Sökmotoroptimering. Per Svanström SMM. Online Communication Manager. Web Intelligence. /persvanstrom /in/persvanstrom /profiles/per.

Transkript

2 294 miljarder epost skickas varje dag

3 3 miljarder+ sök per dag

4 Sökmotorernas marknadsandelar i % i Sverige ,62% Google 1,87% Bing 0,71% Yahoo 0,57% AltaVista 0,08% Ask

5 Sökmotorernas marknadsandelar i % i Sverige Världen 100% 97,62% 75% 66,68% 50% 25% 0% Google 1,87% Bing 10,9% 0,71% Yahoo 14,5% 2,5% 0,57% AltaVista 1,9% 0,08% Ask

6 650 miljoner användare på Facebook Juni 2011

7 1) Kina 2) Indien 3) Facebook Om Facebook vore ett land skulle det vara det 3:e största i världen 4) USA 5) Indonesien

8 85% av användarna har köpt en vara eller tjänst online

9 5% av all tid online i Europa läggs på YouTube

10 78% av världens konsumenter litar på andra användare

11 Endast 14% litar på reklam

12 18% Bara 18% av konventionell TV-reklam generar mer pengar än de kostar.

13 Under tiden jag har pratat...

14 Sökmotoroptimering Att driva mer relevant trafik

15 Vad är Sökmotoroptimering? Sökmotoroptimering är en kombination av taktik och strategi som syftar till att ge högre ranking och mer avkastning i form av ökad relevant trafik från sökmotorer Att göra en webbplats lönsam/effektiv

16 Teknik Innehåll Traffik

17 ,0% Fördelning av klick på 1:a sidan i Google Pos 1 22,0% Pos 2 15,0% Pos 3 6,0% 3,7% 2,0% 0,9% 0,9% 2,5% 0,5% Pos 9 Pos 10 Pos 8 Pos 7 Pos 6 Pos 5 Pos

18 Organiskt 89,47% Adwords 10,53% Källa: Enquisite

19

20 36% av användarna klickar på nyheter i ett sökresultat Källa: SEOMOZ

21

22 31% av användarna klickar på bilder i ett sökresultat Källa: SEOMOZ

23

24

25 17% av användarna klickar på videor i ett sökresultat Källa: SEOMOZ

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37 Hur börjar man?

38 Informationsinventera

39 Informationsinventera Integrerad kanalhantering

40 Informationsinventera Nyckelordslista Integrerad kanalhantering

41 Optimeringsprocessen 1. Identifiera viktiga landningssidor - ca 10-20st 2. Analysera trafiken och beteendet på de sidorna 3. Gå igenom innehållet 4. Välj ut 3-4 sökfraser / landningssida (Frasmatchingslista) 5. Mät dina placeringar idag 6. Optimera innehållet 7. Skapa ingående länkar / länkkampanjer 8. Mät framgången 9. Gå tillbaka till 1

42 Bygga länkar Länkbyggande är metodiken att få andra webbplatser att implementera länkar som pekar på din webbplats. Det här kan göras genom flera olika strategier Fråga efter en länk Gratis innehåll eller verktyg Sociala media och länkbyggeskampanjer Social- och viral marknadsföring PR Köpa länkar Etc

43 Vad är länkpopularitet och PageRank?

44 Vad är länkpopularitet och PageRank? Länkpopularitet Länkpopularitet är ett uttryck för hur många externa webbplatser som länkar till en webbplats och kvalitéten och relevenasen på dessa länkar PageRank PageRank är Googles namn på länkpopularitet och har en skala som graderar från 0-10 (10 är bäst)

45 Varför är Länkbyggande viktigt?

46 Varför är Länkbyggande viktigt? Länkprofilen påverkar sidans placering i sökresultatet Det finns primärt två nyckelfaktorer som används när en sökmotor ska avgöra vilken webbplats som ska visas överst till ett givet sök - sidans relevans och sidans länkprofil Länkprofilen avgörs för både webbplatsen som helhet och för den specifika sidan. Exempel Om två exakt lika relevanta sidor tävlar om första platsen i ett sökresultat så kommer den sidan med starkast länkprofil att vinna. Varför? Anledning till det här är att varje länk kan ses som en röst och sidan med flest och starkast röster är den som anses som bäst.

47 Hur värderar sökmotorer länkar? Google först med länkar PageRank Första sökmotorn att börja värdera länkar var Google genom deras PageRank och det är också vad som gjorde dem dominerande. PageRank fungerar genom att varje länk till en webbplats är en röst för den sidan ju fler länkar ju fler röster. Dock så har inte varje röst samma värde utan en sida med högre PageRank har mer värde (fler mandat).

48 Hur värderar sökmotorer länkar? PageRank från början Ursprungligen så fungerade PageRank algoritmen så att en sida med högre PageRank var mer värd än en sida med lägre PageRank PageRank idag Algoritmen har utvecklats mycket de senaste åren och idag så används främst 2 ytterligare faktorer: Relevans (Relevance) Trovärdighet (Authority) Andra sökmotorer hanterar länkar på ett likvärdigt sätt

49 Relevans (Relevance) En länk som kommer från en relevant sida, innehållsmässigt, räknas mer än en länk som kommer från en sida med orelaterat innehåll Tänk er en sida som säljer flygbiljetter till spanien En länk från spanska turistrådet kommer tala om för sökmotorerna att målsidan faktiskt handlar om Spanien En länk från Boing stärker upp att sidan sidan handlar om flyg En länk från SAS kommer tala om att den handlar om flygbiljetter Spanien + Flyg + Flygbiljetter Tillsammans så blir det 3 starka mandat som talar om för sökmotorn att målsidan handlar om flygbiljetter till spanien

50 Trovärdighet (Authority) Authority handlar om hur mycket en sökmotor ska lita på den länkande webbsidan. Exempel Johan, 14 år och lovande golfjunior går ut och säger att han spelar bättre med Nike s golfutrustning. Påverkar inte så mycket mer än kompisar i hans närhet Annika Sörenstam går ut och säger att Nike s golfklubbor får henne att slå längre och rakare Påverkar Nike s försäljning worldwide

51 Varför?

52 Trovärdighet (Authority) Varför? Jo, för att Annika Sörenstam har mycket högre trovärdighet (authority) än vad Johan, 14 år har. På samma sätt så fungerar internet och länkar Ju högre trovärdighet en webbplats anses ha, ju mer värde får dess mandat.

53 Hur får man mer authority?

54 Hur får man mer authority eller trust? Vad är det då som påverkar sökmotorernas uppfattning om vad som är en trovärdig webbplats? Flera faktorer spelar roll och några av de viktigate är Manuell värdering Webbplatsens länkprofil Domänens ålder Antal länkhopp/klickdjup Reverse trust Till det här så finns också en reverse trust rank som påverkar negativt baserat på hur din sida länkar ut som att länka mycket till en sida som är en identifierad spamsida Sälja länkar och bli identifierad, etc.

55 Länkstrategi

56 Att bygga en bra länkstrategi Strategi En av de viktigaste åtgärderna för all sökmotoroptimering och inte minst vid framgångsrikt länkarbete är att bestämma rätt strategi. Olika strategier kommer skapa flera sätt att utföra länkarbetet, men gemensamt för alla framgångsrika kampanjer är samma fem grundmål De fem grundmålen 1.Länkar från trovärdiga domäner 2.Skaffa länkar i volym 3.Länkar på djupnivå (deep links) 4.Lokala länkar för lokal ranking 5.Rätt länktexter - viktiga nyckelord/fraser

57 1. Länkar från trovärdiga domäner Identifiera de trovärdig domänerna Det viktiga är att börja identifiera de trovärdiga domänerna för just er marknad och sedan avgöra vad som kommer krävas för att få länkar från just dem. Gör en lista över generellt starka sidor Myndighetssidor Universitet / Högskolor Mediasidor Ledande brandsidor I det här första steget är viktigt att man har kännedom om sin marknad och vilka de ledande aktörerna är

58 2. Skaffa länkar i volym Fler unika är bättre Det är oerhört värdefullt att få länkar från en stor volym av webbplatser, inte en stor volym av länkar Det är alltså mer värdefullt med 1 länk från 200 webbplatser istället för 200 länkar från en webbplats Unika länktexter Vid stora volymer är det av avgörande betydelse att variera sina länktexter så att man inte straffas pga onaturlig länkstruktur

59 3. Länkar på djupnivå (deep links) Länkar till alla sektioner Som webbplatsägare så bör man sträva efter att få länkar till alla sina primära sektioner. En bra reglel är att fokusera sina länkampanjer till varje huvudsektion och sedan stödja upp med några länkar till de viktiga undersidorna till den sektionen. Den ingående länken överför delar av sin PageRank direk till målsidan, vilket hjälper den sidan direkt med ranking för den länkande termen/nyckelordet.

60 4. Lokala länkar för lokal ranking Ranking lokalt En sportaffär i Göteborg vill gärna ha sökningar på termer som köpa fotbollskor i Göteborg, sportaffär Göteborg etc. Ett viktigt sätt att främja den här typen av lokal sökningar är att addera länkar från lokala källor som ex. Göteborgs kommun Göteborgs turistråd Göteborgs stad etc Lokala länkar för internationell optimering Länkar från lokalt innehåll är om möjligt ännu viktigare vid internationellt länkarbete och då räknar man snarare lokalt innehåll utifrån respektive land.

61 5. Rätt länktexter på viktiga nyckelord/fraser Länktexter (anchor text) Länktexter har sedan länge ansets av SEO-världen som en av de absolut viktigate faktorerna för ranking och har också bekräftats av sökmotorer att de använder länktexter i sin värdering av en webbplats Länktexten ska relatera till målsidans innehåll i mesta möjliga mån Använd flera olika länktexter för samma fokusområde Undvik de klassiska länkarna av företagsnamn och webbadress BMW när du älskar att köra bil BMW M6 en drömbil eller ekonomiskt köp? Köpa ny BMW finasiera ditt bilköp genom BMW leasing Låg ränta med hög körglädje. Köp en ny BMW Hitta fotbollsskor, benskydd och fotbollströjor på Stadium. Stadium Fotbollsskor för både nybörjare och proffs. Fotbollsskor och alla nyheter inom fotboll hittar du på Stadium. All utrustning för fotboll hittar du på Stadium