Peter Hellström. PH-Digital Marketing

Transkript

1 Peter Hellström PH-Digital Marketing

2 Internet, trender och Google sökmotor Sökmotoroptimering = SEO, Search Engine Optimization Sökmotormarknadsföring = SEM, Search Engine Marketing

3 % av befolkningen som har Internet, juni 2012

4 Internetanvändare i världen juni 2012

5 Internet användare 06/2012 ca.2,4 miljarder Internetanvändare Europa 519 miljoner Varav på Facebook 251 miljoner ( ) 4,7 miljoner från Finland Tyskland 67 miljoner Sverige 8,4 miljoner Källa:

6 Digitala Trender för 2013

7 Stigande trender Content Conversion Mobile Social Personalization

8 Stigande trender Modeord 2013 native advertising - Marknadsföra genom att skapa bra, intressant och uppslukande innehåll åt läsaren, t.ex. i artikelform (advertorial = textreklam ) - Sökmotormarknadsföring är även en form av native advertising då annonseringen baserar på kundens vilja att hitta information. - Facebook promoted stories är i social media ofta använd reklam som ser åt kunden ut som en artikel och syns på som ett inlägg

9 Köpt ägd och förtjänad media! Förtjänad media är spontan positiv information om företaget som skapas av användare utan att företaget själv direkt inverkar. Display eller broadcast reklam. Banners Pay per klick PPC Sökmotor reklam Advertorials Sponsorering Köpta länkar Köpta blogginlägg FB reklam Köpt Media Förtjänad Media Ägd Media Innehåll skapad av användare Bloggar Diskussionsforumar Intressesidor Social Media Artiklar Äger eller har full kontroll över Egna Internetsidor Företagsblog Youtube kanal Facebook sida

10 Ägd media samt köpt media Köpt Media Förtjänad Media Ägd Media Ägd media består oftast av egenproducerat innehåll i form av text och bilder. -Att skapa bra, lättläst och intressant text i kombination med bra bilder. -Är sökbar i sökmotorer och gärna även enkel att dela vidare till social media Det fins nästan oändligt mycket möjligheter att köpa mediasynlighet. -Planera en kampanj väl så den fungerar i kombination med hemsidan -Tänk noga på målgruppen och produkten/tjänstern, vilken media är den rätta?

11 Köp processen Välja köpställe Vad inverkar? Hemsida Brand Svar på offertförfrågningar Pris Enkelhet i att beställa Leveranstid Garanti / returrätt Trovärdighet Referenser Bonus system Kundhantering Informations insamling Google sökningar Läsa hemsidor Läsa bloggar Läsa diskussionsforumar Läsa test och jämförelsesidor Fråga bekanta Jämföra och välja rätta produkten eller tjänstern Man har kapacitet att jämföra högst 6 produkter samtidigt Ofta uteslutningsmetod ja/nej och jämför vidare med ny produkt eller tjänst Kan ta månader före man besluter sig!

12 Statistik Sverige 72% använder Internet dagligen hemma Använder igenomsnitt Internet 18,2 h / vecka 54% använder Internet i mobilen 36% använder facebook dagligen 3% använder Twitter dagligen 54% använder e-post dagligen!!!

13 Sökmotorer Det fins ett flertal sökmotorer som hjälper en att hitta rätt. Idag är Google störst med nästan 100% av sökningarna på nätet i Finland Man kan söka på text, men även på bild och video Google har över internetsidor inlästa och indexerade för sökning

14 Google indexering

15 AdWords bonusplatser Sökresultat osv. Optimering inverkar på position Bildsökning, Optimering inverkar Google Maps Reklamplatser, AdWords Organisk sökning, Optimering inverkar

16

17 Google sökningar 80% använder Google Nästan 100 % i Finland Sökord som man söker på över 100 gånger/månad motsvarar endast 30% av alla sökningar 20% av sökningar har ingen sökt tidigare med

18 Google sökmotor Sökmotoroptimering = SEO, Search Engine Optimization Sökmotormarknadsföring = SEM, Search Engine Marketing

19 Domän Domän = www-adressen med namn och slutändelse Tex. (finländska företag).com (internationella kommersiella företag).info (informationstjänster).org (organisationer).eu (i Eu befintliga företag).nu (används mycket i Sverige egentligen toppdomän för landet Niue som säljer adresserna)

20 Domän Kom ihåg att lägga www-adressen på all material som produceras Kort och enkel www-adress är lätt att komma ihåg. Företagsnamnet och www-adressen måste ej vara samma. Ändra även e-posten till

21 Domän.fi adress Kostar 12 euro/1 år 33 euro/3 år 50 euro/5 år (moms 0%) att registrera Kolla om adressen är ledig på

22 Är företaget inte i Google så existerar det inte!!!

23 Sökmotor Sökmotorn indexerar Internetsidors text och värdesätter sidornas innehåll på olika sätt. Google använder sig av ca. 200 olika saker som sökresultatet baserar sig på. Formeln är hemlig!

24 Sökmotoroptimering Sökmotoroptimering är en översättning av engelska Search Engine Optimization som förkortas SEO.

25 Sökmotoroptimering Med sökmotoroptimering försöker man att förbättra en enskilld sidas eller hela sidhelhetens placering i sökmotorn

26 Sökmotoroptimering Med sökmotoroptimering försöker man även öka sannolikheten att en som söker även klickar sig till sidan! Klick

27 Sökmotoroptimering Vilka saker inverkar Sidans tittel <title> Sidans adress Sidans textrubrik <H1><H2> Namngivning av bilder produktnamn.jpg Texten på sidan (brödtext) Interna länkar på sidan <Description> texten

28 Bra beskrivande titel för varje sida Internetadressen är viktig i sökningar. Ge undersidorna sökbara namn Namnge bilderna beskrivande! inte P0110.jpg Nyckelord i texten. Helst 5-6 gånger, inte för många gånger!!. Texten ord Textens rubrik viktig och bör vara markerad som H1 i koden, mellanrubrik som H2. Även länkarna är sökbara, ha riktiga länknamn inte läs mera utan företagarträff

29 Sökmotoroptimering Offpage optimization Länkar från utomstående sidor Länktext som beskriver innehållet på målsidan Bra kvalitet på sidorna som länkar är viktig (google page rank) kolla med Internetadressens ålder Skapa en blogg med bra innehåll som andra gillar att länka till

30 Hur kan man kolla saker? site: Visar vilka sidor som är indexerade

31 Internet och Google sökmotor Sökmotoroptimering = SEO, Search Engine Optimization Sökmotormarknadsföring = SEM, Search Engine Marketing

32 AdWords bonusplatser Reklamplatser, AdWords

33 Kampanj nivå Kampanj namn Dagsbudget i euro Område Land Ort Radie Språk Visningsställe Söknätverk Displaynätverk Online video Sökordsgrupper Budgivning på klickar Manuell Automatisk Annonstillägg (extra info) Platsinfo i annons Extra länkar Telefonnummer Google+ Annonsgrupp Annonsgrupp namn Sökord Negativa sökord Max bud på klick Visnings sätt Annonsen Annons -Titel (1 rad á 25 tecken) -Text (2 rader á 35 tecken) -Länk adress, visning -Länk adress, måladress -Annonsvariant(er)

34 Annonsgrupp Google annons Landningssida Annonsvariant 1 Sökord Sökord i titel Två rader text Sökord även här Annonsvariant 2 i titel sökord Ändra lite på texten och sökord även här! 25 tecken 35 tecken 35 tecken Hemsidans undersida som är optimerad för sökordet! Annonsvariant 3 Sökord i titel Säljande bra text med sökord i texten Kampanjsida optimerad för sökordet

35 Kvalitetspoäng Ad Rank = CPC bid Quality Score Kvalitetspoäng inverkar på: - Annonsens position - Pris på ett klick - Om annonsen visas överlag! Hur kan man ännu inverka: - Öka på dagsbudget och högsta klickpris - Börja en kampanj med ord som har bra CTR (click trough rate) <1,5% räknas som låg

36 YouTube Rohkea Volvo S60 Peter Hellström PH-Digital Marketing