Digital Marknadsföring

Transkript

1 Digital Marknadsföring

2 Wasabi Web - Digital Marknadsföring SEO SEO-Sitemap SEO-Analys Content Marketing Redaktionell plan SEO-anpassad till red. plan Mediestrategi Styrdokument sociala kanaler Delning i sociala kanaler Månadsvisa uppföljningsmöten

3 SEO - från kr (engångskostnad) Begreppet sökmotoroptimering kallas även för SEO (Search Engine Optimization), Sökoptimering, eller sökordsoptimering som det också kallas, görs med syftet att synliggöra olika webbplatser och därmed generera en så bra placering som möjligt på Internets sökmotorer. Vill ni att ert företags webbsida ska rankas högre på Google vid sökningar som relaterar till er verksamhet? Att sökmotoroptimera er webbsida skapar de bästa förutsättningarna för att stiga på sökmotorerna. Vilket i sin tur kan generera någon typ av konvertering - kanske ett samtal eller ett genomfört köp! Det handlar dessutom om att driva in rätt och relevant trafik till webbsidan. Majoriteten av våra besök har visat sig Googla just: Webbyrå - Testa själva så får ni se!

4 SEO - Sitemap En sitemap bör alltid tas fram vid skapandet av en ny webbsida. Detta för att designen till den nya siten bör ha en SEO-struktur, det vill säga vara utformad och strukturerad utifrån användarnas behov och beteende. Menystruktur En menystruktur (H1:or och H2:or) till hela siten URL:er Anpassade URL:er utifrån den unika sidans syfte baserat på utvalda sökord Page titlar en kort unik beskrivande text som baseras på sökord relevanta för en viss sida (En mycket viktig del då detta är det första som Google granskar!) Meta descriptions En något längre presentation av en unik sida. Görs främst i marknadsföringssyfte. Primära sökord Ett fåtal unika sökord för varje unik sida tas fram. Detta för att inte konkurrera med resterande sidor.

5 SEO - Analys En SEO-analys är grunden till SEO-sitemapen. Förutom de fåtal primära sökord som presenteras i SEO-sitemapen finns ytterligare sökord till respektive kategorisida. Dessa sökordsgrupper baseras på de framtagna Buyer Personas som tagits fram men även för siten i sin helhet. Sökordsgrupperna kan sedan användas som underlag vid annonsering via Google AdWords riktade mot specifika KPI:er (nyckelal) och Buyer Personas. Sökord Sökordsgrupper utifrån menystrukturen och Buyer Personas Sökvolym Antal sökningar / månad för varje sökord på Googles sökmotorer Konkurrens Reder ut vilken konkurrens sökorden har på Google AdWords (D.v.s. hur många som i dagasläget annonserar på sökordet) Bud/värde En uppskattad summa vad sökordet kan kosta på Google AdWords

6 Content marketing - från 6000 kr /månad Content marketing handlar om en sak - göra din kund smartare genom kvalitativt innehåll och på så sätt skapa ett önskat beteende! Content marketing stärker företags legitimitet, men är även ett sätt att utföra SEO eftersom inläggen som publiceras inte endast är kvalitativa - utan även optimerade. Med content marketing hos Wasabi Web garanterat ni att er verksamhet har regelbunden närvaro i alla sociala kanaler samtidigt som er webbsida ständigt sökmotoroptimeras. Vårt content marketingpaket inkluderar uppföljning månadsvis och vi hjälper er från idéstadiet till slutgiltig publicering - det vill säga från ax till limpa!

7 Redaktionell plan En redaktionell plan handlar i det stora hela om marknadsföring som riktar sig till verksamhetens framtagna buyer personas och utgörs i sin tur av deras värdeskapande sökord genom kvalitativ copy. Inläggen skapas av Wasabi Webs copywriters som sedan även delar artikelmaterialet på alla era aktiva sociala kanaler. Ett kontinuerligt flöde är ett bra flöde! Redaktionellt schema 12 månader planering av inlägg (rubriker) Sökordsgrupper Framtagna sökordsgrupper baserat på era buyer personas till inläggen Copy Textproduktion av samtliga 12 inlägg Bild Framtagning av passande bild till inlägget Spridning, sponsring och uppföljning Delning i alla sociala kanaler, budgetförslag för eventuell sponsring.

8 Exempel - redaktionell plan Vecka Rubrik Sökordsgrupp v 1, 2017 SISTA MINUTEN! Boka en konferens Konferens mälaren v 2, 2017 Bli inte stillasittande hela konferensen Konferens aktivitet v 3, 2017 Bröllop 2016 hetaste trenderna just nu Bröllop v 4, 2017 Konferenspaket för alla smaker Upplevelse v 5, 2017 Kulinarisk matupplevelse under er konferens! Matupplevelse v 6, 2017 En matupplevelse du sent kommer glömma! Matupplevelse v 7, 2017 Klappat och klart - ett konferenspaket Konferenspaket v 8, 2017 Hur bokar jag min konferens? Boka konferans

9 Exempel - redaktionell plan sökordsgrupper Sökordsgrupp Sökord Boka konferens boka konferens Boka konferens konferens Boka konferens konferensen Sökordsgrupp Sökord Konferenspaket konferenspaket Konferenspaket konferenspaket mälaren Konferenspaket boka konferenspaket

10 Mediestrategi En mediestrategi innefattar en 12 månaders plan för hur verksamheten bör använda sig av sociala medier samt sin blogg/nyhetssida. Mediestrategins syfte är att få ett kontinuerligt flöde i alla sociala kanaler och i blogg/nyhetssidan som speglar verksamhetens mål samt att material som publiceras fördelas på ett jämt sätt till respektive personas. Tidpunkt & kanal Avser tidpunkt och dag ett inlägg bör publiceras i vilken kanal. Struktur & tonalitet Antal tecken/ord för inlägget och språklig ton. Önskad aktivitet Önskad aktivitet som inlägget bör generera (ex, stärka on-page SEO) Materialform Vilket material (ex, bild eller video) som ska spegla innehållet Målgrupp Vilken målgrupp som innehållet är tänkt att rikta sig till (ex, vilka buyer personas)

11 Exempel - mediestrategi När Måndag kl. 09:00 Kanal Blogg/nyhetssida (Delas även på Instagram med tillhörande bild) Struktur Rubrik: 6 ord, 1600 ord Ton Trovärdig och professionell tonalitet Önskad aktivitet 1. Stärka onpage SEO 2. Bidra med kunskap till målgruppen Materialform Bild som speglar tesen i inlägget Målgrupp Målgrupp som matchar redaktionell plan Ansvarig Wasabi Web

12 Styrdokument sociala kanaler För att alla som är involverade i skapandet av innehåll i sociala kanaler ska prata samma språk finns ett styrdokument att luta sig tillbaka på. Genom att följa styrdokumentet skapar verksamheten ett enhetligt sätt att kommunicera i sociala kanaler och minskar risken för spretigt och otydligt innehåll. Styrdokument i sociala kanaler innehåller: Tecken Hur många tecken som ska användas i respektive social kanal Ord Antal ord i bloggar/nyheter LinkedIn Specifikt antal tecken för inlägg på LinkedIn

13 Exempel - styrdokument sociala medier Antal tecken i sociala kanaler Twitter Den optimala tweeten är ca tecken utan länk och 120 med länk Facebook Inlägg mellan 40 tecken (caption till inlägg) ex. hashtag - 6 tecken Antal ord i bloggar och på LinkedIn Rubrik på blogginlägget Rubriken ska vara ca 6 ord... Antal ord i blogg inlägget 1600 ord är en rekommendation...

14 Delning i sociala kanaler Varje gång Wasabi Web skapar ett inlägg i linje med den redaktionella planen delar vi det i verksamhetens samtliga sociala kanaler. Wasabi Web producerar och optimerar även en captiontext till varje kanal för att inlägget ska få så hög klick- och delningsfrekvens som möjligt. Det ska vara enkelt och lätt med content marketing - därför hjälper vi er från start till mål! Publicerar Lägger upp inlägget på webbsidan Sprider Delar inlägget i alla sociala kanaler Sponsring Ger förslag till budgetnivå för sponsring i sociala medier Copy Producerar captions till varje inlägg och kanal Uppföljning Uppföljning månadsvis

15 Exempel - spridning på facebook

16 Exempel - spridning på instagram

17 Exempel - spridning på linkedin

18 Serviceavtal Så, vad händer efter lansering? Våra kunder ska aldrig lämnas med känslan att de inte har tillräcklig kunskap om hur de ska använda, anpassa och underhålla webbsidan i det längre perspektivet. Därför erbjuder vi trygga och generösa serviceavtal som garanterar snabb teknisk support vid behov. Avtalet i sig är timbaserat och de timmar som förbrukas bockas av mot en tidsbank. Förbrukas inga timmar en viss månad kan dessa oanvända timmar användas vid ett senare tillfälle. Antal timmar Pris Rabatt 2h / månad kr (Ord. pris 1790) 91 kr 4h / månad kr (Ord. pris 3580) 481 kr 8h / månad kr (Ord. pris 7160) kr 16 / månad kr (Ord. pris ) kr Fakureras kvartalsvis. Alla priser exkl. moms.

19 Webbhotell Wasabi Web månar om våra kunders säkerhet online. Därför har vi specialiserat oss på säkra driftpaket, som består av ingredienser få andra webbhotell kan erbjuda. Våra två vanligaste hostingpaket heter Secure Hosting samt Secure Hosting+. Alla våra säkra driftpaket innehåller: Injektionsskydd Intrångsskydd Säkerhetsuppdatering av webb Daglig backup Dessutom innehåller vårt ännu säkrare paket Secure Hosting+ följande: Dubbelt backupsystem med backup varannan timme mellan Blockering av obehöriga inloggningsförsök SSL-certifikat System för e-postkontroll & Tvåstegsinloggning

20 Mer än 250 kunder har ökat resultaten

21 ser fram emot ett givande samarbete! Tel: Kungsängsgatan Wasabi Web AB