SEO Sökmotoroptimering

Transkript

1 SEO Sökmotoroptimering

2 Aaron Axelsson Presentation Head of SEO på Brath sedan 3 år Tidigare flera byråer i Sverige Head of SEO inom gambling Började som pokerskribent 2007 SEO sedan 2010

3 Sökmotoroptimering Översikt Sökmotorers historia Grundläggande sökmotoroptimering Hur funkar Google Struktur Innehåll Länkar Andra sökfunktioner Användbara verktyg

4 Sökmotorer & historia Den jättejättekorta versionen...

5 Yahoo Altavista Katalogtjänst med sök Första försöket att indexera hela Internet Sökmotorer Google Bing PageRank Googles patenterade algoritm Sveriges näst största sökmotor Yandex Ryssland 60% marknadsandel Baidu Kina Tidigare sökmotorer hade svårt att hantera manipulation i olika former. Keyword-stuffing, meta keywords etc. Det som gör Google speciellt är att de är bättre på att hantera detta.

6 Google Doktorsavhandling på Stanford Sergey Brin - samlar sidor Larry Page - värderar sidor

7 Pagerank Revolutionen Googles algoritm som värderar sidor Baserat på akademisk modell Länkar och styrka på dessa är viktigt! Fortfarande basen för ranking Random surfer...

8 Sverige enligt Statcounter Fokus på Google Topp 3 i Sverige Topp 3 i USA Google 94% Google 85% Bing 4% Yahoo 6,5% Yahoo 1,5% Bing 6,5 %

9 Grundläggande sökmotoroptimering

10 Syftet med SEO Syftet är att få så bra ranking i Googles organiska resultat som möjligt - Oftast på flera sökord & fraser På kommersiella sökord och fraser får organiska resultatet ofta mindre plats

11 Hur fungerar Google? Faktorer som påverkar ranking I stort sett allt på en sajt har en direkt eller indirekt påverkan på ranking. Alla faktorer påverkar inte lika mycket Över 200 faktorer!

12 Uppdatering ar Vanliga uppdateringar - flera per dag Långsamma förändringar - resultatet av uppdateringarna Panda - Penguin - Fred Maskininlärning

13 Exempel på faktorer som har stor påverkan på ranking Vilka faktorer påverkar mest? OnPage-faktorer: Titlar, rubriker, textinnehåll och internlänkar. Länkar in till sajten från andra domäner: Ankartexter på dessa länkar spelar en stor roll. Mängd och kvalitet på innehåll

14 Sajtens innehåll Struktur Antal sidor Struktur Tre huvudtyper Pyramid Platt Silo

15 Titel Innehåll Sidelement Sökord! 57 tecken Call to action Meta Description Gärna sökord Omkring 150 tecken Kort & koncist Huvudrubrik Viktigaste synliga elementet Sökord Kort & koncist

16 Ni måste kunna matcha: Innehåll Marknadens efterfrågan - vad söker folk efter Besökares behov och beteende - rätt sökord Sökmotorers behov - teknisk optimering Med: ert utbud, tjänster

17 Text Innehåll Sidelement Informationsrikt Välskrivet Skriv för besökare Använd gärna variationer på era sökord när ni skriver. Synonymer Akronymer Böjningar, plural, bestämd form med mera.. Slang och engelska motsvarigheter i vissa fall Rich content Bilder Video Sök Funktioner - jämför produkter - köpguider - liknande produkter - osv...

18 Tips för att skriva innehåll Skriv inte för en sökmotor Skriv för dina besökare Skriv för att få länkar Se till att era sökord finns med Exempel på sätt att göra innehållet attraktivt Erbjuda bra & relevant information Hitta en nisch, vara expert/auktoritet på ditt område Utmärka sig på något sätt, skriva med humor etc.. Visa bilder och videos

19 Duplicerat innehåll Samma innehåll på flera sidor Vanligt på produkter Paginering Sortering Beror oftast på att Google inte förstår sajten Canonicals Tekniska fallgropar

20 Google kan inte läsa/indexera innehållet Tekniska fallgropar Site:domän.se Cache:domän.se Kontrollera noindex Meta tagg Robots.txt HTML är fortfarande bäst för sökmotorer Undvik lösningar där innehållet enbart läses in dynamiskt eller förändras baserat på beteende Det finns fallbacklösningar - men de är oftast krångligare än att göra det riktigt

21 Länkar En av de viktigaste faktorerna för att ranka högt Det handlar om länkar från andra sajter in till er sajt Kortfattat: Sajten som har de starkaste och mest relevanta länkarna rankar ofta bäst. Förutsatt att innehållet också är bra! Länkar

22 Exempel på hur man kan skaffa länkar: Hur skaffar man länkar? Ha så intressant innehåll/produkter/tjänster att folk länkar självmant Länkbeten - Information, statistik, infographics, videos, humor Kunder / Återförsäljare / Medlemmar Köpa / Hyra / Byta Använder eget nätverk sajter

23 En bra och stark länk: Länkar Kommer från en sajt med liknande innehåll Kommer från en sajt som har bra länkar till sig Kommer från en sajt som inte har länkar till dåliga sajter Kommer från en sida med tydlig koppling till målet Kommer från en sajt som saknar sålda-länkar-signaler Är placerad i en text Har en ankartext med en tydlig koppling till texten och målsidan. Sajtnamn eller relevant sökord.

24 Bilder / Nyheter / Videos / Kartor / Businesss Andra sökfuktioner

25 Vad krävs Google News Tydlig avsändare (ansvarig utgivare) Kontaktuppgifter Snabbt och aktuellt Eget innehåll Nyheter - inte sälj/reklam/pr (Mer än 1 skribent)

26 Googles verktyg Verktyg Google Analytics - Vilka sidor driver in mycket organisk trafik? Google Search Console - Googles verktyg för webbansvariga. Kontrollera status på sajten, felsidor, söktrafik med mera Sökordsplaneraren Google Trends Page Speed Insights - Mäter hastighet Mobile Friendly Test

27 Andra Verktyg Verktyg Ahrefs / Majestic / Moz - Länkar med mera Sistrix / SearchMetrics / SEMRush - Synlighet, konkurrens Pineberry - On page / Titel och meta / Redirect Keyword.io Rankingverktyg - hur många som helst