Lathund för annonsering på Facebook

Transkript

1 Stockholm Delprojekt webb och sociala medier Partistyrelsens expedition Lathund för annonsering på Facebook I denna PM hittar du tips för annonsering på Facebook. Inledning Förutsättningarna att öka genomslaget för er mobiliserande eller opinionsbildande insats på Facebook, genom att annonsera för en mindre summa pengar, är goda. På Facebook kan du bland annat göra målgruppsanpassad annonsering baserat på geografisk plats, ålder, kön och intressen (som användaren själv angett). Vi har delat upp vår lathund i small, medium och large baserat på vad du vill ha ut av din annonssatsning och hur mycket pengar du är beredd att investera. Övergripande generella råd Skriv ner tydliga mål för er kampanj innan du börjar annonsera och välj därefter målgrupp och budget. Om du inte tidigare har annonserat på Facebook är det inte fel att börja brett när det gäller målgruppsanpassning i fråga om ålder, kön och intressen. Allt eftersom du ser hur dina annonssatsningar fungerar ifråga om vilka som klickar och interagerar med dina annonser är det läge att smalna av när det gäller vilka som ska se dina annonser. Annonser som är tydligt riktade till ett geografiskt område, ex. Hej Göteborgare! Vill du vara med och påverka politiken här i kommunen ger större klickfrekvens. Se alltid till att ha beredskap för att moderera och svara på kommentarer. Vid annonsering för sidinläggsinteraktioner (se beskrivning i paket medium), så kommer antalet kommentarer (både positiva och negativa) på det inlägg som du annonserar för, att vara större än för ett inlägg som bara når din egen fanbas. Facebook ändrar hela tiden antalet varianter och regler för de olika annonsformaten. Oavsett om du själv hanterar er annonssatsning eller låter någon samarbetspartner göra det så gäller det att hela tiden vara öppen för justeringar.

2 2 (7) Annonsering small att få fler att gilla din sida I small-versionen går vi igenom hur du får fler att gilla din sida. 1. Första steget är att gå in på Annonshanteraren som du finner genom att söka i Facebooks sökmotor. 2. I Annonshanteraren kan du sedan välja vilken typ av annons du vill använda. Om syftet är att få fler personer att följa din sida ska du välja Gillamarkeringar för sida.

3 3 (7) 3. Välj Gilla-markeringar för sida. OBS: Du måste vara admin för en sida för att kunna annonsera för den. 4. I nästa steg får du börja med att välja vilka bilder du vill använda i din annons. Ladda med fördel upp flera bilder eftersom Facebook automatiskt kommer att välja den bild som flest klickar på. OBS: Tänk på att ingen bild får innehålla mer än 20 procent text enligt Facebooks riktlinjer (se Fakta om bilder i annonser på s 5). 5. Efter att ha valt bild så är det dags att skriva vilken text du vill ha till bilden. Tänk på att texten skall locka till att fler ska gilla sidan, det skall alltså finnas en tydlig uppmaning. Exempel på text: Vi vill ge fler en lite jobbigare morgon. Följ vår höstkampanj genom att gilla vår sida. 6. Du kan nu välja om annonsen ska dyka upp i nyhetsflödet eller i högerkolumnen eller både och. Om du väljer båda kommer du att behöva anpassa flera bilder till annonsen eftersom bredden ser olika ut om annonsen placeras i nyhetsflödet eller i högerkolumnen. Se exempel nedan:

4 4 (7) Fakta om bilder i annonser Om du väljer att annonsera i nyhetsflödet är bildstorleken 600 x 225 px (pixlar) respektive 110 x 80 px (pixlar) i högerkolumnen. Rubriken får innehålla max 25 tecken (inklusive mellanslag) och brödtexten får vara max 90 tecken. Bilden får väga max 4 kb. Storleksguide för bilder på Facebook: Facebook har också satt en begränsning i att text på bild bara får motsvara max 20 % av bilden. Detta är viktigt att tänka på när du designar infografik eller kampanjbilder som du annonserar för. Om texten överstiger 20 % så kommer Facebook att plocka ner din annons efter att den genomgått manuell granskning. Den manuella granskningen inträffar oftast några timmar efter att du startat din annons. Facebook tillhandahåller ett verktyg där du kan se hur mycket text din bild innehåller: 7. När du är färdig med utformningen av annonsen är det dags att välja målgrupp. Ålder, kön och geografisk plats är de mest väsentliga aspekterna. 1. Till slut skall du välja budget för kampanjen. Ett bra tips är att börja med en mindre budget men att trappa upp efter att du testat dig fram till den målgrupp som fungerar bäst för er. Välj om du vill betala för antalet klick eller för antalet gilla-markeringar. Gilla-markeringar blir dyrare eftersom FB då sköter optimeringsjobbet åt dig. Om du väljer att betala för klick behöver du själv vara aktiv och justera buden under kampanjens gång. Tänk på att det ibland kan löna sig att köra på varianten för automatisk pris i alla fall till en början. Detta för att se vilken nivå Facebooks automatiska budgivning föreslår. 8. Som ett test rekommenderar vi att du lägger kronor i dagsbudget. För att kunna utvärdera så bör kampanjperioden vara en vecka.

5 5 (7) Om du annonserar/köper tjänster för första gången på Facebook kommer du även att få registrera betalningsmetod såsom kreditkort i sista fasen. 9. Efter att du skapat din annons så kommer det att ta mellan 15 minuter till ett par timmar innan annonsen godkänns av den automatiska granskningen. En grön pil kommer upp under aktuell annons när den är igång. I Annonshanteraren kan du sedan följa utvecklingen i klick, pris etc. Du behöver hålla koll på hur din annons utvecklas och vid behov justera målgrupp, budskap etc. Rimlig kostnad per gilla-markering är ca 3 kronor. Annonsering medium att få fler att interagera med dina inlägg I medium-versionen går vi igenom hur du får fler att gilla, dela och interagera med ditt budskap. 2. Välj annonstypen Sidinläggsinteraktioner i Annonshanteraren. 3. Välj ett sidinlägg med bild. Bilder har en mycket högre dynamisk interaktionsgrad vilket betyder att du alltid ska ha en bild tillsammans med ditt budskap när du annonserar. Använd med fördel annonser i nyhetsflödet istället för högerkolumn om inte bilden är mycket tydlig. Detta eftersom bilder i högerkolumnen oftast blir för små för att kunna uppfattas. Därför ökar interaktionsgraden på nyhetsflödesannonser kontra högerkolumnsannonser. 4. Klicka i sponsrade händelser. När någon interagerar med ditt budskap så kan du annonsera även via den här personen till dess vänskapskrets på Facebook. Oftast är annonstypen Sponsrade händelser både billigare och ger ökad legitimitet då du annonserar via en fysisk person (vän till vän).

6 6 (7) 5. Genom att välja avancerade målgruppskriterier kan du välja mer exakt vilken målgrupp du vill nå till. Exempelvis finns det troligtvis inget intresse för dig att annonsera till moderater eller andra oövertygbara väljare. Därför är det viktigt för dig att välja mer exakta målgrupper. Detta gör du genom att skriva in olika intressen som de väljare du vill nå ut till ska dela. Intresserna baseras på vilka sidor du gillat och din profilinformation, ex. om ditt budskap och mål riktar sig till att mobilisera socialdemokrater så är det viktigt att fylla i socialdemokratiska sidor och intressen i målgruppen som du annonserar till. Se exempel nedan. 6. Budgivning och prissättning. Du kan själv välja om du vill betala för antalet visningar av din annons eller antalet klick. Här kan du själv även sätta ett manuellt pris för vad du vill betala per klick. Rimlig kostnad per klick på en

7 7 (7) annons är ca 2 kronor. Men tänk på att ibland kan det löna sig att köra på varianten för automatisk pris i alla fall till en början för att se vilken nivå Facebooks automatiska budgivning föreslår. Annonsering large - avancerat upplägg om ni vill ha hjälp med er satsning Om ni planerar en större satsning på Facebook med större budget och många annonser under en längre tid kan det finnas en poäng i att ta hjälp av en byrå. Detta för att få stöd i vilka annonsformat ni ska välja, hur ni målgruppsanpassar samt få hjälp i den löpande hanteringen av annonser. Med större satsning syftar vi på en budget på minst kronor. Detta för att ni ska kunna täcka både annonskostnaden samt själva arbetskostnaden för hjälp med annonshanteringen. Vi använder oss av vår webbyrå Avantime som stöd för Facebookannonsering. För frågor kring annonsering på Facebook, hör av er till Charlotta Ulvenlöv, charlotta.ulvenlov@socialdemokraterna.se