Lektion: Annonser på YouTube

Transkript

1 Lektion: Annonser på YouTube Lär dig hantera kanalen och innehållet så att du kan tjäna pengar på annonser. Annonsörerna, tittarna och du. Nyckeln till intäktsgenerering med annonser är engagerade tittare. Annonsörer söker kanaler med mycket trafik, som når långt och har en unik och inriktad målgrupp som tittar troget. Vi rekommenderar att du satsar på att utöka målgruppen innan du aktiverar kanalen för intäktsgenerering. Om du är redo att aktivera annonser är det bra att först förstå hur tittare, innehållsskapare och annonsörer fungerar tillsammans så att alla tjänar på det. Tittare använder i första hand YouTube som underhållning, en plats att lära sig något och delta i en interaktiv gemenskap. De är också nödvändiga för att innehållsskapare, annonsörer och YouTube ska kunna tjäna pengar. Precis som du själv finns innehållsskapare på YouTube för att uttrycka sig kreativt och dela sina alster med världen. Som innehållsskapare kan du även tjäna pengar. Fortsätt skapa videoklipp med hög kvalitet. Då återkommer tittarna och det blir en Page 1 of 11

2 vana att besöka din kanal. För annonsörer är YouTube en möjlighet att nå ut till olika målgrupper. Om du redan har en engagerad målgrupp som dessutom är demografiskt intressant för varumärken, kan annonsörer vara beredda att betala för att få köra sina annonser på kanaler som din. YouTube är plattformen där detta kan bli verklighet för alla. Obs! Intäktsgenerering är endast tillgängligt i vissa länder, och brott mot upphovsrätten eller riktlinjerna för mötesplatsen kan påverka dina möjligheter att tjäna pengar. Tillgängliga annonsformat Få ut så mycket som möjligt av annonsintäkterna genom att aktivera några av eller alla annonsformat för din kanal. Jämför de olika formaten och ta reda på hur de fungerar med dina videoklipp och när visningar räknas till dina intäkter. De röda formerna indikerar var annonsen visas på videoklippet eller visningssidan. Annonsformat (annonsen i rött) Överväganden Du får betalt när... Visningsannonser Storlek: 300 x 250 eller 300 x 60 pixlar Annonsen visas bredvid videoklippet, men annonsformatet ger mindre betalt än en överhoppningsbar annons. Visas bara på stationära och bärbara datorer. Visningar från mobila enheter räknas inte som intäktsgenererande visningar.... en tittare ser annonsen eller om någon klickar på annonsen. Det här beror på annonsörens inställning. Överlagringsannonser Visas på 20 % av videoklippets nedre del... en tittare klickar på Page 2 of 11

3 Storlek: 480 x 70 pixlar så placera inte viktigt bildmaterial i den här delen av rutan. Visas för närvarande bara på stationära och bärbara datorer. Visningar på mobila enheter, TV-apparater och spelkonsoler räknas inte som intäktsgenererande visningar. Tittare kan när som helst ignorera annonsen. överlagringen för att expandera och se hela annonsen. Videoannonser som går att hoppa över Storlek: helskärm För närvarande det vanligaste annonsformatet. Tittarna kan hoppa över annonsen när de har tittat i fem sekunder. Kan infogas före, under och efter videoklippet. För närvarande det enda annonsformatet som kan användas för intäktsgenerering på alla typer av enheter.... en tittare ser 30 sekunder av eller hela videoannonsen (beroende på vad som kommer först). Icke överhoppningsbara videoannonser och långa, icke överhoppningsbara videoannonser Tittarna ser en annons innan videoklippet spelas upp. Tittarna måste se hela annonsen på en tittare ser annonsen. Page 3 of 11

4 Storlek: helskärm sekunder eller mer vilket kan innebära att tittare som inte känner till ditt utomordentliga innehåll hoppar av för tidigt. Kan infogas före, under och efter videoklippet. Visas för närvarande endast på stationära och bärbara datorer och mobila enheter. Visningar från TVapparater och spelkonsoler räknas inte som intäktsgenererande visningar. Mellanannonser Storlek: helskärm För närvarande tillgängliga på videor över 10 minuter. Annonserna visas med jämna mellanrum i videon, ungefär som TVreklam. Tittarna måste se annonserna innan videon fortsätter spelas upp. Skapa bästa möjliga tittarupplevelse genom att infoga annonspauserna i naturliga pauser mellan sekvenser. Visas för närvarande endast på stationära och bärbara datorer och Beror på annonstypen:... om mellanannonsen är överhoppningsbar måste användaren titta i 30 sekunder eller se hela annonsen, beroende på vilket som är kortast.... om det är en CPM-baserad annons måste användaren se Page 4 of 11

5 mobila enheter. Visningar från TVapparater och spelkonsoler räknas inte som intäktsgenererande visningar. hela annonsen oavsett hur lång den är. Du kan lägga till dem manuellt eller automatiskt. Läs avsnittet nedan. Bumper-annonser Storlek: Helskärm En enkel videoannons som är upp till sex sekunder lång och inte går att hoppa över. Optimerad för visning på mobila enheter. Tittarna måste titta på hela annonsen innan videoklippet kan visas.... en tittare ser annonsen. Integrerade mobilannonser Storlek: På mobila enheter i videobeskrivningen En visningsannons som visas under videoklippets metadata. Finns bara på mobila enheter. Beror på hur du köper annonsformatet. Om du köper annonsformatet baserat på kostnad per tusen visningar (CPM) får du intäkter baserat på antalet visningar. Om du köper annonsformatet baserat på Page 5 of 11

6 kostnad per klick (CPC) får du intäkter när tittarna klickar på annonsen (inte när annonsen visas på en sida). Hur stor kontroll har jag över annonserna som visas på mina videoklipp? Vilka annonser spelas upp: Du kan förhindra annonser från vissa annonsörer, eller från känsliga kategorier av annonsörer, från att visas på din kanal. När annonser spelas upp: Om du har aktiverat intäktsgenerering kan du inte bestämma när en annons ska visas. Det är heller inte alla visningar av ett aktiverat videoklipp som ger intäkter. Se hur det fungerar Videoannonser som det inte går att hoppa över Videoannonser som inte går att hoppa över kan infogas före, under eller efter huvudvideoklippet, och måste ses innan själva videoklippet spelas upp. När du precis har börjat bygga upp din målgrupp kan det vara smart att välja bort det här alternativet och istället göra dina videoklipp mer lättillgängliga. Videoannonser som går att hoppa över Överhoppningsbara annonser kan infogas före, under och efter videoklippet. Efter några sekunder kan tittarna klicka på Hoppa över annons och börja titta på själva videoklippet. Page 6 of 11

7 Överlagringsannons Överlagringsannonser är genomskinliga överlagringar som visas på videoklippets undre del. Placera inte viktig information i den här undre delen av videoklippet (röd ruta). Visningsannons Visningsannonser (banners) visas överallt på YouTube förutom på startsidan. Annonserna finns i storleken 300 x 250 och visas till höger om videoklippet. De visas även ovanför förslagslistan med videoklipp. Så hamnar annonserna på dina videoklipp Hur går det egentligen till när annonser dyker upp på dina videoklipp? YouTube jobbar hårt med att visa rätt annons för rätt tittare och vid rätt tidpunkt. Annonser matchas med specifika målgrupper. När ett videoklipp matchas med en tittare och tittaren ser annonsen, räknas det som en intäktsgenererande uppspelning. Det innebär att vi visar en annons och delar intäkten med dig. Genom våra algoritmer försöker vi också se till att tittarna inte överbelastas med annonser när de ser dina videoklipp. Därför händer det ibland att det inte visas annonser på dina intäktsgenererande videoklipp även om demografin matchar. Kolla följande om du inte ser annonser på dina videoklipp: Kan andra se annonser på dina videoklipp även om du inte ser dem? Har annonser aktiverats för videoklippet och är sekretessnivån inställd på offentlig? Når videoklippet ut till den demografiska grupp annonsören riktar sig mot? Det kanske inte finns någon annons för din målgrupp, eller så är inte videoklippet intressant för den målgrupp annonsören försöker nå ut till. Innehåller videon känsligt material eller missvisande metadata? Annonsörer gillar videor som är lämpade för varumärken. Finns det upphovsrättsskyddat innehåll i det här videoklippet eller på en annan Page 7 of 11

8 kanal som är länkad till ditt AdSense-konto? Se om det är något annat. Se hur det fungerar Upphovsrättens grunder presenteras av Glove and Boots Glove and Boots förklarar upphovsrättens grunder. (Videoklipp med text.) Göra dina videor attraktiva för annonsörer För att varumärkesägare ska känna sig trygga med att annonsera på YouTube visas annonser bara i videoklipp som följer riktlinjerna för annonsvänligt innehåll. YouTubes system granskar automatiskt videoklipp för att avgöra om de är annonsvänliga. Du kan begära en manuell granskning om du har ett videoklipp som du tror felaktigt har bedömts vara olämpligt. Du bör också fundera på hur du kan presentera din kanal på ett annonsvänligt sätt som attraherar annonsörer utan att kompromissa med din stil. Det kan också uppmuntra annonsörer att kontakta dig för att visa varumärkesinnehåll på din kanal. Ha följande checklista i åtanke: Page 8 of 11

9 Vilka är dina tittare? Var finns dina tittare? Vad är den demografiska fördelningen och är detta tydligt för annonsörer? Annonsörer brukar rikta sina annonser mot målgrupper som personer i åldern år, modeintresserade eller sportfantaster. Varför skulle det vara intressant för annonsörer att nå tittarna via ditt innehåll? Varför bör de marknadsföra sig på din kanal? Är deras produkter eller tjänster intressanta för dina tittare? Hur stor och lojal är din publik? Det kan vara intressant för annonsörer om du har en bred och engagerad publik som finns över hela världen. Är ditt innehåll lämpligt för alla tittare? Många annonsörer och varumärken vill inte förknippas med innehåll som inte är lämpligt för hela familjen. Det kan därför vara svårt att hitta annonsörer om det finns åldersbegränsat innehåll på din kanal. Bevarar du ditt varumärkes unika budskap? Så länge du håller dig till kanalens kärnbudskap kommer du att behålla dina trogna följare, samtidigt som ditt eget varumärke växer och du når ut till nya tittare. Besök hjälpcentret om du vill lära dig mer om hur du redovisar kanalens betalda produktplaceringar. Automatiska mellanannonser Om du aktiverar intäktsgenerering för videoklipp som är längre än tio minuter kan du infoga annonser automatiskt på olika platser (mellanannonser) och utnyttja det långa formatet. Tidigare har detta gjorts manuellt (vilket fungerar fortfarande), men nu kan du alltså låta detta ske automatiskt. När du aktiverar automatiska mellanannonser väljer verktyget naturliga pauser i videoklippet där annonsen placeras utan att visningen störs. En annons kan till exempel infogas i en paus mellan två scener, istället för mitt i en hetsig diskussion. Du kan även ändra placeringen om du inte tycker att den är lämplig. Prova automatiska mellanannonser och spara tid när du anger intäktsgenerering för dina videoklipp. Då balanseras visningstid och intäkt. Kontrollera dina intäkter efter 30 dagar och se hur mellanannonserna har påverkat din förtjänst. Testa det Page 9 of 11

10 Titta närmare på minst tre kanaler med videoannonser och notera följande: Vad har de gemensamt? Vilken målgrupp tror du kanalerna har? Vilken ton använder karaktärerna i rutan? Ta en titt på demografirapporten i YouTube Analytics. Använd informationen där och välj ut 3 5 varumärken som kan tänkas se dina tittare som sin målgrupp. Aktivera ett av dina videoklipp för intäkter och välj ett eller flera annonsformat som du vill använda på dina videoklipp. Testa dina kunskaper Hur passar innehållsskapare som du in i ekosystemet på YouTube? Dela kreativt arbete med hela världen och utöka målgruppen. Skapa en plattform som möjliggör ett ekosystem. Tillhandahålla den visningstid som annonsörer behöver. Betala för åtkomst och uppfylla marknadsföringsmål. Välj rätt ordning för annonsformaten som täcker videouppspelningsfönstret från MEST till MINST täckning av ytan. Överhoppningsbar, överlagring, visningsannons. Överhoppningsbar, visningsannons, överlagring. Överlagring, överhoppningsbar, visningsannons. Överlagring, visningsannons, överhoppningsbar. Vilka av följande innehållstyper får annonsörer att inte vilja visa annonser på dina videoklipp? Page 10 of 11

11 Stötande språk. Sexuella och våldsamma bilder. Andra varumärken visas. Allt ovan. Page 11 of 11