarkurser. Det är viktigt att vi använder samma form i alla distrikt och föreningar. En person som blir intresserad av dykning och ser ett anslag från dykklubben i Dykstad skall, när han kommer till Fenstad veta, att det rör sig om en dykutbildare från samma system. Det finns bara ett svenskt sportdykarförbund och följaktligen skall det bara finnas en godkänd formell logotyp. Många företag har tjocka böcker som behandlar formgivning mycket noggrant. Detta visar hur stor betydelse företag lägger vid detta område. SSDF har dock valt ett lite mindre detaljerat anvisningshäfte, men principen om ett entydigt ansikte utåt gäller också för förbundet. Vi hoppas därför att detta häfte skall hjälpa projektledare och andra att använda rätt logotyp på rätt sätt.

3 SSDF:s LOGOTYP Delfinen har sedan länge varit SSDF:s varumärke. Det har under förbundets historia funnits en del olika utföranden påbörjade SSDF:s styrelse arbetet med att renodla förbundets profil. Detta gav till resultat att nedanstående delfin registrerades hos Patent- och registreringsverket som ett varumärke för Svenska Sportdykarförbundet. En delfin med detta utseende (eller med ett närliggande utseende som kan förväxlas) får därför inte användas av någon annan. I synnerhet inte i samband med en verksamhet av samma art som Svenska Sportdykarförbundets. Utöver SSDF centralt får förbundets namn och logotyp användas av kommittéer, distrikt och föreningar som är anslutna till SSDF samt av utbildare som har auktoriserats av Svenska Sportdykarförbundet. Material som har producerats av förbundet centralt eller av förbundets kommittéer skall bära SSDF:s namn och varumärke. Det skall klart framgå att materialet kommer från SSDF. Detta innebär att material inte bara får vara märkt med kommittés eller CMAS logotyp. Om distrikt eller SSDF-anslutna föreningar vill använda SSDF:s namn eller varumärke på material som skall användas i kommersiellt syfte, måste förbundet först godkänna detta. Utbildare auktoriserade av SSDF kan använda namn och varumärke i samband med dykutbildning. När man använder SSDF:s namn och logotyp tillsammans med kommitté-, distrikts- eller föreningslogotyp bör SSDF:s logotyp finnas till vänster om eller över den egna logotypen. Det är viktigt att logotypen aldrig placeras så att den upplevs trängd, får för liten uppmärksamhet eller blir svår att läsa. LOGOTYPENS ANVÄNDNINGSOMRÅDEN Det finns tre olika användningsområden för logotyp och namn; externt, internt och dekorativt. I de två första fallen är logotypens främsta uppgift att upplysa om att produkten kommer från Svenska Sportdykarförbundet. I externa sammanhang utgörs målgruppen av personer som ännu inte är medlemmar i SSDF eller som inte känner till förbundet. Det är i dessa fall bra att koppla logotypen och det fullständiga namnet. Logotypen skall fungera som en lockande signal. För att detta skall fungera måste den intresserade veta vem som står bakom logotypen. I interna sammanhang utgörs målgruppen av personer inom förbundet, funktionärer, vanliga medlemmar, dykelever med flera. Dessa är förtrogna med kopplingen mellan logotypen och namnet. Det fullständiga namnet är därför inte lika nödvändigt i internt material. Logotypen har här en mer upplysande än säljande funktion. Utöver ovanstående kan logotypen även fylla en dekorativ funktion. Avsikten i dessa fall är inte i första hand att upplysa om att produkten kommer från Svenska Sportdykarförbundet utan att "lätta upp" materialet.

4 DELFINEN SKA ANVÄNDAS I FÖLJANDE UTFÖRANDEN: Delfinen med texten Svenska Sportdykarförbundet i tvåradigt utförande är det mest korrekta sättet att använda varumärket. I material som är avsett för externt bruk bör detta utförande användas. Exempel på sådant material är informationsbroschyrer, klistermärken och utställningsmontrar. Fördelen med denna användning är att namnet och varumärket kopplas samman. Delfinen med texten Svenska Sportdykarförbundet kompletterat med texten Swedish Sportsdiving Federation skall användas vid internationell korrespondens. Den rena delfinen är Svenska Sportdykarförbundets registrerade varumärke. Delfinen bör användas endast som ett dekorativt element, t ex i tidskrifter, ledarhandledningar, elevkort eller skrivningar. Mottagarna vid denna typ av användning känner redan till Svenska Sportdykarförbundet och dess logotyp.

5 ALTERNATIV LOGOTYP Som alternativ logotyp för användande i icke officiella sammanhang som ett dekorativt element t.ex. för att lätta upp broschyrer och profilprodukter samt i internetbruk, finns en rund variant av logotypen att kunna använda som ett alternativ till den formella logotypen med delfinen och vårt namn. Denna alternativa logotyp skall ej användas i officiella sammanhang som t.ex. tillsammans med representationskläder, på namnskyltar, i brevpapper osv. Den alternativa runda logotypen skall ej heller användas i kombination med den formella logotypen som består av delfinen med vårt namn, eller i kombination med vårt varumärke, den fristående delfinen. W W W.SSDF.SE CMAS LOGOTYP Organisatoriskt är Svenska Sportdykarförbundet anslutet till Confédération Mondiale des Activités Subaquatiques (CMAS). Enskilda klubbar och distrikt är via SSDF medlemmar i CMAS. Ytterst är det CMAS General Assembly som beslutar vem som får använda CMAS varumärke och namn. I Sverige är det endast SSDF som får använda CMAS namn och varumärke. CMAS är ett internationellt känt namn. Det är bra att ha med CMAS varumärke för att belysa vår samhörighet med dem. Samma regler gäller för användning av CMAS namn och varumärke som för Svenska Sportdykarförbundets, men CMAS namn och varumärke måste alltid användas tillsammans med SSDF:s namn och/eller varumärke. Det skall klart framgå att SSDF står bakom produkten. Detta gäller även för distrikt och klubbar. CMAS logotyp får dock användas ensam om det rör sig om marknadsföring av sportdykarutbildning, men då endast av utbildare som är auktoriserade av SSDF. När man använder CMAS och SSDF:s (distrikts eller klubbs) logotyper tillsammans bör CMAS logotyp finnas till höger om den egna.

6 VÅRA FÄRGER Färger är en viktig del i den grafiska profilen eftersom färger ger igenkännelse och snabba associationer. Vi använder oss normalt endast av en blå färg i vår formella logotyp. Vid de tillfällen som endast svartvita utskrifter mm är möjliga skall logotypen anges i svart färg. Undantagsvis och då endast om bakgrunden är mörk där den formella logotypen skall placeras, kan logotypen även användas i gul färg, se färganvisning nedan. Alla andra färger skall undvikas. Det finns många saker som kan påverka en färg, t.ex. pappersval och bakgrundsfärg. För att säkerställa att färgerna blir riktiga är det viktigt att ge nedanstående upplysningar till dem som ska använda vår logotyp. Primärt skall Pantone Solid Color PMS användas i dialogen med tryckerier osv. Konverteringsdata för CMYK processfärger som anges nedan har tagits fram av Pantone som en ekvivalent till PMS-färgen. Observera att dataprogram som Corel Draw, Adobe Photoshop m.fl. använder olika konverteringsalgoritmer varvid man inte alltid erhåller samma konverteringsvärden. Konvertering från CMYK processfärger till RGB har genomförts i Corel Draw. Även denna konvertering kan skilja sig åt i olika dataprogram. PMS: 300 CMYK: RGB: PMS: 109 CMYK: RGB: Till det blå bakgrundsfältet i den runda alternativa logotypen används nedanstående färg: PMS: 072 CMYK: RGB:

7 TYPSNITT Typsnitten är en viktig del i den grafiska profilen. De broschyrer och foldrar som produceras genom Svenska Sportdykarförbundet bör därför alltid följa god typografisk sed och ha ett modernt och välvårdat språk. De typsnitt som ska användas i den officiella korrespondensen (brev, rapporter, fax osv.) är standardtypsnitt och följer med de flesta Microsoft-produkter. Som rubriktypsnitt använder vi Arial och i brödtexten används Times New Roman. Rubriktypsnitt Arial ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno Brödtexttypsnitt Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijlklmno Helvetica och Times kan i vissa fall ersätta Arial respektive Times New Roman i skrivarspråket PostScript för att bättre passa den grafiska produktionen. ENHETER Det är viktigt att vi har en enhetlig avsändare på våra brevpapper, korrespondenskort, visitkort och kuvert. Vill du ha mer information om mått och regler kring enheterna är du välkommen att kontakta oss på kansliet. DIGITALA MALLAR En enhetlig, tydlig profil innefattar förutom typsnittet även konsekvens i textens placering på sidan. Därför har vi upprättat t ex brev-, fax- och OH-mallar som hjälper till att utforma skrivelser på ett korrekt sätt. Dessa mallar kan beställas från kansliet. WWW Webbaserad information skall följa de grafiska riktlinjer som anges i detta häfte. Dock rekommenderas typsnittet Verdana 10 punkter att användas i brödtext på SSDF:s webbsidor. Detta typsnitt underlättar läsbarheten av texten då ett typsnitt med serifer som t ex Times New Roman är mer svårläst på bildskärmar. Verdana typsnitt i text för webbproduktion underlättar läsbarheten på bildskärmar. Vår Grafiska Profil - utgåva version 2.3. Framtagen av Svenska Sportdykarförbundet