Get the Click. Richard Swenman, Head of Sales - Viva Media

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Get the Click. Richard Swenman, Head of Sales - Viva Media"

Alf Åkesson
för 7 år sedan
Visningar:

1 Get the Click Richard Swenman, Head of Sales - Viva Media

6 Anders Berglund - fd VD Google Sverige Det har aldrig gått så snabbt som idag, men det kommer heller aldrig gå så långsamt som idag.

7 2005

8 2013

9 DESKTOP VS MOBILA ENHETER +51%

10 VAD ÄR EN VIKTIG KÄLLA INFÖR ETT KÖP? 73% Uppger att Google är en viktig källa inför ett köp. Generation 48% Vänner och bekanta 43% Fysiska butiker

11 Köpt media Adwords Facebook Twitter Ägd media Bloggen Hemsidan CRO* Befintliga kunder * ConversionRate Optimization Förtjänt media Digital PR Bloggar Recensioner

12 Köpt media Automati- sering RTB Ägd media Adwords Facebook Twitter Bloggen Hemsidan CRO* Befintliga kunder * ConversionRate Optimization Automatiserin g av köpt innehåll Förtjänt media Betalda lösningar Digital PR Bloggar Recensioner

13 Stockholm, 19 april 2016 Boosta din business med Google 1. Adwords 2. Google shopping Display 5. Youtube

14 Adwords Nycklar till lönsamma kampanjer

15 Uppdatering av Google SEM

16 Utfall efter uppdateringen (so far) 1. Högre CTR på annonser (framförallt top-4 platser) 2. CPC oförändrad (generellt) 3. Total trafikvolym generellt oförändrad 4. Mer trafik för Google Shopping (syns oftare högst upp)

17 1. Ha tydliga och konkreta mål Exempel på konkreta mål: 1. CPA-mål, kostnad per ifyllt kontaktformulär 2. Volym-mål, antal nya prenumeranter/månad 3. Avkastningsmål, produktkategori A ska nå ROI% A

18 2. Anpassa budgivningen kontinuerligt 1. Som OMX-börsen 2. Använd mätbarheten! 3. Analysera, optimera - repetera 4. Effektivisera budgetfördelningen

19 3. Håll koll på ert kvalitetsresultat 1. Mätvärde för relevans 2. Högt QS ger lägre CPC 3. Bl.a. högre CTR ger högre QS 4. A/B-testa annonstexter 5. Använd relevanta målsidor

20 4. Komplettera med nischade sökord Fördelar - Högre konverteringsgrad (CR%) - Lägre konkurrens (CPC) Nackdelar - Lägre sökvolym (kundunderlag) - Kräver mer engagemang/tid

21 5. Använd RLSA (Remarketing List for Search Ads) 1. Budjusteringar baserat på användarens historik. 2. Återkommande besökare = högre CR%* *ConversionRate 3. Rikta annonser mot befintliga kunder 4. Nyhet, RLSA för epost-adresser, ex. er kunddatabas

22 RLSA för e-postlistor Hur går jag tillväga? * Tanka upp e-postlista för ex din kunddatabas till Adwords, skapa riktade annonser för dessa bef. kunder * För sökannonsering (AdWords och Google Shopping) Vad finns det för fördelar? * Generellt högre CTR (lägre CPC) * Högre CR% på återkommande kunder

23 Summering 1. Ha tydliga och konkreta mål. 2. Anpassa budgivningen kontinuerligt efter resultat (effektivisera budgetfördelningen). 3. Håll koll på kvalitetsresultat (betala inte onödigt mycket per klick) 4. Komplettera breda sökord med nischade sökord och nischade annonser (sänk den generella konvertersingskostnaden). 5. Använd RLSA.

24 Google shopping (PLA - ProductListingAds)

25 GOOGLE SHOPPING - Bildannonser i sökresultatet (endast e-handel). - Syns främst vid produktorienterade sökningar. - Starkt komplement till AdWords med generellt högre avkastningspotential. - Retargeting-möjlighet i Shopping! - Stark rekommendation att testa

26 Sökmotoroptimering (Förtjänt media)

27 5 SEO - tips Strukturera Innehållet på innehållet din webbplats Sökordsanalys Förtjäna din synlighet 4. Berätta för dina intressenter att du finns Se Tänk till word-dokument: att innehållet på 1 din huvudrubrik, webbplats faktiskt underrubriker, handlar om de Ställ Ta begrepp reda dig på själv hur frågan: dina kunder Erbjuder faktiskt min webbplats söker, när det letar bästa efter och styckeindelning, Se till att som du din har fetmarkering, målgrupp omkring söker dig: bilder, leverantörer, på. bildtexter. Google förstår Detta inte är att mest dina du produkter/tjänster. intressanta innehållet Vilka när sökord det gäller är vanligast? ditt/dina Hur sökord? mycket sättet samarbetspartners, är en vi människor reklambyrå är dotterbolag, om vana du att inte läsa uttryckligen etc. in länkar information, till berättar din därför webbplats (skriver) Handen söks det på det din på webbplats. hjärtat, dina sökord? gör den Lokalt/regionalt/nationellt, det? Om inte, varför skall ex då försöker från sina Google webbplatser. premiera webbplatser med ett välordnat Google mäklare premiera Stockholm dig en hög placering? innehåll.

28 Display

29 Display Var? På relevanta hemsidor i t.ex. Googles Display Nätverk (GDN) Vad? Budgivningsprocess, CPC eller CPM (CostPerMille) Med video-/bild-/text-annonser (statisk/dynamisk) Mätbart Effektivisera annonsering med inriktningar som t.ex: - remarketing - geografi - intresse/målgrupp

30 DYNAMISK DISPLAY ANNONSERING

31 Håll koll på er statistik! Kostnadsfritt analysverktyg: VivaReport.com

32 Hur många i Sverige tittade på Youtube igår? Hur många timmar videomaterial laddas upp på YouTube under 90min? (kl ) (24% av SV-befolkning) tim

33 YouTube

35 Youtube Var? - Visas före andra YouTube-klipp på YouTube eller i GDN (valfritt) Vad? - Budgivningsprocess, CPV (CostPerView) - Betala endast om en användare ser klippet eller mer än 30 sek. - Användaren kan välja att hoppa över annonsen efter 5 sek. - Companion banner även efter reklamklippet spelat klart - Möjligheten att beröra som inget annat media - Skräddarsy annonseringen: Ex. Remarketing-, geografi-, målgrupp-, intresseinriktning

36 If not now, when? - Felix Baumgartner

37 Lämna ert visitkort så får ni presentationen

Relevanta dokument

Certified in: AdWords Shopping

Certified in: AdWords Shopping Get THE click Certified in: AdWords Search AdWords Shopping Accredited professional Get THE click 1. Back to basic 2. Google AdWords 3. Google Shopping (PLA) 4. Remarketing/retargeting 5. Youtube 1 Den