Vad är SEO? Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om

Transkript

1 SEO en stilguide

2 Vad är SEO? Har du sprungit på begreppet SEO? Kanske har någon försökt förklara vad det är utan att lyckas fullt ut. Du har förstått att din webbplats behöver SEO för att bli bra, men inte varför och vad det skulle ge. Det är egentligen ganska enkelt. När du har läst denna guide lovar vi att du vet mer om SEO än de flesta. Sökmotoroptimering En sökmotor är ett verktyg som används för att söka information på Internet. SEO är en förkortning av engelskans Search Engine Optimization. Översatt till svenska blir det Sökmotoroptimering. En sökmotor är, enkelt förklarat, ett verktyg som används för att söka information på Internet. I princip allt vi söker på Internet sker genom sökmotorer, kanske till och med utan att du tänker på det. När vi söker information Googlar vi. Vad vi gör är att söka information med hjälp av sökmotorn Google. Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om och var du hittar specifik information i den. Dagens konsumenter använder sökmotorer för att jämföra priser, utbud, kvalitet och service. Man får snabbt reda på viktiga fakta om en vara eller tjänst innan man genomför sitt köp. Google, Bing, Yahoo och andra sökmotorer har därför blivit viktiga för företag ur marknadsföringssynpunkt. När allt fler söker information med hjälp av sökmotorer är det viktigt att ladda sin webbplats med rätt förutsättningar för att kunna hittas av sökmotorer. Om du tänker dig en webbplats som en handelsplats förstår du snart att du behöver besökare för att göra affärer. För att locka besökare behöver du en handelsplats som sticker ut ur bruset. Ett drömscenario är att alla som är intresserade av varor eller tjänster i ditt utbud, först kommer till dig. Det krävs en hel del arbete för att komma dit. Resultatet av en sökmotorsökning är en lista med länkar till webbplatser som är relevanta för de ord och fraser du sökte på. Listan presenterar 10 länkar (ibland kal lade träffar) per sida. En topp 10 position är otroligt viktig eftersom du har störst chans att generera trafik till din webbplats om du finns med på första sidan. Situationen blir problematisk när alla vill synas på första sidan på en gång. Det finns ju bara 10 platser att kämpa om.

3 Varför behöver jag SEO? Skapa värde med SEO? Vi spenderar allt mer tid framför våra datorer och smartphones. Vi använder Internet för att söka, jämföra och göra affärer. I takt med att betalningar över Internet blivit säkrare vågar folk köpa fler och dyrare varor på Internet. Om du bedriver handel över Internet måste du synas på sökmotorerna. Snabb tillgång till relevant information Tillgången till information på Internet är närmast oändlig. Sökmotorn är en förutsättning för att hitta relevant information. Vi blir allt mer kräsna och kritiska i vårt sökande efter information. Vi har stort förtroende för den information som sållas fram av sökmotorerna. Man förväntar sig att snabbt hitta den information man söker. Kunden söker dig Traditionella marknadsföringskanaler skiljer sig från sökmotoroptimering. Den traditionella marknadsföringen utgår från företagen och riktar sig till kunder. Företaget är initiativtagare till kommunikationen. Den som använder en sökmotor söker dig. Det ger en mer spontan interaktion mellan företag och kund. En kund som slussas in på din webbplats via en sökmotor är logiskt sett mer beredd att handla än kunden som lockats dit via traditionell marknadsföring. Sökmotorer är effektiva säljkanaler. SEO ger en effektivare marknadsföring på Internet. Så här säger experterna En undersökning genomförd av Georgia Institute of Technology visar att 85% av alla Internetanvändare använder en sökmotor för att jämföra priser och skaffa information om en produkt eller tjänst innan man genomför ett köp. Enquiro Search Solutions visar i en undersökning att 6 av 10 personer som använder en sökmotor tittar aldrig på fler än de första 10 träffarna. En undersökning från NDP Group visar att en genomsnittskonsument är 5 gånger mer köpbenägen när han/hon slussas in på en webbplats via sökmotorer jämfört med en reklambanner. Enligt Insight Express är ungefär 55% av sökningarna via sökmotorer köprelaterade. Jupiter Research visar i en undersökning att nästan 90% av trafiken till din webbplats åstadkoms genom sökmotoroptimering. Resten kommer från köpta banners och sponsrade länkar. Det finns huvudsakligen två skäl till att arbeta med SEO 1. Du bygger värde till ditt varumärke, det vill säga profilering. 2. Du får fler kontakter, kunder, leverantörer, partners etcetera. Det kan till exempel handla om att man vill få fler att registrera sig för ett nyhetsbrev. Att arbeta med SEO innebär i princip att hjälpa sökmotorer att hitta och värdera det innehåll som en webbplats har. För att göra webbplatsen så synlig som möjligt kan en del justeringar komma att behöva göras. Man skapar åtkomst till all relevant information. Rankning Varje webbplats värderas av sökmotorerna. Sökmotorn Google har en tiogradig skala. En bra webbplats med relevant information rankas högt medan en spretig webbplats med undermålig information kanske inte ens rankas. Förutom sökmotorvänlighet påverkas även rankingen av webbplatsens historik. Ju äldre webbplatsen är desto högre förtroende har den hos sökmotorerna. Ytterligare en viktig parameter som påverkar webbplatsens ranking är länkningar från andra hemsidor och bloggar. Ju fler bloggar och hemsidor som länkar till din, desto högre relevans och rankning får din webbplats. Man kan jämföra antalet länkar till en sajt med antal röster. Generellt innebär att ju fler länkar en sajt har desto högre värderas sajten. Organiska träffar och sponsrade länkar Sökmotorerna visar i princip två olika träfflistor. En av listorna visar s.k. organiska träffar, den andra visar sponsrade länkar. Den organiska listan visar som sagt 10 träffar per sida och påverkas med hjälp av SEO. Sponsrade länkar syns till viss del över den organiska listan och till viss del på höger sida om den. Man kan säga att sponsrade länkar toppar den organiska listan, men till skillnad från organiska träffar kostar varje klick och länkning till din webbplats.

4 Gick budskapet fram? All marknadsföring som når ut till potentiella kunder och förmedlar ditt budskap är bra oavsett om vi talar om traditionell- eller internetmarknadsföring. Det är dock svårt att veta om budskapet gick fram. Ibland kan man faktiskt veta hur det gick. Traditionell reklam Tidningar, radio, TV, direktreklam och andra traditionella media är svåra att följa upp. Det är svårt att mäta om satsningen lönade sig. Det finns inga säkra mätinstrument. Istället får man ta hjälp av företag som gör kvalificerade uppskattningar grundat på statistiska mätningar. Mätningarna ger en fingervisning men inga exakta resultat. Sökmotoroptimering Resultatet av sökmotoroptimering är enkelt att följa upp. Om du optimerar din webbplats mot vissa ord och fraser (sökord och sökfraser) kan du enkelt kontrollera vart din webbplats hamnar vid en sökning på Google, Bing, Yahoo, o.s.v. Du kan få reda på en hel del om din kund, vart kunden kommer ifrån, vad kunderna har sökt, hur länge de har uppehållit sig på webbplatsen, och mycket mer. Vad kan jag göra? Det krävs mer än sökmotoroptimering för att skapa en framgångsrik webbplats. Om dina kunder inte tycker om din webbplats eller har svårt att hitta information på den saknar den attraktionskraft. Riktigt bra hemsidor kräver en trovärdig design, en logisk struktur med lätt navigering och sökmotoroptimering. Relevanta texter Textmaterialet på din webbplats har stor betydelse. Bra copy väcker besökarens intresse samtidigt som den innehåller ord och fraser som är relevanta vid en sökmotorsökning. Balansen mellan nytta och nöje i webbtext är en kreativ utmaning. Dina kunder tycker om förnyelse. Det gör sökmotorerna också. Om du uppdaterar textmaterialet på din webbplats kontinuerligt får du en mer levande webbplats, samtidigt som den får mer förtroende hos sökmotorerna. Webbplatsens källkod Det är viktigt att koda webbplatsen med sökmotoroptimering i fokus. Rätt verktyg och struktur gör webbplatsen snabbare och mer sökbar. Hemsidor som bygger på samma verktyg och struktur som en blogg blir allt vanligare. Wordpress är ett verktyg som snabbt vinner mark. En av fördelarna med detta verktyg är att det är framtaget med sökbarhet i fokus. Text istället för bild En sökmotor kan ej läsa text inuti en bild. Grafik är själklart en viktig del av webbplatsen, men det är viktigt att inte låta grafiken ta över. Menyer och navigering ska byggas upp av textsträngar. Det är dessutom fördelaktigt att använda menykategorisering ur sökmotorperspektiv. Säljande struktur på webbplatsen Strukturen på webbplatsen är ytterst viktig för att behålla kunden på webbplatsen. Tänk på att kunden snabbt vill ha relevant information och ledas till avslut. Genom att bygga webbplatsens struktur på ett smart sätt med smarta länkningar mellan olika nivåer behåller du kunden på webbplatsen och uppmuntrar till handling/köp. Att optimera en webbplats är komplext och kräver en hel del jobb. Är du inte redo att anta utmaningen och avsätta tid den tid som krävs sparar du både tid och pengar på att använda experter på området.

5 Vad gör experterna? Sökmotoroptimering är ett hantverk. Experter har ovärderlig kunskap om sökmotorerna. De hänger med i utvecklingen och följer ett detaljerat regelverk. Det är det som krävs för att ligga i framkant. Analys av webbplatsen Webbplatsens uppbyggnad påverkar sökbarheten. Den måste anpassas så att sökmotoroptimeringen blir optimal. Det är viktigt att webbplatsens struktur inte påverkar sökmotorerna negativt. Orsakerna till bristande sökbarhet kan vara många och komplexa. Alla sidor måste synas Ofta hittar sökmotorn bara första sidan. Består webbplatsen av flera sidor med relevant information ska man självklart kunna söka på allt, inte bara första sidans information. Det är viktigt att knyta ihop sidorna med ett bra länksystem. Experter kan göra en spindling (en simulering av en sökmotorsökning) för att se om sökmotorerna kan följa länkmönstret på webbplatsen. Sökord och sökfraser Det är viktigt att ladda webbplatsen med de ord och fraser som dina kunder förväntas söka på. Det är viktigt att välja rätt ord och fraser. En SEO expert hjälper dig ta fram ord och fraser som är mest relevanta men också mest sökta. Det viktiga är att tänka som kunden. Skippa optimering mot facktermer och fraser som är obekanta för andra än dig. Länkbyten Ju fler företag som länkar till din webbplats desto större relevans får den. Det är dock viktigt att webbplatsen länkas från relevanta hemsidor. Ett bra sätt att skaffa sig relevanta länkar är länkbyten. Hittar du sidor som är relevanta för din kan ni växla länkar för att öka trafiken till den egna webbplatsen. Det är viktigt att undvika rena länkbytessidor (s.k. länkfarmar). Sökmotorerna betraktar dessa som fusk och kan därför helt ta bort sökbarheten till din webbplats om du använder dessa. Experterna har mängder av knep för att höja din webbplats relevans. När ser jag resultat? Generellt brukar resultaten klättra och märkbar förändring synas efter ca 3-6 månader. Det är då man räknar med att optimeringen fått bra effekt. Detta är naturligtvis beroende på webbplatsens förutsättningar (Behöver något kodas om? Historik etc.) men också på konkurrensen om varje sökord och sökfras. Vill du optimera webbplatsen mot sökord som konkurrerar med miljontals andra sidor tar det självklart tid innan man kommit någon vart. Sökmotorn hittar i regel förstasidan med en gång, det tar betydligt längre tid att hitta undersidor. Expertföretaget arbetar först och främst fram en strategi och målsättning med optimeringsarbetet, t.ex. procentuellt ökade intäkter i en webbshop. Dessa blir en ledstjärna i allt optimeringsarbete på webbplatsen.

6 Hur ser resultaten ut? Ingen kan garantera en förstaplacering. Det är viktigt att man har förståelse för att SEO är en långsiktig strategi. Vi på SEO DESIGN utgår från en kunds nuläge och bygger kontinuerligt värde till en kunds webbplats. Vid ett inledande samarbete brukar kunden ha undermåliga placeringar. Efter ca 3-6 månader ligger ca 25-30% av kundens sökord på en förstasida hos sökmotorer (Google). Efter ytterligare 6 månader brukar ca 50-60% ligga på en förstasida. Allt beror förstås på hur din webbplats ser ut och hur mycket konkurrens du har på Internet. Börja ditt optimeringsarbete redan idag om du vill ligga i täten med din webbplats. Hur ser ett bra resultat ut? Tillsammans med kund sätts mål och parametrar upp. Det är dessa som kan mäta resultatet. Det är exempelvis viktigt att arbeta med RÄTT sökord för att kunna nå en ökad trafik, ökade intäkter etc. Om FEL sökord används (exempelvis sökord som det ej söks efter) kommer detta ej generera ökad trafik etcetera och därmed ej uppfylla de uppsatta målen. Har du bestämt dig?

7 SEO DESIGN AB Aschebergsgatan 44, Göteborg Tel: Fax: