Lägg in basinformationen. Starta här om du inte redan har fyllt i basinformationen på ditt företags sida. Klicka Redigera uppe till höger i verktyget.

Transkript

1 7 steg för att skapa en företagssida på LinkedIn LinkedIn lanserar ständigt nya förbättringar i applikationen för företagssidor på LinkedIn. Nu senast bl. a s.k showcase- sidor. Detta e- blad fungerar därför som ett bra stöd för dig som nu vill satsa på att komma igång med LinkedIn för företaget. De 7 stegen är dock bara början på arbetet med att skapa intressant innehåll (content marketing) i LinkedIn och övriga kanaler som ditt företag väljer att kommunicera i. Ladda därför gärna ner andra av våra whitepapers via vår webbplats Steg 1 Lägg in basinformationen Starta här om du inte redan har fyllt i basinformationen på ditt företags sida. Klicka Redigera uppe till höger i verktyget. Bilden ovan visar Sidhuvudet med de olika sidrubrikerna. Köper du någon av LinkedIns rekryteringstjänster kommer det att läggas till en rubrik Karriär. På nästa sida visas fälten: Företagstyp, Företagsstorlek, Företagets domän, Bransch, Nuvarande status och när företaget grundades. Se till att alla dessa fält är ifyllda så att besökare får en viss känsla för företagets verksamhet. När det gäller bransch är dessa inte EU- anpassade utan översatta från amerikanska branschindelningar vilket gör att de kan uppfattas lite lustiga och ovanliga i vår del av världen. 1

2 Nästa steg, så ser du en ruta som heter Företagsorter. För att få en bra lokal SEO, se till att du lägger in (alla) om ni har flera adresser, på samma sätt på alla ställen runt om på Internet. Har ni fler orter/kontor, klicka bara lägg till ytterligare ort. 2

3 Efter det scrollar du ned till botten på sidan. Lägg till en företagsbeskrivning, som måste innehålla minst 200 tecken, annars går det inte att spara allt. Fyll också i några av företagets specialiteter. Steg 2 Optimera logotyperna och den nya omslagsbilden 3

4 Eftersom Linkedin velat efterlikna Facebooks sidor till viss del har de nu lagt till möjligheterna att lägga till en Omslagsbild (640 pixlar x 200), som visas under Sidhuvudet: Omslagsbilden ska beskriva ditt företags varumärke. T ex kan du använda samma som du har på webben i headern, eller i Facebooks omslagsbild. Om du är orolig att ladda upp en bild som är större än det vi nämnt, inga problem du kan förminska bilden efter att du lagt in den. LinkedIn ger ett förslag på hur bilden beskärs. Men för att få precis som du vill, lägg gärna in rätt storlek från början. Standard Logo (100 x 60 pixlar): Standard logotypen är den som syns högst upp till vänster på företags sida. LinkedIn lägger din uppladdade kvadratiska logotype över en vit platta så vi rekommenderar att använda en logotype som redan har en vit bakgrund så att det matchar bra. I annat fall kan det se lite fult ut. Kvadratisk Logo (50 x 50): Den lilla kvadratiska logotypen används vid statusuppdateringar. T ex när någon ser en statusuppdatering i sin feed från ditt företag. Försök därför att se till att den kvadratiska logotypen är så lik standard logotypen som möjligt. 4

5 Steg 3 Lägg till utvalda administratörer Att lägga till flera administratörer till din företagssida (om ni är flera anställda) är något som jag rekommenderar varmt att göra, dels för att fler kan bidra till att sidan lättare hålls uppdaterad. Men också säkerhetsmässigt, så att någon fler har rättigheterna att administrera sidan. Självklart bör den som är Social media ansvarig vara en av dem eller VD om det är ett mycket litet företag eller om företaget anlitar en Inbound Marketing konsult så bör den personen också ha administrationsrättigheter. För att kunna lägga till en administratör måste du som startat sidan (och är admin) ha den person du vill lägga till som admin, i ditt eget LinkedIn nätverk som en förstahandskontakt. Dyker namnet du skriver i rutan inte upp, är det troligtvis p.g.a. den då inte är en förstahandskontakt. 5

6 Steg 4 Att posta uppdateringar och rikta dem till din målgrupp. Börja med att uppdatera din företagssida dagligen för att hålla människor uppdaterade med vad som händer i ditt företag eller åtminstone branschen ditt företag håller till i. T ex uppdaterar vi på Marketinghouse vår sida med bloggposter från vår företagsblogg, när vi gör events, föreläsningar, inbjudningar, tips och råd etc. När du lägger upp en statuppdatering se till att bilden som bifogas i länken inte ser ful ut. Om den gör det bock ur kryssrutan bifoga bild. Om du vill se statistik om ditt enskilda inlägg, finns den strax under bilden numera. Du har också numera möjlighet att låta ett inlägg ligga överst ovanför alla andra inlägg. Klicka bra i Välj ut denna uppdatering, efter att du har lagt upp statusuppdateringen. Rikta mot utvalda målgrupper Dessutom, ser du att riktade målgrupper nu är mer synligt. T ex, om du lägger upp något på statusraden som du tror att t ex marknadschefer i en viss företagsstorlek skulle vara intresserade av, så kan du specificera dem som en målgruppsinriktning, genom att ange företagsstorlek. OBS! Du kan bara dela mot riktade målgrupper om ditt företag har mer än 100 följare. Kolla sedan t ex 1-10 anställda och anställda. När du därefter lägger upp 6

7 statusuppdateringar kommer de av dina följare som uppfyller detta urval att se just detta inlägg. Andra kategorier inkl. bransch, funktion, titel och geografi kan läggas till. Steg 5 Annonsera lediga jobb Söker ditt företag personal? När du är i Redigera- läget, klicka på knappen Karriär och därefter Lägg in ett jobb. Att lägga upp lediga jobb på LinkedIn kostar pengar, ca kr per jobb som ligger uppe i 30 dagar. Men det är effektivt och tydligt och du kan lätt dela det i olika grupper och kanaler. Och kan vara nog så prisvärt eftersom det syns väl och många medlemmar på LinkedIn letar jobb. 7

8 För mer skräddarsydda rekryteringslösningar rekommenderar vi dig att ta direktkontakt med LinkedIn för en presentation av vad de har att erbjuda. Steg 6 Lägga till produkter och tjänster Att lägga upp ditt företags produkter eller tjänster är det som tar längst tid när du lägger upp en företagssida. Produkt sidan (se nedan) kan också redigeras så att den inkluderar en beskrivning av vad ditt företag erbjuder, har upp till tre anpassade Bannerbilder på 640 x 220 pixlar, en YouTube video och en målgruppsinriktning enligt steg 6. För att hitta allt detta gå till redigera och välj därefter Lägg till produkt eller tjänst. 8

9 Lägga till Produkter och Tjänster Så snart du har avslutat uppdateringen av själva grundinformationen på Sidan är det dags att lägga till Produkter eller Tjänster (upp till 25 kan du lägga upp). Ta de delar som företaget har på er webbplats och dela upp dem så att du kan marknadsföra dem här också. För att starta dra med musen över pilen bredvid Redigera- knappen på din företagssida (se ovan) och klicka Lägg till produkt eller tjänst. OBS Det går inte att del spara informationen, utan att du fyllt i produktbeskrivningen med minst 200 tecken. Ge potentiella kunder den bästa möjliga informationen om dina produkter och/eller tjänster och fyll i allt du kan. Glöm inte att: 9

10 fylla exakt länken in till denna produkt/tjänst på er webbplats ange dig själv eller den anställda som är rätt kontaktperson för just den här produkten/tjänsten har du ett särskilt erbjudande eller en kampanj på denna produkt/tjänst, ange det här har du någon form av videopresentation länka in den här från t ex Youtube Du kan också själv bestämma i vilken ordning företagets produkter eller tjänster ska visas. Det gör du också i redigera- läget. När du är klar klicka publicera högst upp i högre hörnet. Showcase Sidor Sedan en tid tillbaka kan man komplettera sin företagssida på LinkedIn med så kallade Showcase- sidor. LinkedIn själva beskriver dem så här. Syftet med Showcase- sidor är att bygga långsiktiga relationer med medlemmar som är intresserade av att följa en särskild del av din verksamhet och är inte ett forum för kortsiktiga reklamkampanjer. Du kan t.ex. använda en Showcase- sida till att skapa en plattform för ett märke, en avdelning eller ett nytt initiativ. Gå in på företagssidan, klicka därefter på Skapa Show- case sida och döp den. Här kan du sedan lägga i en omslagsbild (974 x 330 pixlar) en logotype (100 x 60 pixlar) och kvadratisk logotype (50 x 50 pixlar) och ev. administratörer. Skriv en kort beskrivande text (max 200 tecken). Klicka på Publicera. Nu kan du börja marknadsföra sidan genom att dels lägga in statusuppdateringar få viktiga målgrupper att bli följare på en specifik showcase- sida 10

11 Nedan ser du en av Marketinghouse showcase- sidor. Under Företagssidan ser besökare också alla dina showcase- sidor, och de kan då liknas vid undersidor på en webbplats fast där människor kan följa just en specifik sida istället för hela företagets (eller kanske både och). Steg 7 Mäta ditt företags sidas framgång med Insikter Om du inte mäter hur det går för din sida, är det troligt att din Internet marknadsföring har brister. För företagssidan visar de olika Insikterna hur det går och det är lätt att se resultaten. Följarinsikt Klicka på Följarinsikter och du hamnar på nedan sida. Den håller koll på saker som: Intresset och engagemanget kring företagssidans statusuppdateringar: Hur företag interagerar med ditt företags uppdateringar, nedbrutet i klick, gillande, kommentarer, delningar och engagemangsprocentsatsen. Följardemografi: Vilka industrier arbetar dina följare inom? Vad är skillnaden t ex mellan anställda och icke anställda t ex. Sådant kan du hitta här men det gäller att ha ett antal följare annars är statistiken inte så kul att följa. Företags uppdateringar Impressions: Se hur många impressions (intryck) dina uppdateringar har gett månad för månad. 11

12 Sidinsikt Å andra sidan så håller Sidinsikter koll på sådant som sidvisningar, demografi över sidans besökare, unika besökare och vilka som klickat på Produkter & Tjänster. Likt Följarinsikt kan allt detta brytas ned till olika subkategorier. Så vad är vitsen? Mät och lär av det. Om företagsuppdateringarnas engagemang har minskat under några månader, vad är det du gjort annorlunda? Kanske har du uppdaterat information för ofta. I Om så är fallet, uppdatera mer sällan ett tag och avvakta och se om engagemanget ökar nästa månad. Vill du veta mer om LinkedIn och vad man som B2B företag kan göra, kontakta oss, följ oss i våra kanaler och prenumerera på vårt nyhetsbrev här. Annica Thorberg VD Inbound Marketing Konsult B2B Social Media Konsult Föreläsare Utbildare i LinkedIn Hubspot Certified Partner Agency Tel: Epost: annica@marketinghouse.se 12