Guidelines Rädda världen lite grann varje dag 2016, Svanen

Transkript

1 1 Guidelines 2016

2 2 Inledning När Rädda världen lite grann varje dag nu äntligen går av stapeln igen är det önskvärt att vi tillsammans arbetar för att skapa ett så samlat, starkt och helgjutet uttryck som möjligt. Ju mer vi lyckas hålla ihop budskapet och de enheter som produceras desto starkare blir lavinen som följer kampanjen. På svanen.se/raddavarlden finns typsnitt, high res bilder, logotyper, symboler, bakgrunder, content, öppna InDesign- och Photoshopfiler mm. Detta toolkit finns på plats för att underlätta för er när det är dags att göra original och formatanpassa efter just era behov och förutsättningar. Den här manualen innehåller en samling riktlinjer, direktiv och exempel som är avsedda att förenkla ert arbete när ni ska producera ert material. Hantera alla delar varsamt och läs igenom denna manual innan ni påbörjar ert arbete. Tack för att ni är med och räddar världen lite grann varje dag! Vänligen Svanen

3 3 Budskap & motiv Rädda världen lite grann varje dag består precis som förra året av fem starka miljömotiv som gemensamt kommunicerar budskapet om att det börjar bli bråttom att visa miljöhänsyn. Dessa motiv bildar en stark, unik och sammanhållen visuell plattform. Respektive motiv representerar i sin tur ett specifikt fokusområde; Översvämning Miljögifter Torka Klimat Bränder

4 4 Budskap & motiv Översvämning Foto: Jens Rydell/Johnér

5 5 Budskap & motiv Översvämning Text: Pär Holmgren Ett varmare och förändrat klimat, och följderna av det är bland annat översvämningar. Många människor måste flytta från platser där det av olika anledningar inte längre går att leva. Det kan bli för varmt, eller för torrt, eller motsatsen för mycket regn, vilket i sin tur kan göra det omöjligt att fortsätta odla mat eller ha boskap. Dessutom kommer de stigande havsnivåerna på sikt tvinga bort allt fler människor från kustområden, platser som idag ofta är tätt befolkade. Oftast finns fler avgörande orsaker till att människor flyr från sina länder och hem, men klimatförändringarna och extrema väderhändelser kan vara det som bokstavligen får bägaren att rinna över. Brist på vatten och andra livsavgörande resurser kan även vara en avgörande orsak till konflikter. FN:s flyktingorgan UNHCR beräknar att det till år 2050 kommer att finnas mellan 250 miljoner och en miljard människor som är på flykt på grund av klimatförändringarna.

6 6 Budskap & motiv Miljögifter Foto: William Hong/Reuters/TT

7 7 Budskap & motiv Miljögifter Text: Pär Holmgren Vårt samhälle orsakar att olika miljögifter kommer ut i naturen på flera sätt. Kemikalier sprids genom produktion av mat, kläder, elektronik, leksaker och mycket annat av det vi använder i våra liv. De direkta utsläppen från avlopp, skorstenar eller olyckor är ofta relativt lätta att åtgärda. De diffusa utsläppen däremot, kan vara svårare att komma åt. De kommer från produkter under hela deras livslängd, både när de används och även när de kasseras om inte prylarna samlas in så att de kan återanvändas. Spridningen av miljögifter riskerar att bli ett snabbt växande problem för både oss och kommande generationer, om vi inte ställer om till ett giftfritt samhälle. Svanen ställer tuffa krav på skadliga kemikalier. Målet är att skapa en vardag som är bra för både miljön och för människors hälsa.

8 8 Budskap & motiv Torka Foto: Jerker Lokrantz/Azote

9 9 Budskap & motiv Torka Text: Pär Holmgren Klimatförändringen handlar inte bara om att det blir varmare. På många platser kan antagligen förändringen av nederbördsmönstren bli ett större problem än uppvärmningen i sig. När det blir varmare ökar avdunstningen från både mark- och vattenytor. Med mer vattenånga i luften blir det även mer nederbörd totalt. Men på en enskild plats är det tyvärr sällan som det blir balans mellan ökad avdunstning och ökad nederbörd. Ofta blir områden som redan är ganska torra ännu torrare, något som påverkar många av de tätast befolkade områdena på jorden. På platser som redan är regnrika kan det i stället leda till ännu mer regn, främst då i delar av tropikerna. Även i Sverige påverkas nederbörden, framför allt sommartid. Vi kan räkna med att torra somrar blir ännu torrare och att ostadiga somrar med häftiga regn- eller åskskurar kan ge ännu mer regn och därmed ökad risk för översvämningar. I flera av Svanens kriterier finns krav som direkt kan kopplas till klimatet, exempelvis användning av fossila bränslen eller energiförbrukning vid tillverkningen.

10 10 Budskap & motiv Klimat Foto: Ryan McGinnis/AGE/TT

11 11 Budskap & motiv Klimat Text: Pär Holmgren Klimatfrågan är egentligen rätt enkel. Vi behöver bara sluta gräva upp gamla fossila kolatomer i form av stenkol, olja och naturgas ur marken. Och dessutom se till att biomassan växer, främst genom att förhindra skövlingen av den tropiska regnskogen. Men trots alla varningsrapporter från forskare de senaste årtiondena fortsätter utsläppen av växthusgaser att öka. Vi i Sverige har bra förutsättningar för att ställa om till ett helt fossilfritt samhälle. För att lyckas med det behöver vi satsa mer på förnybara energislag och även på fortsatt energieffektivisering. I flera av Svanens kriterier finns krav som direkt kan kopplas till klimatet, exempelvis användning av fossila bränslen eller energiförbrukning vid tillverkningen. Ju viktigare vi bedömer att klimataspekten är för en viss produktgrupp, desto strängare och mer omfattande krav ställer vi på det området.

12 12 Budskap & motiv Bränder Foto: Hardi Baktiantoro/Reuters/TT

13 13 Budskap & motiv Bränder Text: Pär Holmgren Mycket tyder på att skogsbränderna har blivit både fler och intensivare på många håll i världen. Ett varmare och torrare klimat är en bidragande orsak. Bränderna är ett exempel på återkoppling i klimatsystemet som förstärker uppvärmningen ytterligare. Dels ökar mängden koldioxid i luften när skogen brinner och biomassan minskar. Dessutom kan aska och sot från bränderna spridas över stora områden. Om partiklar exempelvis förs från skogsbränder kring Medelhavet till Alpernas glaciärer leder det till en snabbare avsmältning av dessa, eftersom en mörkare yta blir varmare än en vit. Regnskogarna är ännu känsligare. Färre träd leder till ett torrare klimat, och därmed ökad risk för skogsbränder. I flera av Svanens kriterier finns krav som direkt kan kopplas till klimatet, exempelvis användning av fossila bränslen eller energiförbrukning vid tillverkningen.

14 14 Budskap & motiv Miljömotiven får endast användas i originalutformning enligt nedladdning från svanen.se/raddavarlden och svanen.se/kampanjmaterial. Till varje bild och fokusområde har vi, i samarbete med meteorologen Pär Holmgren, tagit fram en förklarande och belysande text som vi rekommenderar att ni använder. Bild och text får inte ändras eller modifieras på något vis och får endast användas i anslutning till kampanjen Rädda världen lite grann varje dag. Licensinnehavare som önskar använda sig av miljöbildsmaterialet i samband med sina Svanenmärkta produkter får göra detta. En text om den egna Svanenmärkta produkten kan finnas bredvid eller under bildmaterialet, men aldrig på själva originalet. Ange fotografens namn i de fall det inte framgår i själva bilden. Bildrättigheterna gäller för användning i Sverige. Om ni har frågor kring detta, kontakta oss.

15 15 Budskap & motiv Årets kampanj består också av ett samarbete med fyra huvudpartners. Här intill kan ni se hur den delen av kampanjen ser ut.

16 16 Budskap & motiv Rädda världen lite grann varje dag består inte bara av en utomhusserie. En av de absolut viktigaste delarna i kampanjen är det vi kallar lavinen. Lavinen består av den insats som alla våra licenstagare och kunder gör i form av egna kampanjer, initiativ och produktioner under paraplyet Rädda världen lite grann varje dag.

17 17 Kampanjsymbol Till kampanjen har vi tagit fram en kampanjsymbol som finns i en rad olika utföranden. Kampanjlsymbolen består av flera olika element. Dessa får kombineras fritt. Själva symbolen får däremot inte förvrängas, redigeras eller på annat sätt frångå sitt grunduttryck eller sina proportioner. Inga regler finns vad gäller placeringen av symbolen på materialet. Vid osäkerhet om vad ni får eller inte får göra, kontakta oss.

18 18 Kampanjsymbol I digital form finns inga begränsningar på hur kampanjsymbolen får användas. Detta gäller för marknadsföring i egna kanaler, t ex på hemsida, nyhetsbrev, sociala medier eller brev. Det är dock inte tillåtet att förvrida budskapet så att man kan tolka det som att hela företaget är Svanenmärkt om man i själva verket bara har en produkt som är det. I tryckt form får symbolen endast användas tillsammans med, eller i direkt anslutning till, Svanenmärkta varor och tjänster. Exempel på detta är produktförpackningar, POS-material, annonser, broschyrer, affischer eller banners. Detta gäller även för digital annonsering i andra kanaler än företagets egna (köpt media).

19 19 Svanens logotyp På svanen.se/raddavarlden och svanen.se/kampanjmaterial kan ni ladda ner vår logotyp. För att säkerställa ett enhetligt uttryck ska alltid logotypen återges i Svanens gröna färg. Se till att ha en frizon runt logotypen och att skapa en bra balans till övriga element.

20 20 Ordbild Rädda världen lite grann varje dag är typograferad med Svanens typsnitt Core Sans och innehåller dessutom ett Registered märke. Återge alltid ordbilden i vitt eller svart och gör radbryt enligt exemplet intill alternativt skriv ut Rädda världen lite grann varje dag på en rad.

21 21 Koncepttext Förutom den copy som är integrerad i kampanjenheterna finns det en framtagen koncepttext som ni gärna får använda er av. Denna text får inte ändras eller formuleras om. Rädda världen lite grann varje dag Vi måste ta hand om vår planet och det är bråttom. För att snabbt minska vår påverkan på jorden måste vi ändra vårt beteende och agera lite smartare. Alla små och stora vardagsbeslut påverkar vår miljö. Att välja Svanenmärkt är ett enkelt sätt att rädda världen lite grann varje dag.

22 22 Bakgrunder Vi har tagit fram fyra olika bakgrunder som ni har möjlighet att använda er av i det material och de enheter ni skapar.

23 23 Typografi I toolkitet finns även en mapp med Svanens typsnitt Core Sans.

24 24 Content Till kampanjen har vi tagit fram bilder och texter till socialt content som ni fritt får använda er av. Glöm inte att lägga med credits för fotograf.

25 25 Content Bilder

26 26 Content Texter 1) Vi måste ändra vårt beteende om vi ska rädda miljön. Och det är bråttom. Tillsammans kan vi rädda världen lite grann varje dag. #räddavärlden #svanen 2) Vi måste bli bättre på att hushålla med jordens resurser och välja det som påverkar miljön, klimatet och hälsan minst. Att #svanen välja Svanenmärkt är ett enkelt sätt att rädda världen lite grann varje dag. #räddavärlden 3) Dina val, våra val och allas val gör skillnad. Tillsammans kan vi rädda världen lite grann varje dag. #räddavärlden #svanen 4) Det börjar bli bråttom att visa miljöhänsyn. Att välja Svanenmärkt är ett enkelt sätt att rädda världen lite grann varje dag. #räddavärlden #svanen 5) Svanen ställer extremt tuffa miljö-, hälso- och kvalitetskrav. Att bidra till en minskad belastning på miljön är en självklarhet för oss. #räddavärlden #svanen 6) Alla måste bli bättre på att hushålla med jordens resurser. Vi på Xxxx är stolta över att vara Svanenmärkta/våra Svanenmärkta Xxxxx. Tillsammans kan vi rädda världen lite grann varje dag. #räddavärlden #svanen 7) Alla små och stora vardagsbeslut påverkar vår miljö. Tack för att du väljer våra Svanenmärkta Xxxxx. #räddavärlden #svanen 8) Vi måste ta hand om vår planet och det är bråttom. Effekterna av klimatförändringarna syns redan. Tillsammans kan vi rädda världen lite grann varje dag! #räddavärlden #svanen 9) Var med och visa miljöhänsyn du också. Använd våra Svanenmärkta xxxxxx så är du med och räddar världen lite grann varje dag! #räddavärlden #svanen

27 27 Inspiration Här följer nu några enkla exempel på hur ni kan använda de beståndsdelar vi gått igenom i detta dokument. Om ni producerar profilprodukter, POS-material eller liknande, så var noga med de metoder och material ni använder och tänk på att inte belasta vår värdefulla miljö i onödan ;)

28 28 Inspiration

29 29 Inspiration